Küresel fitness devi Reebok, kurumsal kimliğinin yeni bir unsurunu tanıtıyor - markanın tarihinde yeni bir çağın sembolü haline gelmesi amaçlanan, insan değişiminin yeteneklerinin ötesinde üç yönünü simgeleyen Delta işareti.

2014'ün başlarında, Reebok yeni bir logo tanıttı. Binlerce yıldır pozitif dönüşümü simgeleyen Delta etiketi, markanın yeni felsefesinin bir simgesi olmayı amaçlıyor. Delta üçgeninin üç tarafı, kişiliğin üç tarafını - fiziksel, zihinsel ve sosyal - ve bir kişinin zindelik sırasında kendini aştığında meydana gelen değişiklikleri temsil eder.

“Yeni Reebok logosu yeni bir marka kimliğini temsil ediyor. Bu işaret, her gün tekrar tekrar fitness yardımıyla yeteneklerini açan herkesin sembolü olacak. Pazarlama Direktörü Matt O. Toole, "Antrenmanın yalnızca fiziksel olarak tatmin edici olmadığına, zindeliğin bunun ötesine geçtiğine, sizi ve kendinize ve çevrenizdeki dünyaya karşı tutumunuzu değiştirdiğine inanıyoruz." diyor. Sizi davet ediyoruz ve Reebok kendinizi aşacak ve gerçek potansiyelinize ulaşacak. Delta bir logo değil, bir sembol. Yeni bir hayatın sembolü."

Fitness alanında, etiketler ve konvansiyonlar yoktur ve olmamalıdır. Sadece hayatı dolu dolu yaşamak isteyen ve zorlukların üstesinden gelmekten korkmayan, kendini, karakterini kıran, alışılmışın ötesine geçen insanlar var. Bu, kendi sakinliğinize ve kayıtsızlığınıza karşı bir düello. Reebok, fitness hakkında böyle düşünüyor ve gerçek hayatı böyle görüyor.

"Fitness ve onunla bağlantılı her şeyin dünyanın her yerindeki insanlar üzerindeki etkisini ilk elden biliyoruz" diyor O "Toole. Fırsatlar markanın kurumsal kültüründe büyük değişikliklere yol açtı. Burada Reebok genel merkezinde daha sert hale geldik, Daha güçlü, daha özgüvenli. Fitness bizi değiştirdi, ancak gücünü ofisin duvarları içinde tutmamalıyız. Herkesin doğru bir şekilde neler başarabileceğini biliyoruz. Kendinizi sınırlarınızın ötesine geçmeye çalıştığınızda, yeni Reebok logosu bunun özetidir. bu değişimlerin kendimizde ve her birinizde."

1986'dan beri marka, üç çizginin kesişmesiyle oluşan dinamik bir logo kullanıyor. Yeni logo artık koşu, yoga, dans, aerobik, açık hava antrenmanı ve fitness eğitmeni ekipmanları dahil olmak üzere tüm Reebok fitness kıyafetlerini ve ayakkabılarını süsleyecek.

Efsanevi marka Reebok'un tarihi 1895 yılına kadar uzanıyor. Resmi web sitesi reebok.com'dur.

Bir efsanenin kökeni.

En eski markalardan birinin ortaya çıkışı, insanların rahat koşu ayakkabılarına olan ortak arzusundan kaynaklandı. Küçük bir İngiliz köyünün sakini olan Joseph Foster'da bu kadar eksik olan oydu.

Geçen yüzyılın sonunda, Joseph koşu kulübüne katıldı. Sevdiğin şeyi rahatça yapmana izin veren ayakkabılar yoktu. Profesyonel koşucular bile sporları için doğru ayakkabıyı bulmakta zorlandılar.

Bu yüzden kunduracılık mesleğine sahip olan Joseph, en sevdiği hobisi için kendine rahat ayakkabılar yaptı. Yerde en iyi tutuş için dış tabana birkaç küçük çivi taktı. Dünyaca ünlü spor markasının tarihi bu koşu ayakkabılarıyla başladı.

Yirminci yüzyılın başında Joseph Foster, çivili koşu ayakkabısı üretimini kurdu ve şirketine “J. 'W. Foster & Co". Sporcunun ayağından alınan ölçülere göre siparişe göre ayakkabı yapılmıştır. Atletik ayakkabılar, Foster'ın üye olduğu koşu kulübünde bir anda popüler oldu. Amatör sporcular tüm yarışmalar için çivili ayakkabılar giydi.

1906'da oğullarının doğumuyla bağlantılı olarak Foster, şirketini D. W. Foster & Sons "(J.W. Foster & Sons).

1909'da Foster, firmayı İngiltere'de benzersiz hale getirmesine yardımcı olan yeniliklerle geldi:

• Bir tür boyut ölçeği buldu. Şimdi, Foster'dan ayakkabı isteyen bir sporcunun bizzat kendisi gelip takmak için gelmesine gerek yoktu. Ustaya, ayağın dış hatlarının çizildiği ve gerekli tüm ölçümlerin belirtildiği bir kağıt yaprağı göndermek yeterliydi;
• Joseph Foster, farklı koşu türleri için ayakkabı koleksiyonları yarattı. Örneğin, engelli sporcular için şirket, sivri topuklu botlar teklif etti. Ayak bileği kayışlı ayakkabılar, arazi koşuları için tasarlanmıştır. Ayrıca iç mekan antrenmanları, orta mesafe koşuları vb. için spor bot koleksiyonları da vardı.

1924'te spor ayakkabılarında “D. W. Foster and Sons ”, ünlü koşucular K. Model ve K. Abraham, Fransa'daki Olimpiyatlarda yarışıyor. Yarışmadan sonra sporcular, daha hızlı koşmalarına izin veren bu ayakkabılar olduğunu itiraf etti. Bu olaydan sonra Foster'ın şirketi sporcular arasında popüler oldu.

30'ların başında, firma “D. W. Foster and Sons ”İngiltere'deki en iyilerden biri olarak kabul edildi. Şimdi, koşu ayakkabılarına ek olarak, Joseph Foster'ın Olimpiyat Atölyeleri fabrikası, rugby oyuncuları, hokey oyuncuları, boksörler, futbolcular ve bisikletçiler için botlar üretiyordu.

1933'te Joseph Foster vefat etti. İş, şirketi genişleten ve İngiltere'deki lider konumunu güçlendiren oğulları tarafından devam ettirildi.

Ancak, küresel spor malzemeleri pazarının en yenilikçi fikirleri ve fethi, Foster'ın torunları Joseph Jr. ve Jeffrey'e aittir.

"Afrika antilopu".

1958'de şirket, yeni Mercury spor ayakkabısının piyasaya sürülmesiyle birlikte Mercury Sports Shoes olarak yeniden adlandırıldı. Ancak 1960 yılında şirket adını tekrar değiştirdi. Şimdi adı Reebok. Bu isim Joseph ve Jeffrey Foster sözlükte bulundu ve keskin boynuzlu bir Afrika antilopu anlamına geliyordu. Bu sık isim değişikliğine rağmen, şirket Avrupa'nın en iyi spor ayakkabılarından bazılarını üretmeye devam ediyor.

1979'da, Reebok'un resmi distribütörü olan girişimci Paul Fireman sayesinde, şirketin spor malzemeleri Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı.

1986'dan 1988'e kadar şirket aktif olarak gelişiyor ve büyüyordu. Artık geçmişi bulunabilecek en büyük Amerikan markası Nike ile rekabet edebilir.

Ayrıca bu dönemde firma sadece ayakkabı üretimine başlamaz. Giysi ve her türlü aksesuar satışta.

1991 yılında şirketin Rus şubesi ortaya çıktı.

Logo.

Bir vektör biçimindeki ünlü Reebok logosu hemen ortaya çıkmadı, sadece 1993'te ortaya çıktı. Şu anda, Birleşik Krallık'ta, Reebok'un önceki logosu olan ülkenin ulusal sembollerinin reklamını yasaklayan bir yasa onaylandı.

Absorpsiyon.

2005 yılında şirket Alman markası tarafından devralındı. Yalnızca birlikte yaşamanın ilk üç yılında yüz milyar dolardan fazla tasarruf edildiğinden, bu devralma her iki taraf için de faydalı oldu.

Reebok'un ikonik icatları.

Serbest stil.

1982'de, aerobik çılgınlığı sırasında, özellikle kadınlar için tasarlanmış Freestyle spor ayakkabı ortaya çıktı. Spor ayakkabı iki çeşit olarak piyasaya sürüldü. En popüler olanı, iki Velcro tutturuculu yüksek üst spor ayakkabılardır. Ayrıca, bu tür ayakkabılar parlak bir renkle ayırt edildi - geleneksel siyah ve beyaz renklere ek olarak, çizgi kırmızı, mavi ve sarı renk modellerini içeriyordu. Freestyle spor ayakkabılar bugün hala üretimde.

Pompa.

1989'da firma, tabanın farklı kısımlarına yerleştirilen hava yastıklı spor ayakkabıları piyasaya sürdü. "Pompa" adı verilen bu teknoloji, ayağın özelliklerine uyum sağlayan spor ayakkabılarının yaratılmasına olanak sağlamıştır.

Büyük başarısızlık.

2009'da Reebok, EasyTone adlı yeni bir spor ayakkabı koleksiyonu başlattı. Spor ayakkabılar, gluteal kasların ve baldırların tonunun artması nedeniyle ayak dengesizliğinin zayıf bir etkisini yaratan tuhaf bir yapıya sahipti. Spor ayakkabı reklamı, normal bir yürüyüşten sonra bile mükemmel bir figür vaat etti.

Ancak 2011 yılında büyük bir skandal yaşandı. Birçok müşteri şirketten şikayet etti - spor ayakkabılar rakamı iyileştirmeye yardımcı olmadı. Sonuç olarak, Reebok tüketicilere tazminat ödemek zorunda kaldı - ¼ milyar dolar.

Bugün Reebok.

Şirket, Adidas'ın bir parçası olsa bile aktif olarak gelişmeye devam ediyor. Bugün dünya çapında 15'ten fazla ülkede ayakkabı üretimine sahiptir. Ve Reebok spor giyim fabrikaları 50 ülkede bulunuyor.

Markanın hayranları, yalnızca yenilikçi teknolojileri değil, aynı zamanda kurucu Joseph William Foster tarafından ortaya konan geleneksel kaliteyi de takdir etmeye devam ediyor.

Reebok klasiği 1983 yılında icat edilmiştir. Bu, şimdiye kadar yapılmış ilk hakiki deri koşu ayakkabısıdır. Model hem erkekler hem de kadınlar için uygundur.

Orijinal spor ayakkabı ile kopya arasındaki fark

Orijinal spor ayakkabıyı kopyadan aşağıdaki şekilde ayırt edebilirsiniz: detaylar:

• Kutu
• Numaralama
• Kağıt etiket
• yan yama
• Perforasyon
• Bağcık halkaları
• Logo
• Uvula
• Ayak tabanı
• spor ayakkabı şekli
• Üzerinde görebileceğiniz kalın tabanlık logo, marka ve çıkartma bir barkod ile.

Kutu

Kutu Orijinal Reebok Classic spor ayakkabı nervürlüdür ve her iki tarafında marka logosu bulunur.

Spor Ayakkabı Bilgileri kutunun dışına yerleştirilmiş, etiketlerdeki verilerle eşleşir spor ayakkabılarda. satıcı kodu bir arama motorunda kontrol edilebilir. Arama sonuçları kutudaki modelle aynı spor ayakkabı fotoğrafları olacak:

Orijinal kağıt etiket

V orijinal çift Spor ayakkabı kağıt etiket ekli sol spor ayakkabı ve şirketin faaliyetlerinin bir listesini ve çeşitli dillerde ürünü oluşturan bileşenleri içerir. kopyala ekli etiket sağ spor ayakkabıdır ve sadece logo içermez.

Üretme

Orijinal Reebok ürünleriüretilen İtalya ve Almanya ama çoğunlukla Vietnam, Hindistan, Endonezya, Çin ve Kore... Bu makalede karşılaştırılan kopya ve orijinal, Vietnam.

Hemen göze çarpan bir dış fark, RenkÜrün:% s. Siyah renkli kopya daha çok beğen Mavi... Orijinal ürünlerin zengin çeşitlerinde lacivert renk ayrı ayrı yer almaktadır.

Ancak marka artık şirketin iş modelini değiştirirken aynı zamanda logosunu da değiştiriyor ve herkesi spor yapmaya teşvik ediyor. Bilindiği gibi, şirket yönetimi markanın hedef kitlesini genişletmeye karar verdi ve daha önce Reebok ağırlıklı olarak profesyonel sporcular için giysiler ürettiyse, şimdi tüm dikkatler sıradan insanların yaptığı fitness kıyafetlerinin yaratılmasına yönlendirildi.

Zaten, resmi Reebok web sitesini ziyaret ederken, site adının yanında yeni bir favicon (tarayıcıdaki bir sekmede bulunan site adının önünde küçük bir simge) görebilirsiniz.

Reebok logosunun yeni bir unsuru, bir sporcunun gelişiminin üç ana aşamasını - fiziksel, sosyal ve zihinsel - simgeleyen deltadır. Kişi, yeteneklerinin ötesine geçerek bu aşamalardan geçer.

"30 yıldır, akla gelebilecek her spor dalındaki sporcular için başarılı bir şekilde ekipman yarattık, ancak sıradan insanlara ilerlemeleri, potansiyellerini ortaya çıkarmaları ve yeni zirveler kazanmaları için ilham verecek bir şey yaratamadık. Bu sadece bir logo değil, değişimin bir sembolü, bir yaşam tarzı, katılma ve kendinizi yeni bir taraftan açma, yeteneklerinizin ötesine geçme davetidir. Aktif bir yaşam tarzı sürdürerek, yalnızca fiziksel faydalar elde etmekle kalmaz, spor da kişinin diğer insanlarla olan ilişkisini etkiler ”diyor şirketin baş pazarlama sorumlusu Matt O“ Toole.

Şaşırtıcı bir şekilde, bu, şirketin bir asırdan fazla tarihindeki ikinci tam teşekküllü logo değişikliğidir - Reebok logosunu değiştirmedi - 1986'dan beri iki paralel çizgi üçte birle geçti.

Yeni logoda, sadece şimdi kırmızı olan aynı üç satır birbirine bağlanmıştır. Deltayı Reebok Crossfit giyim serisinde görmüş olabilirsiniz ve Mart ayından itibaren markanın tüm ürünlerinde yeni sembol görünecek.

Umalım da genel olarak logo ve marka konseptini değiştirmenin son zamanlarda önemli ölçüde düşen satışları artırmaya yardımcı olacağını umalım.

____________________________________________________________________________________________________________

Reebok'un yeni Delta Symbol logosu.

Spor giyim markası Reebok, spor üçlüsünün diğer iki devi Nike ve Adidas ile karşılaştırıldığında bana her zaman "fakir bir kuzen" gibi göründü.

Bu, logolarının karşılaştırılmasına bile yansıdı: Herkes Nike swoosh'u ve üç Adidas çizgisini hatırlar, ancak birçok Reebok logosunun en ünlüsü bile görsel hafızadan her zaman sıyrıldı. Üç "kama"nın karmaşık tasarımı, aynı zamanda basit ve akılda kalıcı.

Bu garip şekil, markanın spor ayakkabılarının çoğunda bulunan dekoratif kaplamaların bir kopyasıydı. Ancak bacakta iyi görünen şey logo olarak iyi çalışmadı:

Eski Reebok logosunun kökeninin gizemi

Görünüşe göre şirket bu işaretle ilgili bazı sorunlar hissetti, ancak aynı zamanda geleneksel sembollerini terk etmekten korktular. Son 30 yılda ortadan kayboldu ve sonra yeniden ortaya çıktı:

Logo zamanla bu şekilde değişti.

Ve böylece şirket, güzel bir tanıtım videosunda yeni bir marka sembolü, üçgen bir delta rozeti gösteren başka bir logo değişikliği duyurdu:

Pazarlama yetenekleriyle Reebok, kendisi için böyle bir üçgen şekli belirlemekte sorun yaşamayacak.

Eski tabelanın beceriksiz özgünlüğünün kaybolmasına da üzülmem: Dev şirketlerin dünyasında, formların basitliği ve çok yönlülüğü genellikle orijinallikten daha önemlidir (hepsi aynı nedenle, tüketicinin beyninde bir yer basitçe "satın alındı" - pahalıdır, ancak akılda kalıcı bir görsel hareket için markanın imajını karmaşıklaştırmaz).

Başta, bu tür firmaların çok daha mütevazı pazarlama ve reklam yetenekleri, tüketicinin sürekli olarak çok basit, orijinal olmayan formu hatırlamasına ve onu şirketin imajıyla ilişkilendirmesine izin vermeyecektir.

ikinci olarak, büyük bir şirket, satış noktası tasarımından TV reklamlarına kadar çok çeşitli görsel markalama araçlarıyla tüketiciye "saldırma" yeteneğine sahiptir. Bu, logodan "yükü alarak" şirketin kurumsal kimliğinin çeşitli unsurlarıyla kitleyi etkilemenize olanak tanır. Küçük şirketler için logo genellikle bireyselliklerini görsel olarak vurgulamanın tek yoludur.