Szeptember 28. és 30. között az Expocentre Vásártér ad otthont a 24. „Advertising 2016” nemzetközi szakkiállításnak - a reklámipar legnagyobb nemzetközi kiállításának Oroszországban és a FÁK-országokban, amely több mint 10 éve demonstrálja az iparági fejlesztés kulcsfontosságú területeit. 20 év.

A „reklám” fontos helyet foglal el a média, a kommunikáció és a reklámszakemberek üzleti naptárában. Ez a kiállítási projekt segít megérteni a reklámvilág sokszínűségét és a gyorsan változó trendeket, világos képet ad az orosz reklámpiac fejlődési trendjeiről és piaci infrastruktúrájáról.

A kiállítási események összoroszországi besorolása szerint 2014–2015. A „Reklám” a legjobb kiállítási projekt Oroszországban a „Reklám, design” témában minden kategóriában. A reklámipar területén elért kiemelkedő teljesítményekért a kiállítást a Kiállítási Ipari Világszövetség (UFI) és az Orosz Kiállítások és Vásárok Uniója (RUEF) jeleivel jutalmazták.

Az Advertising 2016 kiállítás résztvevőinek és szervezőinek köszöntőjében Andrej Kashevarov, a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat helyettes vezetője megjegyezte: „Az évek során a kiállítás bizonyította egyediségét, hiszen a reklámpiac minden szegmensét lefedi, és tükrözi a sokszínűséget. innovatív termékek és szolgáltatások a reklámozás területén. A szakma legújabb technológiáit és termékeit bemutató kiállítás a hagyományoknak megfelelően az ország reklámpiacának fejlődésének mutatója.”

A kiállításon a hazai és külföldi piac vezető szereplői mutatják be a legkülönfélébb reklámtermékek gyártásához szükséges legújabb berendezéseket, innovatív technológiákat és ötleteket, valamint eredeti megoldásokat. A kiállítás a következő területeken kerül megrendezésre: kültéri reklámozás, reklámszolgáltatások és nyomtatás, PR, marketing, P.O.S., üzleti ajándéktárgyak, márkaépítés, online reklám, digitális és még sok más.

A kiállítás idén új irányt mutat: a nyilvános rendezvények ünnepi dekorációját, ahol LED-dekorációkat, világítószerkezeteket és kompozíciókat, speciális berendezéseket, speciális effektusokat, valamint kirakat- és üzlethelyiségek kialakítását mutatják be.

A reklámszakmát minden fajtájában és sokszínűségében több mint 200 cég képviseli majd Kínából, a Fehérorosz Köztársaságból, a Koreai Köztársaságból, Oroszországból, az USA-ból, Ukrajnából és Svájcból. A kiállítók között olyan neves külföldi cégek lesznek, mint a Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. és mások.

A kiállítás résztvevőinek jelentős része orosz cégek, akik bemutatják fejlesztéseiket, eredményeiket. A legújabb reklámtechnológiákra egyre nagyobb igény mutatkozik a pozitív üzleti imázs kialakításában és hazánk exportképességének növelésében.

Több mint 190 vezető orosz cég méltóan képviselteti magát a kiállítási standokon, köztük a Zenon, a Russian Primetech, az Initpress Digital, a Ford, a VeMaTek, a RICO Rus, a SMART-T, az Inquin ", a "Papillons-Trade" és még sokan mások.

A kiállítást interaktív üzleti program kíséri. A szakemberek megvitatják a reklámpiac fejlődésének aktuális kérdéseit, az iparág stratégiáját és működését modern gazdasági körülmények között.

A kiállítás üzleti programjának fontos eseménye lesz a „Modern orosz reklám: fejlődési trendek és kormányzati szabályozás” című kerekasztal. Társadalmi szempontok”, amelyet az Orosz Föderáció Kereskedelmi és Iparkamara, az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (ACAR), az Expocentre JSC szervez a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat támogatásával. A rendezvény helye és ideje: 2016. szeptember 29. 11:00, konferencia - 6. számú terem (FORUM pavilon).

A kerekasztalon várhatóan megvitatják a reklámpiac szerkezetének megváltoztatásával kapcsolatos kérdéseket a digitális média fejlesztésével összefüggésben, megvitatják a „Reklámtörvény” legújabb kiadását és a kültéri reklámozás új szabványait.

Az Orosz Föderáció Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálatának, az Orosz Föderáció Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának, az Orosz Föderáció Kommunikációs és Tömegkommunikációs Minisztériumának képviselői, a média- és reklámügyi osztályok és osztályok vezetői Moszkvában, a moszkvai régióban, Szentpétervárban. Pétervár és Nyizsnyij Novgorod meghívást kapott az eseményre.
A megbeszélés eredménye alapján határozatot fogadnak el, amelyet a tervek szerint elküldenek az orosz kormánynak. A kerekasztal keretein belül mesterkurzus és „Az orosz reklám története” című könyv bemutatója is lesz, valamint a szovjet időszak (1920-1990) reklámjainak vetítését tervezik.

Szeptember 28-30-án a „Reklám 2016” nemzetközi kiállítás keretében kerül megrendezésre az V. Fórum „Reklámmátrix: Döntési mátrix” vezető szakszövetségek, a reklám- és marketingszakma kiemelkedő szakértőinek részvételével. Szervezők: Az Empire Kongresszusi és Kiállítási Társaság, a SOMAR üzletfejlesztési szervezetek közössége. Általános partner - Expocentre JSC.

A Fórum idén először kerül megrendezésre a „Döntésmátrix” Mega-workshop formátumban. Ennek a formátumnak köszönhetően a vállalatok felső vezetői diagnosztizálhatják vállalkozásukat, hatékony stratégiákat dolgozhatnak ki annak fejlesztésére, valamint tanácsot és támogatást kaphatnak a hiteles marketingszakemberektől. A marketingmenedzserek új technológiákat sajátítanak el az áruk és szolgáltatások sikeres promóciójához, a szakemberek pedig gyakorlati eszközöket szereznek ezek megvalósításához.

A fórum 30 ülést, workshopot, szemináriumot, mesterkurzust és több mint 50 prezentációt fog össze vezető hirdetőktől és marketingszakemberektől a hagyományos reklámozás, marketing, online promóció és hirdetési stratégia minden aspektusáról.

A modern kültéri reklámpiac kialakulása Oroszországban a gazdasági reformok végrehajtásával egy időben kezdődött 1992-ben. A piac kialakításának feltételei kedvezőek voltak. A legtöbb orosz város városi környezete elegendő helyet biztosított a kültéri reklámok hatékony elhelyezéséhez.

Az első szakaszban a folyamat meglehetősen kaotikus és kísérleti jellegű volt, amit nagyrészt a szükséges tapasztalatok és munkagyakorlat hiánya, valamint a reklámszakmát szabályozó jogi keretek hiánya magyarázott.

1992-1994-ben Moszkvában reklámügynökségeket hoztak létre, amelyek kültéri reklámozásra szakosodtak. A piac többi szektorához hasonlóan a kültéri reklámozásban is a nagy külföldi vállalatok – a The Coca-Cola Company, a PepsiCo, a Mars Inc. – voltak az első hirdetők. Idővel kialakult a kültéri reklámpiac vezetőinek köre - dohánygyártók, sör-, alkohol- és üdítőital-gyártók, mobilkommunikációs cégek, valamint autóipari konszernek, valamint audio-, video- és háztartási készülékek gyártói.

Mivel a városi hatóságok gyakorlatilag továbbra sem vettek részt az óriásplakátok telepítési folyamatának szabályozásában (csak 2-3 engedélyre volt szükség, és a Moskomarkhitekturában többen is kiadták az engedélyeket), a kültéri reklámpiac gyorsan nőtt és fejlődött. Ez a piacfejlődés időszaka volt a legjövedelmezőbb az üzemeltetők számára. A kihelyezés költségét a megrendelővel történt személyes megegyezés alapján határozták meg, az építmények bérbeadásával és szervizelésével járó költségek a jelenleginél jóval alacsonyabbak voltak.

1995-re több mint 20 féle reklámszerkezetet használtak Moszkvában, 2000-re pedig a moszkvai utcákon a reklámszerkezetek száma megegyezett Londonéval: mindkét városban meghaladja a 20 ezer felületet, nem számítva a metró és egyéb közlekedési módok . Monitoring cégek adatai és szakértői értékelések azt mutatják, hogy Oroszország legnagyobb városaiban mintegy 50 ezer reklámfelületet telepítettek. Ebből az 1 millió lakos feletti városok (2000-ben 13 város) több mint 43 ezret tesznek ki, ugyanakkor Moszkva részesedése az összes telepített reklámfelület közel fele, Szentpétervár pedig 19%.

Az 1990-es évek első felében a kültéri reklámpiac Moszkvában fejlődött a legintenzívebben, de már az évtized második felében megindult az aktív fejlődés más orosz nagyvárosokban is. 10 év alatt a kültéri reklámpiac volumene 500-szorosára nőtt (az 1992-es 0,55 millió dollárról 2001-ben 275 millió dollárra). A 21. század elején a kültéri reklám továbbra is az orosz reklámpiac egyik legaktívabban fejlődő szegmense. „Ha 1992-ben a kültéri reklámozás az összes médiaköltés mintegy 5%-át tette ki, 2001-re ez az arány meghaladta a 20%-ot.”

A kültéri reklámok részaránya a teljes reklámforgalomban évről évre folyamatosan növekszik. A reklámköltségek volumene 2005-ben 710 millió dollárt tett ki, a költségvetések növekedése 34%-os volt. A kültéri reklámok hirdetési költségvetésének nagy része Moszkvába és Szentpétervárra megy.

A második periódus az az időszak, amikor azonosították a domináns 3x6 méteres és 1,2x1,8 méteres tervezési formátumokat. Az ilyen irányú fejlődésnek induló cégek idővel előreléptek, míg mások éppen ellenkezőleg, vásárlóikat veszítettek.

A harmadik szakaszt az jellemezte, hogy a kültéri reklámozást Moszkván túl Oroszország régióiban is népszerűsíteni kellett annak érdekében, hogy az ügyfeleknek lehetőségük legyen országos reklámkampányok lebonyolítására. Az egyik kulcstényező a garantált szolgáltatás volt, ami a szerkezetfenntartásba és az információtechnológiába való beruházás szükségességét eredményezte.

Az elmúlt években változások történtek a kültéri reklámok vezető hirdetőinek struktúrájában „1. és 2. melléklet”. Csökken a dohányipari cégek részesedése, ami a dohánytermék-piac növekedésének elmaradásából fakad. A legnagyobb dohánygyártó cégek – a Philip Morris, a BAT és a Japan Tobacco – több mint másfélszeresére csökkentették kültéri reklámokra fordított kiadásaikat. 2005-ben ezek a cégek foglalták el az első három helyet a Top 10-ben. A dohányipari cégek marketingszakértői szerint a kültéri reklámok nem hatékonyak a meglévő ügyfelekkel való együttműködésben. [1.2. függelék]

Ugyanakkor tendenciát mutat a mobilszolgáltatók által elhelyezett kültéri reklámok arányának növekedése.

Az Espar-Analytic ügynökség reklámköltségvetés-tanulmánya szerint 2006-ban a kültéri reklámok volumenének vezetői a mobilszolgáltatók voltak: a három vezető kampány teljes költségvetése 2006 első 8 hónapjában 33,1 millió USD volt. Az Espar-Analyst szerint költségeik 2006 első nyolc hónapjában csaknem megduplázódtak, 15 millió dollárral az előző év azonos időszakához képest. A leggyorsabban növekvő termékkategóriák 2006-ban az Espar-Analyst szerint a videoberendezések voltak: 2005-höz képest a DVD-reklámok 570%-kal, a plazma TV-hirdetések 440%-kal nőttek. A Samsung és az LG gyártó cégek együttes hirdetési költségvetése 15,5 millió dollárt tett ki. Ugyanakkor mindkét cég folyamatosan a negyedik és a hatodik helyet foglalja el a Top 10 hirdető között. Az egyetlen sörgyártó cég, amely a Top 10-ben szerepel, a BBN. Az Espar-Analyst szerint 2006 nyolc hónapja alatt a vállalat 6,5 millió dollárt költött kültéri reklámozásra. Andrej Rukavishnikov, a Baltika marketingigazgatója szerint a vállalat továbbra is növeli a kültéri reklámozásba irányuló befektetéseit, ami a sör televíziós reklámozására vonatkozó jogszabályi korlátozásoknak köszönhető.

• 1. Kommunikációs szolgáltatások, kommunikációs eszközök
• 2. Nagy- és kiskereskedelem
• 3. Audio és video berendezések
• 4. Dohánytermékek
• 5. Autók és szerviz
• 6. Ingatlan és építőipar
• 7. Turizmus, szórakozás
• 8. Pénzügyi szolgáltatások, bankok
• 9. Alkoholos italok
• 10. Bútorok

A részletes listát az „1. ​​és 2. melléklet” tartalmazza. [1.2. függelék]

A piac pénzügyi növekedése a kültéri reklámok áremelkedésének is köszönhető. A szakértők szerint az árak Moszkvában az év során emelkedtek, és átlagosan 1000-1200 dollárt tettek ki 3x6 m-es felületenként havonta. Az áremelkedés a hirdetők e média iránti érdeklődésének, az UTII bevezetésének, a városi önkormányzatnak ezzel a médiával kapcsolatos irányelveinek és a közösségi hirdetések költségeinek köszönhető.

A reklámszerkezetek városonkénti megoszlásának elemzése azt mutatja, hogy a regionális különbségek ellenére Oroszországban két meghatározó nemzeti formátum alakult ki: a 3 x 6 m-es óriásplakátok és a városi formátumú világítódobozok (1,8 x 1,2 m). „1.3.2. táblázat” „Oroszország legnagyobb városaiban a szabványos hirdetőtáblák az összes hirdetési felület 50,2%-át, a hosszú távú városi formátumú dobozok pedig 35,9%-át teszik ki.”

2. táblázat A szabadon álló reklámhordozók piaci szerkezete

A kültéri reklámpiac fejlődésének fő problémája a nagyvárosokban a városok központi részének túlterheltsége reklámstruktúrákkal. Ilyen körülmények között a közigazgatás intézkedéseket tesz a reklámhordozók számának csökkentésére, ami leginkább a szabadon álló szerkezetekre vonatkozik.

A fizikailag elhelyezhető helyek száma jelentősen meghaladja azon helyek számát, ahol a potenciális közönség elérése és a hirdetési hatékonyság szempontjából célszerű az ilyen elhelyezés.

Ilyen körülmények között a kiterjedt út szinte kimerítette önmagát, így az üzemeltetők egyre inkább új technológiákat alkalmaznak, bevezetik a prizmás és görgős dinamikus médiát.

2000 óta a legnagyobb orosz nagyvárosok központi részein gyakorlatilag lefagyott az új reklámhordozók telepítése (Moszkvában - mindenhol), 2003 óta pedig a legjelentősebb útvonalakra telepített, szabadon álló reklámhordozók leszerelése. torlódás miatt kezdődött.

A dinamikus reklámmédia-piac fejlődésének fő okai a következők:

• · reklámfelület-hiány, különösen a nagyvárosok központi részén, i.e. a potenciális hirdetők számára legvonzóbb területeken;
• · a reklámtörvény szigorítása, bizonyos árufajták televíziós reklámozásának korlátozása;
• · A kültéri reklámadók kiszámításának jellemzői, az UTII bevezetése;
• · a városok szabályozott építészeti megjelenésének kialakításához kapcsolódó reklámszerkezetek egységesítésének tendenciája;
• · a kültéri reklámhordozók folyamatos műszaki fejlesztése, fejlesztése..

A dinamikus reklámhordozók nagyvárosi alkalmazásának relevanciája miatt a diplomaterv második fejezete a megfelelő piac fejlődési trendjeit és kilátásait elemzi.

Ma a kültéri reklám az egyik leggyorsabban növekvő reklámkommunikáció. Így 2016-ra az OOH (out-of-home - kültéri reklám) bekerült a legjobb 3 médiacsatorna közé az oroszországi célközönség elérésének költségeit és lehetőségeit tekintve. A szakértők általános pozitív tendenciát észlelnek a DOOH szegmens (digitális OOH - digitális kültéri reklám) aktív növekedése miatt. Az ESPAR-Analyst kutatócég szerint tavaly a hirdetők megnégyszerezték a moszkvai digitális médiaelhelyezésekre fordított kiadásaikat. A PricewaterhouseCoopers elemzői szerint a globális piacon 2020-ra a DOOH bevételei meghaladják a hagyományos kültéri reklámokból származó bevételeket.

Úgy döntöttem, hogy megismerkedem a digitális kültéri reklámpiac legfontosabb trendjeivel Roman Postnikov, a mesterséges intelligenciarendszereket, gépi tanulási szolgáltatásokat és geoajánlást fejlesztő oneFactor vezérigazgatója.

A kültéri reklámpiacon régóta szükség van olyan eszközök kifejlesztésére, amelyek meg tudják oldani a célközönség megcélzását és a reklámkampányok hatékonyságának felmérését. A hagyományos OOH mérési, tervezési és beszerzési lehetőségei erősen elavultak. A piac új, csúcstechnológiás megoldásokat vár, amelyek menedzsmentképességében összemérhetőek a digitális csatornákon történő reklámozással. A médiapiac mai ökoszisztémája számos tényezőt figyelembe véve új megközelítéseket diktál a reklámelhelyezésekhez:

• Célközönség elemzése

Egyetlen kampány sem valósítható meg hatékonyan fogyasztói közönségkutatás nélkül. Az ügyfeleknek biztosnak kell lenniük abban, hogy az üzenet eljut a célközönséghez, és a reklámkampány elérése maximális lesz.

• Valós idejű mód

A digitális és a teljesítménymarketing korszakában az ügyfelek a legtöbbet akarják kihozni a médiaköltségvetésükből, és képesek legyenek online kezelni a költségvetést és módosítani a reklámkampányt.

• Célzás

A reklámhordozónak azokat az üzeneteket kell megjelenítenie, amelyek megfelelnek az adott pillanatban a közelben tartózkodó közönség érdeklődésének és különféle kritériumainak. A célzásnak biztosítania kell a bejövő forgalom maximális áramlását.

Az elmúlt öt-hét évben különböző technológiák kezdtek megjelenni a globális piacon, amelyek lehetővé teszik a közönség mérését és megcélzását. Például az amerikai AT&T cég saját adatai alapján végzett méréseket, mint offline mobilszolgáltató statikus kültéri reklámozáshoz. A médiatervező kapott egy elemző eszközt, amely a közlekedési és gyalogos áramlási adatok alapján célzott program létrehozását segítette elő. Az Ocean járműfelismerő technológiát mutatott be a vadonatúj Renault Mégane reklámkampányában. A digitális jelzőtáblákra helyezett kamerák figyelték a forgalmat, és azonosították a statikus járművek gyártmányait, modelljeit és színeit. Hasonló, gépi látást és neurális hálózatokat használó megoldást mutatott be a Mindshare reklámügynökség a Synaps Labs-szal és a Russ Outdoor üzemeltetővel közösen az új Jaguar F-PACE digitális kültéri reklámozására. A rendszer kamerák segítségével 180 méter távolságból azonosította az autót, és célzott reklámot célzott rá, valamint figyelembe vette az időjárási viszonyokat is. Ez azonban egy nagyon drága technológia, amelynek méretezésére számos technikai korlát van (állandó tápellátás és nagy sebességű adatkapcsolat szükségessége).

Az orosz fejlesztők sokkal előrébb léptek, mint külföldi kollégáik, akik csak részben oldották meg a reklámközönség mérésének problémáját, és olyan új technológiai megoldásokat kínáltak a piacnak, amelyek lehetővé teszik számukra az online és az offline kapcsolatot. A gépi tanulási technológiát valós időben használó rendszerek nem csak a niche célközönség megtalálását és szupercélzás végrehajtását teszik lehetővé, hanem teljesen automatizálják a médiatervezés és a digitális kültéri reklámok elhelyezésének folyamatát is. Oroszországban pedig tavaly először helyeztek el digitális kültéri reklámokat mesterséges intelligencia segítségével.

A Yandex saját rendszert fejlesztett ki a digitális kültéri reklámok közönségének kapcsolatfelvételi mérésére. Ezzel a technológiával az üzemeltetők nem üléseket, hanem közönséget értékesíthetnek – akárcsak az interneten. A Yandex algoritmusai azt is kiszámítják, hogy a közönségtől függően mely hirdetőtáblákon és mikor a legjobb a videókat megjeleníteni. A technika csak a digitális médiára vonatkozik. A Yandex az olyan mobileszközökről kapott adatok alapján becsüli meg, akik megtekintették a hirdetéseket Moszkva utcáin, amelyekre telepítve vannak a Yandex.Navigator és a Yandex.Maps földrajzi helymeghatározó szolgáltatások. Anonimizált adatokról beszélünk a moszkvai illesztőprogramok eszközeiről, amelyeken ezek az alkalmazások futnak: ezek a felhasználók GPS-koordinátái és mozgásuk vektora 10 m-es pontossággal. Az adatokat valós időben gyűjtik minden egyes tervhez külön. A projektet a Gallery céggel és a Maximize ügynökséggel (Mindshare Group Russia) indították el a Mazda márka számára.

A fotó a Media Direction Group jóvoltából

A oneFactor megoldása lehetővé teszi a közönség profilozását meglehetősen széles paraméterek (nem, életkor, jövedelem, földrajzi elhelyezkedés paraméterei, valamint viselkedési profilok) alapján. A szolgáltatás nemcsak az úton lévő autók számát tudja mérni a GPS-navigátorok és a forgalmi dugófelmérő szolgáltatások szerint, hanem a tényleges gyalogos áramlást, valamint az autókban és a tömegközlekedési eszközökön utazók számát is. A mesterséges intelligencia rendszer ugyanakkor nemcsak a közúti torlódások történeti adatait elemzi, hanem a forgalom valós idejét is. Így a reklámtartalom azt a közönséget célozza meg, amely éppen a reklámfelület előtt van. A oneFactor fejlesztése hagyományos és digitális hirdetési médiához egyaránt használható. A technológiát már tesztelő cégek között van az Uber, a Bayer, a MediaMarkt, a Metro C&C, a HeadHunter és a Hasbro. A projekt a Media Direction Grouppal közösen valósult meg.

A fotó a Media Direction Group jóvoltából

Manapság az intelligens technológia és a megfizethető költségek kombinációja a digitális OOH-hirdetést számos márka számára hatékony módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a fogyasztókkal, a DOOH pedig az omnichannel kampányok szerves részévé válik. A célzott digitális kültéri reklámozás lehetővé teszi, hogy maximális lehetőséget kapjon a néhány éve még lehetetlennek tűnő reklámkampányok hatékony megvalósítására:

Volt	Lett belőle
A reklámkampányok hatékonyságának kiszámítása hosszadalmas és munkaigényes volt, a mérések pontossága pedig sok kívánnivalót hagyott maga után. A méréseket minden egyes pajzsnál manuálisan végezték el. Felmérést kellett végeznünk a célcsoportok körében. A kültéri reklámok napi összközönségét a mintapontokon a gyalogosok áramlásának dinamikájának és a napközbeni autók számának mérése alapján számított együtthatók segítségével számítottuk ki.	A célzott digitális kültéri reklám ma már valós időben határozza meg a digitális óriásplakátnál elhelyezkedő közönség arcképét, méretét, és számítja a médiamutatókat, mint például a felhalmozott célértékelések mennyisége vagy a célközönség elérése. A folyamatok automatizálása nemcsak az elemzések online megszerzését teszi lehetővé, hanem a munkaerőköltségek optimalizálását és az emberi tényező befolyásának minimalizálását is.
A reklámüzenetek egyenként, a „dob” elvén kerültek megjelenítésre, függetlenül attól, hogy melyik közönség tartózkodott akkor a pajzs láthatósági zónájában.	Az „intelligens” technológiák lehetővé teszik, hogy minden videóképernyőhöz egyéni médiaterv készüljön, és a különféle lehetőségek közül válasszon ki egy releváns reklámüzenetet az aktuálisan közeli célközönségnek megfelelően.
A hirdetőknek kézzel kellett médiatervet készíteniük egy hónapra előre.	Ma a kifejlesztett algoritmusok maguk döntik el, hogy mikor jelenítenek meg reklámot. Az optimális médiaterv automatikus létrehozása minden egyes hirdetési struktúrához lehetővé teszi a hirdetéselhelyezések módosítását az aktuális online forgalom figyelembevételével.
A „célzás” fogalma az OOH-hirdetéseknél meglehetősen elvont volt. A piac csak az átlagos napi lefedettséggel dolgozott a hirdetési struktúrákban, amelyeket évente kétszer frissítettek.	Az új technológiai megoldások lehetővé teszik, hogy a reklámozást a magasan megcélzott közönséghez irányítsuk, és nem csak „autógyártó”, hanem sokkal szélesebb paraméterek (nem, életkor, jövedelem, földrajzi elhelyezkedési paraméterek, viselkedési profilok, érdeklődési körök stb.) alapján. kritériumok). A közönség folyamatosan valós időben mérhető.
A kültéri reklámozás korábban nem tette lehetővé egy vállalkozás reklámkampányának hatékonyságának közvetlen mérését.	Az „okos” elhelyezések eredményei alapján nem csak olyan médiamutatók elemezhetők, mint a reklámüzenettel megszólított közönség pontos száma, hanem olyan üzleti mutatók is, mint például a kiskereskedelmi üzletek látogatásává való konverzió, taxihívások, szolgáltatások igénybevételének növekedése stb.

Hagyjuk az egészet a megrögzött hipszterekre? Mellesleg nagyszerűek. És jobb, ha nem maradunk le.

Ahhoz, hogy a cég dizájnja szervesen beleolvadjon a fogyasztó modern világképébe, a dizájnnak természetesen ennek a világnak kell megfelelnie.

Ma már ilyen: pörgős, merész és merész, kihívó és egy kicsit édes és meleg.

Globális trendek, tervezés:

• gyorsan, hogy legyen ideje meglovagolni a hullámot és meglovagolni;
• bátran és határozottan észre kell venni;
• csak a fő dologról beszéljen és nagyon egyszerűen, hogy megértsék és emlékezzenek;
• rabul ejteni, elkötelezni, szórakoztatni.

Hogyan alkalmazd a munkádban:

• jelentősen csökkenti a fejlesztési időt. Például annak a ténynek köszönhetően, hogy egy beszélgetés során pontosabban megérthetjük, mit kell tenni. Ezután üljön le, és rajzoljon néhány lehetőséget közvetlenül a bika szemére;
• nézze meg a trendek választékát, és keresse a munkafeladatokra alkalmasakat. Még ha másol is technikákat, akkor is csinálsz valamit a sajátodból;
• rövidítse le a szöveget és dolgozzon a megfogalmazáson. A modern gigantikus információs mezőt tekintve rendkívül fontos, hogy röviden és tömören írjunk;
• képzeld magad a végfelhasználó helyébe: világos a jelentés? vonzó?
• ̶с̶п̶р̶а̶ш̶и̶в̶а̶т̶ь̶ ̶с̶е̶б̶я̶:̶ ̶н̶е̶ ̶х̶р̶е̶н̶ь̶̶̶̶̶и̶?

28 trend:

Színek

1. Lila szín

2. Lágy és finom színek, pasztell színek

3. Többszínű - több mint 3 szín kombinációja

4. Összetett finom színátmenetek

5. Merész és élénk színek

6. Monocolor (térfogatbeli objektumok a tónusnak megfelelő háttéren, például piros a piroson)

Betűtípusok

7. A tipográfia megnövekedett jelentősége – betűtípus logók vagy monogramok, mint embléma

8. Brutális karakter – széles és extraszéles stílusok

9. Ütőhatások (sebesség, szél, deformáció, torzítás, festékfoltok, szalag szöveg formájában)

10. Valóság hozzáadása betűkkel (nagy betűkkel)

Grafika

11. Világos többszínű primitív minták és illusztrációk (több mint 3 szín) + szöveg a matricákon

12. Betűk és kézzel készített hanyag illusztrációk

13. Divatkollázsok primitivizmussal és eredetiséggel

14. Merész, kiszámíthatatlan elrendezések

15. Tér zónázása és modularitása

16. Hibák (3D szemüveg nélkül, hiba)

17. Dupla fény

18. Dupla expozíció (fénykép vagy tárgyak egy nagy tárgy körvonalán belül)

19. Kiterjesztett valóság = fotó + illusztráció

20. Papírból vagy gyurmából készült applikáció

21. Downton és gradiens

Stílus

22. Természetesség mindenben (környezetbarát, egészséges életmód és őszinteség - valóság szépség nélkül, kevesebb retusálás és fényes magazin hatás a fotón, maximális természetesség, holtpont)

23. Minimalizmus

24. Művészet modern értelmezésben

25. A la retro

26. Magabiztos brutalizmus

27. Eljegyzés – 3D és videó

28. Tapintási érzések - nyomdai utófeldolgozás (arany és ezüst, hologramok, kivágások, flokk (bársony hatás), matt és fényes laminálás) és különböző anyagok kombinációja (fa, üveg, fém, karton)

Illusztráció letétfotók

A 2014-2015-ös válság óta először nőtt a reklámpiac egésze. A legpozitívabb fejlődési dinamika az első két negyedévben volt megfigyelhető, a 2015 eleji alacsony reklámbázis hatására. Az év végén azonban a sajtó kivételével minden médium pozitívnak bizonyult. A hirdetők kültéri reklámberuházása 6%-kal nőtt a tavalyi évhez képest.

Vezető OOH-piaci szakértők - Andrey Berezkin, az ESPAR-Analyst vezérigazgatója és Fedor Lyakh, az OMD OM Csoport kültéri reklámvásárlási igazgatója összegezték az év eredményeit és felvázolták a szegmens legfontosabb trendjeit a Sostavnak írt cikkében.

A befektetések növekedése a hirdetési struktúrák számának csökkenése mellett következik be. A szakértők megjegyzik, hogy a növekedés elsősorban a tőkepiaci árak emelkedésének, és különösen a digitális formátumok fejlődésének köszönhető. Novemberben a Vera-Olymp üzemeltetője hiányzott a piacról, ami némi összeomlással befolyásolta a dinamikát. Amikor az operátor decemberben visszatért, a dinamika helyreállt.

A 2008-as válság előtt az orosz piacon volt a legnagyobb részesedése az OOH-nak a médiamixben a többi ország közül. Abban az időben Oroszországban a kültéri reklámok a reklámok 18%-át tették ki az összes médiában. Az elmúlt 8 év során a részesedés 10%-ra csökkent, de így is a 2. helyen állunk a legfejlettebb és legerősebb globális piacok között. A minimális különbség Oroszország és az utánunk következő országok között 4%, ami világviszonylatban igen jelentős.

Moszkva és Szentpétervár a befektetések több mint 55%-át teszi ki

Ha összehasonlítjuk a városokat szövetségi szinten a régiókkal, akkor a területi központok vonzzák a befektetések nagy részét, és észrevehető növekedést mutatnak (a nagyvárosi központokban, és különösen Moszkvában a készletek egyre kisebbek és drágábbak). A reklámfelületek száma megközelítőleg egyformán csökken Oroszország minden régiójában.

A városok megszabadulnak az illikvid készletektől. Ezzel párhuzamosan nő a kereskedelmi reklámok kihasználtsága. Andrey Berezkin tisztázza, hogy 2016 első felében a Russ Outdoor és a GEMA aktívan szétszedte azokat a szerkezeteket, amelyek nem voltak eladók. Kicsit később a Galériának ideiglenesen le kellett szerelnie az egykori OMIS 92-t. És mindez a „GORINFOR” Állami Költségvetési Intézmény non-profit reklámmal való megjelenésének hátterében történt. A kereskedelmi reklámoktól elszigetelt új készlet megjelenése formálisan csökkentette a terhelést.

„Az év első felében csökkentették a bevásárlóközpontok, a Russ Outdoor és a Galéria óriásplakátjait (nyáron kezdték eltávolítani az OMIS-t), a Vera-Olympus szerkezetek száma pedig folyamatosan csökkent. Szeptember óta a Russ Outdoor 30 új, 3x6-os (300 oldalas) digitális óriásplakátot állított ki, a GORINFOR 400 oldala jelent meg, november óta pedig a Vera-Olympus operátor új tervei is megjelentek” – kommentálta az ESPAR-elemző vezérigazgatója. Fedor Lyakh felhívja a figyelmet arra, hogy ősz óta a digitális formátumok száma növekedésnek indult.

A digitális már az összes 3x6-os tábla 15%-át elfoglalja

Andrey Berezkin megjegyezte, hogy a terhelési helyzet 2016 második felében mind a digitális, mind a klasszikus hirdetőtáblák fő üzemeltetőinél közel volt a határhoz. „A Russ Outdoor, a Gallery és a Vera-Olympus kereskedelmi kihasználtsága 90%, a bevásárló- és szórakoztató központ is emelkedett, és 2016 végén 75 százalékos volt a kereskedelmi kihasználtság” – kommentálta a szakember.

„A metróval kapcsolatos munka 2017 januárjában kezdődött – mondta Fedor Lyakh –, és jelentős költségvetést már megerősítettek. A várakozásokkal ellentétben a hirdetők számára eddig a mozgólépcsők a legvonzóbb formátum, nem pedig a vasúti kocsikon belüli reklám. Ezt befolyásolhatta a kocsikon belüli reklámok árának jelentős emelkedése.”

Operátorok a régiókban

2016-ban a várva várt aukciónak Szentpéterváron kellett volna megtörténnie, azonban ez nem valósult meg. Nem ismert, hogy ezekre mikor kerül sor, de minden eredmény jelentősen befolyásolja a kültéri reklámok beruházási súlyának megoszlását a fővárosokban és régiókban. Ennek eredményeként meg kell jelennie Szentpéterváron a Galéria és a LAYSA üzemeltetőinek, valamint a digitális hirdetőtábláknak, leszerelni kell a rossz minőségű árukészletet, és ennek megfelelően emelkedni fognak az OOH elhelyezési árak. Mindez végre stabilizálja az északi főváros piacát.

Legnépszerűbb hirdetői kategóriák

Legjobb hirdetők

A TOP 20 hirdető élén a Megafon áll, a TOP 3-ba a TELE2 mobilszolgáltató is bekerült, 56%-kal növelve az OOH-ba történő befektetések volumenét 2016-ban. Új szereplő jelent meg a TOP 10-ben - a PIK holding, megduplázva a kültéri reklámbefektetéseket tavalyhoz képest. A TOP 20-ból öt cég, három autómárka (a válság által leginkább érintett vállalkozások képviselői), valamint az IKEA és a L’Etoile kiskereskedők kerültek ki.

Összegzésként Andrej Berezkin megjegyezte, hogy a kültéri reklámpiac számára 2016 nem csak a válság utáni fellendülés kezdeteként fog emlékezni, hanem a „digitalizációs” folyamatok felgyorsításaként és az adminisztratív nyomás enyhítéseként is. ipar. „A hírhedt GOST év eleji módosításainak elfogadása visszaszorította az ipart a szakadék széléről, ahol állt” – összegezte a szakértő.