Нові технології у зовнішній рекламі. Тренди у зовнішній рекламі. З'являється загальний рекламний відеоформат

З 28 по 30 вересня в ЦВК «Експоцентр» працюватиме 24 міжнародна спеціалізована виставка «Реклама-2016» — найбільше в Росії та країнах СНД міжнародне шоу досягнень рекламної індустрії, яке вже понад 20 років демонструє ключові напрямки розвитку галузі.

«Реклама» посідає важливе місце у діловому календарі фахівців у сфері засобів, комунікацій, реклами. Цей виставковий проект допомагає розібратися в усьому різноманітті рекламного світу і трендах, що стрімко змінюються, дає наочне уявлення про тенденції розвитку рекламного ринку Росії, його ринкової інфраструктури.

Згідно з Загальноросійським рейтингом виставкових заходів 2014–2015 років. "Реклама" визнана кращим виставковим проектом Росії з тематики "Реклама, дизайн" у всіх номінаціях. За високі досягнення в галузі рекламної галузі виставці присвоєно знаки Всесвітньої асоціації виставкової індустрії (UFI) та Російського союзу виставок та ярмарків (РСВЯ).

У привітанні учасникам та організаторам виставки «Реклама-2016» заступник керівника Федеральної антимонопольної служби Андрій Кашеваров зазначив: «Протягом багатьох років виставка доводить свою унікальність, оскільки охоплює всі сегменти рекламного ринку, відображає все різноманіття інноваційних продуктів та послуг у сфері реклами. Представляючи новітні технології та продукцію галузі, виставка вже за традицією служить індикатором розвитку рекламного ринку країни».

На виставці провідні гравці вітчизняного та зарубіжного ринків продемонструють найновіше обладнання для виробництва найрізноманітнішої рекламної продукції, інноваційні технології та ідеї, оригінальні рішення. Експозиція сформована за напрямками: зовнішня реклама, рекламні послуги та поліграфія, PR, маркетинг, P.O.S., бізнес-сувеніри, брендинг, інтернет-реклама, Digital та багато іншого.

Цього року на виставці представлено новий напрямок – святкове оформлення масових заходів, де демонструватимуться світлодіодні прикраси, світлові конструкції та композиції, спеціальне обладнання, спецефекти, а також оформлення вітрин та торгових приміщень.

Рекламний бізнес у всіх його видах та різноманітті представлять понад 200 компаній з Китаю, Республіки Білорусь, Республіки Корея, Росії, США, України, Швейцарії. Учасниками виставки стануть такі відомі закордонні компанії, як Грейс, Поінт Техно, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. та інші.

Істотну частку серед учасників виставки становлять російські компанії, які представляють свої розробки та досягнення. Найновіші рекламні технології дедалі більше потрібні у формуванні позитивного ділового іміджу і збільшення експортних можливостей нашої країни.

На стендах виставки гідно будуть представлені понад 190 провідних російських компаній, серед яких "Зенон", "Російський Праймтех", "Інітпрес Діджітел", "Форда", "ВеМатек", "РІКО Рус", "СМАРТ-Т", "Інквін" », «Папіллонс-Трейд» та багато інших.

Виставку супроводжує інтерактивна ділова програма. Фахівці обговорять актуальні питання розвитку рекламного ринку, стратегію та функціонування промисловості в сучасних економічних умовах.

Важливою подією ділової програми виставки стане круглий стіл «Сучасна російська реклама: тенденції розвитку та регулювання. Соціальні аспекти», організований Торгово-промислової палатою РФ, Асоціацією комунікаційних агентств Росії (АКАР), АТ «Експоцентр» за підтримки Федеральної антимонопольної служби. Місце та час проведення заходу: 29 вересня 2016 р., 11:00, конференц - зал №6 (павільйон ФОРУМ).

На круглому столі передбачається обговорити питання зміни структури рекламного ринку у зв'язку з розвитком цифрових носіїв, розглянути останню редакцію закону «Про рекламу» та нові стандарти зовнішньої реклами.

Для участі у заході запрошені представники Федеральної антимонопольної служби Росії, Міністерства промисловості та торгівлі РФ, Міністерства зв'язку та масових комунікацій РФ, Керівники департаментів та управлінь засобів масової інформації та реклами Москви, Московської області, Санкт-Петербурга, Нижнього Новгорода.
За підсумками обговорення буде ухвалено резолюцію, яку планується направити в уряд Росії. Також у рамках круглого столу відбудеться майстер-клас та презентація книги «Історія російської реклами», заплановано показ рекламних роликів радянського періоду (1920-1990 роки).

28-30 вересня у рамках міжнародної виставки «Реклама-2016» пройде V Форум «Матриця реклами: Матриця рішень» за участю провідних профільних асоціацій, видатних експертів у галузі реклами та маркетингу. Організатори – Конгресно-виставкова компанія «Імперія», співдружність організацій з розвитку бізнесу СОМАР. Генеральний партнер – АТ «Експоцентр».

Цього року вперше Форум пройде у форматі Мегапрактикуму «Матриця Рішень». Завдяки такому формату топ-менеджери компаній зможуть продіагностувати свій бізнес, розробити ефективні стратегії його розвитку, отримати консультації та підтримку авторитетних маркетологів. Керівники напряму маркетингу знайдуть нові технології успішного просування товарів та послуг, а фахівці – практичні інструменти для їх реалізації.

Форум об'єднає 30 сесій, практикумів, семінарів, майстер-класів та понад 50 виступів провідних рекламістів та маркетологів з усіх аспектів традиційної реклами, маркетингу, інтернет-просування та рекламної стратегії.

Формування сучасного ринку зовнішньої реклами у Росії почалося одночасно з проведенням економічних реформ у 1992 році. Умови на формування ринку були сприятливими. Міське середовище більшості російських міст забезпечувала достатньо місць для ефективного розміщення засобів зовнішньої реклами.

У першому етапі процес носив досить хаотичний, експериментальний характер, що пояснювалося як недоліком необхідного досвіду, практики роботи, і відсутністю правової бази, регулюючої рекламний бізнес.

У 1992-1994 роках у Москві були створені РА, що спеціалізувалися на розміщенні зовнішньої реклами. Як і в інших секторах ринку, першими рекламодавцями у зовнішній рекламі були великі іноземні корпорації – The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. З часом сформувалося коло лідерів ринку зовнішньої реклами - тютюнові компанії, виробники пива, алкогольних та безалкогольних напоїв, компанії стільникового зв'язку, а також автомобільні концерни та виробники аудіо-, відео- та побутової техніки.

Оскільки регулюванням процесу установки щитів міська влада ще мало займалися (потрібно всього 2-3 узгодження, а дозволи оформляли кілька чоловік у Москомархитектуре), ринок зовнішньої реклами швидко зростав і розвивався. Цей період розвитку ринку був найприбутковішим для компаній-операторів. Вартість розміщення визначалася особистою домовленістю із замовником, а витрати, пов'язані з орендою та сервісом конструкцій були набагато нижчими, ніж в даний час.

До 1995 року у Москві задіяно понад 20 типів рекламних конструкцій, а до 2000-го кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви зрівнялося з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. поверхонь, крім реклами в метро та інших видах транспорту . Дані моніторингових фірм та експертні оцінки свідчать: у найбільших містах Росії встановлено близько 50 тис. рекламних поверхонь. З них міста з чисельністю населення понад 1 млн. жителів (13 міст 2000 року) припадає понад 43 тис. У своїй частка Москви становить майже половину всіх встановлених рекламних поверхонь, а Санкт-Петербурга -- 19%.

У першій половині 1990-х ринок зовнішньої реклами найінтенсивніше розвивався у Москві, але вже у другій половині десятиліття активний розвиток почався та інших великих російських містах. За 10 років обсяг ринку зовнішньої реклами зріс у 500 разів (від 0,55 млн. дол. у 1992 році до 275 млн. дол. у 2001-му). На початку XXI століття зовнішня реклама залишається одним із найбільш активно розвиваються сегментів російського рекламного ринку. «Якщо 1992 року у загальних медійних витратах на зовнішню рекламу припадало близько 5 %, то 2001 року цей показник перевищив 20 %».

Рік у рік стійко зростає частка зовнішньої реклами у загальному обсязі реклами. Обсяг рекламних витрат становив 2005 року 710 млн. дол., приріст бюджетів - 34%. Більшість рекламних бюджетів у зовнішній рекламі посідає Москву і Санкт-Петербург.

Другий період – час, коли були виявлені домінуючі формати конструкції 3х6 метрів та 1,2х1,8 метрів. Компанії, які почали розвиватися у цих напрямах з часом просувалися вперед, інші – навпаки, втрачали замовників.

p align="justify"> Третій етап характеризувався необхідністю просувати зовнішню рекламу за межі Москви в регіони Росії, щоб надавати замовникам можливості проводити загальнонаціональні рекламні кампанії. Одним із ключових факторів став гарантований сервіс, що призвело до необхідності інвестування у сервісне обслуговування конструкцій та інформаційних технологій.

Останніми роками спостерігаються зміни у структурі провідних рекламодавців у зовнішній рекламі «Додатки 1,2». Скорочується частка тютюнових компаній, що з відсутністю зростання ринку тютюнової продукції. Найбільші тютюнові компанії - Philip Morris, BAT та Japan Tobacco знизили свої витрати на зовнішню рекламу більш ніж у 1,5 рази. У 2005 році ці компанії займали перші три місця у Топ-10. На думку фахівців з маркетингу тютюнових компаній, зовнішня реклама не ефективна для роботи з існуючими клієнтами. [Додаток 1,2]

У той самий час простежується тенденція до збільшення частки зовнішньої реклами, розміщеної операторами стільникового зв'язку.

За даними дослідження рекламних бюджетів, агентства «Еспар-Аналітик», лідерами за обсягом зовнішньої реклами 2006 стали оператори стільникового зв'язку: сукупний бюджет трьох провідних кампаній за перші 8 місяців 2006 року склав 33,1 мільйона доларів США. За оцінкою «Еспар-Аналітик», їхні витрати за перші вісім місяців 2006 року зросли практично вдвічі, на 15 мільйонів доларів США, порівняно з тим же періодом минулого року. Найшвидше товарними категоріями за 2006 рік, за даними «Еспар-Аналітик», стала відеотехніка: порівняно з 2005 роком реклама DVD зросла на 570%, а плазмових телевізорів - на 440%. Сукупний рекламний бюджет компаній-виробників Samsung та LG становив 15,5 мільйонів доларів США. При цьому обидві компанії стабільно займають у Топ-10 рекламодавців четверте та шосте місця. До Топ-10 увійшла єдина пивна компанія – ВВН. За оцінкою "Еспар-Аналітик", за вісім місяців 2006 року компанія витратила на зовнішню рекламу 6,5 мільйона доларів США. За словами директора з маркетингу «Балтики» Андрія Рукавишнікова, компанія й надалі збільшуватиме вкладення у зовнішню рекламу, що пов'язано із законодавчими обмеженнями телевізійної реклами пива.

  • 1. Послуги зв'язку, засоби зв'язку
  • 2. Оптово-роздрібна торгівля
  • 3. Аудіо- та відеотехніка
  • 4. Тютюнові вироби
  • 5. Автомобілі та сервіс
  • 6. Нерухомість та будівництво
  • 7. Туризм, розваги
  • 8. Фінансові послуги, Банки
  • 9. Алкогольні напої
  • 10. Меблі

Детальний список наведено у «Додатках 1 та 2». [Додаток 1,2]

Фінансове зростання ринку зумовлений і підвищенням ціни розміщення зовнішньої реклами. За оцінками фахівців, за рік ціни в Москві зросли і становили в середньому 1000-1200 доларів США за поверхню формату 3х6 м на місяць. Зростання цін було зумовлене інтересом рекламодавців до цього медіа, запровадженням ЕНВД, політиків уряду міст щодо цього медіа та витратами на соціальну рекламу.

Аналіз розподілу рекламних конструкцій містами показує, що, попри регіональні відмінності, у Росії сформувалися два домінуючих національних формату: рекламні щити розміром 3 х 6 м і світлові короби сіті-формату (1,8x1,2 м). «Таблиця 1.3.2» «У найбільших містах Росії частку стандартних щитів припадає 50,2 % від усіх рекламних поверхонь, а надовго коробів сіті-формату - 35,9%».

Таблиця 2. Структура ринку рекламоносіїв, що окремо стоять

Основною проблемою розвитку ринку зовнішньої реклами у містах стає перевантаженість центральної частини міст рекламними конструкціями. Адміністрації в цих умовах вживають заходів щодо скорочення кількості рекламоносіїв, що найбільшою мірою стосується саме окремої конструкції.

Кількість місць, де фізично можливе розміщення реклами, значно перевищує кількість місць, де таке розміщення є доцільним з погляду охоплення потенційної аудиторії, рекламної ефективності.

У цих умовах екстенсивний шлях майже вичерпав себе, тому оператори все активніше застосовують нові технології, впроваджують призма- та ролерні динамічні носії.

Починаючи з 2000 року в центральних частинах найбільших російських мегаполісів процес установки нових рекламоносіїв був практично заморожений (у Москві - повсюдно), а починаючи з 2003 року почався процес демонтажу рекламоносіїв, що стоять окремо, встановлених на найбільш значущих трасах через перевантаженість.

Як основні причини розвитку ринку динамічних рекламоносіїв можна назвати:

  • · Дефіцит рекламних місць, особливо у центральній частині великих міст, тобто. у найпривабливіших для потенційних рекламодавців районах;
  • · Посилення закону про рекламу, обмеження телевізійної реклами окремих видів товарів;
  • · Особливості розрахунку податків на зовнішню рекламу, запровадження ЄВНД;
  • · Тенденцію стандартизації рекламних конструкцій, пов'язану зі створенням регульованого архітектурного вигляду міст;
  • · Постійний технічний розвиток та вдосконалення зовнішніх рекламоносіїв.

У зв'язку з актуальністю застосування динамічних рекламоносіїв в умовах великих міст у другому розділі дипломного проекту буде проаналізовано тенденції та перспективи розвитку відповідного ринку.

Сьогодні зовнішня реклама є одним із найбільш швидко зростаючих рекламних комунікацій. Так, до 2016 року OOH (out-of-home — зовнішня реклама) увійшла до топ-3 медіаканалів за витратами та можливостями охоплення цільової аудиторії у Росії. Експерти відзначають загальний позитивний тренд за рахунок активного зростання сегмента DOOH (Digital OOH – цифрова зовнішня реклама). За оцінкою дослідницької компанії «ЕСПАР-Аналітик», минулого року рекламодавці вчетверо збільшили витрати на розміщення на цифрових носіях у Москві. За оцінкою аналітиків PricewaterhouseCoopers, на світовому ринку до 2020 року доходи DOOH перевищать доходи від традиційної зовнішньої реклами.

Вирішив дізнатися про ключові тенденції ринку цифрової зовнішньої реклами у Романа Постнікова, генерального директора компанії oneFactor - розробника систем штучного інтелекту, сервісів машинного навчання та георекомендацій.

На ринку зовнішньої реклами давно з'явилася потреба у створенні інструментів, здатних вирішити завдання з таргетуванням аудиторії та оцінкою ефективності рекламних кампаній. Можливості вимірювання, планування та покупки традиційної OOH сильно застаріли. Ринок чекає на нові високотехнологічні рішення, які можна порівняти за можливостями управління з рекламою в digital каналах. Сьогоднішня еко-система медіаринку диктує нові підходи до рекламних розміщень з урахуванням низки факторів:

  • Аналіз цільової аудиторії

Жодна кампанія може бути ефективно реалізована без досліджень споживчої аудиторії. Клієнти повинні бути впевнені, що повідомлення сягне цільової аудиторії, а охоплення рекламної кампанії буде максимальним.

  • Режим реального часу

В епоху digital та performance-маркетингу клієнти хочуть максимально ефективно використовувати медіабюджет та мати можливість керувати бюджетом та коригувати рекламну кампанію в режимі онлайн.

  • Таргетинг

Рекламний носій повинен показувати ті повідомлення, які відповідають інтересам та різним критеріям аудиторії, що знаходиться в цей момент поруч. Націлення має забезпечити максимальний потік вхідного трафіку.

Протягом останніх п'яти-семи років на світовому ринку почали з'являтися різні технології, які б дозволяли вимірювати і таргетувати аудиторію. Так, наприклад, американська компанія AT&T робила вимірювання на основі власних даних як мобільного оператора в офлайні для статичної зовнішньої реклами. Медіапланер отримував аналітичний інструмент, який допомагав зробити адресну програму на базі даних про транспортні та пішохідні потоки. Компанія Ocean представила технологію розпізнавання автомобілів для рекламної кампанії All-New Renault Mégane. Камери, розташовані на цифрових рекламних конструкціях, відстежували трафік та визначали марки, моделі та кольори статичних транспортних засобів. Подібне рішення з використанням машинного зору та нейронних мереж представило рекламне агентство Mindshare спільно з компанією Synaps Labs та оператором Russ Outdoor для цифрової зовнішньої реклами нового Jaguar F-PACE. Система за допомогою камер визначала машину на відстані 180 метрів та таргетувала для неї рекламу, а також враховувала погодні умови. Однак це дуже дорога технологія, яка має ряд технічних обмежень для її масштабування (необхідність постійного електропостачання та високошвидкісного каналу передачі даних).

Російські розробники просунулися набагато далі своїх іноземних колег, які лише частково вирішували завдання з вимірювання рекламної аудиторії, і запропонували ринку нові технологічні рішення, що дозволяють з'єднати онлайн з офлайном. Системи, що використовують технології машинного навчання, в режимі реального часу дозволяють не тільки знаходити цільові нішеві аудиторії і проводити супертаргетинг, але і повністю автоматизують процес медіапланування і розміщення цифрової зовнішньої реклами. А торік у Росії вперше цифрову зовнішню рекламу розмістив штучний інтелект.

"Яндекс" розробив власну систему вимірювання аудиторії цифрової зовнішньої реклами за контактами. Використовуючи цю технологію, оператори можуть продавати не місця, а аудиторію як в інтернеті. Алгоритми «Яндекса» також розраховують, на яких білбордах і коли краще показувати ролики залежно від аудиторії. Методика актуальна лише цифрових носіїв. Кількість «Яндекс», що переглянули рекламу на вулицях Москви, оцінює на основі даних, отриманих з мобільних пристроїв, на яких встановлені геолокаційні сервіси «Яндекс.Навігатор» і «Яндекс.Карти». Йдеться про знеособлені дані з пристроїв московських водіїв, на яких працюють ці додатки: це GPS-координати користувачів та вектор їх руху з точністю до 10 м. Дані збираються в режимі реального часу за кожною конструкцією окремо. Проект був запущений з компанією Gallery та агентством Maximize (Mindshare Group Russia) для бренду Mazda.

Фото надане Media Direction Group

Рішення компанії oneFactor дозволяє профілювати аудиторію за досить широким спектром параметрів (стаття, вік, дохід, геолокаційні параметри, а також поведінкові профілі). Сервіс вміє заміряти не лише кількість машин на дорозі за даними GPS-навігаторів та сервісів оцінки пробок, а й реальний пішохідний потік, а також пасажирів у автомобілях та громадському транспорті. При цьому система штучного інтелекту аналізує не просто історичні дані про завантаженість доріг, а транспортні потоки в режимі реального часу. Таким чином, рекламний контент таргетується на аудиторію, яка знаходиться перед рекламною поверхнею саме зараз. Розробка oneFactor може використовуватися як традиційних, так цифрових рекламних носіїв. Серед компаній, які вже протестували технологію – Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro С&C, HeadHunter та Hasbro. Проект було реалізовано спільно з Media Direction Group.

Фото надане Media Direction Group

Сьогодні комбінація «розумної» технології та доступної вартості роблять цифрову OOH-рекламу ефективним способом взаємодії зі споживачем для багатьох брендів, а DOOH – невід'ємною частиною омніканальних кампаній. Таргетована цифрова зовнішня реклама дозволяє отримати максимум можливостей для ефективної реалізації рекламних кампаній, які ще кілька років тому здавалися неможливими:

Було Стало
Процес розрахунку ефективності рекламної кампанії був тривалим і трудомістким, причому точність вимірювань залишала бажати кращого. Заміри робилися вручну для кожного щита. Доводилося опитування цільових груп. Сумарна аудиторія зовнішньої реклами протягом дня вираховувалася з допомогою коефіцієнтів, розрахованих з урахуванням вимірювання динаміки пішоходопотоків і кількості автомобілів протягом дня у вибіркових точках. Сьогодні таргетована цифрова зовнішня реклама в режимі реального часу сама визначає портрет і чисельність аудиторії, що знаходиться у цифрового щита, розраховує медійні показники, такі як обсяг накопичених цільових рейтингів або охоплення цільової аудиторії. Автоматизація процесів дозволяє не лише отримувати аналітику в режимі он-лайн, а також оптимізувати трудовитрати та мінімізувати вплив людського фактора.
Рекламні повідомлення демонструвалися по черзі, за принципом «барабану», незалежно від того, яка аудиторія знаходилася в цей час у зоні видимості щита. «Розумні» технології дозволяють формувати індивідуальний медіаплан для кожного відеоекрана та вибирати релевантне рекламне повідомлення з безлічі варіантів відповідно до цільової аудиторії, яка зараз знаходиться поруч.
Рекламникам доводилося вручну формувати медіаплан на місяць наперед. Сьогодні розроблені алгоритми самі вирішують коли показувати рекламу. Автоматичне формування оптимального медіаплану для кожної окремої рекламної конструкції дозволяє вносити зміни до рекламних розміщень з урахуванням поточного трафіку в режимі он-лайн.
Поняття «націлення» для OOH-реклами було досить абстрактним. Ринок працював лише із усередненими середньодобовими охопленнями рекламних конструкцій, які оновлювалися двічі на рік. Нові технологічні рішення дозволяють таргетувати рекламу на вузькоцільові аудиторії і не лише за «маркою автомобіля», а за набагато більшим спектром параметрів (стаття, вік, дохід, геолокаційні параметри, а також поведінкові профілі, інтереси та ін. критерії). Аудиторія може замірятись у режимі реального часу безперервно.
Зовнішня реклама раніше не дозволяла безпосередньо виміряти ефективність рекламної кампанії для бізнесу. За підсумками «розумних» розміщень можна проаналізувати не тільки такі медійні показники, як точну кількість контактів аудиторії з рекламним повідомленням, а й бізнес-показники, наприклад, конверсію в відвідування торгових точок, виклики таксі, збільшення рівня використання сервісів тощо.

Може просто залишити все це запеклим хіпстерам? До речі, вони молодці. І нам усім також краще не відставати.

Для того, щоб дизайн компанії органічно вливався в сучасну картину світу споживача, дизайн, звичайно, повинен цьому світу відповідати.

Сьогодні він такий: швидко мінливий, сміливий і зухвалий, що викликає і трохи милий і теплий.

Глобальні тренди, як робити дизайн:

  • швидко, щоб встигнути осідлати хвилю і покататися на ній;
  • сміливо та рішуче, щоб помітили;
  • розповідати лише про головне і дуже просто, щоб зрозуміли та запам'ятали;
  • захоплювати, залучати, розважати.

Як вам застосовувати у своїй роботі:

  • помітно скорочувати термін розробки. Наприклад, завдяки тому, щоб у розмові точніше зрозуміти, що робити. Потім сісти та намалювати пару варіантів прямо в яблучко;
  • заглядати у добірку з трендами та шукати підходящі для робочих завдань. Навіть копіюючи прийоми, ви все одно робитимете щось своє;
  • скорочувати текст та працювати над формулюваннями. Враховуючи сучасне гігантське інформаційне поле, прибер-важливо писати коротко і ємно;
  • представляти себе дома кінцевого користувача: сенс зрозумілий? це приваблює?
  • ̶с̶п̶р̶а̶ш̶и̶в̶а̶т̶ь̶ ̶с̶е̶б̶я̶:̶ ̶н̶е̶ ̶х̶р̶е̶н̶̶ ̶л̶і̶ ̶я̶ ̶̶

28 трендів:

кольори

1. Фіолетовий колір


2. М'які та ніжні кольори, пастельні тони


3. Багатобарвність – поєднання більше ніж 3 кольорів


4. Складні смачні градієнти


5. Сміливі та вібруючі кольори


6. Моноцвіт (об'ємні об'єкти на тлі в тон, наприклад, червоне на червоному)


Шрифти

7. Збільшене значення типографіки - шрифтові логотипи або монограми як емблема


8. Брутальний характер - широкі та надширокі накреслення

9. Ефекти впливу (швидкість, вітер, деформація, спотворення, патьоки фарби, стрічка у вигляді тексту)


10. Доповнення реальності літерами (великими літерами)


Графіка

11. Яскраві багатобарвні примітивні патерни та ілюстрації (більше 3 кольорів) + текст на плашках


12. Леттеринг та рукотворні недбалі ілюстрації


13. Fashion-колажі з примітивізмом та самобутністю


14. Сміливі непередбачувані компонування


15. Зонування простору та модульність


16. Глюки (3D без окулярів, glitch)


17. Подвійне світло


18. Подвійна експозиція (фото чи об'єкти всередині контурного великого об'єкта)


19. Доповнена реальність = фото + ілюстрація


20. Аплікація з паперу чи пластиліну


21. Доутон та градієнт


Стиль

22. Натуральність у всьому (екологічність, зож та чесність - реальність без прекрас, менше ретуші та глянсового журнального ефекту на фото, максимальна природність, deadpan)


23. Мінімалізм


24. Мистецтво у сучасній інтерпретації


25. А-ля ретро


26. Впевнений бруталізм


27. Залучення - 3D та відео


28. Тактильні відчуття - постдрукарська обробка (золото та срібло, голограми, вирубки, флок (ефект оксамиту), матова та глянсова ламінація) та поєднання різних матеріалів (дерево, скло, метал, картон)


Ілюстрація depositphotos

Вперше з часів кризи 2014-2015 років рекламний ринок загалом підріс. Найбільш позитивна динаміка розвитку спостерігалася у перших двох кварталах як наслідок ефекту низької рекламної бази початку 2015 року. Однак, і за підсумками року всі ЗМІ, окрім преси, вийшли у плюс. У тому числі інвестиції рекламодавців у зовнішню рекламу зросли на 6% проти минулим.

Провідні експерти ринку OOH - Андрій Березкін, генеральний директор «ЕСПАР-аналітик», та Федір Лях, директор із закупівель зовнішньої реклами OMD OM Group, підбили підсумки року та позначили ключові тренди сегмента у статті для Sostav.

Інвестиційне зростання відбувається на тлі скорочення кількості рекламних конструкцій. Експерти зазначають, що зростання відбувається переважно за рахунок збільшення цін на столичних ринках, і особливо - за рахунок розвитку цифрових форматів. У листопаді на ринку був відсутній оператор "Віра-Олімп", що далося взнаки на динаміці деяким обвалом. Коли, у грудні, оператор повернувся – динаміка відновилася.

До кризи 2008 року російський ринок вирізнявся найбільшою часткою OOH у медіаміксі серед інших країн. Тоді зовнішня реклама у Росії займала 18% від реклами переважають у всіх ЗМІ. За минулі 8 років частка скоротилася до 10%, але все одно ми знаходимося на другому місці серед найбільш розвинених і сильних світових ринків. Мінімальний розрив між Росією та країнами, що йдуть за нами, становить 4%, що у глобальних масштабах – дуже значно.

Москва та Пітер дають понад 55% інвестицій

Якщо порівнювати міста федерального рівня з регіонами - територіальні центри залучають основну частку інвестицій та демонструють помітне зростання (у столичних центрах, і особливо у Москві, інвентарю стає менше і він дорожчає). Кількість рекламних поверхонь скорочується приблизно однаково в усіх регіонах Росії.

Міста позбавляються неліквідного інвентарю. У цьому заповнюваність комерційної рекламою зростає. Андрій Березкін уточнює, що у 1-му півріччі 2016 року Russ Outdoor та «ГЕМА» активно демонтували конструкції, які не продавалися. Трохи згодом Gallery довелося тимчасово демонтувати колишній «ОМІС 92». І все це відбувалося на тлі появи ГБУ «ГОРІНФОР» із некомерційною рекламою. Поява нового інструменту, ізольованого від комерційної реклами, формально знизило завантаження.

«У першій половині року скоротилися щити ТРК, Russ Outdoor та Gallery (з літа почали прибирати ОМІС), постійно скорочувалася кількість конструкцій «Віра-Олімп». З вересня Russ Outdoor виставив 30 нових цифрових щитів 3х6 (300 сторін), з'явилося 400 сторін ГОРІНФОРу, а з листопада почали з'являтися нові конструкції оператора "Віра-Олімп", - прокоментував генеральний директор "ЕСПАР-аналітик". Федір Лях звертає увагу на те, що з осені почала зростати кількість цифрових форматів.

Digital вже займає 15% від усіх щитів 3х6

Андрій Березкін зазначив, що ситуація із завантаженням у другій половині 2016 року в основних операторів і за цифровими, і за класичними щитами була близькою до граничної. "Russ Outdoor, Gallery і "Віра-Олімп" мають комерційне завантаження під 90%, ТРК теж піднялася і за підсумками 2016 року мала комерційне завантаження під 75%", - прокоментував експерт.

«З січня 2017 року розпочалася робота з метро, ​​– повідомив Федір Лях, – і вже підтверджено значні бюджети. Всупереч очікуванням, поки що найбільш привабливим для рекламодавців форматом є ескалаторні склепіння, а не реклама всередині вагонів поїздів. Можливо, на це вплинуло значне зростання цін на розміщення реклами усередині вагонів».

Оператори у регіонах

У 2016 році в Санкт-Петербурзі мали відбутися торги, які вже давно очікувалися, проте вони так і не пройшли. Коли вони пройдуть – невідомо, але будь-який їхній результат значно вплине на розподіл ваг інвестицій у зовнішню рекламу столиць та регіонів. За підсумками в Пітері повинні з'явитися оператори Gallery та «ЛАЙСА», digital-щити, відбудеться демонтаж неякісного інвентарю, і відповідно зростуть ціни на розміщення в OOH. Все це має нарешті стабілізувати ринок північної столиці.

Топ категорій рекламодавців

Топ рекламодавців

ТОП-20 рекламодавців очолює компанія «Мегафон», також у ТОП-3 увійшов мобільний оператор «TELE2», збільшивши обсяги інвестицій в OOH на 56% у 2016 році. У ТОП-10 з'явився новий гравець – холдинг «ПІК», збільшивши інвестиції у зовнішню рекламу вдвічі порівняно з минулим роком. Залишили ТОП-20 5 компаній, три автомобільні бренди (представники найбільш постраждалого під час кризи бізнесу), і ретейлери «ІКЕА» та «Л'Етуаль».

Підбиваючи підсумки, Андрій Березкін зазначив, що для ринку зовнішньої реклами 2016 рік запам'ятається не лише як початок відновлювального післякризового періоду, а й прискоренням процесів «диджиталізації» та деяким послабленням адміністративного тиску на галузь. «Прийняття змін до горезвісного ГОСТу на початку року відсунуло індустрію від краю прірви, у якої вона стояла», - резюмував експерт.