Світовий фітнес-гігант бренд Reebok представляє новий елемент фірмового стилю - знак Delta, що символізує три грані змін людини, що виходить за межі своїх можливостей, який має стати символом нової епохи в історії бренду.

На початку 2014 року Reebok представив новий логотип. Знак Delta, який протягом тисячоліть уособлює позитивні перетворення, покликаний стати символом нової філософії бренду. Три грані трикутника Delta означають три сторони особи — фізичну, ментальну та соціальну — та зміни, що відбуваються з людиною, коли вона долає себе під час занять фітнесом.

« Новий логотип Reebok заявляє про нові засади бренду. Цей знак стане символом усіх, хто щодня знову та знову відкриває свої можливості за допомогою фітнесу. Ми переконані, що тренування приносять не тільки фізичне задоволення, фітнес виходить за ці рамки, він змінює вас самих і ваше ставлення до себе та навколишнього світу, — каже Метт О"Тул, директор з маркетингу. — Це наш символ змін. І ми запрошуємо вас разом з Reebok подолати себе та розкрити свій істинний потенціал.Delta - це не логотип, це символ.Символ нового життя».

У фітнесі немає і не повинно бути ярликів та умовностей. Є лише люди, які хочуть жити повним життям і не бояться долати труднощі, переламуючи себе, свій характер, виходити за межі звичного. Це поєдинок проти власного спокою та байдужості. Так Reebok відноситься до фітнесу і саме такий бачить справжнє життя.

«Ми не з чуток знаємо, який вплив на людей у ​​всьому світі має фітнес і все, що з ним пов'язане, — розповідає О"Тул. — І ми відчуваємо його на собі! Наші амбіції, робота над собою, наше ставлення до фітнесу та його можливостям привели до серйозних змін у корпоративній культурі бренду.Тут, у штаб-квартирі Reebok, ми стали жорсткішими, сильнішими, впевненішими.Фітнес змінив нас, але ми не повинні стримувати його силу в стінах офісу.Ми знаємо, чого може досягти кожен при правильному ставлення до себе, варто лише спробувати вийти за межі своїх можливостей.Новий логотип Reebok став уособленням цих змін у нас самих і в кожному з вас».

З 1986 року бренд використав динамічний логотип, утворений перетином трьох ліній. Новий логотип відтепер прикрашатиме всі моделі одягу та взуття Reebok для занять фітнесом, включаючи колекції для бігу, йоги, танців, аеробіки, тренінгів на відкритому повітрі, а також екіпірування фітнес-інструкторів.

Історія легендарного бренду Reebok бере свій початок у 1895 році. Офіційний сайт – reebok.com.

Зародження міфи.

Виникненню одного з найстаріших брендів сприяло звичайне людське бажання мати зручне взуття для бігу. Саме її так не вистачало жителю маленького англійського села Джозефу Фостеру.

Наприкінці позаминулого століття Джозеф вступив до клубу шанувальників бігу. Взуття, що дозволяло із зручністю займатися улюбленою справою, тоді не було. Навіть професійним бігунам важко вдавалося дістати відповідне взуття для занять спортом.

Саме тому Джозеф, який має професію взуттєвика, сам зробив собі зручні черевики для улюбленого хобі. Для найкращого зчеплення з ґрунтовою поверхнею він прикріпив до підошви кілька невеликих гвоздиків. З цих бігових туфель і розпочалася історія всесвітньо відомого спортивного бренду.

На початку ХХ століття Джозеф Фостер налагоджує виробництво шипованого взуття для бігу і дає своєму підприємству назву «J. 'W. Foster&Co». Взуття робилося на замовлення за мірками, знятими з ноги спортсмена. Спортивні туфлі миттєво стали популярними у біговому клубі, де був Фостер. Спортсмени-аматори вдягали шиповані туфлі на всі змагання.

У 1906 році, у зв'язку з народженням синів, Фостер перейменував свою компанію на «Д. У. Фостер та сини» (J.W. Foster & Sons).

У 1909 році, Фостер вигадав нововведення, які допомогли йому зробити фірму унікальною в Англії:

• Він вигадав своєрідну розмірну шкалу. Тепер спортсмену, котрий побажав взуття від Фостера, не потрібно було особисто приходити на примірки. Досить було надіслати майстру аркуш паперу, на якому було окреслено контур ступні та вказано всі необхідні виміри;
• Джозеф Фостер створив колекції взуття для різних видів бігу. Наприклад, для спортсменів, які займаються бігом із перешкодами — компанія пропонувала черевики із шипованими п'ятами. Взуття з ремінцями, що підтримують гомілковостоп, було призначене для бігу по пересіченій місцевості. Також були колекції спортивних черевиків для занять у приміщенні, для бігу на середні дистанції тощо.

У 1924 році, у спортивному взутті від «Д. У. Фостер і сини», на Олімпіаді у Франції, змагаються відомі бігуни К. Модел і К. Абрахам. Після змагань спортсмени зізналися, що саме це взуття дозволило їм бігти швидше. Після цього випадку, компанія Фостера стала популярною у спортсменів.

Вже на початку 1930-х років, фірма «Д. У. Фостер і сини» була визнана однією з найкращих у Великій Британії. Тепер, крім взуття для бігу, фабрика Джозефа Фостера «Олімпійські майстерні» виготовляла черевики для регбістів, хокеїстів, боксерів, футболістів та велосипедистів.

1933 року Джозефа Фостера не стало. Справу продовжили його сини, які розширили компанію та зміцнили її провідні позиції у Великій Британії.

Проте найбільш новаторські ідеї та завоювання світового ринку спортивних товарів належать онукам Фостера – Джозефу молодшому та Джефрі.

"Африканська антилопа".

У 1958 році компанія була перейменована на Mercury Sports Footwear, у зв'язку з випуском нової моделі спортивного взуття Mercury. Але у 1960 році компанія знову змінює назву. Тепер вона називається Reebok. Цю назву Джозеф та Джефрі Фостер виявили у словнику, а означало вона африканську антилопу з гострими рогами. Незважаючи на таку часту зміну назв, компанія, як і раніше, продовжує випускати найкраще спортивне взуття в Європі.

У 1979 році завдяки підприємливому Полу Файєрману, який став офіційним дистриб'ютором Reebok, спортивні товари компанії з'явилися і в США.

З 1986 по 1988 роки компанія активно розвивається та розширюється. Тепер вона може скласти гідну конкуренцію найбільшому американському бренду Nike, з історією виникнення якого можна ознайомитися .

Крім того, у цей період компанія починає випускати не лише взуття. У продажу з'являється одяг та різноманітні аксесуари.

У 1991 році з'являється російська філія компанії.

Логотип с.

Відомий логотип Reebok, у вигляді вектора, з'явився не відразу, а лише 1993 року. У цей час у Великій Британії був схвалений закон про заборону в рекламі національної символіки країни, яка і була попереднім логотипом Reebok.

Поглинання.

У 2005 році компанія була поглинута німецьким брендом. Це поглинання виявилося вигідним для обох сторін так, як тільки за перші три роки спільного існування вдалося заощадити понад сотню мільярдів доларів.

Культові винаходи Reebok.

Freestyle.

У 1982 році, в період повального захоплення аеробікою, з'являється модель кросівок Freestyle, розроблена спеціально для жінок. Кросівки було випущено у двох варіантах. Найпопулярнішими стали високі кросівки із двома застібками-липучками. Також, цей вид взуття, відрізняв яскравий колір - крім традиційних чорного і білого кольорів, в лінійці були моделі червоного, синього, і жовтого забарвлення. Кросівки "Freestyle" випускаються і до цього дня.

Pump.

1989-го фірма представила кросівки з повітряними камерами, які були вставлені в різні частини підошви. Така технологія, що отримала назву «Pump», дозволила створювати спортивне взуття, яке підлаштовується під особливості стопи.

Великий провал.

У 2009 році Reebok випустила нову колекцію кросівок EasyTone. Кросівки мали своєрідну будову, що створює слабкий ефект нестійкості стопи, завдяки якому підвищувався тонус сідничних м'язів та литок. Реклама кросівок обіцяла навіть після звичайної ходьби ідеальну фігуру.

Проте у 2011 році стався великий скандал. Багато покупців звернулися зі скаргами на компанію – кросівки не сприяли покращенню фігури. В результаті Reebok довелося сплатити споживачам компенсацію - ¼ млрд доларів.

Reebok сьогодні.

Компанія, навіть у складі Adidas, продовжує активно розвиватися. На сьогоднішній день вона має взуттєве виробництво у більш ніж 15 країнах світу. А фабрики спортивного одягу від Reebok розташовані у 50 країнах.

Шанувальники марки продовжують цінувати не лише новаторські технології, а й традиційну якість, закладені засновником Джозефом Вільямом Фостером.

Reebok Classicбули винайдені у 1983 році. Це перші в історії кросівки із натуральної шкіри, призначені для бігу. Модель підходить чоловікам та жінкам.

Відмінність оригінальних кросівок та копії

Відрізнити оригінальні кросівки від копії можна за наступними деталей:

• Коробка
• Нумерація
• Паперовий ярлик
• Нашивка збоку
• Перфорація
• Люверси для шнурівки
• Логотип
• Язичок
• Підошва
• Форма кросівки
• Щільні устілки, на яких можна побачити логотип, бренд та наклейкузі штрих-кодом.

Коробка

Коробкаоригінальних кросівок Reebok Classic рифлена, на кожній стороні нанесений логотип бренду.

Інформація про кросівки, розміщена на зовнішній стороні коробки, збігається з даними на ярликаху кросівках. Артикулможна перевірити у пошуковій системі. Результатом пошукубудуть фотографії кросівок, ідентичних моделі в коробці:

Оригінальний паперовий ярлик

В оригінальної парикросівок паперовий ярликкріпиться до лівомукросовку і містить перелік активності компанії та складові компоненти виробу кількома мовами. У копіїярлик прикріплений до правомукросовку і не містить лише логотип.

Виробництво

Оригінальна продукція Reebokвиробляється в Італії та Німеччини, але в основному В'єтнамі, Індії, Індонезії, Китаї та Кореї. Копія та оригінал, порівнювані в цій статті, виготовлені у В'єтнам.

Зовнішньою відмінністю, що відразу впадає в очі, є колірвиробів. Чорний колір копіїбільше схожий синій. У багатому асортименті оригінальної продукції темно-синє забарвлення існує окремо.

Проте зараз бренд змінює логотип одночасно зі зміною бізнес-моделі компанії, та закликає кожного займатися спортом. Як стало відомо, керівництво компанії прийняло рішення розширити цільову аудиторію бренду, і якщо раніше Reebok випускав одяг переважно для професійних спортсменів, то тепер уся увага спрямована на створення одягу для фітнесу, яким займаються звичайні люди.

Вже зараз, заходячи на офіційний сайт Reebok, можна побачити новий фавікон (маленька іконка перед назвою сайту, розташована на вкладці в браузері) поряд з ім'ям сайту.

Новий елемент логотипу Reebok – дельта, яка є символом трьох основних етапів становлення спортсмена – фізичного, соціального та ментального. Ці етапи людина проходить, виходячи межі своїх можливостей.

«Протягом 30 років ми успішно створювали екіпірування для спортсменів у всіх мислимих видах спорту, але не змогли створити те, що надихне звичайних людей рухатися вперед, розкривати свій потенціал та підкорювати нові вершини. Це не просто логотип, це символ змін, це стиль життя, запрошення взяти участь і відкрити себе з нового боку, вийти за межі своїх можливостей. Ведучи активний спосіб життя, ви не тільки отримуєте фізичні переваги, спорт впливає і на відносини людини з іншими людьми» - каже Метт О, Тул, головний маркетолог компанії.

Дивно, але це лише друга повноцінна зміна логотипу у більш ніж віковій історії компанії - Reebok не змінював свій логотип – дві паралельні лінії, які перетинає третя, з 1986 року.

У новому логотипі ті самі три лінії, тільки тепер червоного кольору, з'єднуються між собою. Ви вже могли бачити дельту в лінійці одягу Reebok Crossfit, а починаючи з березня новий символ з'явиться на всій продукції бренду.

Ну що ж, сподіватимемося, що зміна логотипу та концепції бренду загалом допоможе збільшити продажі, які останнім часом значно впали.

____________________________________________________________________________________________________________

Новий логотип Reebok – «дельта-символ».

Бренд спортивного одягу Reebok завжди здавався мені «бідним родичем» на тлі двох інших гігантів зі спортивного тріумвірату, Nike та Adidas.

Це відображалося навіть у порівнянні з логотипами: всі пам'ятають галочку Nike і три смуги Adidas, але навіть найвідоміший з численних логотипів Reebok завжди вислизав з зорової пам'яті. Чудернацька конструкція з трьох «клинів» була одночасно простий і незапам'ятовується.

Ця дивна форма була відтворенням декоративних накладок, притаманних більшості кросівок бренду. Але те, що добре виглядало на нозі, як логотип працювало неважливо:

Таємниця походження старого логотипу Reebok

Мабуть, у компанії відчували певні проблеми цього знака, але водночас боялися відмовитись від свого традиційного символу. Протягом останніх 30 років він то зникав, то знову з'являвся:

Так змінювався логотип з часом.

І ось компанія анонсувала чергову зміну логотипу, показавши новий символ бренду, трикутний значок-дельту, в красивому презентаційному ролику:

З маркетинговими можливостями Reebok не складе проблеми "застовпити" подібну трикутну форму саме за собою.

Втрату незграбної оригінальності старого знака я теж не став би оплакувати: у світі компаній-гігантів простота і універсальність форм частіше важливіша за оригінальність (все з тієї ж причини, місце в мозку споживача можна просто «купити» - це дорого, але дозволяє не ускладнювати образ марки для запам'ятовується візуального ходу).

По перше, значно скромніші маркетингові та рекламні можливості таких фірм не дозволять споживачеві стійко запам'ятати надто просту, неоригінальну форму та пов'язати її з образом компанії.

По-друге, велика компаніямає можливість "атакувати" споживача всім спектром засобів візуального брендингу, від оформлення точок продажу до роликів на ТБ. Це дозволяє впливати на аудиторію різними елементами фірмового стилю компанії, «знявши навантаження» з логотипу. Для невеликих компаній логотип - часто єдина можливість візуально підкреслити свою індивідуальність.