Peterburglik Nelli Nedre bolaligidan dizayner bo'lib ishlashni orzu qilgan. Institutda o‘qib yurgan chog‘ida u kundalik hayotda hech kim kiyib bo‘lmaydigan qimmatbaho ekstravagant kiyimlarni o‘ylab topishga qiziqmasligini tushundi. Ko'cha kiyimlari brendida dizayner bo'lib ishlagandan so'ng, bir yil oldin u o'z kompaniyasini yaratishga qaror qildi va jahon moda tendentsiyalariga mos keladigan ehtiyotkorlik bilan ranglardagi lakonik buyumlar ishlab chiqarishni boshladi. Hozir Nellyning kiyimlari o'nta do'konda sotiladi va kompaniyaning oylik aylanmasi yarim million rubldan oshadi.

Ish tajribasi

Nelly Nedre

Brend asoschisi

Yetti yoshimda buvimga katta bo‘lganimda dizayner bo‘laman, deb e’lon qildim. Keyin u menga flomasterli chamadon berdi va o'sha paytdan beri men o'zini tutib qolgan odam kabi turli xil kiyimlarni ixtiro qila boshladim. Maktabni tugatgach, u ikkilanmasdan moda dizayni fakultetiga o'qishga kirdi. Institutdagi ta’lim men uchun haqiqiy hayot maktabiga aylandi: har olti oyda meni haydab yuborishdi, yomon dizayner bo‘laman, hech qachon muvaffaqiyatga erisha olmayman, deyishdi. Shu bilan birga, uchinchi kursdan boshlab men to'liq to'plamlar yaratishni boshladim, ular bilan qatnashdim va g'alaba qozondim. xalqaro musobaqalar. Men shakllar bilan tajriba o'tkazdim, turli matolarni sinab ko'rdim, o'z uslubimni qidirdim. Beshinchi yilga kelib, men to'liq shakllangan dizayner bo'ldim. Institut o'qituvchilari bizdan o'z imkoniyatlarimizni tasavvur qilish orqali ko'rsatishimizni talab qilishdi, lekin men kiyimga nisbatan bunday yondashuvni tezda oshirib yubordim. Men hech kim kiymaydigan narsalarni, garchi ular qiziqarli ko'rinsa ham, qilishni xohlamasligimni angladim.

Turli dizaynerlar bilan o'tkazgan amaliyotim buni tushunishimga ko'p yordam berdi. O'qishni bitirgunimga qadar men atelyeda, hashamatli brendda, ko'cha kiyimi brendida ishlashga muvaffaq bo'ldim va hatto Xitoyda ishlab chiqarishni nazorat qildim. Umuman olganda, men mumkin bo'lgan barcha tuproqni tekshirdim. O‘qish yilida Sankt-Peterburgdagi Trailhead ko‘cha kiyimlari brendining egasi menga ish taklif qildi. Uning kompaniyasidagi tajriba bebaho edi. Bu keng assortimentga ega jiddiy brend bo'lib, uning asoschisi yigirma yildan beri kiyim-kechak bilan ishlaydi va bozorda yaxshi bilimga ega - u rus iste'molchisi nimani sotib olishga tayyorligini biladi. U hech qanday ajoyib ish qilmaydi, u faqat asosiy shakllar va ranglar bilan ishlaydi. Men uning brendining dizaynerlaridan biri sifatida ish boshladim va u shunday deyishi mumkin edi: “Nelli, nima chizyapsan! Yon tarafdagi bu pushti tugma kimga kerak, men uni hech kimga sotmayman!”

Kompaniyada tajriba ustaxonasi bor edi, unda biz namunalar tayyorladik, ularni do'konlarga jo'natdik va agar ular yaxshi ketayotganini tushunsak, Xitoyda katta ishlab chiqarishni yo'lga qo'ydik. Men Trailhead ichida ko'p narsalarni sinab ko'rishga muvaffaq bo'ldim: men oldin deyarli hech qachon qilinmagan ayollar kiyimlari qatorini ishlab chiqdim, Lookbook va onlayn do'kon uchun suratga olishlarni tashkil qildim. Bir payt ma'lum bo'ldi: men o'z biznesimni ochish uchun zarur bo'lgan hamma narsani bilaman.

Shaxsiy biznes

Men Trailheadni tark etishga qaror qildim va o'sha paytda do'stim, dizayner Asya Malbershteyn menga ustaxona uchun o'n ikki metrli xonani ijaraga olishni taklif qildi. U meni uzoq vaqtdan beri o'z brendini yaratishga undadi va men bu xonani yaxshi belgi deb o'yladim. Barcha pulim, taxminan 100 ming rubl, men tikuv mashinasiga va birinchi to'plam uchun mato sotib olishga sarfladim. Oradan uch oy o‘tib, bu yetarli emasligini tushunib, 300 ming kredit oldim.

Shu pulga uch kishini ishga oldim, qo‘shimcha jihozlar oldim. Men tovar nomini ro'yxatdan o'tkazdim, u taxminan 60 ming rublni tashkil etdi. Ular meni ko'ndirdilar, bu keraksiz xarajat deb o'ylashdi, lekin men uchun bu himoya chorasi juda muhim edi. Men ham veb-sayt yaratdim, yakka tartibdagi tadbirkorni ro'yxatdan o'tkazdim, savdo qilish uchun ruxsat oldim. Oradan bir yil o‘tib, besh kishi ishlagandan so‘ng, men 63 kvadrat metr maydonni ijaraga oldim, u yerda hozir ishlab chiqarish, ko‘rgazma zali va ofis joylashgan.

Hozir shtabimda menejer, uchta tikuvchi, konstruktor va dizayner bor. Men uchun bu kompaniyaning oltin vaqti, chunki hozirgacha do'stona ish muhitini saqlab qolish qiyin emas va har bir xodim nima va qachon qilish kerakligini aniq tushunadi. Kompaniyada o'n beshdan ortiq odam bo'lsa, barcha xodimlar bilan eski ishonchli munosabatlarni saqlab qolish juda qiyin bo'ladi. Siz "xo'jayin - bo'ysunuvchi" formatida muloqot qilishga odatlanishingiz kerak bo'ladi. Men Trailhead-da brend bilan ishlashning barcha odatiy muammolarini takrorlashga muvaffaq bo'ldim, shuning uchun men stressli vaziyatlarga tayyor edim. To'g'ri, men o'zimda qo'shimcha qattiqlik darajasini rivojlantirishim kerak edi, ularsiz xo'jayin bo'lolmaydi.

Do'konlar bilan ishlash

Men noldan boshlamaganimni tushunish kerak. Tajribadan tashqari, do'konlar bilan yaxshi aloqalarim bor edi: biz ba'zi egalari bilan do'st edik, ba'zilari bilan avval hamkorlik qilganmiz. Shuning uchun men birinchi kolleksiyamni qayerda sotishimni aniq bilardim.

Birinchi marta oyiga 50 ta narsa sotganman. Endi biz oyiga o'rtacha 400 ga yaqin mahsulotni yarim million rublga sotamiz. Biz Rossiyaning barcha shaharlarida tarqalgan o'nta do'kon bilan hamkorlik qilamiz, ularning eng kattasi Moskva - Tsvetnoydagi Trends Brands. Endi ishonchim komilki, rus dizaynerlarini targ'ib qiluvchi do'konlar soni faqat ko'payadi.

Men o'z oflayn do'konimni ochishni rejalashtirmagan edim: shunchaki bo'sh joy yo'q edi. Ammo, ma’lum bo‘lishicha, odamlar bizning kiyimlarimizni boshqa do‘konlardan sotib olib, saytga kirib, bizga to‘g‘ridan-to‘g‘ri yozishni boshlagan. Shunday qilib, men ko'rgazma zalini ochdim va endi u boshqa barcha savdo nuqtalari kabi sotiladi. Onlayn do'konimiz bizga oyiga yana 100 ming olib keladi. Bu biz uchun foydali, chunki biz boshqa do‘konlarga kiyim-kechaklarni ellik foizlik chegirma bilan yetkazib beramiz va ularni oddiy chakana narxda sotishimiz mumkin.

Do'konlarda aldash juda boshqacha: Sankt-Peterburgda bu 100% atrofida, ya'ni do'kon bizdan narsani 1500 rublga sotib oladi va uni 3000 ga sotadi. Moskvada aldash 250% ga yetishi mumkin.

Ishlab chiqarish narxi, shuningdek, tikuvchining bu narsaga qancha vaqt va kuch sarflashiga bog'liq. Agar biz, masalan, ko'ylakning eksperimental modelini yasagan bo'lsak, men tikuvchidan u bilan ishlash qanchalik qiyin bo'lganini va unga qancha vaqt ketganini so'rayman. Agar qiyin va sekin bo'lsa, men ushbu modelni to'plamdan chiqarib tashladim. Men o'z xodimlarimga oddiy maosh to'lashim va brendni rivojlantirishim kerakligini hisobga olib, narxni aniqlayman. Men minimal narxni belgilab, mijozlarni xursand qilishni xohlayman, lekin men nolda ishlashga rozi emasman, mening ishim pulga tushadi.

To'plam yarating

Katta va mahalliy brendda ishlash tizimi asosan boshqacha. Sanoat gigantlari kelgusi bir necha yillardagi tendentsiyalarni bashorat qilishga harakat qilmoqdalar. Ularda dunyo bo'ylab sayohat qiladigan va barcha mumkin bo'lgan sohalardagi tendentsiyalar haqida ma'lumot to'playdigan maxsus odamlar bor: san'atdan tortib yangi texnologiyalargacha. Ular iqtisodiy sharoitlarni ham hisobga oladi. Xitoydagi fabrikada zudlik bilan minglab kiyim-kechaklarni ishlab chiqarganingizda, siz katta tavakkal qilasiz, ehtiyotkorlik bilan harakat qilishingiz, iplar va tugmalarni tejashingiz kerak. Biz hali ham kichik brend bo'lganimiz sababli, biz aniq mavsumiylikka rioya qilmaymiz va yiliga to'rt-besh marta kichik kapsula to'plamlarini tayyorlaymiz. To‘plam yaratish uchun ikki oycha vaqt ketadi.

Men har doim ilhom olish uchun o‘zimning sevimli kiyim-kechaklarimning 60 ta veb-saytlari va bloglarini ko‘rib chiqishdan boshlayman, ayni paytda nimalar issiq ekanini tushunaman. Men o'zimning kayfiyatlar jadvalimni to'playapman, unda san'at asarlari, filmlardan parchalar, do'stimning fotosuratlari va musiqa bo'lishi mumkin. Rasmiy nashrdan olti oy oldin Style.com veb-saytida yangi to'plamlar joylashtiriladi, men barcha brendlarda tez-tez paydo bo'ladigan tafsilotlarga e'tibor beraman. Ilhom uchun bazani tayyorlab, men o'zimni kvartirada bir necha kun yopaman va chizaman. Chizmalarimga ko'ra, dizayner sinov namunalarini yaratadi, keyin biz birinchi namunalarni tikamiz, ularni o'lchaymiz va ularni takomillashtirish. To'plam tayyor bo'lgach, biz uni qidiruv kitobi uchun suratga olamiz, do'konlarga yuboramiz va reaktsiyani kutamiz. To'plamda, masalan, to'rtta rangdagi to'qqizta model bo'lishi mumkin. Ushbu 36 ta mahsulotning har biri bir nechta nusxada ishlab chiqarilishi shart emas.

Narsalarni tanlash

Do'konlarning xaridorlari odatda o'z mijozlarini yaxshi bilishadi va ulardan nimani sotib olishga tayyor bo'lishlarini tushunishadi. Ba'zilar asosan asosiy klassik narsalarni olishadi, boshqalari esa, aksincha, ko'proq ekstravagant modellarni tanlashadi. Birinchidan, ular sinov partiyasiga buyurtma berishadi, so'ngra talabga e'tibor berib, qo'shimcha narsalarni sotib olishadi. Bizda narsalarni saqlaydigan omborimiz yo'q, chunki biz har doim ma'lum bir buyurtma uchun ma'lum miqdorda tikamiz.

Asta-sekin, biz qaysi modellar eng yaxshi ekanligini angladik, shuning uchun biz alohida Gills Classic liniyasini ajratib oldik. Bu mavsumdan qat'i nazar, doimiy talabga ega bo'lgan narsalar. Agar diqqat bilan qarasangiz, barcha global brendlar o'zlarining modellar ma'lumotlar bazasiga ega bo'lib, ular yildan-yilga ko'paytiriladi. Chanel ko'ylagi, klassik Carhartt kozok, nasoslar. Bu siz cho'ntak qo'shishingiz yoki matoni o'zgartirishingiz mumkin bo'lgan tasdiqlangan narsalar, lekin aslida ular har doim bir xil. Adidasning eng ko'p sotiladigan modeli klassik qora 3-Stripes sport kostyumidir. Brendlar har doim eng oddiy, eng oddiy narsalardan pul topishadi. Rang uchun ham xuddi shunday: qora va kulrang har doim portlash bilan ketadi, ayniqsa Rossiyada. Mening brendim ham ko'p qirrali qismlarga va monoxrom palitraga asoslangan. Matolardan men ish uchun taglavhani tanladim, chunki men o'zimni eng yaxshi his qilaman.

Mening printsipim bor: men hech qachon pul ishlay olmaydigan go'zal ishni qilmayman. Chiroyli va oddiy modelni o'ylab topsam, u tendentsiyalarga tushib qoladimi yoki yo'qligini ko'rib chiqaman, uni ishlab chiqarish narxini hisoblab chiqaman va do'konlarda qancha sotilishini hisoblayman. Agar men buni hech kim bunday narxga sotib olmasligini tushunsam, darhol uni yoqtirishni to'xtataman va rad qilaman.

Surat: Yasya Vogelxardt

Muallif kiyim bozori Rossiya ishlab chiqarish har bir mavsum yangi brendlar bilan to'ldiriladi, shu bilan birga to'yinganlik nuqtasiga etib bormaydi va raqobat muhitini yaratmaydi. O'yinchilarning to'rtdan uch qismi o'zlarining energiya talab qiladigan, lekin past daromadli biznesini saqlab qolish uchun resurslar, ko'nikmalar va ko'pincha ilhomga ega bo'lmagan holda, birinchi yilidan keyin o'z o'rnini tark etadilar. Qanday qilib o'z kiyim brendingizni ochish, birinchi to'plamlarni chiqarish va daromad olish ushbu yo'riqnomada bosqichma-bosqich tasvirlangan.

1. Bozor tadqiqoti va xaridor profili

Kiyim-kechak brendining yangi egalarining asosiy xatosi bozor tuzilishi va xaridorning ehtiyojlarini noto'g'ri tushunishdir. Bu bir vaqtning o'zida bir nechta yo'nalishlarni qamrab olishga, global do'konlar tarmog'i bilan raqobatlashishga yoki aksincha, assortimentni kengaytirishga imkon bermaydigan juda tor yo'nalishdagi mahsulotni yaratishga urinishlarga olib keladi. Biznesni yaratishning dastlabki bosqichida marketing tadqiqotlari xaridor profilini yaratishga, raqobat darajasini baholashga va brendni o'ziga xos qilishga yordam beradigan joy xususiyatlarini aniqlashga yordam beradi.

Agar boshlang'ich kapitalning kattaligi bozorni tahlil qilish uchun maxsus agentlikka buyurtma berishga imkon bermasa (o'rtacha xarajat 30 000-60 000 rubl), u holda tadqiqot tadbirkor tomonidan amalga oshiriladi. Ushbu bosqichda siz:

• sotish geografiyasini va xaridorlarning taxminiy sonini taxmin qilish;
• potentsial mijozlarning o'rtacha yoshini, daromadini, xarid qilish odatlarini aniqlash;
• bozor qondira olmaydigan ehtiyojlarni va sabablarini (iqtisodiy samarasizlik, past talab, amalga oshirishning murakkabligi) aniqlash;
• raqobatchilar ro'yxatini tuzing va assortiment, sifat, narxlar, sodiqlik siyosati, sharhlarni o'rganing;
• mavjud bo'sh joy tuzilmasidagi zaif tomonlarni toping va ularni asosiy kuchli tomonlaringizga aylantiring.

Mahalliy brendlarning tarmoq brendlariga nisbatan asosiy afzalliklari noodatiy dizayn, noyob konstruksiya, noyob mato, har bir mahsulot sifatini nazorat qilishdir. Narxlar, moda tendentsiyalariga reaktsiya tezligi, reklama kampaniyalarini yoritish bo'yicha sanoat gigantlari bilan raqobatlashishga urinmaslik kerak - bu ko'rsatkichlar mahsulotga bo'lgan talabning oshishi bilan yaxshilanadi, hech qanday maxsus xarajatlarsiz. tadbirkorning.

2. Logotip kontseptsiyasining shakllanishi va rivojlanishi

Kim va qanday sharoitlarda kiyim xaridori bo'lishi haqidagi ma'lumotlarni tahlil qilgandan so'ng, brend kontseptsiyasini shakllantirishni boshlash kerak. Ushbu bosqich kompaniyani bozorda to'g'ri joylashtirish va shuning uchun o'ziga xos talabni aniqroq qondirish uchun zarurdir. Kontseptsiyani tavsiflash jarayoni ko'p jihatdan o'tkazishga o'xshaydi marketing tadqiqotlari. Bu holda faqat tahlil ob'ekti mijoz yoki raqobatchi emas, balki yangi tashkil etilgan kompaniya hisoblanadi. Ushbu bosqichda javob beradigan beshta savol:

1. Biz qanday kiyim ishlab chiqaramiz va kim uchun?
2. Kompaniyaning asosiy qadriyatlari va tamoyillari qanday?
3. Brend kiyimi qanday qo'shimcha ehtiyojlarni qondiradi? (obro'da, sotib olish qulayligida, materiallarning ekologik tozaligida va boshqalar)
4. Raqobatchilardan asosiy ustunligi nimada?
5. Nima mijozni doimiy mijozga aylantiradi?

Brend yaratish jarayonida qabul qilingan barcha qarorlar belgilangan kontseptsiyaga mos kelishi kerak. Bu, birinchi navbatda, bosma materiallarning nomi, logotipi va uslubiga tegishli (qidiruv kitoblari, yorliqlar, teglar, stendlar). Grafik dasturlar va dizaynni ko'rish bo'yicha ko'nikmalar bo'lmasa, vizual brend kontseptsiyasini yaratish agentlikka yoki frilanser rassomga topshiriladi. Shartnoma tuzilgan kundan boshlab, tayyor grafik mahsulotni olishgacha, o'rtacha, taxminan 1 oy o'tadi, xarajatlar - 20 000 rubldan.

3. Biznesni ro'yxatdan o'tkazish va tovar belgisini himoya qilish

Uchun rasmiy ish va shartnomalar tuzish, agar bir nechta ta'sischilar mavjud bo'lsa, yakka tartibdagi tadbirkor yoki MChJni chiqarish kerak. Ro'yxatdan o'tish shaklini to'ldirishda quyidagi ro'yxatdan OKVED-2 ni ko'rsating:

Shu bilan birga, soddalashtirilgan soliq tizimini qo'llash uchun ariza topshirilishi kerak. Materiallarni sotib olish va ishchilar uchun ish haqi uchun rasmiy xarajatlar mavjud bo'lganligi sababli, soddalashtirilgan soliq tizimi "Daromad minus xarajatlar" 15% eng foydali ko'rinadi. Ba'zan "Tikuv, mo'yna va charmdan tayyorlangan buyumlar, bosh kiyimlar va to'qimachilik galantereya buyumlarini ta'mirlash va tikish, trikotaj buyumlarni ta'mirlash, tikuvchilik va trikotaj buyumlarini ta'mirlash va tikish" faoliyat turi bo'yicha patent tizimidan foydalanish samaraliroq. Muayyan variantni tanlash yuridik shaxsni ro'yxatdan o'tkazish mintaqasiga va xodimlar soniga bog'liq.

Kiyim brendining to'g'ridan-to'g'ri nomi yakka tartibdagi tadbirkor nomi yoki MChJ nomi bilan hech qanday aloqasi bo'lmasligi mumkin, ammo xuddi shu bosqichda siz tovar belgisini Patent idorasida ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin. Ro'yxatga olingan tovar belgisi raqobatchilar tomonidan nusxa ko'chirishdan himoya qilish, ommaviy axborot vositalarida reklamani bepul joylashtirish va franchayzingni ishga tushirish imkoniyati kabi afzalliklarni beradi.

Patentni o'z-o'zini ro'yxatdan o'tkazish olti oygacha davom etishi mumkin va davlat bojining umumiy qiymati taxminan 40 ming rublni tashkil qiladi. Ro'yxatga olishda yordam beradigan tijorat tuzilmalarining ishi kamida 10 ming rublni tashkil qiladi. Shuning uchun, dastlabki bosqichda mualliflik huquqini himoya qilish bilan shug'ullanish har doim ham tavsiya etilmaydi, ammo bu kelajakda da'volarning oldini olishga yordam beradi.

4. Eskizlarni ishlab chiqish va assortiment matritsasi yaratish

Biznes egasi ko'pincha mustaqil ravishda kiyim-kechak eskizlarini ishlab chiqish bilan shug'ullanadi. Kurs, maktab yoki dizayn instituti diplomi kollektsiyani yaratishda ko'p afzalliklarni beradi, ammo uning mavjudligi shart emas. Tegishli mutaxassisliklar bo'yicha mutaxassislar tomonidan qidirilayotgan mahsulot yaratilganiga misollar mavjud: xaridorlar (ko'p brendli do'konlar uchun kiyim-kechaklarni professional xaridorlar), modellar, marketologlar, moda jurnalistlari. Ustida Keyingi qadamlar To'plamni yaratishda dastlabki eskizlar, albatta, professionallar tomonidan yakunlanadi, shuning uchun g'oyaning o'ziga xosligi, yangi ko'rinishi va ilgari belgilangan bozor ehtiyojlariga muvofiqligi boshlash uchun muhimdir.

Dizayni brend kontseptsiyasiga mos keladigan turli xil matolardan tikilgan uchta kiyim modelidan boshlashingiz mumkin. Qoida tariqasida, assortiment matritsasi bilan ishlash fikr-mulohazalar va yangi mijozlar so'rovlariga reaktsiya sifatida birinchi sotuvdan so'ng boshlanadi. Sotishning pastligini ko'rsatgan modellar assortimentdan mijoz tomonidan talabning etishmasligi sabablarini majburiy tushungan holda olib tashlanadi.

5. Kiyimlarni loyihalash

Dizayner tuzilgan eskizlar asosida ishlab chiqarish uchun namunalarni ishlab chiqish uchun javobgardir, ular shartnoma bo'yicha faqat haqiqiy xizmatlarni ko'rsatish uchun yollanishi mumkin. Har qanday murakkablikdagi eskizni naqsh va shablonlar tiliga tarjima qila oladigan professionalni topish qiyin, shuning uchun brend yaratish uchun birinchi qadamlarni qo'yish bilan bir qatorda bu sizni hayratda qoldirishi kerak.

Bir nechta turdagi kiyimlarni loyihalash uchun o'rtacha bir oyga yaqin vaqt ketadi, natijada mijoz o'lchamlari bo'yicha gradusli maketlarni, shuningdek, texnologlar uchun sharhlar bilan bosilgan naqshlarni oladi. Bunday ishni masofadan turib, keyinchalik kurerlik pochta orqali namunalarni jo'natish bilan amalga oshirish mumkin, ya'ni moda dizaynerining yashash joyi, agar u yaxshi obro'ga ega bo'lsa, unchalik muhim emas.

6. Matolar, aksessuarlar va dekorlarni sotib olish

Naqshlarni buyurtma qilish bilan bir vaqtda mos mato va aksessuarlarni izlash kerak. Tajribali bozor ishtirokchilari ushbu bosqichni rus voqeligidagi eng qiyin deb aytishadi:

• ichki bozorda ulgurji sotiladigan matolar assortimentning kamligi va o'rtacha sifati bilan ajralib turadi;
• yuqori sifatli Amerika va Italiya materiallarini sotib olish mamlakatning bojxona siyosati va yuk tashish narxining yuqoriligi sababli muammoli;
• Osiyo va MDH davlatlarining arzon matolari bir partiyada ham sifat jihatidan farq qilishi mumkin;
• Turkiyadan materiallarni ishonchli etkazib beruvchilar kichik ulgurji bilan ishlamaydi.

Sifat, dizayn va sotib olish narxining eng yaxshi nisbati chegara megapolislarida (ayniqsa, Sankt-Peterburg va Kaliningradda) vositachilar orqali sotib olinishi mumkin bo'lgan Boltiqbo'yi davlatlarining matolari tomonidan ko'rsatilgan. Boshqa mamlakatlardan xaridlarni masofadan turib amalga oshirish mumkin: kurer orqali ishlab chiqaruvchidan mato namunalarini olish, buyurtma berish, bojxonaga kelishini kutish va bojxona rasmiylashtiruvi uchun brokerlar xizmatlaridan foydalanish. O'rtacha, bu jarayon ikki oygacha davom etishi mumkin va ishlab chiqarish tannarxiga jiddiy ta'sir qiladi.

Siz unutmasligingiz kerak bo'lgan kichik narsalar: parvarish haqida ma'lumotga ega bo'lgan mato yorliqlari, o'lcham yorlig'i, dekoratsiya (boncuklar, rinestones, payetlar) ichki bozorda sotib olinadi.

7. Prototiplarni tikish va ishlab chiqarishga yo‘naltirish

Kiyim brendining o'z tikuvchilik sexiga ega bo'lishi shart emas va ba'zan foyda keltirmaydi. Tikuvchilik uskunalari: kesish stollari, tikuv mashinalari va overloklar katta investitsiyalarni talab qilmaydi, lekin ustaxona muntazam yuklash, ijara haqi va xodimlarning mehnatini to'lashni talab qiladi. Yiliga ikki marta yig'imlar chiqarilishi bilan bunday muntazam xarajatlar foydasiz, shuning uchun tikuvchilik buyurtmalari ko'pincha xizmat ko'rsatish shartnomasi bo'yicha uchinchi tomon ishlab chiqarishlariga o'tkaziladi.

Kiyimlarning katta partiyalarini tikish uchun buyurtmalar Xitoy va Hindistondagi fabrikalarda beriladi, kichik mahalliy brendlar mintaqalarda joylashgan Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarishni afzal ko'radi. Ushbu bosqichning murakkabligi shundaki, jarayonda tikilgan kiyimlarning sifatini nazorat qilish kerak, ya'ni uzoq ish safaridan qochib bo'lmaydi.

Mumkin va masofaviy ish materiallar, naqshlar va aksessuarlar transport kompaniyasi tomonidan zavodga yuborilganda. Tikuv fabrikasi texnologi naqsh va matolar bilan ishlaydi, shundan so'ng sinov namunalari yaratiladi. Tasdiqlangan nusxalar ishlab chiqarishga kiritiladi. Uchta modelga buyurtma, 100 dona. zavod o'rtacha ikki hafta ichida tugatadi, yana ikki hafta yuk tashish va kutilmagan muammolarga ruxsat beriladi. Shuni tushunish kerakki, ushbu versiyada ishlab chiqarish xatolari (qiyshiq tikuvlar, matoning shikastlanishi, sifatsiz overlok) faqat mahsulotning tayyor partiyasi mijozning hududiga etkazib berilgandan keyin aniqlanadi, bunda biror narsani isbotlash va tuzatish mumkin bo'lmaydi. .

8. Muvofiqlik deklaratsiyasini ro'yxatdan o'tkazish

Prototiplar tasdiqlangandan so'ng, mahsulotlarni sertifikatlashni boshlash kerak. O'z mahsulotlarini tarqatadigan kichik kompaniyalar ijtimoiy tarmoqlar va mahalliy bozorlar qog'ozbozlikning yuqori narxi va murakkabligi tufayli ko'pincha bu bosqichni o'tkazib yuboradi. Biroq, esda tutish kerakki, chakana savdo do'konlari sertifikatsiz kiyimlarni sotish uchun qabul qilmaydi, ya'ni ularning yo'qligi hamkorlik qilishdan bosh tortish uchun sabab bo'lishi mumkin.

Sifat sertifikatlari hozirda ikkita degan ma'noni anglatadi majburiy hujjatlar: sinov hisoboti va muvofiqlik sertifikati (ichki kiyim, bolalar kiyimi, kombinezon) yoki muvofiqlik deklaratsiyasi (barcha boshqa nomenklatura). Deklaratsiya berilishi mumkin bo'lgan minimal muddat - bir yil, shuning uchun birinchi tikilgan nusxalar yaxshi savdo darajasini ko'rsatgandan keyin ham qayta ishlashni boshlashingiz mumkin.

Deklaratsiya uchun hujjatlar to'plami nomenklatura guruhlari tomonidan taqdim etiladi. Ya'ni, agar ikkala ko'ylak, ko'ylagi va ko'ylagi ishlab chiqarilishi kerak bo'lsa, unda uch xil hujjat tuzilishi kerak. IN umumiy ko'rinish kiyimlar quyidagi guruhlarga bo'linadi:

• kiyimlar (yubkalar, ko'ylaklar, shimlar, kostyumlar, kurtkalar va boshqalar);
• ustki kiyim (kurtkalar, paltolar, yomg'irlar);
• trikotaj trikotaj (jumperlar, sviterlar, trikotaj ko'ylagi va boshqalar);
• to'qimachilik bosh kiyimlari (shlyapalar, panamalar);
• trikotaj bosh kiyimlar (shlyapalar).

Deklaratsiya emas, balki majburiy sertifikatlanishi kerak bo'lgan kattalar kiyimlari:

• ichki kiyim;
• zig'ir trikotaj:
• suzish kiyimlari;
• paypoq va paypoqlar.

Sinov uchun o'zlarining akkreditatsiyalangan laboratoriyalariga ega bo'lgan tijorat sertifikatlashtirish markazlariga murojaat qilish orqali vazifani osonlashtirish mumkin. Sinov hisoboti bu holatda taxminan 5 ming rublni tashkil qiladi, bitta muvofiqlik deklaratsiyasini rasmiylashtirish - 4 ming rubldan, sifat sertifikatini rasmiylashtirish - 10 ming rubldan. Maksimal ishlov berish muddati 5-6 hafta.

9. Rasmga tushirish va qidiruv kitobini yaratish

Birinchi namunalar tayyor bo'lgach, katalog va ijodiy suratga olish tashkil etiladi.

Katalogda suratga olish har bir mahsulotning modelga mos kelishini suratga olishga, kesim va armatura xususiyatlarini yaqindan ko'rsatishga qaratilgan. Bu jarayon bir necha kun davom etishi mumkin (tikilgan modellar soniga qarab), bu jarayonning barcha ishtirokchilaridan professionallik va maksimal samaradorlikni talab qiladi: har xil turdagi professional modellar, fotograf, retoucher. Rasmga tushirish joyining joylashuvi va interyerlari, shuningdek, bo'yanish rassomi va sartaroshning ishi bu holda unchalik muhim emas. Tayyor kadrlar kolleksiyani sotadigan veb-saytlarda, ijtimoiy tarmoqlarda, bosma mahsulotlar kataloglarida joylashtiriladi.

Ijodiy fotosessiyaning vazifasi brend kontseptsiyasi va falsafasining vizual namoyishidir. Yuqori sifatli natijaga erishish uchun maxsus ijodiy ko'rinishga ega bo'lgan fotosuratchini jalb qilish kerak, brend xaridorining portretiga mos keladigan modellar, professional bo'yanish rassomlari va sartaroshlarning ishlari, shuningdek, tasvirlarni ehtiyotkorlik bilan retushlash va ularni yagona stilistik yechimga olib kelish. Tayyor tasvirlar ushbu to'plamda qanday tendentsiyalar va tasvirlar taqdim etilganligini ko'rsatadigan brend portfeli - qidiruv kitobining asosini tashkil qiladi, shuningdek, reklama materiallarini yaratish va marketing kampaniyalarini loyihalash uchun ishlatiladi.

Ideal holda, modeldagi ob'ektni har tomondan ko'rsatishga qaratilgan texnik fotosessiya potentsial xaridorni brend va brend tushunchasi bilan tanishtirish uchun mo'ljallangan, qidiruv kitobi uchun ijodiy suratga olishdan ko'ra alohida va boshqa jamoa bilan amalga oshirilishi kerak. yangi kolleksiya.

10. Sotish va rag'batlantirish

Kiyimlar ishlab chiqarishdan yetib kelishi va fotosuratlar tayyor bo'lishidan oldin ham marketing kampaniyasini boshlash mumkin. Keyin birinchi buyurtmalarni oldindan olish va yangi kolleksiyaning birinchi partiyasini imkon qadar tezroq sotish imkoniyati mavjud.

Yo'qligida sotish uchun chakana savdo do'koni barcha bepul va arzon narxlardagi tarqatish kanallaridan foydalaning, mijozlarning eng mashhur javobini kuzatib boring: ijtimoiy tarmoqlar, ko'rgazmalar, yarmarkalar, bozorlar, mahalliy dizaynerlik kiyim do'konlari. Kelajakda sotuvlar eng yaxshi natijalarni ko'rsatgan ikki yoki uchta saytda amalga oshiriladi yoki savdo kanallariga onlayn-do'kon qo'shiladi. Biroq, shuni ta'kidlash kerakki, yuqori sifatli savdo saytini ishlab chiqish va uni muntazam qo'llab-quvvatlash tadbirkorga kamida 50 000 rublni tashkil qiladi, ya'ni loyiha iqtisodiy samaradorlikni ko'rsatgandan keyin buni qilishga arziydi.

Keyingi qadam xaridorlar xarid qilishdan oldin kiyim-kechaklarni sinab ko'rishlari mumkin bo'lgan ko'rgazma zalining ochilishi bo'lishi mumkin, bu o'rtacha narx segmentidagi mahsulotlar uchun ayniqsa muhimdir. Chakana savdo do'konining ochilishi bo'yicha tadbirkorlarning fikrlari turlicha. Internet orqali sotish tizimi rivojlanmagan va ijara stavkasi past bo'lgan hududlarda ularni ochish tejamkor. Katta shaharlarda sizning shaxsiy do'koningiz orqali sotish oylik texnik xizmat ko'rsatish xarajatlarini qoplamaydi, shuning uchun kolleksiyalarni ko'p brendli butiklarga komissiya evaziga sotish eng samarali marketing strategiyasidir.

Chiqish

Dunyoga mashhur brendlarning yuqori raqobati va tikuvchilik uchun sifatli materiallarning yo'qligi sharoitida o'z kiyim brendingizni yo'lga qo'yish mashaqqatli va xavfli biznes turiga o'xshaydi. Daromad olish uchun bir nechta omillarning kombinatsiyasi talab qilinadi: puxta o'ylangan brend kontseptsiyasi, biznes egasining sanoat va undagi jarayonlarni tushunishi, sifatni o'rnatish professional aloqalar rivojlanishning har bir bosqichida o'zini oqlashdan oldin bir nechta to'plamlarni yaratish uchun aylanma mablag'lar zaxirasi.

Qiyin paytlarda pul ishlashning 100 usuli Popov Aleksandr

Qanday qilib mashhur brendni yaratish mumkin

Agar siz biznesga qat'iy va uzoq vaqt kelgan bo'lsangiz, o'z brendingizni yaratishingiz kerak. Bir tomondan, bu sizning mahsulotingizni taniqli qiladi, siz uchun yangi mijozlarni jalb qiladi va eskilarini sizga qaytarishga majbur qiladi. Ammo boshqa tomondan, brendning egasi beparvo bo'lmasligi kerak. Kim bir marta sifatsiz mahsulotni sotib olgan bo'lsa, boshqa bu brendga qaytmaydi. Xuddi shu harakatlar muvaffaqiyatsizlikka va g'alabaga olib keladi.

Boshqa odamlarning brendlarini takrorlamang, ularning g'oyalarini ko'chirmang: mahsulotingiz qanchalik yaxshi bo'lishidan qat'i nazar (u asl nusxadan ham yaxshiroq bo'lishi mumkin), hamma bu joyni birinchi bo'lib qo'ygan kishini doimo eslab qoladi. Misol uchun, "Klinskoye" pivosi bozorda birinchi bo'lib o'zini "yoshlar" sifatida ko'rsatdi. Boshqa pivo gigantlari tez orada reaksiyaga kirishdi va bugungi kunda barcha pivo hayvonlarining o'zlarining "yoshlik" pivolari bor, ammo bu brendlarni hech kim bilmaydi. Ular Klinskoye oldindan belgilab qo'ygan hududga kelishdi.

O'z brendingizni boshqalardan ajratib ko'rsatishga harakat qiling. Taniqli dorixona tarmoqlaridan biri bozorga allaqachon zich to'ldirilgan paytda kirdi. Ushbu tarmoq birinchidan uzoq edi, lekin aynan shu birinchi bo'lib tunu-kun savdoni boshladi, go'zallik va salomatlik uchun tegishli mahsulotlarni sotishni tashkil qildi va birinchi bo'lib reklamadan faol foydalandi. Natijada, so'nggi so'rovlarga ko'ra, ushbu tarmoq bozor yetakchisi hisoblanadi.

Bunday misollarni ko‘p keltirish mumkin. Ammo xatolarni tahlil qilish ancha qiziqroq. Ehtimol, bu borada eng ko'p dalolat beruvchi boshqa uyali tarmoq - Indigoning Rossiya bozoriga kirishi edi. Agar siz xotirangizga chuqurroq kirsangiz, bir necha yil avval Amerika kompaniyasining uyali aloqa sohasida faoliyat yurituvchi firmalarini yagona savdo belgisi ostida birlashtirishga urinishini eslaysiz.

"Indigo" uchta yirik uyali aloqa operatorlari bilan raqobatlashmoqchi edi va st haqida Aytish joizki, buning uchun uning imkoniyatlari yetarli edi va bozor boshqa tarmoqni osongina qabul qiladi.

Amerika kompaniyasining Rossiya va bir qancha qo'shni mamlakatlarda ellikka yaqin mintaqaviy operatorlari bo'lib, uning litsenziyalangan maydoni mamlakatimiz hududining 50 foizini qamrab olgan.

Ammo egalari bitta brendni targ‘ib qilish o‘rniga, Indigoni hali hech kim bilmasligini, eski kompaniyalarning nomlari esa o‘zini yaxshi isbotlagani va ommabopligini tushuntirib, eski brendlarga achinishni boshladi. Natijada, bir vaqtning o'zida bir nechta brendlar ilgari surildi, ammo bitta "tom" ostida. Yangi brendni targ'ib qilish uchun etarli mablag'ga ega bo'lgan kompaniya pulni tejashga va eski mijozlarni saqlab qolishga qaror qildi. Natijada, bugungi kunda na Indigo, na eski mintaqaviy operatorlarning aksariyati mavjud emas.

Bu misol shuni ko'rsatadiki, agar aniq va muvozanatli rivojlanish strategiyasi bo'lmasa, hatto katta pul ham yaxshi brend yarata olmaydi.

Ammo brending nafaqat g'oya, balki xatolar istalmagan uzoq va murakkab jarayondir. Biroq, Coca-Cola va Pepsi kabi jahon bozorining gigantlarini kuzatar ekanmiz, ularning strategiyalarida xatolar yetarlicha bo'lganini ko'ramiz. Noto'g'ri harakatlar tufayli ular katta yo'qotishlarga duch kelishdi. Shunday qilib, hech kim xatolardan himoyalanmaydi, hatto super-professional bo'lib ko'rinadiganlar ham.

So'nggi tendentsiyalar, birinchi navbatda Amerika va Yevropa, endi esa rus, iste'molchi ongida global brendlar mahalliy brendlarga o'zgarmoqda, ko'pincha milliy emas, balki mintaqaviy yoki hatto shaharcha. Ba'zi Evropa mamlakatlarida iqtisodiyotning ayrim tarmoqlarida mahalliy brendlarning ulushi allaqachon 30% dan oshadi. O'n yil oldin buni tasavvur qilib bo'lmas edi. Bozorning qat'iy segmentatsiyasi mavjud va iste'molchi tobora ko'proq "o'zining, mahalliy" ni afzal ko'radi. Bu kichik biznes uchun juda yaxshi yangilik.

Mahalliy brendlarni saqlash ancha kam xarajat talab qiladi. Logistika (boshqa qit'adan hech narsa yetkazib berishning hojati yo'q) va omborxona, bojxona rasmiylashtiruvi va reklama uchun tejamkorlik mavjud bo'lib, ular milliy ommaviy axborot vositalarida reklama bilan qamrab olingan iste'molchi bo'yicha hisoblansa, bir necha baravar qimmat turadi.

Bu tendentsiya allaqachon sezilarli, ammo o'z brendini yaratishga to'g'ri yondashgan har bir kishi hali ham o'z shahrida yoki mintaqasida juda muhim brendga aylanish uchun juda yaxshi imkoniyatga ega. Bozorda yangi brendni yaratish va chiqarish xarajatlari doimiy ravishda oshib bormoqda va inqirozga qaramay, bu tendentsiya faqat kuchayadi.

SSSRda ular birinchi marta 1962 yilda tovar belgilari haqida gapira boshladilar. Keyin SSSR Vazirlar Kengashining "Tovar belgilari to'g'risida"gi farmoni chiqdi, keyinchalik u 1974 yilda O'zbekiston Respublikasi Vazirlar Kengashining maxsus qoidasi bilan to'ldirildi. SSSR.

Bugungi kunda ushbu soha RF ning 1992 yil 23 sentyabrdagi 3520-sonli "Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari to'g'risida" gi qonuni bilan tartibga solinadi.

Tovar belgisiga bo'lgan huquq qonun bilan himoyalangan va uni hech kim sizdan o'g'irlay olmaydi. Ayni paytda, hatto bugungi kunda mashhur brendning nomi ham haqida bu mahsulot ishlab chiqariladigan zavodlarning barcha jihozlaridan ko'proq.

Ammo biz hali ham bundan yiroqmiz, shuning uchun o'z brendingizni yaratishni qaerdan boshlash haqida gaplashaylik. Mahsulotingiz mo'ljallangan auditoriyani aniq ko'rsatishingiz kerak. Masalan, "Salqin" brendi keksa auditoriyani o'ziga jalb eta olmaydi va yoshlar, masalan, "Oq chigirtka" deb nomlangan mahsulotga befarqlik bilan o'tishadi.

To'g'ri auditoriyani tanlagandan so'ng, mahsulotingiz nomi uchun so'zni ixtiro qilishni yoki tanlashni boshlashingiz mumkin. Bajarishi kerak:

- mahsulotning afzalliklarini taqdim etish;

- qisqa bo'lishi (yaxshisi etti harfdan oshmasligi kerak);

- yangilik bor, aks holda u allaqachon olingan.

Mahsulot chiqarildi, uning nomi o'ylab topildi, endi uni bozorga olib chiqish kerak. Reklamani boshlash vaqti keldi. Deyarli har qanday biznesda reklama juda qimmat narsadir. Bu xarajatlar, ayniqsa, yosh korxonalar uchun juda muhim. Ayniqsa inqiroz davrida...

I.3. Savdo faoliyatini amalga oshiruvchi tashkilotlar tomonidan nazorat-kassa mashinalarini qo'llash I.3.1. Aholi bilan hisob-kitob qilishda nazorat-kassa mashinalaridan foydalanish Kassa apparatlari naqd pul muomalasi, o‘z vaqtida bajarilishi ustidan davlat nazorati vositalaridan biri hisoblanadi.

III. Savdo faoliyatini amalga oshiruvchi tashkilotlarda buxgalteriya hisobi III.1. Savdo operatsiyalarini hujjatlashtirish San'atning 1-bandiga muvofiq. Buxgalteriya hisobi to'g'risidagi qonunning 9-moddasi va texnik xizmat ko'rsatish to'g'risidagi Nizomning 12-bandi buxgalteriya hisobi Va moliyaviy hisobotlar rus tilida

BRENDINGIZNI QANDAY YARATISh Brendingizni qanday yaratasiz? Va uni yo'q qilishdan qanday qochish kerak? Ishonchim komilki, mening javobim endi sizni ajablantirmaydi: "Tashkilot va bozor darajasida ishonchning 4 asosi va 13 xulq-atvorni qo'llash." Ammo siz quyidagilardan hayratda qolishingiz mumkin: Men to'liq aminmanki, agar sizning

9-BOB QANDAY O'Z BRENDINGIZNI YARATISH VA BARCHA RAQOQCHILARNI KETARISH Ko'p odamlar "muzokaralar" so'zini eshitib qo'rqib ketishadi. Buning sababi aniq emas. Muzokaralar inson faoliyatining eng tabiiy turlaridan biridir. Biz buni har kuni qilamiz: oila bilan, qachon

Bugungi kunda hech bir o'zini hurmat qiladigan kompaniya o'zining korporativ identifikatori va savdo belgisisiz ishlamaydi, bu o'z mahsulotlarini boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan ajratib turadi. Savdo belgisi ma'lum bir brendning muayyan mahsulotini aniqlaydigan nomlar, matnli ma'lumotlar va grafik dizayn to'plamini o'z ichiga oladi. Brend nomi noyob, taniqli va qonun bilan himoyalangan intellektual mulk ob'ekti hisoblanadi (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 76-bobi 4-qism). IN Rossiya qonunchiligi“savdo belgisi” (TM) yoki “xizmat belgisi” (xizmatlar uchun) atamalaridan foydalaniladi. TK o'z egasidan boshqa hech kim tomonidan foydalanilmaydi, lekin bitta muhim shart: agar bu belgi uning egasi tomonidan ro'yxatga olingan bo'lsa. Tovar belgisini qanday ro'yxatdan o'tkazish kerak? Kompaniya ramzlari uchun sertifikat berish bo'yicha ko'rsatmalarni o'qing.

1-qadam. Tovar belgisini ishlab chiqish

O'zlarining shaxsiy dizaynlari va nomlariga ega bo'lgan brendli mahsulotlar yoki xizmatlarni sotayotganlar uchun bu bosqichni o'tkazib yuborish mumkin. Agar kompaniyaning brend menejerlari o'z ishlariga vijdonan yondashgan bo'lsa, unda tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishda hech qanday qiyinchiliklar bo'lmasligi kerak va siz keyingi bosqichga ishonch bilan o'tishingiz mumkin.

O'zining korporativ identifikatorini yaratishni boshlagan kompaniyalar uchun siz nom (kompaniya, mahsulot uchun), og'zaki tavsif (shior, reklama shiori), rasm, buyurtma shriftlari, ranglari va boshqalarni o'ylab topishingiz kerak. dizaynerlar uchun kompaniya logotipi.

Bu elementlarning barchasi nafaqat e'tiborni jalb qilishi, kompaniyaning missiyasiga mos kelishi, balki boshqa kompaniyalarning ramzlarini takrorlamaydigan noyob bo'lishi kerak.

2-qadam: Brendni tekshirish

Ikkinchi bosqich kompaniya tomonidan ishlab chiqilgan tovar belgisi o'ziga xoslik talablariga qanday javob berishini tekshirish uchun mo'ljallangan. Logotipni ro'yxatdan o'tkazishdan oldin, Rospatent registrlarida shunga o'xshash tovar belgilarini qidirish kerak. Buni onlayn ma'lumotlar bazalari orqali o'zingiz qilishingiz yoki mutaxassislarga murojaat qilishingiz mumkin.

Ushbu bosqich ro'yxatga olishga tayyorgarlik ko'rish jarayonida eng muhim hisoblanadi, chunki xorijiy brend elementining "o'tkazib yuborilgan" takrorlanishi patent idorasi tomonidan rad etilishiga va to'langan to'lovlarni yo'qotishiga olib kelishi mumkin. Topilgan o'xshashliklar tovar belgisiga o'z vaqtida o'zgartirishlar kiritish imkonini beradi.

Biroq, hatto yangi belgining belgilangan belgilar bilan mos kelmasligi ham bepul kirish ro'yxatga olish ro'yxatlari hali ham hech narsaga kafolat bermaydi. Rasmiylar ko'pincha o'zlarining ma'lumotlar bazalarida o'xshash belgilarni topadilar va ariza beruvchilar o'zlarining tovar belgilarining o'ziga xosligini "himoya qilishlari" kerak.

Agar siz o'zingiz tovar belgisini qanday ro'yxatdan o'tkazishni to'liq tushunmagan bo'lsangiz, ehtimol bu bosqichda patent ekspertizasi metodologiyasini biladigan va tegishli tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar yordamiga murojaat qilishga arziydi. Ixtisoslashgan firma tovar belgisini dastlabki baholashni malakali va tezkorlik bilan amalga oshiradi va uning o'ziga xosligi to'g'risida xulosa chiqaradi.

Qadam 3. Tovar va xizmatlar sinflarini tanlash

Patentlangan tovar belgisi o'zgarishsiz qo'llanilishi kerak, shuning uchun u qo'llaniladigan tovar va xizmatlarning to'g'ri turlarini tanlash muhimdir. Mahsulot sinflari xalqaro tasniflagichga (MKTU) muvofiq tanlanadi, bu tushunish oson ish emas. Masalan, bitta mahsulot nomi turli sinflarda bo'lishi mumkin, shuning uchun kerakli kodni izlash nafaqat mahsulotning maqsadi, balki uni ishlab chiqarish materiali va boshqa xususiyatlari bilan ham amalga oshirilishi kerak. Klassifikatorga "kirish" dan oldin, o'rganing ko'rsatmalar U bilan ishlash uchun Rospatent.

4-qadam. Ariza tayyorlash

Ariza berish uchun siz hujjatlar to'plamini to'plashingiz kerak:

• ma'lumotlar bilan ro'yxatdan o'tish uchun ariza individual tovar belgisini ifodalash;
• bojlarni to'lash uchun kvitansiyalar;
• logotipning tasviri 8 nusxada uning tavsifi va Nitsa tasnifiga muvofiq tovarlar ro'yxati;
• sertifikati davlat ro'yxatidan o'tkazish yakka tartibdagi tadbirkor.

Yakka tartibdagi tadbirkor uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish kabi, siz ham patent olishingiz mumkin yuridik shaxs: sanab o'tilgan hujjatlarga qo'shimcha ravishda, tashkilot tashkilot rahbari tomonidan tasdiqlangan OKPO kodi bilan nizom va hujjatning nusxasini taqdim etishi kerak.

Qadam 5. Hujjatlarni topshirish

To'ldirilgan hujjatlar to'plami Rospatentga quyidagi usullardan biri bilan topshiriladi:

• Rospatent filialida shaxsan;
• pochta orqali;
• asl nusxalarini keyinchalik o'tkazish bilan faks orqali;
• dasturiy ta'minotni oldindan o'rnatish va kalitlarni olgandan keyin elektron ariza;
• vositachi kompaniya orqali.

Patent idorasi talabnomani hujjatlar kelib tushgan kunida belgilaydi va talabnoma beruvchiga uning ro‘yxatga olish raqamini xabar qiladi.

Qadam 6. Ilova holatini kuzatib boring

Rospatent tomonidan qabul qilingan hujjatlar rasmiy ekspertizadan o'tkaziladi: kompilyatsiyaning to'g'riligi, barcha hujjatlar mavjudligi tekshiriladi. zarur hujjatlar, bayonot mazmuni. Ushbu tekshirish ikki oygacha davom etadi, shundan so'ng ariza, agar u to'g'ri bajarilgan bo'lsa, to'g'ridan-to'g'ri ishga qabul qilinadi.

Tovar belgisini ekspertizadan o'tkazish mohiyatan uzoq davom etadigan jarayondir. Bu 18 oygacha davom etadi, bu vaqt davomida mutaxassislar brend nomini boshqalar bilan o'xshashligi va belgilangan tovar va xizmatlar sinflariga muvofiqligini tahlil qiladi. Ushbu bosqich odatda Rospatent va arizachi o'rtasidagi faol yozishmalar bilan birga keladi. Mutaxassislar turli tushuntirishlar va qo'shimcha hujjatlarni talab qilishlari mumkin. Aynan shu bosqichda ba'zi logotiplar arizachining nojo'ya xatti-harakatlari tufayli "so'yilgan": so'rovlarga o'z vaqtida javob bermaslik, o'z tovar belgisini "himoya qilishga" tayyor emaslik. Rad etish uchun asoslar bo'lmasa, patent organi tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish to'g'risida qaror qabul qiladi va bu haqda egasiga xabar beradi.

Qadam 7. Sertifikat olish

Ijobiy qaror to'g'risida bildirishnoma olgandan so'ng, kompaniya ro'yxatdan o'tganlik to'g'risidagi guvohnomani berish uchun yig'im to'lashi va Rospatentga kvitansiyani taqdim etishi kerak. Sertifikat to'lovdan keyin ikki oy ichida beriladi. Bu vaqt ichida tovar belgisi davlat reestriga kiritiladi va har oyda chiqadigan “Tovar belgilari” byulletenida e’lon qilinadi. Ro'yxatga olish guvohnomasi har 10 yilda yangilanishi kerak.

Ro'yxatga olingan paytdan boshlab belgi egasi unga bo'lgan mutlaq huquqlarga ega bo'ladi va agar uning tovar belgisidan qonunga xilof ravishda foydalanilganligi aniqlansa, u etkazilgan zararni qoplashni talab qilishi mumkin.

Tovar belgisi - ma'lum bir qiymatga ega bo'lgan va nomoddiy aktiv sifatida kompaniya balansida joylashgan intellektual mulkdir. Savdo belgisiga bo'lgan huquq boshqa har qanday mahsulot kabi o'tkazilishi yoki sotilishi mumkin.

Roʻyxatdan oʻtish toʻlovi

Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish qancha turadi? Agar siz o'zingiz patent topshirsangiz, sizning xarajatlaringiz davlat bojini to'lashdan iborat bo'ladi:

• ariza berish, hujjatlar to'plamini tekshirish - 2700 rubl;
• tovarlar va xizmatlarning bir toifasi uchun texnik shartlarni ekspertizadan o'tkazish - 11 500 rubl;
• Nitsa tasnifining har bir qo'shimcha klassi uchun qo'shimcha to'lov - 2050 rubl;
• sertifikat berish - 16 200 rubl;
• ariza va unga ilova qilingan hujjatlarga o'zgartirish va qo'shimchalar kiritish - 4900 rubl;
• Rospatentning so'roviga javob berishda kechikish (har oy uchun) - 850 rubl;
• agar barcha muddatlar o'tgan bo'lsa, so'ralgan materiallarni topshirish huquqini tiklash - 8100 rubl.

Ro'yxatdan o'tishning minimal qiymati, shuning uchun 30 400 rublni tashkil qiladi. (Nitstsa tasnifining bir klassi uchun), agar siz masalaga malakali yondashsangiz va birinchi marta barcha hujjatlarni to'g'ri rasmiylashtirsangiz. Aks holda, har bir xato kompaniyaga deyarli besh ming rublga tushadi, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishni rad etish ustidan shikoyat qiladi - yana 13500 rubl. qo'shimcha ravishda va jarayonning o'zi ikki yoki undan ortiq yilga cho'ziladi.

Agar o'zingizning qobiliyatingizga ishonchingiz komil bo'lmasa, ixtisoslashgan kompaniya bilan bog'lanish oqilona. Ushbu turdagi xizmatlar tovar belgisining murakkabligiga (logotip so'zi, grafik tasvir yoki kombinatsiyalangan ko'rinish, foydalaniladigan xizmatlar va tovarlar sinflari soni) va zarur bo'lgan vaqtga qarab 15 000 dan 20 000 rublgacha yoki undan yuqori narxlarda taklif etiladi. tekshiruvlar, xatolarni tuzatish bo'yicha tavsiyalar tayyorlash.

Professionallar siz uchun hujjatlarni tayyorlaydi, ariza topshiradi va Rospatent bilan muzokaralar olib boradi, hatto o'z-o'zini ro'yxatdan o'tkazish paytida xatolar tufayli qo'shimcha to'lovlar bo'yicha ma'lum miqdorni tejashga va imkon qadar tezroq patent olishga imkon berishi mumkin.

Ro'yxatdan o'tishning eng tezkor usuli - xalqaro tartib bo'yicha ariza berish (Madrid kelishuviga ko'ra). Bunday sertifikat qimmatroq, lekin siz uni taxminan olti oy - bir yil ichida olishingiz mumkin va u 70 dan ortiq mamlakatlarda amal qiladi.