Сьогодні я поділюся покроковою інструкцією про те, як робити прогноз бюджету в Яндекс Дірект за допомогою Дірект Коммандер. Цей спосіб я підглянув у хлопців із блогу ConvertMonster (за що їм велике спасибі), коли шукав спосіб отримувати більш-менш адекватні очікування від Директа.

Не забувайте вказати регіон у прогнозі від Яндекса.

Отже, якщо ви все зробили правильно, у вас на комп'ютері виявиться прогноз бюджету від Яндекс Директ. Але нас тут цікавить лише прогнозний CTR щодо позицій. Ось як він виглядає у мене:

Як бачите, тут я перегнув ціпок і взяв пару зовсім низькочастотних ключовиків. Для прогнозу бюджету так не потрібно робити.

Зверніть увагу на прогнозований бюджет - трохи більше 1 млн рублів за спецрозміщення та майже 50 000 рублів за гарантією. Небезпечно! 🙂

Крок 2 — Дістаємо актуальні ставки з аукціону

А тепер давайте дістанемо реальні ставки з аукціону Директа, щоби прогноз бюджету виглядав не так загрозливо. Для цього доведеться створити рекламну кампанію, завантажити на обліковий запис, а вже потім підтягнути вартість кліку за допомогою спеціального інструменту в Директ Коммандер.

Кампанія нашвидкуруч

Для створення кампанії нашвидкуруч я використовую спеціальний файл з макросами - мій помічник у роботі з контекстною рекламою. Дякую за нього Юрію Скачко.

Заповнюємо основні та достатні для завантаження поля та відправляємо кампанію на обліковий запис. Я роблю це за допомогою Директ командира:

Відправляємо кампанію в обліковий запис

Проставляємо ставки (будь-які), задаємо потрібний регіон, завантажуємо на аккаунт. А тепер найцікавіше.

Щоб отримати актуальні ставки з аукціону Яндекс Директ, які діють прямо зараз, виділяємо всі групи оголошень та тиснемо кнопку «Отримати ставки, ціни ….», як на скріншоті нижче:

Тиснемо «Отримати ставки»

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA

На відміну від більшості інших каналів (телебачення, газети, журнали) в Яндекс.Директ бюджет не фіксований, ним можна керувати, його можна змінювати та коригувати під час кампанії.

Оцінка бюджету рекламної кампанії у Директі

Тобто, якщо вартість блоку реклами в журналі складає 1500 рублів за оголошення, то ви стільки й заплатите, незалежно від тексту оголошення, наявності конкурентів та інших факторів. У Яндекс.Директ справа інакша – у цій системі ви платите за переходи по вашому оголошення, тобто за кліки, а скільки буде кліків, і якою буде ціна за кожен клік – передбачити складно.

З одного боку, такий підхід зручний – змінюючи ставку за клік, ви можете зменшити чи збільшити витрати на рекламу у будь-який момент. Однак визначити, скільки вам знадобиться грошей за такого підходу, складно. Наприклад, ви хочете заощадити та знижувати вартість кліка. При цьому ви автоматично поступаєтеся дорогою вашим конкурентам, які готові заплатити за клік більше. Або навпаки, ви ставите високу ціну за клік, але ваше оголошення виявляється вкрай привабливим, і в результаті ви переплачуєте, оскільки воно випереджає конкурентів без додаткових витрат.

Щоб допомогти рекламодавцям у вирішенні цього питання, Яндекс запровадив прогнозатор рекламного бюджету. Це інструмент, що дозволяє зрозуміти, скільки грошей вам варто витратити на кампанію. Алгоритм прогнозу веде розрахунки з урахуванням даних, зібраних системою протягом останніх 30 днів, у різний час ви отримаєте різний результат.

Як працює прогноз рекламного бюджету

Першим вашим кроком у прогнозуванні витрат на рекламу стане вхід до Яндекс.Директ, де ви знайдете опцію «Прогноз бюджету»:

Клікнувши на прогноз бюджету, ви потрапите на сторінку оцінки бюджету рекламної кампанії, де ви маєте ввести назву регіону, в якому живуть ваші потенційні клієнти, період, протягом якого ви збираєтеся показувати оголошення та список ключових фраз.

Ключові фрази – це слова, які користувач набирає у рядку пошуку, коли шукає ваш товар. Якщо ви продаєте ювелірні вироби, це може бути «купити золоте кільце», «золоте кільце недорого» та ін.

За бажання ви можете змінити період показу, для цього достатньо натиснути на слово «змінити»:

Після цього з'явиться вікно, в якому можна вибрати період, майданчики та валюту, в якій ви платите за рекламу.

Регіони показу та ключові слова варто підібрати заздалегідь - на пошук та підбір ключових слів потрібно багато часу. Після введення необхідних даних залишається натиснути кнопку «Порахувати» та отримати зразкову суму витрат.

Специфіка одержаного прогнозу

Враховуйте, що отримана вами в результаті прогнозу сума – це не кінцевий результат, а лише орієнтир. Причин тому кілька:

• Сезонність пошукових запитів. Враховуючи, що прогноз будується на основі відомостей за останні 30 днів, сезонність є серйозним фактором, що спотворює.
• При розбудові прогнозів беруться середні цифри ефективності кампанії. Оскільки частина рекламодавців веде кампанії успішно, а частина безрезультатно, середнє значення є не особливо точним.
• Прогноз рекламного бюджету не враховує покази через рекламну мережу Яндекса (РМЯ).

Зважаючи на все сказане вище, не варто витрачати сили та кошти на усунення похибок та отримання ідеального прогнозу. Краще врахувати його результат як орієнтир та уточнити все на практиці, провівши невелике тестування. Якщо пам'ятати про це, прогноз бюджету рекламної кампанії в Яндекс стане корисним та ефективним інструментом.

Медіапланування – украй важливий процес не лише в рамках мільйонних бюджетів. Не менш важливою є дана процедура і для невеликих рекламодавців. Безперечно, в офлайні спрогнозувати майбутні витрати на просування трохи простіше. Тут легко зрозуміти, скільки коштуватиме друк візиток, розміщення на рекламному щиті або публікація матеріалів у тематичній пресі. Однак за грамотного підходу можна скласти медіаплан і розрахувати бюджет і в Яндекс.Директі.

Якщо ви, як і я, регулярно працюєте із сервісами контекстної реклами, то, безперечно, стикалися з інструментом Яндекса «Прогноз бюджету». Ця штука дуже корисна, але необхідно вміти користуватися нею. Головна сторінка сервісу виглядає так.

Важливі показники

Наприклад, брендингових кампаній потрібним параметром стане прогноз кількості показів. Система аналізує дані, зібрані роботами інструменту «Підбір слів» за останні 28 днів. Потім Яндекс на підставі цієї інформації прогнозує, скільки разів певний ключовий запит буде показано цільовою аудиторією. Переходи та CTR прогнозатор вираховує дуже середнім чином, виходячи з того, який обсяг трафіку обрано при розрахунку.

Що стосується ціни кліка, що списується, то цей показник абсолютно не фіксований. Як відомо, розміщення йде за принципом аукціону, тому приблизний CPC видається на той момент, коли був зроблений попередній прогноз. Не варто повністю орієнтуватися на отриману вартість переходу, оскільки вона лише допомагає оцінити бюджет на Директ.

Інструмент «Прогноз бюджету»

Як приклад, який допоможе нам з'ясувати, як розрахувати бюджет рекламної кампанії в Яндекс.Директі, візьмемо вигаданий магазин товарів для новонароджених карапузик.рф. Даний інтернет-магазин відкритий у Подільську, а доставка товарів здійснюється по Москві та Московській області. Тепер ми можемо звернутися до інструменту «Прогноз бюджету».

Спочатку сервіс пропонує визначитись із регіоном показів. За замовчуванням використовується весь світ, але нам необхідно зупинити свій вибір лише у потрібних регіонах. Натискаємо «Уточнити», потім за допомогою опції «Швидкий вибір» у правій частині вікна, що відкрилося, клацаємо на «Москва і область».

Наступний етап – параметри розрахунку. Спочатку система дає прогноз у рублях на місяць. В результаті виходить оптимальний медіаплан. Однак можна скоригувати параметри, склавши прогноз на тиждень, рік або квартал, змінити валюту або подивитися, скільки коштуватиме розміщення тільки на мобільних пристроях.

Третій крок – ключові фрази. За цим списком буде показ реклами, він утворює планований бюджет рекламної кампанії в Директі.

Оскільки на етапі попереднього прорахунку ще немає реального запуску рекламної кампанії, то не потрібно складати максимально докладний список запитів, що складається з сотень або навіть тисяч ключових слів. На скріншоті вище видно, що за один раз можна розрахувати лише такий список, який складений максимум із 4096 символів. Крім того, тут необхідно врахувати два найважливіші нюанси:

• не рекомендується обмежувати свій список малою кількістю високочастотних запитів. Саме таким чином часто й виникають прогнози із запланованим бюджетом у десятки мільйонів;
• не рекомендується знімати галочку "автоматичне коригування фраз мінус-словами". Справа в тому, що для системи немає різниці між високочастотником та всіма вкладеними в нього запитами. Наприклад, якщо наш магазин карапузик.рф просуватиметься за фразами «дитячі коляски» та «дитячі коляски для прогулянок», то «Прогноз бюджету» складе трафік обох фраз.

Фактично це буде помилкою, оскільки другий запит є вкладенням у перший, а саме в першому та враховано вже кількість усіх запитів, які утворені словами «дитячі» та «коляски». Таким чином, крос-мінусування, про яке ми говорили, є вкрай важливим процесом ще на етапі планування бюджету.

Для того щоб розрахувати рекламний бюджет на Яндекс.Директ максимально коректно, необхідно приділити особливу увагу підбору ключових фраз та їх попередньої обробки. Нам потрібно зібрати такий список, в якому будуть присутні запити з високою та середньою частотністю. Далі потрібно зробити їхню перехресну мінусівку, наприклад ось так.

Розглянемо на прикладі прогноз показів за ключовою фразою «дитячі коляски» до крос-мінусівки та після того, як до неї додані необхідні мінус-слова. Різниця очевидна.

Таким чином, лише на одному ключові при некоректному розрахунку ми можемо помилитися близько 23 909 показів, а різниця в бюджеті становитиме понад 70 відсотків!

Але як зробити прогноз бюджету на Яндекс.Директ, щоб він максимально відповідав дійсності? Для цього ми відкриваємо таблицю в Excel, а потім збираємо туди слова та словосполучення, які, на наш погляд, вводитимуть представники цільової аудиторії найчастіше.

Бажано кожен ключ вводити в свою таблицю з нового рядка, щоб у подальшому оперативно завантажити і порахувати весь список слів. Комами відокремлювати одні фрази від інших не обов'язково: система зможе зробити це сама в автоматичному режимі.

Далі переносимо список, що вийшов, в «Прогноз бюджету», у віконце «Підберіть ключові фрази». При цьому інструмент «Підказки» є чудовою підмогою для складання детальнішого списку. Тут можна надихнутися неврахованими ідеями або відразу додати відповідні запити до списку:

Натискаємо «Порахувати» та бачимо попередній прогноз трафіку та бюджету за своїми словами. Тут ми повинні звернути увагу на дві додаткові можливості – це кнопки «Уточнити» та «Підібрати». Вони розташовані біля кожної ключової фрази. Бачачи реальну частотність ключових слів за допомогою кнопки «Уточнити», ми зможемо або уточнити їх додатковими мінус-словами через кнопку «Змінити»,

або підшукати більш релевантні та менш частотні запити за допомогою інструмента «Підібрати».

При цьому всі фрази, частотність яких у первісному вигляді зашкалює, я завжди поміщаю в лапки перед тим, як розрахувати рекламний бюджет Директу. Самі порівняйте: запит «коляска купити» без лапок і з лапками.

А якщо ми порівняємо початковий список та прогноз бюджету за ним без урахування геотаргетингу, крос-мінусівки, нерелевантних мінус-слів, спеціальних операторів, то побачимо, що різниця по грошах може відрізнятися приблизно в 2,5 рази, а за кількістю можливих показів – і зовсім більш ніж у 4,5 рази!

Але навіть цей прогноз може бути значно покращений та оптимізований у реальності. Докладніше поговоримо, як розрахувати бюджет на контекстну рекламу краще, ніж у прогнозі Яндекса.

Середня прогнозована ставка

Запланований CPC за кожним ключовим словом завищений у більшості випадків. Справа в тому, що середня ставка, яку пропонує система, розраховується в той момент, коли користувач натиснув кнопку «Порахувати». Вона показує середнє між тими рекламодавцями, які викупили 100 % обсягу трафіку.

Насправді ціна кліка може різнитися між прогнозом і фактом навіть у 5, котрий іноді й у 7 раз. На цей показник в активній рекламній кампанії впливатимуть багато параметрів, наприклад:

• фактична статистика, накопичена в обліковому записі;
• період роботи рекламної кампанії;
• показники якості облікового запису;
• якість ключової фрази і таке інше.

Тому, якщо постало питання, як розрахувати бюджет на контекстну рекламу, найкраще зайти в Яндекс.Директ, створити в ньому тестову кампанію з текстово-графічними оголошеннями, а потім згенерувати пробну групу оголошень зі своїми ключовими словами.

Ця хитрість допоможе вирахувати реальний понижувальний коефіцієнт, щоб розділити свій початковий медіаплан на цифри, наближені до реальності. Наприклад, якщо в акаунті ставка відрізнятиметься від прогнозу в 1,5 рази, то всі запропоновані інструментом параметри ми ділитимемо на півтора.

• Пошукова – оголошення видається у пошуку Яндекса при введенні користувачем відповідного запиту;
• Тематична – це реклама, що показується в рекламній мережі Яндекса, на його сайтах-партнерах.

• Спецрозміщення (до 3 оголошень НАД результатами пошуку)

• Гарантовані покази (до 4 оголошень під результатами пошуку або справа від них)
• Динамічні покази (до 5 оголошень під результатами пошуку або праворуч на 2 та наступних сторінках видачі; оголошення показуються не завжди, а чергуються з конкуруючими оголошеннями)

Розрахунок вартості реклами в Яндекс Директ

Ціна розміщення на кожній позиції залежить від конкуренції за цією ключовою фразою. Яндекс Директ для визначення ставки влучення на бажану позицію враховує:

• показники ваших оголошень: CTR (відсоток клікабельності), коефіцієнт якості, і, нарешті, ваша ставка
• ті ж показники конкуруючих оголошень

При однакових ставках на найкращу позицію потрапляють оголошення, у яких найвищий показник якості і на які часто натискають.

Яндекс стверджує, що показник "Продуктивність" не впливає на вибір оголошень для показу на конкретній позиції. Однак показник якості оголошення використовує для оцінки конкурентоспроможності ваших оголошень ті самі параметри:

• релевантність оголошення ключовій фразі
• відповідність посадкової сторінки запити та тексту оголошення
• статистику щодо оголошення

Оскільки користувачі системи Директ не можуть бачити показники якості своїх оголошень, вони можуть орієнтуватися на показник "Продуктивність".

Якщо ваше оголошення нове, і ще не показувалося за обраною ключовою фразою, його CTR = 0. При цьому оголошення конкурентів вже набрали кліки, і, за замовчуванням, CTR вище. Отже, щоб потрапити на бажану позицію (наприклад, 1 або 2 місце у Спецрозміщенні) у вашої оголошення повинен бути дуже високий показник якості, і ви повинні призначити високу ставку за перехід.

Чим ця ціна буде вищою, тим вище буде показано ваше оголошення. В налаштуваннях Яндекс нагадує мінімальну ціну за клік для гарантованого попадання у видачу на різні позиції.

Мінімальна вартість кампанії – 300 рублів, які ви повинні покласти на свій рахунок, щоб її запустити. (Це мінімальний бюджет для однієї кампанії, а не ціна за перехід).

В Яндекс Дірект діє авансова система розрахунків: ви поповнюєте рахунок, і за кожен клік система автоматично списує гроші.

Наскільки точним є прогноз бюджету на Яндекс Директ

Результати прогнозу варто використовувати лише як орієнтир, але точністю вони не відрізняються. У Яндекс Директ постійно змінюється:

• попит на товар або послугу (кількість запитів із ключовою фразою)
• кількість конкурентів та їх оголошень
• ставки за перехід

Тому реальна вартість кампанії завжди відрізняється від прогнозованої, і найчастіше на більший бік.

У нас є послуга з налаштування контекстної реклами, і по ній часто звертаються ті, хто тільки вчора почув про цей канал реклами.

Найчастіша помилка, з якою ми стикаємося при першій розмові: "Скажіть мені ТОЧНО (а ще краще заявка) і скільки потрібно грошей на рекламу".

Саме для цього я підготував інструкцію, за якою Ви за бажання можете самостійно зробити прогноз бюджету в Яндекс Директ.

Але давайте одразу на чистоту. Неможливо точно гарантувати вартість кліку, озвучити бюджет рекламної кампанії і тим більше назвати ціну заявки.

Я не говоритиму про те, що професіонали в принципі ніколи не дають гарантій, а тільки оперують ймовірностями.

Просто скажу, що навіть сам Yandex Direct помиляється у своїх прогнозах. Тому прикинути вилку цін, використовуючи спеціальні інструменти, можна. А сказати точно не можна. Просто прийміть цей факт.

КОРОТКО ПРО ОСНОВНІ ПОКАЗНИКИ

Якщо не підготовленій людині прямо зараз показати цю статтю, вона нічого не зрозуміє, бо в ній є багато невідомих термінів. Саме тому, перш за все Вам потрібно прочитати нашу статтю

Але щоб стаття вийшла максимально зрозумілою, я змушений озвучити терміни, які ми будемо використовувати для підрахунків.

1. Кількість запитів– кількість користувачів, які шукають цю ключову фразу;
2. Позиція– місце, де буде показуватися Ваше майбутнє оголошення;
3. Прогноз середньої ціни кліку- Середня вартість кліка на цих позиціях;
4. Сума- Майбутня вартість кліка, яка нараховується, виходячи з позиції розміщення оголошення;
5. CTR- можлива конверсія з того, хто побачив рекламного оголошення;
6. Прогноз показів/кліків– орієнтовна сума показів реклами та переходів за Вашими рекламними оголошеннями;
7. Прогноз бюджету– орієнтовна сума, яку Вам необхідно буде витратити на цю рекламну кампанію у yandex direct.

При підрахунку змінних показників онлайн за основу береться середня конверсія в аналогічних сферах та однакових ключових слів.

Або розрахунок формується на основі рекламних кампаній яндексу Ваших конкурентів, що діють.

І навіть вже тут видно слабкі місця: середній показник може бути сильно волатильним, а показники Ваших конкурентів можуть бути спотворені через кривість налаштування.

Проте після розрахунку всіх цих показників Ви зможете зрозуміти – чи є у Вас необхідний для цього бюджет і скільки Ви можете отримати з цього бюджету заявок (помножити кількість кліків на конверсію сайту).

А то може у Вас немає мінімального бюджету в запасі і Вам простіше запустити або той самий.

І також зможете побачити оголошення конкурентів та тих, хто рекламується в Яндекс.Дірект.

Таким чином, зможете оцінити їх кількість та можливість потягатися з Вами.

Ще стане зрозуміло, які ключові переваги вони рекламують або від яких цін відштовхуються.

Таку невелику хитрість ми обов'язково використовуємо, коли проводимо при замовленні.

НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

КРОКОВА ІНСТРУКЦІЯ В ДІЇ

Усі ми різні. Не здивував?! Тому я приготував дві докладні інструкції як зробити прогноз бюджету яндекс директ.

Одна для тих, хто хоче зробити це швидко, а друга – для тих, хто звик до всього підходити ґрунтовно.

Але якщо у Вас бюджет невеликий або конкуренція мінімальна, то може вистачити простого рівня.

Лайфхак.Якщо Ви бажаєте розмістити у соціальних мережах, то зробити це можна за допомогою автоматизованого сервісу Aori. Там все досить легко і зрозуміло навіть новачкам. Просто переходіть і реєструйтесь -> Aori

Простий рівень (базовий аналіз)

Прогноз бюджету

Для початку Вам необхідно мати обліковий запис на Яндекс за типом [email protected]Якщо його немає, то заведіть.

Справа буквально 2-х хвилин. Після цього переходьте до складніших дій. А саме, до переходу у вкладку Яндекс.Метрика, де Ви побачите 4 можливі варіанти дій. Вам необхідно вибрати "Прогноз бюджету":

Оцінка бюджету

Після чого Вас перекине на нову вкладку, достатньо перевантажену інформацією.

Але розібравшись у якій Ви зможете самостійно, досить точно та професійно визначати бюджет своєї реклами в яндекс директ.

Виглядає вона досить просто, навіть для тих, хто бачить цю сторінку вперше.

Регіон

Перше, що Вам необхідно – визначити регіон своєї майбутньої рекламної кампанії.

Тобто області чи регіони, де вона показуватиметься. Якщо Ви не професіонал, то дуже не рекомендую дивитися "нехай буде по всій Росії". Дані можуть вийти дуже розмитими і не точними.

Параметри розрахунку

Я, як правило, залишаю ці налаштування за замовчуванням, але якщо Ви знаєте, що у Вас тільки раз на рік купують з мобільних, то можете їх вимкнути.

Ключові фрази

А ось тепер найголовніше те, з чого будується весь бюджет Вашої майбутньої рекламної кампанії.

Його розрахунок ґрунтується на ключових фразах, які Ви вводите. Тому чим більше Ви внесете ключових слів, тим точнішим буде Ваш прогноз.

Для цього Вам допомагаються Вам підказки з ключових слів близьких за значенням.

Можете вибирати їх, а можете самостійно вбивати ключові слова. Після того, як Ви вбили всі ключові слова, натисніть кнопку “Порахувати”.

Прогноз за фразами

“Ура! Ось він весь місячний бюджет, який мені і потрібен. О, так він ще й не великий!” – могли б ви подумати, побачивши цю таблицю.

Але її проблема в тому, що спочатку вона завантажує дані, як то кажуть, у “мінімальній комплектації”.

Щоб отримати реальні дані та реальний місячний бюджет, Вам необхідно натиснути “1 спецрозміщення”.

Спецрозміщення

Тадам! А тут вже зовсім інші цифри як кліків, так і бюджету, навіть за абсолютно однакових початкових умов на кшталт регіону показу та ключових фраз.

До речі, цифри, показані зі встановленою галочкою "1-е спецрозміщення", це і є Ваш фінальний прорахунок бюджету, на який можна орієнтуватися і від якого можна відштовхуватися.

Само собою він може бути меншим (про це розповім нижче). Але, як мінімум, саме його можна брати за вихідні дані.

Складний рівень (детальний аналіз)

Перші 7 етапів, що Ви бачили, називаються “легкий рівень”. Він ідеальний, коли Ви оцінюєте бюджет за однією ключовою фразою або декількома, які Ви знаєте.

Ручний підрахунок

Для цього Вам необхідно в розділі 4 "Ключові фрази", знайти та натиснути кнопку "Підібрати", після чого Вас перекине на додаткову сторінку.

Для простоти розуміння можна назвати її полегшеною версією Яндекс.Вордстата для пошуку та підбору ключових слів.

Підбір ключових слів

Тут також уточнюєте регіон показів свого оголошення та вводите головну ключову фразу, за якою Вам підберуть усі словосполучення, які шукають користувачі разом з нею.

Бажано вводити найвище частотне слово (максимально коротке), так система зможе надати більшу кількість підказок.

Підказки

Як Ви бачите, підбирач ключових слів не тільки видав Вам усі словосполучення на запит “купити перфоратор”, але й підказки, які Ви також можете використовувати для аналізу та планування бюджету.

Вам залишиться тільки вибрати необхідні фрази та відзначити їх галочкою. Жадіювати тут не треба, беріть тільки ті, які Вам реально підходять.

Підбір фраз

Крім того, хочу нагадати, що словосполучення можуть бути на декількох сторінках, тому не забувайте їх перегорнути, щоб усунути непотрібні і додати потрібні (наприклад, прибрати фрази з приставкою "уживані").

Після цього просто додаєте їх у перелік і натискаєте знайому вам кнопку “Порахувати”.

Розрахунок

За ідеєю, все буде те саме, що Ви бачили і до цього, проте, за допомогою уточнення пошукових фраз Ви зможете сформувати бюджет більш точно.

Крім того, не забудьте експортувати дані до Excel, якщо Ви хочете повернутися до них пізніше або порівняти їх з іншими (наприклад, при виборі між двома напрямками).

Зробити це досить просто, для цього передбачена спеціальна кнопка, яка дасть Вам такий документ:

Дані в Excel

Важливо.Цей спосіб визначення бюджету зовсім не враховує.

І потім потрібно ще кількість показів помножити на 1% (середня конверсія в кліки) і на вартість кліка, що вийшла, після поділу на 3.

Всю цю суму додаєте до основного бюджету і тепер знаєте свій повний рекламний бюджет.

КОРОТКО ПРО ГОЛОВНЕ

Провести оцінку бюджету в яндекс нескладно, для цього Вам потрібно зайти в сервіс, вибрати регіон, платформу і вбити хоча б найзатребуваніші ключові слова.

Швидше за все, у цій справі у Вас найбільше виникне запитання з останнім пунктом – підбором ключових слів.

Але якщо Ви знаєте своїх клієнтів, Вам просто потрібно почати думати як вони і тоді ці фрази у Вас підуть річкою і тоді спрогнозувати показники не важко.

І хочу відразу потішити тих, хто побачив неможливо великі суми. На практиці отриманий бюджет зменшиться до 30%.

Залежить це насамперед від якості оголошень, розгону рекламної кампанії (у перші дні клік дорожчий, а потім ціна падає) та ще кількох факторів.

У будь-якому випадку краще закласти поганий сценарій, а хороший залишити приємним доповненням.