Bu orijinal ve akılda kalıcı görüntüler bize her yerde eşlik ediyor. Ünlü giyim markalarının logoları birçok moda tutkunu tarafından iyi bilinir, sürücüler, üreticiyi kaputtaki rozetten açıkça tanıyacaktır. üreten firmaların markaları hakkında neler söyleyebiliriz? Ev aletleri ve elektronik. Çocuklar tarafından bile iyi bilinirler.

Ünlü dünya markalarının logolarını kimin ve nasıl oluşturduğunu hiç merak ettiniz mi? Ne demek istiyorlar? Görünüşe göre basit bir resim neden arama kartışirket ve tüm dünyada tanınır? Ünlü markaların logolarının tarihinin bazen çok ilginç olduğunu söylemeliyim. Bazılarını tanıyın.

Versace

Ünlü moda tasarımcısının 1978'den beri kullandığı bu gizemli ve akılda kalıcı işaret kadar tüm ünlü marka logoları tanınmaz. Muhteşem koleksiyonlarının bir başka dekorasyonu oldu. O zamandan beri, bir daire içinde bulunan Medusa Gorgon'un başı bu moda evinin ticari markası haline geldi.

Modacıya oldukça garip bir logo seçimi hakkında sorular sorulduğunda, bunun herhangi bir kişiyi hipnotize edebilecek ve felç edebilecek ölümcül çekicilik ve güzelliğin bir sembolü olduğu yanıtını verdi. Ve söylemeliyim ki, maestro Versace hedefine ulaştı - logosu tüm dünyada biliniyor. Kusursuz lezzetin, sofistike tarzın ve lüksün sembolü haline geldi.

Givenchy

Ünlü markaların logolarının fotoğrafları genellikle parlak dergilerin sayfalarında görünür. Dört harf G'den oluşan ve stilize edilmiş bir yonca yaprağına benzeyen bu kare, katı çizgileri ve uyumu temsil ediyor. Sembolizm alanındaki bazı uzmanlar, şirketin onu oluşturmak için antik Yunanistan'da geliştirilen kuralları kullandığından emin.

Givenchy, logoyu tüm dünyada popüler ve tanınan süslemeler ve baskılar olarak kullanır.

Lacoste

Ünlü marka logoları ve isimleri birçok moda dergisinde bulunabilir. Ve bu küçük yeşil timsahın reklama ihtiyacı yok, çünkü uzun zamandır tüm dünyada öncelikle polo gömlekleri ile ünlü olan Lacoste'un ticari markası oldu.

Muhtemelen, herkes bu işaretin nasıl ortaya çıktığını bilmiyor. Şirket sahibinin adını tanımlayan bir harf kombinasyonu değildir. Jean Rene Lacoste, dar çevrelerde Timsah olarak adlandırılan eski bir başarılı tenis oyuncusu. 1993 yılında tenisçiler için spor giyim üzerine odaklanan şirketini kurdu.

Ticari marka kendiliğinden oluşturuldu. Eğlenmek için, Lacoste'un yoldaşlarından biri, daha sonra yeni markanın logosu haline gelen komik bir küçük timsah çizdi. Bugün, bu başarılı, kuşkusuz, şakanın meyvesi, dünyanın en tanınmışlarından biridir.

Chupa Chups ve… Salvador Dali

Ebeveynleri modadan uzak olan çocukların ünlü markaların logolarını bilmediğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Bunun çarpıcı bir örneği Chupa Chups şirketidir. Ülkemizdeki tüm çocuklar bu ürünü biliyor. Ama büyük bir sanatçı onunla nasıl bağlantılı?

Sürrealizmin en ünlü ve önde gelen temsilcilerinden biri olan sanatçı ve grafik sanatçısı, yönetmen ve heykeltıraş, yazar bu şirketin gelişmesine ve refahına katkıda bulunmuştur. Sonuçta, dünyaca ünlü tatlı şekerlerin logosunu bir çubuk üzerinde yaratan Salvador Dali'ydi. Şirketin kurucularına haraç ödemeliyiz - önemli bir miktar ayırmadılar ve tanınmış sanatçı Salvador Dali'yi logoyu oluşturmaya davet ettiler.

Maliyetlerinin faizle ödendiğine dikkat edilmelidir. Ticari markanın parlak, basit, ilginç ve aynı zamanda anlaşılır ve göze batmayan olduğu ortaya çıktı. Sanatçının kendisine göre, bu çalışma onu bir saatten fazla sürmedi. Renk şemasında İspanyol bayrağının renklerini kullanmış, harfleri biraz yuvarlatmış ve bir çerçeveye yerleştirmiştir.

Nike ve Carolyn Davidson

Ünlü şirket ve markaların logoları bazen sadelikleriyle dikkat çekiyor. Bu nedenle, birçoğu neden bu kadar unutulmaz oldukları sorusuyla ilgileniyor. Bunun bir örneği Nike ve özlü “kene” dir. Şirket bir logo yarışması başlattığında, Portland Eyaleti öğrencisi Carolyn Davidson girdi.

İlginçtir ki, işaretinin şirket sahipleri arasında çok fazla coşku yaratmaması, ancak bunu oldukça umut verici bulmalarıydı. Komik, ama orijinal çalışması için Carolyn sadece otuz beş dolar aldı. Acaba marka sahipleri artık logolarına ne kadar değer veriyor?

elma elma

Ünlü markaların logoları genellikle özgünlükleriyle dikkat çekiyor. Dünya çapında milyonlarca insan Apple logosunun neye benzediğini biliyor. Ve çoğu şirketin kurucusu Steve Jobs'u biliyor. Ancak bu ünlü logonun yaratıcısının adı çok az kişi tarafından biliniyor. Çoğu insan Steve'in ısırılmış elmayı icat ettiğini düşünür, ancak bu bir yanılsamadır.

Başlangıçta Apple'ın farklı bir ticari markası vardı (Newton bir ağacın altında otururken bir şeyler yazıyor). Steve bu seçeneği beğenmedi, çünkü gençliğinden minimalizm ve sadeliğe yöneldi. "Simgeler yalamak istedikleri gibi görünmeli" dedi.

Yeni Apple logosu üzerinde çalışan tasarımcı Rob Janova için çok zor bir görev belirledi. Jobs'un dile getirdiği tek arzu: "Onu şekerleme." Birkaç hafta sonra, Steve'in masasında birkaç gökkuşağı elma çizimi (ısırılmış ve bütün) vardı. Jobs, kendisine daha ilginç ve orijinal görünen iyi bilinen seçeneği seçti.

Sonraki

Ünlü marka logoları bazen şirket sahipleri için özel bir anlam taşır. Apple'ın kurucusu Steve Jobs'a olan da buydu. Hayatında birçok sorunla yüzleşmek zorunda kaldı. Hatta kurduğu şirketten kovuldu. Ancak Steve, hayatın olumsuzluklarından kırılan insanlara atfedilemez. Apple'dan ayrıldıktan sonra çok geçmeden başka bir bilgisayar ekipmanı şirketi kurdu ve adını NeXT olarak adlandırdı. Adın sembolik olduğu ortaya çıktı - "sonraki". Jobs, durdurulamaz olduğunu ve bir sonraki şirketi daha da hevesli ve fit bir şekilde kuracağını muhtemelen bu şekilde vurguladı.

Ancak bu dünyaca ünlü logonun yaratılış tarihine geri dönelim. Ünlü grafik tasarımcı Paul Rand'ı geliştirmekle görevlendirildi. Jobs'a katı bir koşul verdi: "Uyacağına emin olduğun logonun bir versiyonu için bana 100.000 dolar ödüyorsun."

Bu işbirliğinin bir sonucu olarak, dünya Steve Jobs tarzında yapılmış NeXT yazısını tanıdı. Taslak, düzenleme yapılmadan hemen kabul edildi. Steve'in değiştirmek istediği tek şey, E harfini sarı ile vurgulamaktı. Paul Rand'ın daha önce büyük bilgisayar şirketi IBM, dünya çapındaki UPS teslimat hizmeti ve bir düzineden fazla orta ve küçük şirket için logolar oluşturduğunu söylememek mümkün değil.

Coca Cola

Coca-Cola Corporation'ın da içinde bulunduğu tanınmış markaların logolarını gördüğümüzde, bunların profesyonel pazarlamacı ve tasarımcılardan oluşan ekipler tarafından geliştirildiği görülüyor. Ama bu durumda, işler farklıydı. Bu şirketin logosu, şirketin sıradan bir çalışanı olan muhasebeci Frank Robinson tarafından geliştirildi.

O zaman, şirketin şu anki adı henüz yoktu ve onu seçen Frank'ti - Coca-Cola. Adı kırmızı bir arka plana yerleştirdi ve yazmak için o zamanki standart el yazısını kullandı. Böyle bir yazı tipi daha sonra kaligrafi standardı olarak kabul edildi. Zamanımızın en tanınmış logolarından biri bu şekilde dünyanın önüne çıktı. Doğru, yaklaşık her on yılda bir şirket ticari markasını biraz değiştirir. Ancak özel yazı tipi, kırmızı ve beyaz renklerin yanı sıra değişmeden kalır.

üç ışınlı yıldız

Tüm sürücüler böyle bir logoya sahip bir araca sahip olmayı hayal eder. Mercedes, 1926'da kuruldu. Ve bugün tüm dünyada bilinen logo çok daha sonra ortaya çıktı. Şirket, anlamının resmi versiyonunu üçlü - hava, toprak ve su olarak dile getiriyor.

Fabrikalarda üretilen motorlar otomobillerde (yerde), teknelerde ve yatlarda (suda), uçaklarda (havada) kullanılır. Mercedes-Benz'in kurucusu Gottlieb Daimler tarafından ilk kez böyle bir yıldızın kullanıldığını söyleyen resmi olmayan bir versiyon da var. Karısına yazdığı bir mektupta, yeni evlerinin inşa edileceği yeri belirtmek için bu sembolü kullanmıştır. Şirketin kurucusunun oğulları, babanın yıldızını biraz modernize etti ve şirketin logosu oldu.

En popüler üç çizgi

Ve bu logo sadece bir markayı değil, aynı zamanda birkaç nesil profesyonel ve spor tutkunu için spor modasında trend belirleyici olan devasa bir endüstriyi temsil ediyor. Uzun bir süre şirketin logosu bir yonca ve üç çizgiydi.

İlginç bir gerçek, tasarımcıların logonun oluşturulmasına dahil olmamasıdır. Konsepti şirketin kurucusu Adi Dassler tarafından önerildi. 22 yıl boyunca (1994'e kadar) ticari marka değişmedi. Ancak daha sonra modadaki yeni trendler, tanınmış markanın uzmanlarını, dünyada sevilen yoncayı bir şekilde yeniden işlemeye zorladı. Şimdi şirketin ürünleri eski geleneklerde yapılmış bir üçgen olan bir logo ile dekore edilmiştir. Üç şerit teması korunmuştur.

2008'den beri şirket, Adidas orijinal adı verilen ayrı bir ayakkabı ve giysi koleksiyonu piyasaya sürüyor. 80'lerin modasını ve Adi Dassler tarafından oluşturulan orijinal logoyu birleştirdi.

Calvin Klein

Bu marka varlığına 1942'de başladı. Logosu hemen oluşturuldu. Ancak, ancak 30 yıl sonra tasarımcının jean serisini dünyaya tanıtması ve logoyu arka cebe yerleştirmesiyle tanınır hale geldi.

Daha sonra, sadece bir tanınma işareti olarak değil, aynı zamanda koleksiyonda bir gezgin olarak da kullanılmaya başlandı. Koyu logo, üst düzey giyim, kalıcı giyim hatları için gri ve spor giyim için beyaz anlamına gelir.

Ünlü marka logoları: Brandomania oyunu

Şirketlerin ticari markalarının tarihi ile ilgileniyorsanız, kesinlikle yeni bir oyunla ilgileneceksiniz. Birkaç yıl önce Batı'da ortaya çıktı ve şimdi ülkemizde oyunseverlerin kalbini kazanıyor. "Brandomania" oyunu yedi seviyeden oluşur, önceki seviyelerde ilerledikçe açılırlar. Deneyimli marka manyakları için, iyi sonuçlar elde etmek için beyninizi zorlamanız gereken üç özel seviye oluşturuldu.

"Brandomani" rahatlatıcı bir dinamiğe sahiptir. En iyi birden fazla kişi tarafından oynanır. Soruları ilk kez cevaplamanız arzu edilir, daha sonra en fazla sayıda ödül parası toplayabilirsiniz. Elbette oyun, ünlü markaların en azından bazı logolarını bilenler için tasarlandı. Oyun (cevaplar çok basit olmayabilir) ipuçlarını kullanma olasılığını önerir. Bunu yapmak için "ampul" simgesine tıklamanız gerekiyor ve bilinmeyen bir marka hakkında bilgi göreceksiniz. Ve "bomba" harflerin çoğunu kaldıracak ve hangi kelimenin geri kalanının arkasına gizlendiğini tahmin etmeniz gerekecek.

Oyunun tasarımı oldukça basit, kontrol arayüzü net. Oyunun yazarlarına, yalnızca logoları tanınmayacak kadar değiştirdikleri için değil, aynı zamanda ana özelliklerini korudukları için haraç ödemeliyiz. İlk seviyeleri çoktan öğrenmiş olanlara göre, "Brandomani" nin cevaplarını tahmin etmek gerçekten ilginç.

Kendine saygısı olan her şirket, kendi imajını oluşturmak ve bir ürün veya hizmeti başarılı bir şekilde tanıtmak için bir marka kullanır. Bu tür bir adlandırma çeşitli şekillerde yapılabilir - ses, resim, yazı tipi veya bunların bir kombinasyonu, ancak her zaman ürünün benzersizliğini vurgulamaya hizmet eder.

Aslında telif hakkı sahibi için marka bir takım avantajlara sahiptir. Esas olarak, kullanım olasılığı ve sivil dolaşım çerçevesinde diğer kişiler tarafından kullanılmasının yasaklanması ile ilgilidir. Açıktır ki, özel haklar yalnızca bir ticari markanın tescilli olduğu ürünler için geçerlidir. Aynı zamanda, atamanın yasa dışı kullanımının cezasıdır. Medeni Kanun, idari ve cezai. Şunu vurgulamakta yarar var Rus mevzuatı sadece iki kavram korunur: "ticari marka" ve onun tam eş anlamlısı "hizmet markası". "Ticari marka" kavramı da bir ticari marka ile eş anlamlıdır, ancak yalnızca günlük hayatta kullanılabilir.

Firmalar tarafından en sık kullanılan ticari markalar arasında logolar en yaygın kullanılanıdır ve bunları daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Logo ve logo tasarımı

AT Genel görünüm Logo, amacı şirketin hizmetlerini ve ürünlerini kişiselleştirmek olan bir grafik görüntüdür.

"Veles"
"Metal Ticaret Evi"

Bu tür atamanın tarihi, endüstriyel patlamanın üreticiler arasında güneşte bir yer için bir mücadeleyi kışkırttığı 19. yüzyılda başladı. İlk logo tasarımı 1896 yılında Prudential Insurance için geliştirildi. Bu durumda, Cebelitarık kayasının stilize edilmiş bir görüntüsü kullanılmıştır. O zamanlar bir başka popüler logo ise Nipper. Görüntü, bir gramofonun önünde oturan bir köpeği gösteriyordu, ancak bu durumda, “efendisinin sesi” yazan slogan da kullanıldı.

Bu konuda bugün bile fikir ayrılıklarının olduğunu vurgulamakta fayda var. Gerçek şu ki, bazıları logo kavramına sadece yazı tipi kısmına atıfta bulunurken, bazıları da grafik kısmı içerir.

Logo oluşturmanın özellikleri

Görüş farklılıklarına rağmen, bir logo veya marka oluştururken dikkate alınması gereken bir takım özellikler vardır.

Her şeyden önce, bu tür ticari markanın hem küçük parçalarda hem de geniş bir alanda eşit derecede tanınabilir ve iyi okunabilir olması önemlidir.

Logo tasarımının sadeliği, onu analogların arka planına karşı mümkün olduğunca akılda kalıcı kılmak için de önemlidir. Bu konuda iyi bir sonuç, benzersiz öğeler tarafından verilir: renkler, yazı tipi kompozisyonu ve grafikler.

Benzersizlik, kaliteli bir logo tasarımının temel bir özelliğidir. Rakiplere benzer bir renk şemasının bile potansiyel müşteriler arasında kafa karışıklığı yaratabileceği unutulmamalıdır.

Deneyimli tasarımcılar her zaman potansiyel müşteriler tarafından ürünün algılanmasını olumlu yönde etkileyecek bir imaj yardımıyla çağrışımlar ve duygular uyandırmaya çalışırlar. Tasarım Fabrikası uzmanlarının geniş deneyimleri sayesinde bu tekniğe mükemmel bir şekilde hakim olduklarını vurgulamakta fayda var.

Tüm bunlarla, ayrıntılarla aşırı yüklenmeyecek kısa ve öz bir görüntü oluşturmak son derece önemlidir. Sadece bu durumda logo tasarımı tanınabilir ve uyumlu olacaktır.

Sonuç olarak, logonun tüm detayları işlenir ve tüm özellikler dikkate alınırsa, iyi düşünülmüş bir marka tasarımı, şirketin ömrü boyunca başarının unsurlarından biri haline gelecektir.

marka türleri

Yukarıda belirtildiği gibi, birkaç tane var çeşitli tipler ticari markalar. Bir logo oluştururken, ana varyasyonlar sembolik, metin, alfanümerik ve birleştirilmiştir.

Ticari markanın ilk versiyonu işaretler, simgeler veya semboller içerir. İçerisindeki bilgilerin içeriği ve çok yönlülüğü nedeniyle ciddi firmalar arasında son derece popüler hale gelmiştir. Her şeyden önce, bu tüketici derneklerinden kaynaklanmaktadır, gerçek şu ki, süreçle veya bazı eylemlerle güçlü bir bağlantı nedeniyle iyi hatırlanıyorlar.

"Ukraynalı Guralni""

Metin ticari markaları, genellikle bir piktogram olarak tasvir edilirken, sembollerin rolünün harflerin yerini alması farkıyla, görünüş olarak öncekilere benzer.

Alfanümerik bir ticari marka, şirketin tam adı, kısaltması veya kısaltması anlamına gelir, bir harf veya harf ve rakamlardan oluşan bir kombinasyon içerir, örneğin “3M”. Genellikle ürünü kişiselleştirmek için uzmanlar benzersiz yazı tipleri geliştirir.

"Diveevsky baharı"

Kombine markaların özellikleri, yukarıda açıklanan varyasyonların bir kombinasyonuna indirgenmiştir.

Ürününüzün başarısını bekleyen gölgelerde kalmaktan bıktıysanız, size özel bir marka ve logo tasarımı geliştirecek ve şirketinizin bilinirliğini yepyeni bir seviyeye çıkaracak uzmanlarımızla iletişime geçmenizi öneririz!

Bazı şeylerin özel isimleriyle çağrılmadığı sıklıkla olur. Tam teşekküllü bir fotoğrafa "resim" denir ve kompozisyon kolayca "perspektif" olarak yeniden adlandırılır. Kontrast, doygunluk, parlaklık gibi kavramların birbirine karıştığını artık dikkate almıyorum ...

Peki, Tanrı onları kompozisyonlar ve parlaklık ile kutsasın. Genel olarak tasarım veya grafikle ilgilenmeyen kişilerin buna ihtiyaç duymadığını ve ilgilenmediğini kabul ediyorum. Ancak tüm sorun şu ki, bu “başlangıçsız” kategorisi sevgili müşterilerimizi ve daha da kötüsü sözde “meslektaşları” içeriyor.

Müşteriler için genel olarak cehalet mazur görülebilir. Ama gerçekten - müşterinin, sonuçta çekici ve ilginç bir tasarım elde etmek için "modüler ızgaranın" ne olduğunu ve farenizin halı üzerinde hangi yörüngeyi tanımlaması gerektiğini bilmesi gerekiyor. Müşteri ayrıca, onun için çizdiğiniz şeye ne dediğinizi umursamıyor - orijinal düzen veya başka bir şey. Bilmesi gerekmiyor. Sana para ödüyor. Ve şu ya da bu şeyin nasıl doğru denildiğini bildiğiniz için size tam olarak ödediği paranın bir kısmı.

Sıradan insanlarla (okuma, müşteriler) her şey açıktır. Ancak meslekleri veya görevleri nedeniyle "kimin kim olduğunu" bilmek ve her şeyi özel isimleriyle çağırmak zorunda kalanlar için yapılması gerekenler burada.

Ne yazık ki (tasarımcılar) aramızda, temel kavramları bilmeden, orijinal kavramları varsayımlarıyla değiştirmeden tasarım yapmaya çalışan insanlar var. Evet, açık - yeni başlayanlar, açık - zanaatın temellerinde ustalaşmaya başladılar. Ancak Photoshop ve Illustrator ile oturmadan önce akıllı kitaplarla oturmanız gerekir. İçimden haykırmak geliyor:
Beyler "tasarımcılar", acil bir istek - matı öğrenin. Bölüm!

Devam edelim, birlikte "xy xy'dir"i bulmaya çalışacağız ve özdeşlikte çok sık ve sıklıkla yanlış kullanılan aşağıdaki kavramlar için kesin tanımlar elde edeceğiz. Bugün ne olduğunu parçalayacağız:
Logo
İşaret (Marka adı)
Amblem
Ticari Marka (Ticari Marka, Ticari Marka)
Marka bloğu

Görünüşe göre, görev ilk bakışta göründüğü kadar basit değil. Başlangıçta resmi kaynaklara yöneldim (daha sonra orijinal kavramları varsayımlarımla değiştirmekle suçlanmamak için) ve mevzuatı incelemeye başladım. Ve hemen ilk başarısızlık - en az iki ülkenin (Rusya ve Ukrayna) patent yasalarında, bazı kavramlar için hiçbir tanım yoktur. Bir sonraki adımım ansiklopedileri araştırmak ve bu kavramların kesin tanımlarını onlarda aramaktı. Görünüşe göre, konuya ikinci yaklaşımın daha başarılı olduğu ortaya çıktı, ancak arama sırasında, aynı ansiklopedilerden elde edilen verilerin güvenilirliği ve “ağırlığı” hakkında şüphe uyandıran bir nüans ortaya çıktı. Şöyle ki: Ansiklopedilerde “Marka Adı”, “Ticari Marka” ve “Ticari Marka” kavramları basitçe aynı tanım altında yazılır. Ve "Ticari Marka" ve "Ticari Marka" kavramları için böyle bir özdeşlik çok olasıysa, o zaman "Marka Adı" kavramı bu seriden bir şekilde düşer.

Yukarıdaki kavramların her birini ayrıntılı olarak analiz ettikten ve kod çözümlerini çıkardıktan sonra, “Marka Adı” ve “Ticari Marka”nın nasıl farklılaştığı ve prensipte bu iki kavramın neden birbirinin yerine geçemeyeceği açıklığa kavuşacaktır.

Öyleyse en baştan başlayalım.
Logo

Logonun içine girmeyen her şeye alışığız. Şirketin ana sembolizminde (kuruluş, yapı, fon, dernek - bundan sonra "Şirket" olarak anılacaktır) bazı grafik öğeler kullanılır kullanılmaz, her şey bir logodur. Bu gerçek olmaktan uzak olsa da.

Kelime "Logo"(İngilizce Logotype) Yunancadan gelir: logolar (kelime) ve yazım hataları (baskı). Başka seçenek yok. Ve buna göre, şifre çözme varyasyonları yoktur:
Logo, ismin orijinal grafik tasarımıdır.

Her şey! İşaret, piktogram, sembol yok - adın yazısı. Ve kısaltılmış veya tam, klasik tipografi veya zarif kaligrafi - bunların hepsi nüanslardır.
Diğer tüm formülasyonlar kötü olandandır.

Compaq (Şekil 1), logonun benzersizliğini vurgulamak için orijinal harfleri kullanan bir logonun klasik bir örneğidir. Axeda logosu (Şekil 2) ayrıca, ayrı bir grafik elemanının ("e" harfinin üzerinde bir paralelkenar) eklenmesiyle orijinal stili kullanır. Microsoft Corporation'ın sembolizmi, bir logonun ders kitabı örneğidir (Şekil 3). "Yabancı" grafik sembollerinin kullanılmadığı orijinal yazı tipi, yalnızca logo stilinin orijinalliğini vurgulayan bir grafik öğesiyle ("os" harf çiftinde) hafifçe "seyreltilmiştir". Örnek olarak, Samsung Corporation logosu çok ilginçtir (Şekil 4). Logonun ana hatlarında orijinal yazı tipine ek olarak bir grafik eleman (oval) kullanılmıştır. Bununla birlikte, bu öğe, metin bölümünün kendisiyle o kadar doğru bir şekilde bağlantılıdır ki, adeta onun organik devamıdır.

İşaret (Marka adı)

Çoğu zaman, şirketin orijinal grafik kimliği için bir logo her zaman yeterli değildir. Yalnızca adın grafik stilinin (orijinal versiyonda da olsa) şirket hakkında gerekli bilgileri her zaman son tüketiciye iletemeyeceği (iletemeyeceği) konusunda hemfikir olun. İşaret bu amaçlar için kullanılır.

Başka bir deyişle, bir marka adı, logonun etkisini artırmak veya şirket hakkında ek bilgi iletmek için tasarlanmış, şirketin ek bir grafik tanımlayıcısıdır ve sonuçta bu şirketin benzerleri arasında tanımlanmasının etkisini iyileştirmesi gerekir.

Böylece ortaya çıkıyor: marka adı, bir şirketi tanımlamak için kullanılan ve şirket hakkında kodlanmış ek bilgiler (değerler, faaliyet alanları vb.) taşıyan benzersiz bir grafik öğesidir.

Bu yüzden "Marka adı" kavramının ifadesini çıkardık. Tek şey, oldukça uzun ve sindirilemez bir şekilde ortaya çıkması ve bu nedenle, onu birleştirmeye ve biraz kısaltmaya çalışalım:
Bir marka adı, benzersiz bir tanımlayıcı grafik öğesidir.

Kural olarak, bir marka adı bir logo ile birlikte kullanılır, ancak bu bir dogma değildir ve bazı durumlarda uygun ve haklı olduğunda bağımsız bir kimlik unsuru olarak kullanılabilir. Bunun çarpıcı bir örneği Nike markasıdır.

Dünyaca ünlü Nike eğik çizgi, marka adının klasik bir örneğidir (Şekil 5). İşarete uygulandığı gibi, şirketin spor yönünü doğrudan yansıtan "dinamizm" ve "aktivite" eşanlamlıdır. nVidia markası (Şekil 6), şirketin ana faaliyet alanını - grafik yonga setlerinin üretimini de deşifre eden gözün stilistik bir görüntüsüdür. Çok ilginç bir örnek, General Electric Corporation'ın kurumsal logosudur (Şekil 7). İşaretin ana unsuru, iki büyük harf "G" ve "E" olan şirket adının kısaltmasıdır. İşaret, "elit" ve "benzersizliği" vurgulayan zarif bir tarzda yapılmıştır. Mitsubishi Corporation markasının kodunun çözülmesiyle (Şekil 8) her şey basit ve mantıklı. Japonca, Mitsu (üç) ve Bishi'den (elmas) çevrilmiştir. Aslında, şirketin işaretine açıkça yansıyan şey - üç elmas.

Kısaltmaları da belirtmekte fayda var. Çoğu zaman, hem bir logo hem de bir işaret ya bir kısaltmadan oluşabilir ya da bir kısaltma içerebilir. Ancak aynı zamanda kısaltma, grafik tanımlamanın bağımsız bir unsuru değildir.

Şekil 9-10, bilgisayar şirketi IBM (Uluslararası İş Makineleri) ve CNN'i (Kablo Haber Ağı) tutan medyanın logolarında kısaltma kullanımına ilişkin örnekleri göstermektedir. Aslında logoların kendileri kısaltmalardan oluşuyor. Şekil 11 ve 12, kısaltmalar şeklinde yapılan Premier Magnetics ve Baltic Line Advertising marka adlarını göstermektedir.

Ve bir dogma olmayan, ancak logo ve marka adı hakkında bilmeniz gereken birkaç nüans daha:
“Logo + Marka Adı” kombinasyonunda logo genellikle birincildir. Logo marka adı olmadan kullanılabilir. Marka adı logodan ayrı olarak da kullanılabilir. Ancak çoğu durumda logo ve işaret bir bütünün parçalarıdır.
Logo ve Ticari Marka ayrı, bağımsız unsurlardır. Bazen işaretin logoya "dikildiği" sembolizm çeşitleri vardır, ancak kural olarak bunlar logo ve işaret yapımının en iyi örnekleri değildir. Bu tür "logo işaretleri" genellikle sahipleri için tam olarak çalışmaz.
Hem logonun hem de marka adının ayırt edici bir özelliği özgünlüktür. Diğer şirketlerin sembollerinden (en azından doğrudan rakiplerin sembollerinden) mümkün olduğunca farklı olmalıdırlar.
Ayrıca, çoğu durumda, "basitlik" eş anlamlısı logo ve işaret için geçerlidir. İyi bir logo (işaret), okunması, hatırlanması ve yeniden üretilmesi kolay olması gereken grafiksel olarak basit bir semboldür.
Renk şemalarında da sadelik arzu edilir. Ne kadar az çiçek o kadar iyi. Sembolizmdeki minimum renk sayısı, çoğaltılmasını basitleştirir ve akılda kalıcılığı artırır. İdeolojik, mantıksal veya kavramsal olarak gerekçelendirilmediği sürece çok renkli veya tam renkli sembolizm yapmak için hiçbir sebep yoktur.

Amblem

"Amblem" (İng. Amblem) kelimesi Yunancadan gelmektedir: amblema (kabartma dekorasyonu). Tanım şu şekildedir:
Amblem, bir kavramın, fikrin koşullu veya sembolik bir görüntüsüdür.

Her şey açık görünüyor, ama aslında hiçbir şey net değil. Tanım o kadar muğlak ve genelleştirilmiştir ki bundan amblemin ne olması gerektiği konusunda net bir sonuç çıkarmak imkansızdır. Bunu birlikte çözmeye çalışalım.

Kavramın kendisini deşifre etmekten çıkarabileceğimiz ilk sonuç: amblem bir kabartma süslemedir.

İkinci nokta, tanımın amblemin grafik görünümü üzerinde net kısıtlamalar ifade etmemesidir. Bundan, amblemin çeşitli grafik tanımlama öğeleri içerebileceği sonucuna varıyoruz. Bazen, hatta çok karmaşık ve ayrıntılar açısından zengin.

Ve üçüncü nokta - aynı tanımdan, amblemin "ismin grafik tasarımı" için değil, küresel "kavramlar" veya "fikirler" atamalarında kullanıldığı sonucuna varıyoruz (logo durumunda olduğu gibi). ) ve "benzersiz bir grafik öğesi" biçiminde değil (bir marka adı durumunda olduğu gibi).

Tipik olarak, amblemler askeri şubeleri, futbol ve hokey kulüplerini, okulları, üniversiteleri vb. tanımlamak için kullanılır.

Tunus'ta bir futbol takımının amblemi örneği (Şekil 13). Ukrayna futbol kulübü "Dinamo Kiev" amblemi (Şekil 14). "İmparatorluk Güvenlik Dairesi" amblemi (Şekil 15). Bir kolej amblemi örneği (Şekil 16).

Tüm bunların ışığında, ilginç bir gözlem ortaya çıktı. Şekil 17a, Ford otomobil endişesinin logosunu göstermektedir. Sağda, Şekil 17b'de aynı logo, ancak logonun bazı öğelerinin hacminin uygulanmasıyla. Mantıksal olarak, solda bu konseptin tüm gereksinimlerini karşılayan klasik bir logo gördüğümüz ve sağda yine de orijinal logo olmayı bırakmayan bir amblemimiz olduğu ortaya çıktı.

Her üç kavram da aynı anlama gelir, bu nedenle kolaylık olması için bunlardan yalnızca biriyle, yani Ticari Marka ile çalışacağız.

Burada her şey basit - patent yasasında Ticari Markanın açık bir tanımı var:
« Marka- Sırasıyla bir tüzel veya gerçek kişinin mal ve hizmetlerini diğer tüzel veya gerçek kişilerin benzer mal ve hizmetlerinden ayırt edebilen bir tanımlama.

"Ticari Markalar, Hizmet Markaları ve Menşe Temyizleri Hakkında Kanun" Rusya Federasyonu). Biraz farklı formüle edilmiş aynı tanım, Ukrayna mevzuatında mevcuttur.

Aslında, Ticari Markanın grafik stili, tipografi, grafik öğelerin doygunluğu, renk uzmanı vb. ile ilgili herhangi bir kısıtlaması yoktur.

Ticari Marka olarak hem bir amblem (logo, ticari marka) hem de yukarıdaki tanımlama unsurlarının tanımları kapsamına girmeyen diğer grafik semboller kullanılabilir.

Ticari Marka örnekleri vermenin bir anlamı yok - herhangi bir süpermarkete gidin ve onları büyük miktarlarda raflarda görebilirsiniz.
Marka bloğu

Tanımlamanın ana unsurlarını zaten analiz ettik, sadece resmi tamamlamak için kalıyor. Yani - kurumsal blok. Burada her şey basit:
"Marka bloğu - logonun ve marka adının birbirine göre orijinal konumu."

Burada söylenecek başka bir şey yok. Şekil 18 ve 19, kurumsal bloktaki elemanların yatay ve dikey düzenlemesinin örneklerini göstermektedir. Doğal olarak, sayısız konum seçeneği var - işte bunlardan ikisi, en yaygın olanı.

Atölye - kurumsal bloğun elemanlarının birbirine göre yatay olarak yerleştirilmesi. Arka panel - elemanların dikey yerleşimi.

Böylece kimliğin ana unsurlarını anladık. Tabii ki, bu makale kusursuz ve eksiksiz olarak kabul edilemez, ancak kimlik unsurlarının oluşumu için yalnızca temel ilkeleri türetmeye çalışarak tüm nüansları araştırmaya çalışmadım.

Ayrıca, bakış açımızın ötesinde başkaları da vardı, daha az değil önemli unsurlar görsel tanımlama, ama onları başka bir zaman konuşuruz ...

2010 yılında moda evi Trussardi 100. yılını kutlayan marka, bu yıl 40 yıllık bir tazı içeren kurumsal logosunun doğum gününü kutluyor. Böyle bir etkinliğin onuruna, bir Japon illüstratör ile işbirliği içinde bir İtalyan markası Yuko Shimizu ve yönetmen James Lima tarafından kısa bir animasyon filmi yayınladı Gökyüzü İzleyicisi başlık rolünde safkan bir köpekle. İnternet sitesi logonun tarihini ayrıntılı olarak öğrendi Trussardi ve ünlü moda markalarının diğer amblemlerini hatırladı.

Trussardi: İngiliz Tazı

Markanın tarihi 1910 yılında başladı. Dante Trussardiİtalya'nın Bergamo kasabasında deri eldiven tamiri ve üretimi için bir atölye açtı. Ancak tazı ancak 1973'te markanın sembolü haline geldi. Yeğeni kullanmaya karar verdi Dante Nicola Trussardi. Greyhound tazı, zarif, zarif, dinamik ve rafine, markanın tarzını mükemmel bir şekilde simgeliyordu. Eldivenlere ek olarak Nikola, yeni logo ile damgalanmış diğer deri ürünleri üretmeye başladı.

« Bu hayvanları betimleyen birçok tablo ve eski Mısır kabartmaları gördüm ve onların güzelliği ve inanılmaz zarafetiyle tamamen şaşırdım., - Nicola, İtalyan kalitesiyle eş anlamlı hale gelen, seçtiği logodan bahsetti.

Yeni bir videoda Trussardi Gökyüzü Gözcüsü Logonun yıl dönümü için piyasaya sürülen bir İngiliz tazı heykeli, Milano sokaklarında büyülü bir tavşanı kovalayarak şehrin anıtlarına hayat veriyor. Ancak sabaha mucizeler sona erer ve bronz Greyhound yerine döner - İtalyan moda evinin butiğinin girişine.

“Markanın tarihi ve tercih edilen duygular hakkında açıklamalara girmekten kaçınmak istedik, güzel resimler ve müzik", - markanın kreatif direktörünü kabul etti Gaia Trussardi.

Chanel: İç içe C'ler

Logo Chanel- moda dünyasının en ünlülerinden biri. Markanın tüm ürünlerinde iç içe geçmiş iki "C" harfi görülebiliyor, ancak sembol ilk kez 1921'de efsanevi parfümün şişesinde ortaya çıktı. Kanal #5. Amblemin yaratılmasının iki "C" şeklinde birkaç versiyonu vardır. En popüler olana göre, bunlar Coco Chanel ilk butiğin açılışından kısa bir süre önce çizdiği Chanel. İkinci, daha az yaygın versiyonun taraftarları, logonun yazarlığını Mihail Vrubel Koko tarafından 1920'lerde tanıtılan sembolü çok daha önce 1886'da çizen . Çifte şansı simgeleyen iki at nalı bağlantısı şeklindeki süslemenin 19. yüzyılın sonlarında moda olduğu bilinmektedir. Bu nedenle birçok araştırmacı, moda evinin amblemi ile Vrubel'in taslağı arasındaki benzerliğin sadece bir tesadüf olduğuna inanıyor. Başka bir versiyonu olsa da: bu amblem sadece Chanel'in büyüdüğü yetimhanenin kapılarını süsleyen dövme demir kulakların bir hatırlatıcısıdır. Öyle ya da böyle, Coco logo seçiminde başarısız olmadı, Meclise iyi şanslar getirdi.

Versace: Medusa

Moda evinin sembolü Versace- bir denizanasının başı - 1978'de 34 yaşındayken ortaya çıktı. Gianni Versace della Spiga aracılığıyla Milano'nun en prestijli bölgelerinden birinde ilk isim butiğini açtı. Efsaneye göre açılıştan kısa bir süre önce tasarımcı Reggio di Calabria'daki malikanesinin bahçesinde dolaşırken Gorgon Medusa'nın mermer figürüne dikkat çekmiş. Bir kadın yüzü ve saç yerine kıvranan yılanları olan üç Gorgon kız kardeşin en ünlüsü, bir bakışta insanı taşa çeviren, markanın logosunun rolüne ideal olarak uyuyordu. Gianni her zaman mitoloji ve klasik edebiyatla ilgilendi ve yeni bir bağlamda mitolojik bir yaratığın başının ölümcül çekiciliği sembolize edeceğine karar verdi. Moda evinin baştan çıkarıcı rolünde Versace müşterimi gördüm.

Burberry: Şövalye

İngilizce marka logosu Burberry 1856'da genç bir adam tarafından kurulduğunda 1901'de ortaya çıktı. Thomas Burberry Marka zaten oldukça ünlü oldu. En başından beri ürünler Burberry farklı yüksek kalite kumaşlar, konfor ve pratiklik. Birinci Dünya Savaşı sırasında, İngiliz Kraliyet Hava Kuvvetleri'nin emriyle Thomas, su geçirmez bir yağmurluk (çok ünlü trençkot) geliştirdi. Ve 1901'de, markanın kurucusu, memurlar için tam üniforma üretimi için bir sipariş aldığında, bir ticari marka yaratma sorusu ortaya çıktı. Burberry. Ardından, markanın amblemi ortaya çıktı - zırhlı ve elinde bir mızrak bulunan, İngilizce'de "ileri" anlamına gelen "prorsum" yazıtlı bir bayrağın arka planına karşı tasvir edilen bir şövalye binicisi figürü. Böyle bir slogan, daha da ilerici icatlar arzusunu yansıtıyordu ve mızrak, kalite geleneklerinin korunmasının bir simgesiydi.

Lacoste: timsah

spor markası Lacosteünlü bir tenisçi tarafından kuruldu Rene Lacoste. Babası tarafından prestijli bir eğitim almak için İngiltere'ye gönderilen Fransız, 10 kez Grand Slam şampiyonu oldu. Ancak Rene'nin kariyerinin zirvesinde doktorlar tenisçide tüberküloz keşfetti. Spor kariyeri sona erdi, ancak Lacoste yeni bir proje tasarladı. 1933 yılında onunla birlikte André Konut bir şirket kurdu La Societe Chemise Lacoste tenisçiler, golfçüler ve denizciler için tişörtler üreten . Bir timsah şeklindeki logo, markanın yaratılmasından önce bile ortaya çıktı. Gerçek şu ki, gazeteciler uzun zamandır tenisçiye bir timsahtan başka bir şey demediler. "Takımımızın kaptanıyla yaptığım tartışmadan sonra 'Timsah' lakabı takılmıştım. dedi René. - Milli takım için önemli bir maç kazanırsam sevdiğim timsah derisinden bir bavul alacağına söz verdi.” Lacoste gazeteciler tarafından hiç alınmadı ve spor üniformasına bir timsah görüntüsü dikti. Küçük bir dişlek timsah, ünlü bir sanatçı ve arkadaşı tarafından boyandı. Rene Robert George. Markanın eşyalarına taşınan bu ünlü timsahtı. Lacoste.

Ralph Lauren: polo oyuncusu

Ralph Lauren, bir zamanlar Yahudi göçmenlerin oğlu Ralph Lifshitz, şirketi 1967 yılında kurdu polo modası ve zaten 1968'de ilk butiğini açtı. Dünya çapında ünlü logosu Marka, Ralph'in kadınlara ilk kez bir erkek polo gömleği verdiği 1971'de doğdu.

“Karım mükemmel bir stil anlayışına sahip: Bir erkek giyim mağazasında öyle bir gömlek ve ceket seçebiliyor ki, insanlar bu kıyafetleri nereden aldığımızı soruyorlar.- Ralph yeniliğini anlattı. - Görüntüsü bana hatırlattı katharine hepburn gençliğinde, atletik ve moda dışı, saçları rüzgarda uçuşan bir binici kadın şeklinde».

Tasarımcı sadece bayanlar için bir polo gömleği yaratmadı, aynı zamanda manşetlerine at sırtında bir polo oyuncusu şeklinde bir logo yerleştirdi. Lauren kendisi için polo oyununun her zaman zenginlik, lüks ve gücün kişileşmesi olduğunu itiraf etti. Fakir bir aileden geldiği için, her zaman yüksek sosyetenin bir parçası olmayı, ona katılmayı hayal etti. Moda tasarımcısının hayalleri gerçek oldu ve Lauren için lüksü simgeleyen polo oyuncusu figürü artık klasik Amerikan stiliyle ilişkilendiriliyor.

Fred Perry: defne çelengi

Fred Perry- 1930'ların ünlü İngiliz tenisçisi. 1952 yılında şirketini kurdu. Her şey Fred ve eski Avusturyalı futbolcu arasındaki işbirliğiyle başladı Tibby Wagner Perry adı altında bileğine lastik bir bant satma fikri vardı. Kısa süre sonra sporcular üretimi genişletti ve spor gömlekleri üretmeye başladı. Fred Perry. Tabii ki, popüler tenisçinin adı, alıcılar arasında ünlü Wimbledon turnuvasıyla ilişkilendirildi ve markanın mallarını isteyerek satın aldılar. Başlangıçta çok sigara içen Fred'in, markanın logosu olarak bir pipo yapmak istediği biliniyor. Böyle bir sembolün spor giyim için bir amblem olarak uygun olmayacağını hiç düşünmedi. Ama neyse ki Wagner, "kızlar bundan hoşlanmayacak" sözleriyle Perry'yi vazgeçirdi. Ortak bir alternatif önerdi:

"Ceketinize ve süveterinize taktığınız defne çelengi ne olacak? Davis Kupası?» .

Wimbledon'ı kazandığı 1934'ten beri Fred her zaman bu sembolle sahne aldı. Perry'nin İngiliz kulübü ile ilişkisinin yürümemesine rağmen, Fred defne çelengi kullanmak için doğrudan Wimbledon Kulübü direktöründen izin istedi. Ünlü tenisçinin sembollerini kullanacağı için çok mutlu oldu ve kabul etti. Daha sonra giyim markaları Fred Perry tanınabilir bir çelenkle, özellikle modlar ve dazlaklar olmak üzere yirminci yüzyılın bir dizi alt kültürünün üniforması haline geldi.

Diğer fotoğraflara bakın: