Шрифт - представляет собой графическую форму определенной системы письма.
Гарнитурой шрифта называют - комплект шрифтов одинакового рисунка, но различного начертания и размера (Times, Arial).
Графическое строение буквы включает в себя: основной штрих, соединительный штрих, засечка, внутрибуквенный просвет, дополнительный штрих, надбуквенный знак, выступающий элемент, точка, свисающий символ.
Классификация шрифтов
Выбор шрифта определяется самим изданием, его целью и читательским адресом. Выбор шрифта определяет выбор способа печати.
Шрифты характеризуются:
1. Графической основой знака письменности. (комплекс знаков, необходимый для, воспроизведения текста на каком-либо языке: русском, греческом…)
2. Рисунок шрифта характеризуется отношением толщины основных и соединительных штрихов, а так же наличием или отсутствием засечек.
3. Начертание шрифтов характеризуется по насыщенности, по наклону основных штрихов, по характеру заполнения штрихов
4. Размером
Первая группа рубленных шрифтов. К этой группе относятся шрифты не имеющие засечек (журнальная рубленная, газетная рубленная, плакатная, Arial) н
Вторая группа шрифтов с едва наметившимися засечками. К этой группе относятся гарнитуры с несколько утолщенными концами вертикальных штрихов (акцидентная. темингатера, октябрьская)
Третья, медиевальных шрифтов. К этой группе относятся гарнитуры с умеренной контрастностью штрихов, с засечками в виде плавного утолщения концов основных штрихов (похоже на треугольник) преимущественно с наклонными осями округлых букв (Лазурская, Times) н
Четвертая группа, обыкновенных шрифтов. К этой группе относятся гарнитуры с контрастными штрихами, с удлиненными засечками, соединяющиеся с основными штрихами под прямым углом (обыкновенная новая, обыкновенная, елизаветинская)
Пятая группа брусковых шрифтов. К этой группе относятся шрифты с неконтрастными или малоконтрастными штрихами, с длинными засечками, соединенными с основными штрихами под прямым углом (брусковая газетная, Балтика)
Шестая группа новых малоконтрастных шрифтов. Они имеют малоконтрастные штрихи с длинными засечками, преимущественно с закругленными концами, соединенными с основными штрихами под прямым углом (школьная, академическая, журнальная)
Седьмая группа дополнительных шрифтов. Это шрифты построение и характер рисунка которых сильно отличается от шрифтов 6-ти основных групп.
ИСТОИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ШРИФТОВ
Самым ранним письмом у всех народов была пиктография (рисунчатое, образно-картинное письмо, в котором определенные события изображались в виде примитивного и условного рисунка).
На смену рисунчатому письму пришло письмо слоговое - иероглифы, ими пользуются египтяне и до сих пор.
В Передней Азии получило распространения клинописное письмо. Начало этому письму положили шумеры. Это письмо было пиктографическим и частично напоминающее древнеегипетскую иероглифику.
Развитие алфавита. Большинство версий сводятся к тому, что алфавит изобрели финикийцы, а греки в дальнейшем его применяли (8-7 вв. до н.э.) Направление в начале было справа налево. У греков переходным звеном было письмо «бычий шаг» (до 4 в. до н.э.)
Фонетическое письмо - это письмо где каждый звук изображается отдельным знаком.
Греческое капитальное письмо характеризуется прямыми линиями. Римский капитальный шрифт был заимствован у греков. Этот шрифт приобрел засечки, в шрифте появляется умеренная контрастность. Римское капитальное письмо подобно греческому, не было разделено на слова и предложения. Иногда слова разделялись маленькими значками.
Рукописный шрифт к началу нашей эры изменился и принял функциональную и уникальную форму.
Уникальное письмо в соединении с бытовавшим тогда в житейской практике римским курсивом образовало полуунциал. В нем появились буквы с верхними и нижними удлинениями, что является первой ступенью перехода к строчным буквам.
В I в. н.э. вместе с употреблением пергамента книга принимает современный вид и называется кодексом.
В IX-X вв. упадок культуры сменился новым подъемом просвещения, под названием «каролингский ренессанс». Был выработан новый рисунок - каролингский минускул. Рисунок шрифта светлый и ясный. Здесь уже появляется четкое деление на слова и предложения. Затем характер минускулов начинает меняться, вертикальные штрихи сближаются, округлые формы букв надламываются и становятся вертикальными, буквы делаются более узкими и высокими. Шрифт уплотняется и становится темнее. Новый шрифт назван готическим.
Сильное сближение или даже соединение отдельных букв называлось лигатурой.
Появляется шрифт Антиква, которая была основана на римском капитальном шрифте (распространены прямая и наклонная антиква).
В XV в. в Европе было изобретено книгопечатанье (Иоганн Гуттенберг). Первая книга была отпечатана готическим шрифтом. Чуть позже в конце XVв. Использовали шрифт более удобный - Антиква.
В конце XIX- начале XX в.в. произошли большие перемены в мире шрифтов. Появляется шрифт - гротеск (не имеющий засечек), также создан египетский шрифт с толстыми засечками в виде брусочных штрихов. В XX в. много создавалось декоративных шрифтов.
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РУСКОГО ШРИФТА
Самым древним русским подчерком, имевшим распространение в церковных книгах в период Киевской Руси был устав. Устав отличался четкостью и строгостью букв, рисунок которых хорошо сочетает в себе прямолинейные элементы с другими - окружностями и овалами.
В IX в. существует два алфавита: глаголица и кириллица. В XIV в. на смену уставу приходит полууставное письмо. Полууставом стали пользоваться писцы (заказные книги). В полууставе строение букв менее последовательно, чем в уставе: полуустав был мельче и проще, в нем допускались не только наклон, но и соединение букв друг с другом. Одни и те же буквы могли иметь различные начертания. Так же вводились различные сокращения.
Со второй половины XIV в получил широкое распространение еще один подчерк - скоропись. Это наклонное письмо, отличающееся затейливым начертанием букв, с применением всевозможных дополнительных значков, затрудняющих чтение написанного. Для заглавий разделов и частей в книге применялся специальный вид письма - заголовочный подчерк, или русская вязь. Вязь - слитный узор, сильно вытянутых в высоту, и переплетенных между собой букв. Русская вязь достигла большого расцвета при Иване Грозном. Заголовочная вязь всегда выполнялась киноварью или золотом. В книгах того времени часто применялись буквицы (инициалы), которые располагались на спусковой полосе. В XVIII веке происходит большой перелом в развитии шрифта, появляется гражданский шрифт. В России в XVI в. появилось книгопечатанье (Иван Федоров)
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ДОСТОИНСТВА ШРИФТА
1. Удобочитаемость.
Основные свойства, влияющие на удобочитаемость шрифта:
a. особенности рисунка буквы (округлые читаются лучше прямолинейных);
б. особенности графической основы буквы (связано с алфавитом);
в. внутренний просвет (чем больше, тем легче воспринимается буква);
г. наличие или отсутствие засечек - направляют чтение (неудобочитаемы слишком толстые засечки);
д. соотношение основного шрифта к дополнительному (лучший контраст 1:2);
е. пропорции буквы (отношение ширины буквы к высоте) наиболее удобные 1:1 (с преобладанием вертикали);
з. размер.
2. Единство формы и содержания (образность шрифта).
Единство формы шрифта и содержания текста проявляется в отношении формы рисунка букв к содержанию написанного.
3. Организация ритмического строя.
Ритм в шрифте бывает простой и сложный.
4. Цветовая насыщенность.
Выбор шрифта конкретной цветовой насыщенности влияет на эмоциональное воздействие надписи.
5. Пропорциональность всех буквенных элементов.
Наиболее гармоничное соотношение в тех буквах, у которых соотношение приближено к середине.
6. Стилевое единство.
Под стилевым единством подразумевается выдержанность надписи в едином графическом стиле.
7. Целостность.
На целостность влияет:
а. рисунок буквы
в. межбуквенное расстояние
8. Логическая связь рисунка букв с техникой их исполнения.
По технике исполнения шрифты бывают рукописными, рисовальными, электронными.
Оптические иллюзии в шрифте
Оптические иллюзии в шрифте бывают линейными и пространственными.
Линейные иллюзии связаны с оптическими изменениями линейных размеров шрифта. Пространственные иллюзии связанны с изменениями восприятия объема буквы.
ОРНАМЕНТ И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ
Орнамент - живописное, графическое или скульптурное украшение, художественно оформляющее те или иные предметы (книги, шкатулки, мебель…) Форма орнамента не может быть выбрана вне зависимости от формы оформляемого предмета. Содержание рисунка связанно с назначением украшаемого объекта. Существует два вида орнамента, бесконечный и замкнутый.
У орнамента обязательно есть мотив. Мотив - повторение фигур в орнаменте по своему характеру.
Мотивы делятся на:
неизобразительные: изобразительные: (геометрические, (растительные, животные, негеометрические) человеческие, предметные).
Геометрические мотивы представляют собой правильные геометрические элементы: отрезки прямой или изогнутой линией, треугольник, квадрат, круг и т.д.
Меандр - орнамент в виде ломаных под прямым углом не пересекающихся между собой линий (Др.Греция, Египет)
Бордюр - орнамент, в котором повторяемые фигуры перемещаются вдоль одной прямой (кривой линии).
Сетчатый орнамент образуется путем повторения мотива вдоль двух-трех и более осей переноса.
Негеометрический мотив не отличается геометрической ясностью, имеет причудливые формы пятен, мазков, росчерков… К неизобразительным мотивам относится текстура.
Растительные мотивы включают в себя изображения ветвей, листьев, цветов и т.д. Изображается растительный мотив в естественном или стилизованном виде. Стилизованное изображение формы - значительно обобщенные формы: растений, птиц, животных. Популярными мотивами в Др. Египте было рисование папируса и лотоса. В Др. Греции - пальметта. В Малой Азии - гранат и пальма…
Животные мотивы - изображения представителей реальной фауны, а так же фантастических существ, в виде драконов, сирен, феникса, химер, грифонов и т.д. Орнамент со сказочными животными принято называть тератологическим (чудовищным) пример -жук скарабей (Др. Египет)
Человеческие мотивы в орнаменте не редкие явления, но подобно животным мотивам по составным элементам комплексного узора.
Предметные - могут формироваться из всех предметов материальной культуры, изображаются атрибуты труда, ремесел…
Ритм в орнаменте
Ритм в орнаменте - повторение одинаковых мотивов или чередование разнородных фигур иногда с прогрессирующим убыванием или нарастанием каких-либо качеств.
Принципы ритмического построения орнамента
2. Чередование (по цвету, по форме, по размеру)
3. Прогрессия (по цвету, по форме, по размеру, по углу оборота)
КОМПОЗИЦИЯ
Композиция (лат. «сочинение, составление, расположение») - процесс сочинения художником произведения, составление его частей во взаимосвязи друг с другом.
Художественный образ - главное зерно композиции.
Основные законы композиции:
1. Закон единства содержания и формы.
Создавая художественный образ, художник воплощает содержание в материальную форму, пользуясь при этом изобразительными и композиционными средствами. Все изобразительные средства подчинены главному, раскрытию содержания. Они сообщают картине цельность, внутреннее единство и дают возможность сразу найти в ней основное. (Васнецов «Богатыри»)
1. Закон цельности.
Этот закон требует подчинения всех элементов и частей произведения единому идейному замыслу. В станковой живописи, необходимо, соблюдение цельности пространства, колорита и тоновых отношений (Суриков «Боярыня Морозова»)
2. Закон типизации.
Это один из наиболее важных законов создания художественного образа. При использовании этого закона создаются типические образы представителей разных классов и сословий: рабочие, крестьяне, духовенство…(Перов «Тройка», Ярошенко «Кочегар», Репин «Отказ от исповеди»)
3. Закон контрастов.
Контрастные отношения означают резко выраженные различия предметов их свойств и качества. Контрасты являются основой выразительности изображения.
Контраст
Законы композиции объективны, т.к. они действуют независимо от особенностей художественных школ, направлений, течений и творческих особенностей отдельных художников. Они неотъемлемы от природы искусства. Рассмотренные законы действуют на всех этапах творческого процесса, т. е. существуют не изолированно друг от друга, а тесно связаны между собой на всех этапах работы над композицией.
КОМПОЗИЦИЯ В ОФОРМЛЕНИИ КНИГИ
Композиция в оформлении книги является общей для изобразительного искусства, но и имеет некоторые особенности. Природа иллюстрации связана с жанром и стилем литературного слова. В наиболее верном понимании сущности оформления книги является синтез слова и изображения. Здесь действует один из главных законов композиции, закон цельности. Невозможно создать оформление без законов контраста, жизненности и новизны.
Композиция играет большую роль при выборе:
1. Формата издания
Форматом издания называется его размер, по ширена и по высоте. От формата издания зависит: а) удобочитаемость книги, для взрослых легко читаются строки 8-9 см, для детей желательно больше длинна строки.
б) издательская себестоимость издания, в зависимости от формата меняется и количество необходимых переплетных материалов, и объем некоторых изданий.
2. Разворота и формата полосы
При определении размера полосы, прежде всего, сталкиваются с тем, что вся полоса набора обладает определенной цветовой силой и зрительной тяжестью. Основная и почти единственная форма полосы - прямоугольник.
Правила сохранения прямоугольника полосы
1. Избегать в конце строки таких знаков препинания как «-» и «….»
2. Нельзя оставлять вверху полосы неполную (висячую) строку, т.к. этим нарушается цельность правого верхнего угла прямоугольника полосы.
3. Желательно не оставлять внизу полосы абзацную строку.
4. Желательно не оставлять внизу полосы строку состоящую из нескольких букв; последняя строка полосы по возможности не должна быть меньше половины ширины набора; следует обращать внимание на соотношение пробелов; при совпадении пробелов в нескольких строках получаются «белые коридоры»
Для размера полосы большую роль играют поля.
Функции полей
1. Отдых для глаза
2. Поля не дают «соскальзывать» глазу с полосы
3. Охраняют функции текста
3. При выборе текста
Текст бывает простой и сложный. К сложному тексту относятся: стихи, драматические произведения, формулы, таблицы. Графическая конструкция текста облегчает его восприятие, подчеркивая и выявляя, средствами графики, содержание литературного материала.
4. При выбор шрифта
В оформлении книги большую роль играет ритм и цвет.
ФАКТУРА, ТЕКСТУРА
Фактура - характер поверхности материала в его естественном виде или после специальной обработки с целью получения на поверхности материала своеобразного рельефа. Фактура бывает: глянцевая и матовая, крупно- и мелко-зернистая, тонкая и суровотканная, жесткая и бархатистая…
Текстура - декоративный узор, нанесенный на поверхность листа бумаги, картона, ткани, состоящий из неизобразительных мотивов. Текстура на обложках и форзацах важное дополнение к другим средствам книги.
Столь широкой популярности текстур в книге в немалой степени способствует и сравнительная легкость, получение их издательских оригиналов самого разнообразного эмоционального звучания и выразительности. Наиболее употребляемые способы получения текстур можно подразделить на несколько видов: графически-штриховой, живописный, механический, фотографический, штемпельный.
ЦВЕТОВЫЕ МОДЕЛИ
Аддитивная и субтрактивная
Аддитивный цвет (добавлять, складывать) получается при соединении лучей света разных цветов. В этой системе отсутствие всех цветов представляет собой черный цвет, а присутствие - белый. Система аддитивных цветов использует три цвета: красный (R) , зеленый (G), синий (B) - (RGB). Если их смешать в равной пропорции, они образуют белый цвет, а при смешивании в разных пропорциях - любой другой.
В системе субтрактивных цветов (вычитать) происходит обратный процесс: получается какой-либо цвет, вычитая другие цвета из общего луча отраженного света. В этой системе белый цвет появляется в результате отсутствия всех цветов, тогда как их присутствие дает - черный. Система субтрактивных цветов работает с отраженным светом, например от листа бумаги. Белая бумага отражает все цвета, окрашенная - некоторые поглощает, а остальные отражает. В системе субтрактивных цветов основными являются: голубой, пурпурный, желтый (CMYK) противоположные красному, зеленому и синему. Смешиваясь в равных пропорциях, получается черный цвет. В действительности, типографские краски поглощают цвет не полностью, и поэтому комбинация трех основных цветов выглядит темно-коричневым, поэтому добавляется отдельно черный цвет.
Все файлы, предназначенные для вывода в типографии должны быть конвертируемы в CMYK . Этот процесс называется цветоделением. Цветоделение - разделение цветного изображения оригинала с помощью светофильтров или селективных источников освещения на отдельные одноцветные равномасштабные изображения.
Каждый день, проверяя свой почтовый ящик, люди сталкиваются с результатами деятельности типографий – разнообразными буклетами, рекламными проспектами, каталогами и журналами. Печатная реклама является одним из старейших и наиболее экономичных видов рекламы, она не потеряла своей актуальности даже несмотря на широкое распространение телевидения и Интернета. Различные полиграфические материалы используются компаниями для продвижения своих товаров и услуг на рынке. Без буклетов, афиш, календарей, брошюр и каталогов редко обходится деятельность любой компании.
Сердцем полиграфии является дизайн, главное назначение которого заключается том, чтобы полиграфические материалы смогли привлечь внимание потребителей и удержать их интерес. Разнообразная продукция полиграфии дает широкий простор для фантазии дизайнера, но, в то же время, дизайн в этой области имеет ряд специфических аспектов, которые специалистам приходится учитывать в своей работе.
Технические требования к дизайну полиграфии
Полиграфический дизайн охватывает весь спектр продукции, которая печатается на бумажных носителях или их производных. Имидж любой компании очень сильно зависит от качества полиграфической продукции. Выпускаемые типографией буклеты, листовки, календари, журналы и проспекты могут выделить компанию среди конкурентов, представить ее продукцию или услуги в более выгодном свете и донести требуемую информацию до потенциальных потребителей.
Естественно, что при создании полиграфических материалов большое внимание уделяется дизайну. Ведь излишне скромный, неяркий и стандартный дизайн полиграфической продукции просто не сможет заинтересовать людей и точно не останется в их памяти. Дизайн полиграфии – это некое сочетание искусства создания изображений и текстовой информации. Полиграфический дизайн сегодня используется во многих сферах – от печати рекламных материалов до оформления энциклопедий, газет и журналов.
Ключевое отличие дизайна полиграфии от других видов дизайна заключается в том, что создаваемые изображения или текстовые сообщения являются лишь началом процесса печати. Поэтому разработка дизайн-проекта какой-либо полиграфической продукции должна удовлетворять требованиям всех печатных процессов. В этой связи к дизайнеру полиграфии предъявляется целый набор специфических требований, связанных со знаниями технологии печати, умением правильно «подать» материал на бумажном носителе. Когда все процессы создания полиграфической продукции существуют по отдельности (дизайн полиграфического материала создает дизайн-студия, а типография лишь выполняет роль обычной печатной машинки), то часто получается итоговый результат, который не соответствует ожиданиям заказчика.
В данном случае дизайнер работает в чисто прикладной отрасли и, соответственно, сам является в определенном смысле участником производственного процесса, нравится ему это или нет. Он должен учитывать, казалось бы, незначительные детали, например, то, что создаваемые на разном технологическом оборудовании материалы полиграфии могут различаться между собой вследствие специфики самой техники или же свойств применяемых расходных материалов. Поэтому конечный результат печати и цветовое наполнение готовой продукции также должны контролироваться дизайнером полиграфии.
Профессиональные дизайнеры при получении заказа на разработку оформления полиграфической продукции всегда запрашивают у типографии, где будут печататься материалы, технические требования к создаваемой продукции. Благодаря этому готовая продукция в максимальной степени соответствует желаниям дизайнера и клиента. В отличие, например, от дизайна Интернет-ресурсов, где конечный результат нельзя потрогать, в полиграфии важное значение приобретают технологии печати, которые можно использовать при изготовлении тех или иных материалов. Грамотные специалисты обладают информацией о различных способах печати, особенностях работы типографии, они прекрасно представляют себе весь печатный процесс, и поэтому могут обеспечить конечный результат, соответствующий ожиданиям.
Основные этапы разработки дизайн-проекта в полиграфии
Работа по созданию дизайна полиграфических материалов заключается в создании визуального оформления макета, способного, как удовлетворить индивидуальные пожелания клиента, так и соответствовать тем техническим нормативам, определяемым типографией. На первом этапе формируется общая концепция будущего полиграфического изделия. Далее дизайнеры подбирают цвета, разрабатывают общий стиль и выбирают шрифты, а также создают наброски с примерным расположением отдельных элементов. После этого уже осуществляется компьютерное моделирование с проработкой мельчайших деталей и созданием макета будущего полиграфического издания.
Завершающий этап – перенос макета на выбранный для печати носитель, будь то бумага, современный пластик или полиэтиленовая пленка. Однако на этом работа по созданию полиграфических материалов не заканчивается. Производится постпечатная обработка, которая может включать в себя брошюровку, переплет, склейку, ламинирование и другие необходимые процедуры для достижения нужного результата. В постпечатных процессах дизайнер полиграфии также может принимать самое деятельное участие, контролируя весь ход создания полиграфических материалов вплоть до того момента, пока они, наконец, не получат завершенный вид.
При создании макета будущего полиграфического изделия дизайнеры использует во многом те же приемы, что применяются и в других областях дизайнерского искусства. Это, во-первых, выбор формы изделия. Известно, что человеку больше нравятся прямоугольные и квадратные формы, причем больше в вертикальном, нежели в горизонтальном исполнении. При размещении изображений на будущем плакате или журнальной полосе дизайнер может руководствоваться правилом «золотого сечения», которое имеет универсальный характер и используется в самых разных областях дизайна.
Во-вторых, большое внимание уделяется подбору оптимального шрифта на полиграфических материалах – он должен обеспечивать читабельность текста и в то же время «цеплять» взгляд читателя. Ко всему прочему, сама информация, представленная в каталоге, журнале или рекламном проспекте, должна быть грамотно структурирована.
Следующий важный аспект создания полиграфических изделий – это выбор цветовой гаммы. Людей больше привлекают яркие и красочные оттенки рекламы, однако перебор с красками может вызывать очевидное раздражение и неприятие. Поэтому выбираемые цвета должны быть яркими, но, в то же время гармоничными, чтобы не напрягать глаза потенциальных потребителей. Естественно, в дизайне полиграфии используются и разнообразные изображения или фотографии, способные привлечь внимание читателя и вызвать гораздо большее доверие, как бы подтверждая реальность товара или востребованность услуги. Работа профессионального дизайнера полиграфии требует креативного подхода и творчества, ведь в любом случае читатели всегда отдают свое предпочтение оригинальному дизайну материалов с интересными деталями и нестандартными оформительскими решениями.
Кроме этих общепринятых приемов, характерных и для многих других областей дизайна, в создании визуального облика полиграфических материалов применяются специфические технологии, используемые при создании печатных материалов. Это, например, лакировка полиграфической продукции, что позволяет улучшить ее внешний вид, привлекательность для читателя и потребительские качества. Лакирование полиграфического изделия предполагает нанесение на поверхность печатного оттиска специального раствора, создающего прозрачную однородную пленку, которая придает картинкам характерный блеск, а также увеличивает контраст и цветовую насыщенность.
Кроме того, лак способствует большей прочности и долговечности полиграфических материалов. Другой способ оформления – тиснение фольгой. В данном случае между клише и бумагой протягивают фольгу и осуществляют прессование. При создании открыток, календариков карманного формата и другой небольшой полиграфической продукции дизайнеры также могут выбрать так называемую технологию высечки, предполагающую вырубку из листа бумаги элементов оригинальной формы.
Сегодня технологии печати и постпечатной обработки продолжают развиваться, предлагая самые разнообразные возможности для дополнительного оформления полиграфических материалов. Основная цель дизайнера полиграфии состоит только в том, чтобы добиться гармоничной комбинации всех визуальных элементов. Это возлагает на него большую ответственность. Ведь многие из постпечатных процессов обходятся дорого и при больших тиражах полиграфических материалов любая ошибка дизайнера чревата очень существенными убытками.
Опираясь на масштабный опыт работы в области продвижении бизнес-проектов, мы с уверенностью можем сказать, что рекламная полиграфия является фундаментом маркетинговой политики любого предприятия вне зависимости от характера его деятельности. Печатная продукция является важнейшим инструментом, который позволяет компании сформировать положительный образ в сознании потребителей. Полиграфические материалы станут отличным помощником в проведении PR-компаний, различных промо-акций, презентаций и пр. Кроме того, именно они обеспечивают успех рекламных мероприятий и являются залогом повышения узнаваемости компании.
Как и любые материалы, касающиеся деятельности компании, печатная полиграфия требует тщательной проработки. Отметим, что основными этапами создания печатной продукции являются:
- оценка и утверждение цен на услуги по разработке дизайна полиграфии;
- собственно, разработка и утверждение самого дизайна;
- верстка и подготовка дизайна к печати.
Виды рекламной полиграфической продукции
Существует несколько основных видов полиграфической продукции, которые сегодня используются практически повсеместно.
Итак, печатные материалы бывают информационными, идентификационными и рекламными. К первому типу относятся различные справочники, буклеты, прайс-листы, стенды, брошюры, календари и т.д. Идентификационные материалы это визитные карточки, фирменные конверты и папки, этикетки, открытки и т.д. Рекламная полиграфия включает приглашения, плакаты, листовки, проспекты, каталоги, объявления и пр.
Давайте подробнее рассмотрим каждый из вышеперечисленных видов полиграфической продукции.
Наиболее популярными видами полиграфических материалов информационного характера являются:
- листовки . Это один из самых распространенных видов печатной продукции, представляющий собой одно- или двустороннее изображение с текстом, размещенное на носителе небольшого формата. Как правило, листовки выпускаются целыми партиями или сериями, причем с целью облегчения узнаваемости для них подбирается единый набор элементов оформления.
- плакаты . Представляют собой издания большого формата, содержащие лаконичные и в большинстве случаев афористичные тексты-слоганы.
- евро-буклеты . Это сложенные листы качественной бумаги с нанесенным специальным шрифтом текстом и изображениями высокого качества.
- проспекты . Представляют собой многостраничные издания. Проспекты содержат подробную информацию о компании, предлагаемых ею товарах или услугах, а также преимуществах сотрудничества для партнеров и клиентов. Этот вид полиграфической продукции оснащается оригинальными иллюстрациями и может выделяться яркими дизайнерскими идеями.
- каталоги . Содержат перечень и краткие характеристики товаров и услуг, а также прайсы на них.
К информационным материалам также относятся всевозможные афиши, программки, бюллетени, инструкции, раздаточные материалы для семинаров и т.д. Отдельная группа печатной продукции данного вида напрямую связана с фирменным стилем или имиджем компании. Это поздравительные или рекламные открытки, фирменные визитные карточки, календари и пр.
Среди наиболее популярных видов идентификационной полиграфии можно выделить:
- визитные карточки . Содержат и реквизиты компании, а также информацию о характере деятельности или предоставляемых товарах и услугах.
- фирменные конверты . Служат преимущественно для оформления почты, которой оперирует компания.
- фирменные папки . Также как предыдущий вид являются неотъемлемой частью фирменного стиля компании и служат для оформления раздаточных материалов для семинаров, конференций и т.д.
- этикетки . Встречаются сегодня практически повсеместно. Этикетки содержат информацию преимущественно графического характера, изображающую отдельные виды товаров или услуг в яркой и запоминающейся форме.
- открытки . Служат для внедрения информации о компании в подходящих для этого случаях. Используются для поздравлений, анонсирования различных мероприятий и пр.
Что касается рекламной полиграфии, то можно отметить, что любой из вышеперечисленных видов печатной продукции может быть отнесен и к данной категории. Практически невозможно представить себе какую-либо презентацию или выставку без многочисленных флаеров, брошюр, каталогов, буклетов и пр.
Сюда же относится такой оригинальный вид полиграфии, как коммерческий линолеум, который часто можно увидеть на станциях метрополитена и в больших торговых центрах. Достаточно популярными на сегодняшний день являются такие разновидности рекламной полиграфии, как блокноты и ежедневники с символикой компаний, а также самые разнообразные бланки с логотипами и рекламные листовки.
Рекламная полиграфия: на виду повсюду и везде
Отметим, что разработка любых печатных материалов осуществляется в несколько этапов:
- выбор вида материала для конкретной рекламной или агитационной кампании;
- создание текстового наполнения;
- разработка компьютерной модели дизайна;
- собственно, производство полиграфических материалов.
И, конечно же, следующим шагом является распространение печатной продукции среди потребителей.
Отдельного внимания заслуживает тот факт, что рекламная полиграфия представляет собой один из самых финансово доступных для компаний видов рекламы. Ведь вместо одного весьма дорогостоящего телевизионного ролика можно заказать достаточно большой тираж печатной продукции.
Регулярное распространение печатной полиграфии позволяет в разы повысить узнаваемость бренда. Ежедневно каждый из нас невольно изучает огромное количество ее вариантов - это и листовки, размещенные на транспортных остановках, и рекламные проспекты на станциях метро или в общественных местах.
Бумага - материал в виде тонкого листа (толщина 4 - 400 мкм), состоящий в основном из предварительно размолотых растительных волокон, беспорядочно переплетенных и связанных между собой. В зависимости от способа изготовления и последующей отделки выделяют огромное количество сортов бумаги. 1. Бумага самоклеящаяся - бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - матовая, полуглянцевая, глянцевая (предназначены для печати изображений с множеством деталей), флюоресцентная (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеящейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой. 2. Бумага самокопирующая - особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко. 3. Бумага с тиснением - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) - "лен", "облако", "холст", "молоток", "мороз", "яичная скорлупа" и др. 4. Бумага этикеточная - клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток.
В моем печатном издании использована белая бумага высокой плотности, также есть виды самоклеющейся глянцевая бумага для печати изображений. Для обложки и футляра использована бумага с теснением.
Верстка, печать, доставка. Портфолио.Стоимость и сроки вы можете узнать на сайте Media Aid. Обращайтесь!
Выполнение сотен доведенных до идеального состояния проектов, полностью удовлетворивших потребности наших клиентов, оказалось возможным благодаря таланту, опыту, ответственности и широкому кругозору наших специалистов-дизайнеров. Поручите нам разработку макетов полиграфической продукции, присоединяйтесь к числу счастливых обладателей эффективной рекламы!
С чего начинается дизайн полиграфии?
Ну а если при размещении заказа вы знаете только то, что реклама должна в дальнейшем принести прибыль вашей фирме, то мы поможем отделить мух от котлет и конкретизировать цели и адресат.Эффективный дизайн полиграфической продукции
Дизайн полиграфии в Москве, как и в любом другом большом городе, – область серьезной конкуренции, и только по настоящему качественная работа может выдержать в этой борьбе. То, что мы уже много лет работаем и развиваемся, говорит само за себя.При разработке дизайна полиграфии мы четко следуем требованиям заказчика и в рамках этих требований используем все возможности оформления.
Проекты наших дизайнеров характеризуются следующими качествами:
- Уникальность
- Выразительность
- Удобочитаемость
- Целесообразность и актуальность
- Функциональность
- Наличие художественного вкуса
- Динамичность
Этапы сотрудничества при разработке дизайна полиграфии
Как правило, наше плодотворное сотрудничество с заказчиками начинается со встречи. Клиент составляет техническое задание, передает уже имеющиеся материалы (например, изображения, тексты, брендбук), высказывает свои пожелания. В процессе обсуждения рождается концепция будущего макета. После этого дизайнер удаляется для генерации творческих идей и создания эскизов. Итогом его работы становится несколько концептов, которые мы представляем вам на выбор. Затем наиболее понравившийся концепт дорабатывается исходя из пожеланий заказчика. Итог – появление на свет макета, полностью соответствующего требованиям и пожеланиям и способного с максимальной эффективностью выполнять возложенные на него функции.Стоимость дизайна полиграфии
Чтобы точно узнать стоимость дизайна полиграфии, мы советуем совершить телефонный звонок менеджерам или оставить заявку на сайте. Также вы можете заказать звонок – вам обязательно перезвонят. Ориентировочные цены на дизайн полиграфии можно увидеть на странице каждого продукта.Дизайн полиграфии: сроки
Сроки, как и цены на услуги дизайнера, зависят от того, какой именно продукт требуется оформить. Примерные сроки изготовления буклетов, листовок, каталогов, разработки фирменного стиля и прочего вы можете посмотреть на соответствующих страницах сайта.
Печатная реклама от MEDIA AID ориентирована на результат. Обращайтесь к нам – и вы убедитесь в этом сами.