Ezek az eredeti és emlékezetes képek mindenhová elkísérnek bennünket. A híres ruhamárkák logóit sok divatos ismeri, az autósok félreérthetetlenül felismerik a gyártót a motorháztetőn lévő jelvényről. Mit mondhatunk a gyártó cégek védjegyeiről Háztartási gépekés elektronika. Még a gyerekek is jól ismerik őket.

Gondolkoztál már azon, hogy kik és hogyan alkották meg a híres világmárkák logóit? mit jelentenek? Miért lesz egy egyszerűnek tűnő kép? hívókártya cég és világszerte elismert? Azt kell mondanom, hogy a híres márkák logóinak története néha nagyon érdekes. Ismerjen meg néhányat közülük.

Versace

Nem minden híres márkalogó olyan felismerhető, mint ez a titokzatos és fülbemászó felirat, amelyet a híres divattervező 1978 óta használ. Csodálatos gyűjteményeinek újabb dísze lett. Azóta a körben elhelyezkedő Medusa Gorgon feje ennek a divatháznak a védjegye.

Amikor a couturiernek kérdéseket tettek fel a meglehetősen furcsa logóválasztással kapcsolatban, azt válaszolta, hogy ez a végzetes báj és szépség szimbóluma, amely hipnotizálhat és megbéníthat minden embert. És azt kell mondanom, hogy Versace mester elérte célját - logója az egész világon ismert. A tökéletes ízlés, a kifinomult stílus és a luxus szimbólumává vált.

Givenchy

A fényes magazinok oldalain gyakran megjelennek a híres márkák logóinak fotók. Ez a négy G betűből álló, stilizált lóherelevélhez hasonló négyzet szigorú vonalakat és harmóniát jelképez. A szimbolizmus területén egyes szakértők biztosak abban, hogy a cég az ókori Görögországban kidolgozott szabályokat használta a létrehozásához.

A Givenchy a logót díszítésként és nyomatként használja, amelyek népszerűek és felismerhetők az egész világon.

Lacoste

Híres márkák logói és nevük számos divatmagazinban megtalálható. Ez a kis zöld krokodil pedig nem szorul reklámra, hiszen régóta a Lacoste védjegye, amely elsősorban a pólóingekről híres az egész világon.

Valószínűleg nem mindenki tudja, hogyan jelent meg ez a jel. Nem betűkombináció határozza meg a cég tulajdonosának nevét. Jean Rene Lacoste egykori sikeres teniszező, szűk körökben aligátornak hívták. 1993-ban alapította cégét, amely teniszezők sportruházatával foglalkozott.

A védjegy spontán módon jött létre. Lacoste egyik bajtársa szórakozásból egy vicces kis krokodilt rajzolt, ami később az új márka logója lett. Ma ennek a sikeres, igaz, viccnek a gyümölcse az egyik legismertebb a világon.

Chupa Chups és… Salvador Dali

Ha úgy gondolja, hogy a híres márkák logóit nem ismerik azok a gyerekek, akiknek a szülei távol állnak a divattól, akkor téved. Ennek szembetűnő példája a Chupa Chups cég. Hazánkban minden gyerek ismeri ezt a terméket. De hogyan kapcsolódik hozzá egy nagy művész?

A szürrealizmus egyik leghíresebb és legkiemelkedőbb képviselője, művész és grafikus, rendező és szobrász, író járult hozzá a cég fejlődéséhez és virágzásához. Hiszen Salvador Dali volt az, aki megalkotta a világhírű édes cukorkák logóját egy pálcikán. A cég alapítói előtt tisztelegnünk kell – nem kíméltek jelentős összeget, és felkérték az ismert művészt, Salvador Dalit a logó elkészítésére.

Megjegyzendő, hogy költségeik kamattal megtérültek. A védjegy világos, egyszerű, érdekes és ugyanakkor érthető és nem feltűnő. A művész maga szerint ez a munka nem tartott tovább egy óránál. A színvilágban a spanyol zászló színeit használta, a betűket kissé lekerekítette és keretbe helyezte.

Nike és Carolyn Davidson

Híres cégek és márkák logói néha feltűnőek egyszerűségükben. Ezért sokakat érdekel az a kérdés, hogy miért olyan emlékezetesek. Példa erre a Nike és lakonikus „pipa”. Amikor a cég logóversenyt indított, Carolyn Davidson, Portland állam diákja jelentkezett.

Érdekesség, hogy akkor a jele nem váltott ki nagy lelkesedést a cég tulajdonosai között, azonban elég ígéretesnek találták. Vicces, de az eredeti munkájáért Carolyn csak harmincöt dollárt kapott. Kíváncsi vagyok, a márkatulajdonosok mennyire értékelik most a logójukat?

alma alma

A híres márkák logói gyakran feltűnőek eredetiségükben. Világszerte emberek milliói tudják, hogyan néz ki az Apple logó. A legtöbben pedig tud a cég alapítójáról, Steve Jobsról. A híres logó alkotójának nevét azonban kevesen ismerik. A legtöbben azt hiszik, hogy Steve találta fel a megharapott almát, de ez egy téveszme.

Kezdetben az Apple-nek más védjegye volt (Newton fa alatt ülve írt valamit). Steve-nek nem tetszett ez a lehetőség, mert fiatalkorától kezdve a minimalizmus és az egyszerűség felé vonzódott. Azt mondta: "Az ikonoknak úgy kell kinézniük, mintha nyalni akarnának."

Olyan nehéz feladat elé állította Rob Janovát, a tervezőt, aki az új Apple logón dolgozott. Jobs egyetlen vágya: "Ne cukrozd." Néhány héttel később Steve több szivárványalmát ábrázolt (megharapva és egészben) Steve asztalán. Jobs a jól ismert lehetőséget választotta, amely érdekesebbnek és eredetibbnek tűnt számára.

Következő

A híres márkák logói néha különleges jelentéssel bírnak a cégtulajdonosok számára. Ez történt az Apple alapítójával, Steve Jobs-szal. Életében sok problémával kellett szembenéznie. Még az általa alapított cégtől is kirúgták. De Steve nem tulajdonítható olyan embereknek, akiket megtörtek az élet viszontagságai. Miután elhagyta az Apple-t, hamarosan egy másik számítástechnikai eszközöket gyártó céget alapított, és NeXT-nek nevezte el. A név szimbolikusnak bizonyult - "következő". Valószínűleg így hangsúlyozta Jobs, hogy megállíthatatlan, és még nagyobb lelkesedéssel és nagyobb lendülettel hozza létre a következő céget.

De térjünk vissza e világhírű logó létrejöttének történetéhez. Őt bízták meg a híres grafikus, Paul Rand fejlesztésével. Szigorú feltételt adott Jobsnak: „Fizetj nekem 100 000 dollárt a logó egyik változatáért, amelyre biztosan megfelel.”

Az együttműködés eredményeként a világ felismerte a Steve Jobs stílusában készült NeXT feliratot. A vázlatot azonnal, szerkesztések nélkül elfogadták. Az egyetlen, amin Steve változtatni akart, az az E betű sárgával való kiemelése. Lehetetlen nem azt mondani, hogy Paul Rand korábban logókat készített az IBM hatalmas számítógépes vállalatnak, a világméretű UPS kézbesítési szolgáltatásnak, valamint több mint egy tucat közepes és kisvállalatnak.

Coca Cola

Ha látjuk a jól ismert márkák logóit, amelyek között kétségtelenül a Coca-Cola Corporation is szerepel, úgy tűnik, hogy azokat professzionális marketingesek és tervezők csapatai fejlesztették ki. De ebben az esetben a dolgok másként alakultak. A cég logóját a cég egy hétköznapi alkalmazottja, Frank Robinson könyvelő fejlesztette ki.

Abban az időben a cégnek még nem volt jelenlegi neve, és Frank választotta - a Coca-Cola. A nevet piros alapra helyezte, és az akkori szokásos kurzívet használta a megírásához. Az ilyen betűtípust akkoriban a kalligráfia szabványának tekintették. Így jelent meg a világ előtt korunk egyik legismertebb logója. Igaz, körülbelül tízévente egyszer a cég kissé módosítja védjegyét. De a speciális betűtípus változatlan marad, csakúgy, mint a piros és fehér színek.

háromsugaras csillag

Minden autós arról álmodik, hogy ilyen logóval ellátott autót birtokoljon. A Mercedest 1926-ban alapították. A ma világszerte ismert logó pedig jóval később jelent meg. A cég a jelentés hivatalos verzióját hangoztatja, mint hármasságot - levegő, föld és víz.

Az autókban (földön), csónakokban és jachtokban (vízen), repülőgépekben (levegőben) gyárilag gyártott motorokat használnak. Van egy nem hivatalos verzió is, amely szerint először Gottlieb Daimler, a Mercedes-Benz alapítója használt ilyen csillagot. Feleségének írt levelében ezzel a szimbólummal jelezte azt a helyet, ahol új otthonukat építik. A cégalapító fiai kissé modernizálták az apa sztárját, és ez lett a cég logója.

A három legnépszerűbb csík

Ez a logó pedig nem csak egy márkát, hanem egy hatalmas iparágat képvisel, amely a sportdivat irányadója a szakemberek és a sportrajongók több generációja számára. A cég logója sokáig egy lóhere és három csík volt.

Érdekes tény, hogy a tervezők nem vettek részt a logó elkészítésében. Koncepcióját a cég alapítója - Adi Dassler - javasolta. A védjegy 22 évig (1994-ig) változatlan volt. De aztán az új divatirányzatok arra kényszerítették a jól ismert márka szakembereit, hogy némileg átdolgozzák a világon kedvelt hártyát. A cég termékeit jelenleg a régi hagyományok szerint készült logó díszíti, amely egy háromszög alakú. A három csík témája megmaradt.

2008 óta a cég különálló cipő- és ruhakollekciót ad ki Adidas original néven. A 80-as évek divatját ötvözte, valamint az eredeti logót, amelyet Adi Dassler készített.

Calvin Klein

Ez a márka 1942-ben kezdte meg létezését. A logója azonnal elkészült. Azonban csak 30 évvel később vált felismerhetővé, amikor a tervező bemutatta a világnak a farmer vonalat, és a logót a hátsó zsebre helyezte.

Később nemcsak az elismerés jeleként kezdték használni, hanem a gyűjtemény navigátoraként is szolgált. A sötét logó a felső szintű ruházatot jelöli, a szürke az állandó ruházati vonalakat, a fehér pedig a sportruházatot.

Híres márkalogók: Brandomania játék

Ha érdekel a cégek védjegyeinek története, akkor biztosan érdekelni fog egy új játék. Néhány éve jelent meg Nyugaton, most pedig hazánkban hódítja meg a játékosok szívét. A "Brandomania" játék hét szintből áll, ezek az előző szinteken haladva nyílnak meg. A tapasztalt brandomániások számára három speciális szintet hoztak létre, amelyeken át kell törni az agyát a jó eredmények elérése érdekében.

A "brandomániának" pihentető dinamikája van. A legjobb, ha többen játszhatják. Kívánatos, hogy első alkalommal válaszoljon a kérdésekre, akkor gyűjtheti össze a legtöbb nyereményérmét. Természetesen a játék azoknak készült, akik ismerik a híres márkák legalább néhány logóját. A játék (lehet, hogy a válaszok nem túl egyszerűek) tippek használatának lehetőségét javasolja. Ehhez kattintson a "villanykörte" ikonra, és egy ismeretlen márkával kapcsolatos információkat fog látni. És a "bomba" eltávolítja a legtöbb betűt, és ki kell találnia, melyik szó rejtőzik a többi mögött.

A játék kialakítása meglehetősen egyszerű, a kezelőfelület áttekinthető. A játék szerzői előtt tisztelegnünk kell amiatt, hogy nemcsak a logókat változtatták meg a felismerhetetlenségig, hanem megőrizték főbb tulajdonságaikat is. Azok szerint, akik már elsajátították az első szinteket, a "Brandománia" válaszainak kitalálása nagyon érdekes.

Minden önmagát tisztelő cég saját arculatának kialakítása és egy termék vagy szolgáltatás sikeres reklámozása érdekében védjegyet használ. Ez a fajta megjelölés többféle formában is elkészíthető - hang, illusztráció, betűtípus vagy ezek kombinációja, de mindig a termék egyediségének hangsúlyozására szolgál.

Valójában a szerzői jog tulajdonosának védjegy számos előnnyel rendelkezik. Elsősorban a polgári forgalomban történő felhasználásának lehetőségével, illetve más személyek általi használatának tilalmával kapcsolatosak. Nyilvánvaló, hogy a különleges jogok csak azokra a termékekre vonatkoznak, amelyekre védjegy van bejegyezve. Ugyanakkor a megjelölés jogellenes használatának büntetése az polgári törvénykönyv, közigazgatási és büntetőjogi. Fontos megjegyezni, hogy Orosz törvényhozás csak két fogalom oltalom alatt áll: a „védjegy” és annak pontos szinonimája „szolgáltatási védjegy”. A „védjegy” fogalma is egyet jelent a védjeggyel, de csak a mindennapi életben használható.

A cégek által leggyakrabban használt védjegyek közül a logókat használják a legszélesebb körben, ezeket részletesebben megvizsgáljuk.

Logó és logó tervezés

NÁL NÉL Általános nézet A logó egy grafikai kép, melynek célja a cég szolgáltatásainak, termékeinek egyénre szabása.

"Veles"
"Fémkereskedelmi Ház"

Ennek a megnevezésnek a története a 19. században kezdődött, amikor az ipari fellendülés a gyártók közötti küzdelmet váltotta ki a napfényes helyért. Az első logótervet 1896-ban fejlesztették ki a Prudential Insurance számára. Ebben az esetben a gibraltári szikla stilizált képét használták. Egy másik népszerű logó akkoriban a Nipper. A képen egy gramofon előtt ülő kutya volt látható, de ebben az esetben a szlogen is szerepelt, amely így szólt: „A gazdája hangja”.

Ezzel kapcsolatban érdemes hangsúlyozni, hogy még ma is vannak nézeteltérések. A helyzet az, hogy egyesek csak a betűtípusra utalnak a logó fogalmára, míg mások grafikus részt is tartalmaznak.

A logó létrehozásának jellemzői

A vélemények eltérősége ellenére számos olyan tulajdonságot kell figyelembe venni, amelyet logó vagy védjegy létrehozásakor figyelembe kell venni.

Mindenekelőtt fontos, hogy az ilyen típusú védjegy egyformán felismerhető és jól olvasható legyen mind kis tételeken, mind nagy felületen.

A logó tervezésének egyszerűsége is fontos annak érdekében, hogy az analógok hátterében a lehető legemlékezetesebb legyen. E tekintetben jó eredményt az egyedi elemek adnak: színek, betűösszetétel és grafika.

Az egyediség a minőségi logótervezés elengedhetetlen tulajdonsága. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy még a versenytársakhoz hasonló színséma is zavart kelthet a potenciális ügyfelek körében.

A tapasztalt tervezők mindig olyan kép segítségével próbálnak asszociációkat és érzelmeket kiváltani, amelyek pozitívan befolyásolják a termék potenciális vásárlók általi megítélését. Érdemes hangsúlyozni, hogy a Design Factory szakemberei széleskörű tapasztalatuknak köszönhetően tökéletesen elsajátították ezt a technikát.

Mindezek mellett rendkívül fontos egy tömör kép kialakítása, amely nem lesz túlterhelve részletekkel. Csak ebben az esetben lesz felismerhető és harmonikus a logó kialakítása.

Ennek eredményeként, ha a logó minden részletét kidolgozzák, és minden tulajdonságot figyelembe vesznek, akkor a jól átgondolt védjegyterv a siker egyik elemévé válik a cég életében.

A márkák típusai

Mint fentebb említettük, több is létezik különféle típusok védjegyek. A logó létrehozásakor a fő variációk szimbolikus, szöveges, alfanumerikus és kombinált.

A védjegy első változata jeleket, ikonokat vagy szimbólumokat tartalmaz. A benne található információk tartalma és sokoldalúsága miatt rendkívül népszerűvé váltak a komoly cégek körében. Ez mindenekelőtt a fogyasztó asszociációinak köszönhető, tény, hogy a folyamattal vagy valamilyen cselekvéssel való erős kapcsolat miatt jól emlékeznek rájuk.

"ukrán Guralni"

A szöveges védjegyek megjelenésükben hasonlítanak a korábbiakhoz, azzal a különbséggel, hogy a szimbólumok szerepét betűk váltják fel, míg gyakran piktogramként ábrázolják őket.

Az alfanumerikus védjegy a vállalat teljes nevét, annak rövidítését vagy rövidítését jelenti, amely egy betűt vagy betűk és számok kombinációját tartalmazza, például „3M”. Általában a termék személyre szabása érdekében a szakemberek egyedi betűtípusokat fejlesztenek ki.

"Divejevszkij tavasz"

A kombinált márkák jellemzői a fent leírt változatok kombinációjára redukálódnak.

Ha belefáradt abba, hogy az árnyékban várja a terméke sikerét, javasoljuk, hogy vegye fel a kapcsolatot szakembereinkkel, akik exkluzív védjegy- és logótervezést dolgoznak ki Önnek, és cége ismertségét teljesen új szintre emelik!

Gyakran előfordul, hogy bizonyos dolgokat nem a megfelelő nevén neveznek. A teljes értékű fényképet "képnek" nevezik, és a kompozíció könnyen átnevezhető "perspektívává". Már nem veszem figyelembe, amikor olyan fogalmakat kevernek össze, mint a kontraszt, telítettség, fényerő ...

Nos, Isten áldja őket kompozíciókkal és fényességgel. Elismerem, hogy azoknak, akik nem foglalkoznak tervezéssel vagy grafikával, általában nincs szükségük rá, és nem is érdekli őket. De az egész baj az, hogy ebbe a „beavatatlanok” kategóriába tartoznak a szeretett vásárlóink, és ami még rosszabb, az úgynevezett „kollégák”.

Az ügyfelek számára általában a tudatlanság megbocsátható. De valójában miért kell az ügyfélnek tudnia, mi az a „moduláris rács”, és milyen pályát írjon le az egér a szőnyegen, hogy végül vonzó és érdekes dizájnt kapjon. Az ügyfelet sem érdekli, hogy minek nevezi azt a dolgot, amit rajzol neki – az eredeti elrendezésnek vagy valami másnak. Nem kell tudnia. Pénzt fizet neked. És a pénz egy részét pontosan azért fizeti neked, mert tudod, hogyan hívják helyesen ezt vagy azt a dolgot.

A hétköznapi emberekkel (olvasni, vásárlókkal) minden világos. De íme, mit kell tenni azokkal, akik hivatásukból vagy kötelességükből adódóan egyszerűen kötelesek tudni, hogy "ki kicsoda" és mindent a saját nevükön nevezzenek.

Sajnos köztünk (designerek) vannak olyanok, akik úgy próbálnak tervezni, hogy nem ismerik az elemi fogalmakat, és sejtéseikkel helyettesítik az eredeti koncepciókat. Igen, világos - kezdők, ez egyértelmű -, most kezdték el elsajátítani a mesterség alapjait. Mielőtt azonban leülne a Photoshopra és az Illustratorra, először le kell ülnie az okos könyvekkel. Ez arra késztet, hogy felkiáltsam:
Uraim "tervezők", sürgős kérés - tanulja meg a szőnyeget. rész!

Folytassuk, közösen megpróbáljuk kitalálni, hogy "xy xy", és pontos definíciókat levezetni a következő fogalmakra, amelyeket oly gyakran és gyakran helytelenül használnak az identitásban. Ma lebontjuk, mi az:
Logó
Jel (márkanév)
Embléma
Védjegy (védjegy, védjegy)
Márka blokk

Mint kiderült, a feladat nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnhet. Kezdetben hivatalos forrásokhoz fordultam (hogy később ne érjen az a vád, hogy sejtéseimmel helyettesítem az eredeti fogalmakat), és elkezdtem elmélyülni a jogszabályokban. És rögtön az első kudarc – legalább két ország (Oroszország és Ukrajna) szabadalmi törvényeiben egyáltalán nincs meghatározás bizonyos fogalmakra. A következő lépésem az volt, hogy átlapátoltam az enciklopédiákat, és pontos definíciókat kerestem bennük ezekre a fogalmakra. És úgy tűnik, hogy a kérdés második megközelítése sikeresebbnek bizonyult, de a keresés során felbukkant egy olyan árnyalat, amely kétségbe vonja az ezekből az enciklopédiákból nyert adatok megbízhatóságát és „súlyosságát”. Nevezetesen: az enciklopédiákban a „Márkanév”, „Védjegy” és „Védjegy” fogalmak egyszerűen ugyanazon meghatározás alatt vannak leírva. És ha a „Védjegy” és „Védjegy” fogalmak esetében nagyon valószínű egy ilyen azonosság, akkor a „Márkanév” fogalma valamelyest kiesik ebből a sorozatból.

Miután részletesen elemezzük a fenti fogalmakat, és kikövetkeztetjük a dekódolásukat, világossá válik, hogy miben különbözik a „Márkanév” és a „Védjegy”, és elvileg miért nem helyettesíthető ez a két fogalom.

Tehát kezdjük a legelejéről.
Logó

Megszoktuk, hogy mindent nevezünk, ami nem esik a logóba. Amint a cég fő szimbolikájában (szervezet, struktúra, alap, egyesület – a továbbiakban: Vállalat) valamilyen grafikai elemet használnak, minden logóvá válik. Bár ez messze nem igaz.

Szó "Logo"(angol Logotype) a görög nyelvből származik: logos (szó) és elírás (lenyomat). Nincs más lehetőség. Ennek megfelelően nincsenek visszafejtési változatok:
A logó a név eredeti grafikai terve.

Minden! Nincsenek jelek, piktogramok, szimbólumok - a név felirata. És függetlenül attól, hogy rövidített vagy teljes, klasszikus tipográfia vagy gyönyörű kalligráfia - ezek mind árnyalatok.
Minden más megfogalmazás a gonosztól származik.

A Compaq (1. ábra) a logó klasszikus példája, amely eredeti betűkkel hangsúlyozza a logó egyediségét. Az Axeda logó (2. ábra) szintén az eredeti stílust használja, egy külön grafikai elemmel (az „e” betű feletti paralelogramma) kiegészítve. A Microsoft Corporation szimbolikája egy logó tankönyvi példája (3. ábra). Az eredeti betűtípus "idegen" grafikai szimbólumok használata nélkül, kissé "hígított" egy grafikai elemmel (az "os" betűpárban), ami csak kiemeli a logóstílus eredetiségét. Példaként a Samsung Corporation logója nagyon érdekes (4. ábra). A logó körvonalában az eredeti betűtípuson kívül grafikai elem (ovális) is szerepel. Mindazonáltal ez az elem annyira helyesen kapcsolódik magához a szövegrésszel, hogy mintegy szerves folytatása.

Jel (márkanév)

Gyakran előfordul, hogy a cég eredeti grafikai azonosításához egy logó nem mindig elegendő. Fogadja el, hogy csak a név grafikai stílusa (bár az eredeti változatban) nem mindig tudja közvetíteni (közvetíteni) a végfelhasználó számára a vállalatról szükséges információkat. Erre a célra használják a jelet.

Más szóval, a márkanév a vállalat további grafikus azonosítója, amelynek célja a logó hatásának fokozása vagy további információk közvetítése a vállalatról, ami végső soron javítja a vállalat azonosításának hatását a hasonlók között.

Tehát kiderül, hogy: a márkanév egy egyedi grafikai elem, amely a vállalat azonosítására szolgál, és kódolt további információkat hordoz a vállalatról (érdemek, tevékenységi területek stb.).

Így levezettük a „Márkanév” fogalmának megfogalmazását. Csak az a helyzet, hogy elég hosszú és emészthetetlen lett, ezért próbáljuk meg egységesíteni és kicsit lerövidíteni:
A márkanév egy egyedi azonosító grafikai elem.

Általános szabály, hogy a márkanevet logóval együtt használjuk, de ez nem dogma, és bizonyos esetekben, ha megfelelő és indokolt, önálló azonosítási elemként is használható. Ennek frappáns példája a Nike márkanév.

A világhírű Nike perjel a márkanév klasszikus példája (5. ábra). A jelre vonatkoztatva a szinonimák a "dinamizmus" és az "aktivitás", ami közvetlenül tükrözi a cég sportirányát. Az nVidia márkanév (6. ábra) a szem stilisztikai képe, amely egyben megfejti a cég fő tevékenységi területét - a grafikus lapkakészletek gyártását. Nagyon érdekes példa erre a General Electric Corporation vállalati logója (7. ábra). A jelzés fő eleme a társaság nevének rövidítése, két nagy „G” és „E” betű. A tábla kifinomult stílusban készült, amely hangsúlyozza az "elit" és az "egyediséget". A Mitsubishi Corporation márkanév dekódolásával (8. ábra) minden egyszerű és logikus. Japánból: Mitsu (három) és Bishi (gyémánt). Ami valójában egyértelműen tükröződik a cég védjegyében - három gyémánt.

Érdemes megemlíteni a rövidítéseket is. Gyakran előfordul, hogy a logó és a jel is rövidítésből állhat, vagy tartalmazhat egy rövidítést. Ugyanakkor a rövidítés nem önálló eleme a grafikus azonosításnak.

A 9-10. ábrákon példák láthatók az IBM (International Business Machines) számítógépes vállalat és a CNN (Cable News Network) médiaholding logóiban szereplő rövidítések használatára. Valójában maguk a logók rövidítésekből állnak. A 11. és 12. ábrán a Premier Magnetics és a Baltic Line Advertising márkanevei láthatók, amelyek rövidítések formájában készültek.

És még néhány árnyalat, amely nem dogma, de amit tudnia kell a logóról és a márkanévről:
A „Logó + Márkanév” kombinációban általában a logó az elsődleges. A logó márkanév nélkül is használható. A márkanév a logótól elkülönítve is használható. De a legtöbb esetben a logó és a jel egy egész részei.
A logó és a védjegy különálló, független elemek. Néha vannak a szimbolikának olyan változatai, ahol a jelet "bevarrják" a logóba, de általában nem ezek a legjobb példák a logó- és jelépítésre. Az ilyen "logótáblák" gyakran nem működnek teljes mértékben tulajdonosaik számára.
Mind a logó, mind a márkanév megkülönböztető jegye az eredetiség. A lehető legkülönbözőbbnek kell lenniük más cégek szimbólumaitól (legalábbis a közvetlen versenytársak szimbólumaitól).
Ezenkívül a legtöbb esetben az „egyszerűség” szinonimája a logóra és a jelre vonatkozik. A jó logó (jel) egy grafikusan egyszerű szimbólum, amelynek könnyen olvashatónak, megjegyezhetőnek és reprodukálhatónak kell lennie.
A színsémákban is kívánatos az egyszerűség. Minél kevesebb virág, annál jobb. A szimbolikában a színek minimális száma leegyszerűsíti a reprodukálást és növeli az emlékezetet. Nincs ok többszínű vagy színes szimbolikát készíteni, hacsak nem ideológiailag, logikailag vagy fogalmilag indokolt.

Embléma

Az "Emblema" (eng. Emblem) szó a görög nyelvből származik: emblema (dombormű-dísz). A meghatározás így hangzik:
"A jelkép egy fogalom, ötlet feltételes vagy szimbolikus képe."

Úgy tűnik, minden világos, de valójában semmi sem világos. A meghatározás annyira homályos és általános, hogy lehetetlen egyértelmű következtetést levonni belőle arról, hogy mi legyen az embléma. Próbáljuk meg ezt együtt kitalálni.

Az első következtetés, amit magának a fogalomnak a megfejtéséből vonhatunk le: az embléma egy dombormű díszítés.

A második pont az, hogy a meghatározás nem fogalmaz meg egyértelmű korlátozásokat a jelkép grafikai megjelenésére vonatkozóan. Ebből arra következtethetünk, hogy az embléma sokféle grafikus azonosító elemet tartalmazhat. Néha még nagyon összetett és részletgazdag is.

És a harmadik pont - ugyanabból a meghatározásból arra a következtetésre jutunk, hogy az emblémát globális "koncepciók" vagy "ötletek" megjelölésére használják, és nem a "név grafikai megtervezésére" (mint a logó esetében). ), és nem „egyedi grafikai elem” formájában (mint a márkanév esetében).

Jellemzően az emblémákat katonai ágak, futball- és jégkorongklubok, iskolák, egyetemek stb. azonosítására használják...

Példa egy tunéziai futballcsapat emblémájára (13. ábra). A "Dinamo Kijev" ukrán futballklub emblémája (14. ábra). A „Birodalmi Biztonsági Osztály” emblémája (15. ábra). Példa a főiskola emblémájára (16. ábra).

A fentiek fényében egy érdekes megfigyelés merült fel. A 17a. ábra a Ford autókonszern logóját mutatja. A jobb oldalon a 17b. ábrán ugyanaz a logó, de a logó egyes elemeinek volumenének megvalósításával. Logikusan kiderül, hogy a bal oldalon egy klasszikus logót látunk, amely megfelel ennek a koncepciónak minden követelményének, a jobb oldalon pedig egy embléma, amely azonban nem szűnik meg az eredeti logó lenni.

Mindhárom fogalom ugyanazt jelenti, ezért a kényelem kedvéért csak az egyikkel fogunk operálni, mégpedig a Védjeggyel.

Itt minden egyszerű - a szabadalmi törvényben egyértelmű a védjegy megjelölése:
« Védjegy- olyan megjelölés, amely képes megkülönböztetni egy jogi vagy természetes személy áruit és szolgáltatásait más jogi vagy természetes személyek hasonló áruitól és szolgáltatásaitól.

"A védjegyekről, a szolgáltatási védjegyekről és az eredetmegjelölésekről szóló törvény" az Orosz Föderáció). Ugyanez a definíció, kissé másképp megfogalmazva, elérhető az ukrán jogszabályokban is.

Valójában a védjegy nem korlátozza a grafikai stílust, a tipográfiát, a grafikai elemek telítettségét, színezését stb.

Védjegyként mind embléma (logó, márkanév), mind egyéb olyan grafikai szimbólumok használhatók, amelyek nem esnek a fenti azonosító elemek definíciói alá.

Nincs értelme példákat hozni a védjegyekre - menjen el bármelyik szupermarketbe, és hatalmas mennyiségben láthatja őket a polcokon.
Márka blokk

Az azonosítás főbb elemeit már elemeztük, már csak a kép teljessé tétele van hátra. Tehát - a vállalati blokk. Itt minden egyszerű:
"Márkablokk – a logó és a márkanév eredeti helye egymáshoz képest."

Itt nincs több mondanivaló. A 18. és 19. ábra példákat mutat be a vállalati blokk elemeinek vízszintes és függőleges elrendezésére. Természetesen számtalan elhelyezkedési lehetőség létezik – ezek közül kettő, a leggyakoribb.

Atelier - a vállalati blokk elemeinek vízszintes elhelyezése egymáshoz képest. Hátlap - az elemek függőleges elhelyezése.

Így kitaláltuk az identitás főbb elemeit. Természetesen ez az esszé nem tekinthető hibátlannak és teljesnek, de nem igyekeztem minden árnyalatban elmélyülni, csak az identitáselemek kialakításának alapelveit igyekeztem levezetni.

Tekintetünk mezején kívül mások is voltak, nem kevesebbek fontos elemei vizuális azonosítás, de róluk majd máskor...

2010-ben a divatház Trussardi fennállásának 100. évfordulóját ünnepelte, a márka pedig idén ünnepli 40 éves agárral ellátott vállalati logójának születésnapját. Egy ilyen esemény tiszteletére egy olasz márka egy japán illusztrátorral együttműködve Yuko Shimizués igazgató írta: James Lima rövid animációs filmet adott ki Az Égboltfigyelő fajtiszta kutyával a címszerepben. weboldal részletesen megismerte a logó történetét Trussardiés emlékezett a híres divatmárkák egyéb emblémáira.

Trussardi: angol agár

A márka története 1910-ben kezdődött, amikor Dante Trussardi műhelyt nyitott bőrkesztyűk javítására és gyártására az olaszországi Bergamóban. De az agár csak 1973-ban vált a márka szimbólumává. Az unokaöccse úgy döntött, hogy használja Dante Nicola Trussardi. A kecses, elegáns, dinamikus és kifinomult agár agár tökéletesen szimbolizálta a márka stílusát. A kesztyűk mellett Nikola más, az új logóval ellátott bőrárut is gyártani kezdett.

« Sok festményt és ókori egyiptomi domborművet láttam, amelyek ezeket az állatokat ábrázolták, és teljesen lenyűgözött szépségük és hihetetlen eleganciájuk., - mondta Nicola az általa választott logóról, amely az olasz minőség szinonimájává vált.

Egy új videóban Trussardi Az égbolt A logó évfordulójára kiadott angol agár szobra kel életre egy varázslatos nyulat kergetve Milánó utcáin, életre keltve a város műemlékeit. De reggelre a csodák véget érnek, és a bronz agár visszatér a helyére - az olasz divatház butikjának bejáratához.

„El akartuk kerülni, hogy belemenjünk a márka történetével kapcsolatos magyarázatokba és az érzelmekbe, szép képekés a zene", - ismerte el a márka kreatív igazgatója Gaia Trussardi.

Chanel: Összefonódó C-k

Logó Chanel- az egyik leghíresebb a divat világában. A márka összes termékén két egymásba fonódó "C" betű látható, de először 1921-ben jelent meg a szimbólum a legendás parfüm üvegén. Chanel #5. A két "C" formájú embléma létrehozásának több változata is létezik. A legnépszerűbbek szerint ezek a kezdőbetűi Coco Chanel, amelyet nem sokkal az első butik megnyitása előtt rajzolt Chanel. A második, kevésbé elterjedt változat hívei a logó szerzőségét tulajdonítják Mihail Vrubel, aki jóval korábban, 1886-ban rajzolta a Koko által az 1920-as években bevezetett szimbólumot. Ismeretes, hogy a 19. század végén divatos volt a kettős szerencsét jelképező, két patkó összekapcsolása formájában kialakított dísz. Ezért sok kutató úgy véli, hogy a divatház emblémája és Vrubel vázlata közötti hasonlóság puszta véletlen egybeesés. Bár van egy másik változat is: ez az embléma csak emlékeztet a kovácsoltvas fülekre, amelyek annak az árvaháznak ajtajait díszítik, ahol Chanel felnőtt. Így vagy úgy, a Coco nem bukott el a logó kiválasztásával, szerencsét hozott a Háznak.

Versace: Medúza

A divatház szimbóluma Versace- egy medúza feje - 1978-ban tűnt fel, amikor a 34 éves Gianni Versace A via della Spiga megnyitotta keresztnevű butikját Milánó egyik legrangosabb területén. A legenda szerint a tervező nem sokkal a megnyitó előtt Reggio di Calabriában található kastélyának kertjében sétált, és felhívta a figyelmet a Gorgon Medusa márványfigurájára. A három női arcú, haj helyett vonagló kígyós Gorgon nővér közül a leghíresebb, aki egyetlen pillantással kővé változtatta az embert, ideálisan passzolna a márka logójának szerepébe. Giannit mindig is érdekelte a mitológia és a klasszikus irodalom, és úgy döntött, hogy egy új kontextusban egy mitológiai lény feje a végzetes vonzalom jelképe lesz. A divatház a csábító szerepét tölti be Versace Láttam az ügyfelemet.

Burberry: Lovag

Angol márka logó Burberry 1901-ben jelent meg, amikor 1856-ban egy fiatal alapította Thomas Burberry A márka már elég híressé vált. A kezdetektől fogva a termékek Burberry különböző jó minőség szövetek, kényelem és praktikum. Az első világháború alatt a Brit Királyi Légierő parancsára Thomas kifejlesztett egy vízálló esőkabátot (a nagyon híres trench kabátot). És 1901-ben, amikor a márka alapítója megrendelést kapott a tisztek teljes egyenruháinak gyártására, felmerült a védjegy létrehozásának kérdése. Burberry. Ezután megjelent a márka emblémája - egy lovaglovas alakja páncélban és lándzsával a kezében, amelyet egy zászló hátterében ábrázoltak a „prorsum” felirattal, ami angolul „előre” volt. Ez a mottó a még progresszívebb találmányok iránti vágyat tükrözte, a lándzsa pedig a minőségi hagyományok védelmének szimbóluma volt.

Lacoste: krokodil

sportmárka Lacoste híres teniszező alapította René Lacoste. A francia, akit édesapja Angliába küldött, hogy rangos oktatásban részesüljön, tízszeres Grand Slam-győztes lett. De Rene karrierjének csúcsán az orvosok tuberkulózist fedeztek fel a teniszezőnél. Sportkarrierje véget ért, de Lacoste új projektet tervezett. 1933-ban vele együtt André Ház céget hozott létre La Societe Chemise Lacoste, amely teniszezőknek, golfozóknak és tengerészeknek gyártott pólókat. A krokodil formájú logó már a márka létrehozása előtt megjelent. Az a tény, hogy az újságírók régóta csak krokodilnak nevezték a teniszezőt. „A „Krokodil” becenevet a csapatunk kapitányával folytatott vitám után kaptam– mondta Rene. - Megígérte, hogy vesz egy krokodilbőrből készült bőröndöt, ami tetszik, ha megnyerek egy fontos meccset a válogatottban.” Lacoste egyáltalán nem sértődött meg az újságíróktól, és krokodil képét varrta a sportegyenruhájára. Egy kis fogas aligátort festett egy híres művész és barát René Robert George. Ez a híres krokodil költözött a márka termékei közé. Lacoste.

Ralph Lauren: pólójátékos

Ralph Lauren, egykor a zsidó bevándorlók fia Ralph Lifshitz 1967-ben alapította a céget Polo divatés már 1968-ban megnyitotta első butikját. világszerte híres logó A márka 1971-ben született, amikor Ralph először adott nőknek férfi pólóinget.

„A feleségemnek kiváló stílusérzéke van: olyan inget és kabátot tud választani egy férfiboltban, hogy aztán megkérdezik, honnan vettük ezeket a ruhákat.- Ralph mesélt az újításáról. - A képe jutott eszembe Katharine Hepburn fiatalkorában sportos és nem divatos, szélben röpködő hajú lovasasszony alakjában».

A tervező nemcsak hölgyek számára készített pólóinget, hanem egy lóháton ülő pólójátékos formájú logót is elhelyezett a mandzsettáján. Lauren maga is elismerte, hogy számára a póló mindig is a gazdagság, a luxus és a hatalom megtestesítője volt. Szegény családból származott, mindig is arról álmodozott, hogy egy felsőbbrendű társaság tagja lesz, csatlakozik ahhoz. A divattervező álmai valóra váltak, a Lauren számára a luxust jelképező pólójátékos figura pedig mára a klasszikus amerikai stílushoz kötődik.

Fred Perry: babérkoszorú

Fred Perry- az 1930-as évek híres angol teniszezője. Cégét 1952-ben alapította. Az egész Fred és az egykori osztrák futballista együttműködésével kezdődött Tibby Wagner, akinek az az ötlete támadt, hogy Perry néven eladjon egy gumiszalagot a csuklója körül. Hamarosan a sportolók kiterjesztették a termelést, és elkezdtek sportingeket gyártani. Fred Perry. A népszerű teniszező neve természetesen a híres wimbledoni tornához fűződött a vásárlók körében, és szívesen vásárolták a márka áruit. Ismeretes, hogy eredetileg egy erős dohányos Fred pipát akart készíteni a márka logójaként. Egyáltalán nem gondolta, hogy egy ilyen szimbólum ne lenne alkalmas sportruházat emblémájaként. De szerencsére Wagner lebeszélte Perryt azzal, hogy „a lányoknak nem fog tetszeni”. A partner alternatívát javasolt:

"Mi a helyzet a babérkoszorúval, amit a kabátodon és a pulóvereden viselsz? Davis Kupa?» .

1934 óta, amikor megnyerte Wimbledont, Fred mindig ezzel a szimbólummal lép fel. Annak ellenére, hogy Perry kapcsolata az angol klubbal nem működött, Fred közvetlenül a wimbledoni klub igazgatójától kért engedélyt a babérkoszorú használatára. Nagyon örült, hogy a híres teniszező használni fogja a jelképüket, és beleegyezett. Ezt követően ruházati márkák Fred Perry A felismerhető koszorúval a huszadik század számos szubkultúrájának, különösen a modoknak és a skinheadeknek az egyenruhája lett.

Lásd a többi fotót: