Ці оригінальні зображення, що запам'ятовуються, супроводжують нас всюди. Логотипи відомих брендів одягу добре відомі багатьом модницям, автолюбителі безпомилково впізнають виробника за значком на капоті. Що вже казати про товарні знаки компаній, що виготовляють побутову технікута електроніку. Вони добре відомі навіть дітям.

Чи цікавилися ви, хто та як створював логотипи відомих брендів світу? Що це означає? Чому, здавалося б, нескладна картинка стає візитною карткоюкомпанії та її дізнаються у всьому світі? Треба сказати, що історія логотипів відомих брендів інколи дуже цікава. Ознайомтеся з деякими з них.

Versace

Не всі логотипи відомих брендів настільки пізнавані, як цей загадковий і яскравий знак, який знаменитий модельєр став використовувати з 1978 року. Він став ще однією прикрасою його чудових колекцій. З того часу голова Медузи Горгони, розташована у колі, стала фірмовим знаком цього модного будинку.

Коли кутюр'є ставили питання щодо досить дивного вибору логотипу, він відповідав, що це символ фатальних чарів та краси, які здатні загіпнотизувати та паралізувати будь-яку людину. І треба сказати, своєї мети маестро Версаче досяг – його логотип відомий у всьому світі. Він став символом ідеального смаку, витонченого стилю та розкоші.

Givenchy

Фото логотипів відомих брендів часто з'являються на сторінках глянсових журналів. Цей квадрат, що складається з чотирьох букв G і схожий на стилізований листок конюшини, уособлює суворі лінії, гармонію. Деякі спеціалісти в галузі символіки впевнені, що компанія для його створення використала правила, розроблені ще у Стародавній Греції.

Givenchy використовує логотип як прикрас та принта, які популярні та пізнавані у всьому світі.

Lacoste

Логотипи відомих брендів та їх назви можна знайти у багатьох модних журналах. А цей маленький зелений крокодильчик реклами не потребує, оскільки він вже давно став товарним знаком компанії Lacoste, яка славиться на весь світ насамперед сорочками поло.

Напевно, не всі знають як цей знак з'явився. Він є поєднанням літер, визначальних ім'я власника компанії. Жан Рене Лакост – у минулому успішний тенісист, у вузьких колах його називали Алігатором. Він заснував у 1993 році свою компанію, яка була орієнтована на спортивний одяг для тенісистів.

Товарний знак було створено спонтанно. Заради жарту один із товаришів Лакоста намалював кумедного маленького крокодильчика, який трохи пізніше став логотипом нового бренду. Сьогодні плід цієї вдалої, треба визнати, жарти є одним із найвідоміших у світі.

Chupa Chups та… Сальвадор Далі

Якщо ви вважаєте, що логотипи відомих брендів не знають діти, батьки яких далекі від моди, ви помиляєтеся. Яскравий приклад тому – компанія Chupa Chups. Цю продукцію знають усі малюки у нашій країні. Але як із нею пов'язаний великий художник?

Один з найвідоміших і найяскравіших представників сюрреалізму, художник і графік, режисер і скульптор, письменник зробив свій внесок у розвиток та процвітання цієї компанії. Адже саме Сальвадор Далі створив логотип відомих у світі солодких цукерок на паличці. Потрібно віддати належне засновникам компанії – вони не пошкодували солідної суми та запросили для створення логотипу відомого вже на той час художника Сальвадора Далі.

Слід зазначити, що їхні витрати окупилися з лишком. Товарний знак вийшов яскравим, простим, цікавим і водночас зрозумілим та ненав'язливим. За словами самого художника, ця робота зайняла в нього не більше години. У колірному рішенні він використав фарби Іспанського прапора, літери трохи заокруглив і помістив їх у рамку.

Nike та Керолін Девідсон

Логотипи відомих компаній та брендів часом вражають своєю простотою. Тому багатьох цікавить питання, чому вони так запам'ятовуються. Приклад тому – компанія Nike та її лаконічна «галочка». Коли компанія оголосила конкурс створення логотипу, у ньому взяла участь студентка Portland State Керолін Девідсон.

Цікаво, що тоді її знак не викликав особливого захоплення у власників компанії, проте вони знайшли його досить перспективним. Забавно, але за свою оригінальну роботу Керолін тоді отримала лише тридцять п'ять доларів. Цікаво, скільки зараз власники бренду оцінюють свій логотип?

Яблучко Apple

Логотипи відомих брендів часто вражають своєю оригінальністю. Мільйони людей у ​​всьому світі знають, як виглядає логотип Apple. І більшість із них знають про засновника компанії Стіва Джобса. Водночас ім'я творця цього відомого логотипу відоме небагатьом. Більшість вважає, що надкушене яблучко вигадав Стів, але це помилка.

Спочатку компанія Apple мала інший товарний знак (Ньютон, що пише щось, сидячи під деревом). Стіву цей варіант не подобався, оскільки з юності він тяжів до мінімалізму та простоти. Він казав: «Іконки мають виглядати так, щоб їх хотілося лизнути».

Таке непросте завдання він поставив перед Робом Яновою - дизайнером, що займався новим логотипом Apple. Єдине бажання, озвучене Джобсом: «Не робіть його солодким». Через кілька тижнів на столі Стіва лежало кілька ескізів райдужних яблук (надокучених і цілих). Джобс вибрав відомий усім варіант, який здався йому цікавішим і оригінальнішим.

NeXT

Логотипи відомих брендів інколи мають особливе значення для власників компаній. Так сталося із засновником компанії Apple Стівом Джобсом. Йому в житті довелося зіткнутися з багатьма проблемами. Він навіть був звільнений із компанії, яку він і заснував. Але Стіва не можна зарахувати до людей, яких ламають життєві негаразди. Залишивши Apple, він незабаром заснував іншу фірму з виробництва комп'ютерної техніки і назвав її NeXT. Назва вийшла символічною - "наступний". Ймовірно, так Джобс підкреслив, що його неможливо зупинити, і він створюватиме наступну компанію з ще більшим ентузіазмом та запалом.

Але повернемось до історії створення цього відомого у світі логотипу. Його доручили розробити відомому дизайнеру-графіку Полю Ренду. Він висунув Джобсу жорстку умову: "Ви оплачуєте мені 100 тисяч доларів за один варіант логотипу, який вас неодмінно влаштує".

В результаті цієї співпраці світ дізнався напис NeXT, виконаний у стилі Стіва Джобса. Ескіз було прийнято відразу, без правок. Єдине, що захотів змінити Стів, – виділити букву Е жовтим кольором. Поль Ренд раніше створював логотипи для великої комп'ютерної корпорації IBM, всесвітньої служби доставки товарів UPS і ще більше десятка середніх та малих компаній.

Coca-Cola

Коли ми бачимо логотипи відомих брендів, до яких, безперечно, належить корпорація Coca-Cola, здається, що їх розробляли команди професійних маркетологів і дизайнерів. Але в даному випадку все було інакше. Логотип цієї компанії розробив рядовий співробітник фірми, бухгалтер Френк Робінсон.

На той час компанія ще не мала своєї нинішньої назви, і саме Френк вибрав її – «Кока-Кола». Він розмістив назву на червоному тлі, а для написання використовував стандартний на той час пропис. Такий шрифт тоді вважався зразком каліграфії. Ось так перед світом з'явився один із найвідоміших логотипів сучасності. Щоправда, приблизно раз на десять років компанія трохи видозмінює свій товарний знак. Але незмінним залишається особливий шрифт, а також червоний та білий кольори.

Трипроменева зірка

Мати машину з таким логотипом мріють усі автомобілісти. Компанія "Мерседес" була створена у 1926 році. А логотип, відомий сьогодні у всьому світі, з'явився набагато пізніше. Офіційну версію його значення компанія озвучує як триєдність – повітря, земля та вода.

Саме в автомобілях (на землі), у катерах та яхтах (на воді), у літаках (у повітрі) використовуються двигуни, що виробляються на заводах. Є ще неофіційна версія, яка говорить про те, що вперше таку зірку використав Готтліб Даймлер – засновник Mercedes-Benz. У листі до своєї дружини він використав цей символ для позначення місця, де буде збудовано їх новий будинок. Сини засновника компанії трохи модернізували батьківську зірку, і вона стала логотипом компанії.

Три найпопулярніші смужки

А цей логотип є не просто брендом, а величезною індустрією, яка є законодавицею спортивної моди для кількох поколінь професіоналів та любителів спорту. Довгий час логотипом компанії був трилисник і три смужки.

Цікавий факт – для створення логотипу дизайнери не залучалися. Його концепцію запропонував засновник фірми – Аді Дасслер. 22 роки (до 1994 р.) товарний знак був незмінним. Але потім нові віяння в моді змусили фахівців відомого бренду трохи переробити трилистник, що полюбився у світі. Тепер продукцію компанії прикрашає логотип, що є трикутником, виконаним у старих традиціях. Тематику трьох смуг було збережено.

З 2008 року компанія випускає окрему колекцію взуття та одягу, яка називається Adidas original. Вона поєднала моду 80-х, а також оригінальний логотип, який створив Аді Дасслер.

Calvin Klein

Цей бренд розпочав своє існування ще далекого 1942 року. Відразу ж було створено і його логотип. Проте пізнаваним він став лише через 30 років, коли дизайнер представив світові лінію джинсів і розташував логотип на задній кишені.

Пізніше він став не лише використовуватися як знак впізнаваності, а й служити навігатором колекції. Темний логотип позначає одяг найвищого рівня, сірий колір – постійні лінії одягу, білий – спортивний одяг.

Логотипи відомих брендів: ігра Brandomania

Якщо вас зацікавили історії товарних знаків компаній, то, напевно, вам буде цікава нова гра. Декілька років тому вона з'явилася на Заході, а зараз завойовує серця геймерів у нашій країні. Гра "Брендоманія" складається з семи рівнів, вони відкриваються в міру проходження попередніх. Для досвідчених брендоманів створено три спеціальні рівні, над якими доведеться поламати голову, щоб досягти добрих результатів.

"Брендоманія" має розслаблюючу динаміку. У неї краще грати декільком людям. Відповідати на запитання бажано з першого разу тоді вам вдасться зібрати найбільшу кількість призових монет. Звичайно, гра розрахована на тих, хто знає хоча б деякі логотипи відомих брендів. Гра (відповіді можуть бути не дуже простими) припускає можливість використання підказок. Для цього необхідно натиснути на значок "лампочка", і перед вами відкриється інформація про невідомий вам бренд. А «бомбочка» видалить більшу частину літер, і вам необхідно буде здогадатися, яке слово приховано за рештою.

Дизайн гри досить простий, інтерфейс керування зрозумілий. Треба віддати належне авторам гри за те, що вони не просто невпізнанно змінили логотипи, а й зберегли їх основні риси. На думку тих, хто вже освоїв перші рівні, відгадувати відповіді "Брендоманії" насправді цікаво.

Кожна компанія, що поважає себе, для створення власного іміджу та успішного просування товару або послуги, використовує торгову марку. Даний рід позначень може бути виконаний у різних формах - звук, ілюстрація, шрифт або їх поєднання, але завжди служить, щоб підкреслити унікальність продукції.

Власне для правовласника торгова маркамає цілу низку переваг. В основному вони пов'язані з можливістю її використання та заборони застосування іншими особами в рамках цивільного обігу. Очевидно, що особливі права діють лише щодо продукції, на яку зареєстровано товарний знак . При цьому покарання за незаконне використання позначення передбачає цивільний кодекс, адміністративний та кримінальний. Важливо, що російським законодавствомохороняються лише два поняття: «товарний знак» та його точний синонім «знак обслуговування». Поняття «торговельна марка» також є синонімом товарного знака, проте може бути використане лише у побуті.

Серед торгових марок, які найчастіше використовуються фірмами, найбільшого поширення набули логотипи, їх і розглянемо докладніше.

Логотип та дизайн логотипу

В загальному вигляділоготип є графічний образ, мета якого зводиться до індивідуалізації послуг та товарів компанії.

"Велес"
"Торговий Дім Металів"

Історія цього типу позначень почалася ще в 19 столітті, коли промислове піднесення спровокувало боротьбу за місце під Сонцем між виробниками. Вперше дизайн логотипу був розроблений в 1896 для Prudential Insurance. В даному випадку було використано стилізоване зображення скелі Гібралтару. Ще один популярний свого часу лого – це Nipper. Зображення демонструвало собаку, яка сиділа навпроти грамофона, але в цьому випадку використовувався і слоган, який каже: "Голос його господаря".

У зв'язку з цим варто наголосити, що і на сьогоднішній момент існують розбіжності. Справа в тому, що деякі відносять до поняття логотипу лише шрифтову частину, тоді як інші ще й графічну.

Особливості створення логотипу

Незважаючи на відмінність думок, можна виділити цілу низку особливостей, які необхідно враховувати при створенні логотипу або торгової марки.

Насамперед важливо, щоб торгова марка цього виду була однаково відома і добре читалася як на дрібних виробах, так і на великій площі.

Важлива так само простота дизайну логотипу, щоб зробити його таким, що максимально запам'ятовується на тлі аналогів. Хороший результат у цьому відношенні дають унікальні елементи: колірна гама, шрифтова композиція та графіка.

Унікальність є невід'ємним атрибутом якісного дизайну логотипу. Потрібно враховувати, що навіть схожа на конкурентів колірна гама може створити плутанину у потенційних клієнтів.

Досвідчені дизайнери завжди намагаються викликати за допомогою зображення асоціації та емоції, які позитивно впливатимуть на сприйняття товару потенційними клієнтами. Варто підкреслити, що фахівці «Фабрики Дизайну» завдяки великому досвіду чудово оволоділи цим прийомом.

При цьому, дуже важливо створити саме лаконічне зображення, яке не буде перевантажено деталями. Тільки в цьому випадку дизайн логотипу буде впізнаваним та гармонійним.

В результаті, якщо всі деталі логотипа опрацьовані та враховані всі особливості, то продуманий дизайн торгової марки стане одним з елементів успіху протягом усього життя компанії.

Види торгових марок

Як було сказано вище, існує кілька різних типівторгових марок. При створенні логотипу основними варіаціями вважаються символічні, текстові, літерно-цифрові та комбіновані.

Перший варіант торгової марки містить знаки, іконки чи символи. Завдяки змістовності та багатогранності укладеної в нього інформації вони стали дуже популярними у серйозних компаній. Насамперед пов'язано це з асоціаціями у споживача, справа в тому, що вони добре запам'ятовуються завдяки міцному зв'язку з процесом або дією.

"Українські Гуральні"

Текстові торгові марки схожі на вигляд із попередніми, з тією різницею, що роль символів замінюють літери, причому їх часто зображують у вигляді піктограми.

Торгова марка буквено-цифрового типу має на увазі написання повного імені компанії, його скорочення або абревіатуру, включають одну літеру або поєднання букв та цифр, наприклад, "3M". Зазвичай, для індивідуалізації товару спеціалістами розробляються унікальні шрифти.

"Дивіївський джерело"

Особливості комбінованих торгових марок зводяться до поєднання описаних вище варіацій.

Якщо вам набридло перебувати в тіні в очікуванні успіху свого товару, рекомендуємо звернутися до наших фахівців, які розроблять для вас ексклюзивну торгову марку та дизайн логотипу, піднімуть впізнаваність компанії на абсолютно новий рівень!

Дуже часто буває так, деякі речі називають не своїми іменами. Повноцінну фотографію називають «картинкою», а композиція просто перейменовується в «перспективу». Я вже не беру до уваги, коли перемішують між собою такі поняття як контрастність, насиченість, яскравість...

Ну та бог із ними, з композиціями та яскравостями. Я припускаю, що людям, які не займаються дизайном або графікою, в цілому, це не потрібно і не цікаво. Але вся біда в тому, що до цієї категорії «непосвячених» відносяться і гаряче-улюблені нами замовники і, що ще гірше, так звані «колеги».

Замовникам, за великим рахунком, незнання можна пробачити. Але ж і справді — навіщо замовнику знати, що таке «модульна сітка» і яку траєкторію повинна описати по килимку ваша миша, щоб, зрештою, вийшов привабливий та цікавий дизайн. Замовнику також байдуже як ви називаєте ту штуку, яку ви для нього малюєте - оригінал-макетом або ще якось. Він не повинен знати. Він сплачує вам гроші. І частину грошей він платить вам саме за те, що ви знаєте, як правильно називається та чи інша річ.

Зі звичайними людьми (читай, замовниками) все зрозуміло. Але як бути з тими, хто через свою професію або обов'язки просто зобов'язаний знати «хто є хто» і називати все своїми іменами.

На жаль, серед нас (дизайнерів) трапляються люди, які намагаються займатися дизайном, не знаючи елементарних понять і замінюючи оригінальні поняття своїми домислами. Так, зрозуміло, новачки, зрозуміло, тільки почали освоювати ази ремесла. Але, перш ніж сідає за Фотошоп та Ілюстратор — треба все ж таки спочатку сісти за розумні книги. Так і хочеться вигукнути:
Панове «дизайнери», наполегливе прохання — навчайте матюків. частина!

Давайте далі, разом спробуємо розібратися «ху іс ху» і вивести точні визначення для наступних понять, які часто й часто неправильно використовуються в айдентиці. Сьогодні ми по поличках розкладемо що таке:
Логотип
Знак (фірмовий знак)
Емблема
Торговий знак (Торгова марка, Товарна марка)
Фірмовий блок

Як з'ясувалося, завдання не таке вже й просте, як могло здатися на перший погляд. Спочатку я звернувся до офіційних джерел (щоб потім мене не звинуватили у підміні оригінальних понять своїми домислами) і почав копатися у законодавстві. І одразу перша невдача — у патентних законодавствах принаймні двох країн (Росії та України) геть-чисто відсутні визначення для деяких понять. Наступним моїм кроком було перелопачування енциклопедій та пошуку в них точних визначень цим поняттям. І начебто другий підхід до питання вийшов більш вдалим, але, під час пошуку, на світ вималювався один нюанс, який поставив під сумнів достовірність і «вагомість» даних, отриманих із цих самих енциклопедій. А саме: в енциклопедіях, поняття «Фірмовий знак», «Торгова марка» та «Торговий знак» — просто записані під тим самим визначенням. І якщо для понять «Торгова марка» та «Торговий знак» така ідентичність дуже ймовірна, то поняття «Фірмовий знак» дещо випадає із цього ряду.

Після того як ми детально розберемо кожне з перелічених вище понять і виведемо їх розшифровку, стане ясно чим відрізняються «Фірмовий знак» і «Торгова марка» і чому, в принципі, не можна замінювати один одним ці два поняття.

Отже, почнемо із самого початку.
Логотип

Логотипом у нас звикли називати все, що не потрапивши. Щойно якийсь графічний елемент використовується в основній символіці компанії (організації, структури, фонду, асоціації — далі за текстом «Компанія»), все це логотип. Хоча це не так.

Слово «Логотип»(англ. Logotype) походить з грецької мови: logos (слово) та typos (відбиток). Інших варіантів немає. І, відповідно, немає варіацій розшифровки:
"Логотип - оригінальне графічне зображення назви".

Усе! Жодних знаків, піктограм, символів — зображення назви. А чи скорочене, чи повне, класична друкарня чи вишукана каліграфія – це все нюанси.
Решта всіх формулювань — від лукавого.

Compaq (рисунок 1) - класичний приклад логотипу, в якому використовується оригінальна побудова букв, що підкреслює унікальність логотипу. У логотипі компанії Axeda (рисунок 2) також використано оригінальне накреслення, з додаванням окремого графічного елемента (паралелограм над буквою «е»). Символіка корпорації Microsoft є хрестоматійним прикладом логотипу (рисунок 3). Оригінальна шрифтова гарнітура без застосування "чужорідних" графічних символів, злегка "розбавлена" графічним елементом (у літерній парі "os"), який лише підкреслює оригінальність зображення логотипу. Як приклад, дуже цікавим є логотип корпорації Samsung (рисунок 4). У накресленні логотипу, крім оригінальної гарнітури шрифту, використовується графічний елемент (овал). Тим не менш, цей елемент настільки правильно поєднаний з текстовою частиною, що є, як би її органічним продовженням.

Знак (фірмовий знак)

Досить часто, для оригінальної графічної ідентифікації компанії не завжди вистачає одного логотипу. Погодьтеся, що тільки графічне зображення назви (нехай і в оригінальному виконанні), не завжди може передати (донести) потрібну інформацію про компанію до кінцевого споживача. Саме для цього і використовується знак.

Іншими словами, фірмовий знак є додатковим графічним ідентифікатором компанії, покликаним посилити вплив логотипу або передати додаткову інформацію про компанію, що, зрештою, має покращити ефект ідентифікації даної компанії, серед неї подібних.

Отже, виходить, що: фірмовий знак - унікальний графічний елемент, що використовується для ідентифікації компанії та несе в собі закодовану додаткову інформацію про компанію (достоїнства, сфери діяльності тощо).

Ось ми й вивели формулювання для поняття «Фірмовий знак». Єдине, вона вийшла досить довгою і незручною, а тому, давайте спробуємо її уніфікувати і трохи скоротити:
"Фірмовий знак - унікальний ідентифікаційний графічний елемент".

Як правило, фірмовий знак використовується разом із логотипом, але це не догма, і в деяких випадках, коли це доцільно та виправдано – може використовуватись як самостійний елемент ідентифікації. Яскравий приклад — фірмовий знак Nike.

Всесвітньо відомий слеш Nike – класичний приклад фірмового знака (рисунок 5). До знаку стосовно синоніми «динамічність» та «активність», що безпосередньо відображає спортивний напрямок компанії. Фірмовий знак nVidia (рисунок 6) є стилістичним зображенням ока, що також розшифровує основну сферу діяльності компанії — виробництво графічних чіпсетів. Дуже цікавим прикладом є фірмовий знак корпорації General Electric (рисунок 7). Основний елемент знака - абревіатура назви корпорації, дві великі літери "G" та "E". Знак виконаний у вишуканому стилі, що підкреслює «елітність» та «унікальність». З розшифровкою фірмового знака корпорації Mitsubishi (малюнок 8) все логічно. У перекладі з японської, Mitsu (три) та Bishi (діамант). Що, власне, чітко відображено у знаку компанії – три діаманти.

Також варто згадати про абревіатури. Найчастіше, як логотип, так і знак, можуть або складатися з абревіатури, або містити абревіатуру. Але при цьому абревіатура не є самостійним елементом графічної ідентифікації.

На рисунках 9-10 наведено приклади використання абревіатур у логотипах комп'ютерної корпорації IBM (International Business Machines) та медіахолдингу CNN (Cable News Network). Власне, самі логотипи складаються з абревіатур. На рисунках 11 та 12 представлені фірмові знаки, компаній Premier Magnetics та Baltic Line Advertising, які виконані у вигляді абревіатур.

І ще кілька нюансів, які не є догмою, але які слід знати про логотип та фірмовий знак:
У зв'язці "Логотип + Фірмовий знак" - логотип, як правило, первинний. Логотип можна використовувати без фірмового знака. Фірмовий знак також можна використовувати окремо від логотипу. Але, як правило, логотип і знак - частини одного цілого.
Логотип та Фірмовий знак – окремі, самостійні елементи. Іноді зустрічаються варіанти символіки, де знак «зашитий» у логотип, але, як правило, це не найкращі зразки логотипо- та знако-будівлі. Такі «логотипознаки» часто не працюють на своїх власників повною мірою.
Відмінна риса і логотипу, і фірмового знаку – оригінальність. Вони мають максимально відрізнятися від символіки інших компаній (принаймні від символіки прямих конкурентів).
Також, як правило, до логотипу і знаку застосуємо синонім «простота». Хороший логотип (знак) - графічно простий символ, який повинен легко зчитуватися, запам'ятовуватися та відтворюватися.
Простота бажана і у колірних рішеннях. Чим менше кольорів – тим краще. Мінімальна кількість кольорів у символіці спрощує її відтворення та піднімає запам'ятовність. Немає причин робити багатобарвну чи повнокольорову символіку, якщо це не виправдано ідейно, логічно чи концептуально.

Емблема

Слово "Емблема" (англ. Emblem) походить з грецької мови: emblema (рельєфна прикраса). Визначення звучить так:
"Емблема - умовне або символічне зображення будь-якого поняття, ідеї".

Все ніби зрозуміло, але насправді нічого не зрозуміло. Визначення настільки розмито і узагальнено, що з нього не можна зробити чіткий висновок про те, що ж із себе має бути емблемою. Спробуймо разом у цьому розібратися.

Перший висновок ми можемо зробити з розшифровки поняття: емблема — рельєфна прикраса.

Другий момент — у визначенні не висловлено чітких обмежень щодо графічного вигляду емблеми. З цього робимо висновок, що емблема може містити різноманітні графічні елементи ідентифікації. Іноді, навіть дуже складні та насичені деталями.

І третій момент — з того ж таки визначення приходимо до висновку, що емблема застосовується в позначеннях глобальних «понять» або «ідей», а не для «графічного накреслення назви» (як у випадку з логотипом), і не у вигляді «унікального графічного елемента »(як у разі фірмового знака).

Зазвичай емблеми використовуються для ідентифікації пологів військ, футбольних та хокейних клубів, шкіл, університетів тощо.

Приклад емблеми однієї футбольної команди Тунісу (рис. 13). Емблема Українського футбольного клубу "Динамо Київ" (рисунок 14). Емблема "Управління Імперської Безпеки" (рис. 15). Приклад емблеми коледжу (рис. 16).

У світлі всього вище сказаного з'явилося одне цікаве спостереження. На малюнку 17а наведено логотип автомобільного концерну Ford. Справа, на малюнку 17б, цей самий логотип, але з реалізацією обсягу деяких елементів логотипу. За логікою речей виходить, що зліва ми бачимо класичний логотип, що відповідає всім вимогам цього поняття, а праворуч маємо емблему, яка, тим не менш, не перестає бути оригінальним логотипом.

Усі три поняття мають на увазі під собою одне й те саме, тому для зручності ми оперуватимемо лише одним із них, а саме — Торговим знаком.

Тут все просто — у патентному законодавстві є чітке позначення торгового знака:
« Торговий знак— позначення, здатне відрізняти відповідно товари та послуги одних юридичних чи фізичних осіб, від однорідних товарів та послуг інших юридичних чи фізичних осіб».

«Закон про товарні знаки, знаки обслуговування та найменування місць походження товарів» ( російська Федерація). Ця ж ухвала, трохи інакше сформульована, є в Українському законодавстві.

Фактично, Торговий знак не має жодних обмежень щодо графічного накреслення, друкарні, насиченості графічними елементами, колористки тощо.

Як Торговий знак може використовуватися як емблема (логотип, фірмовий знак), так і інші графічні символи, що не підпадають під визначення перерахованих вище елементів ідентифікації.

Наводити приклади Торгових знаків, немає сенсу - зайдіть у будь-який супермаркет, і ви можете бачити їх на полицях, у величезних кількостях.
Фірмовий блок

Основні елементи ідентифікації ми вже розібрали, лишилося лише доповнити картину. Отже – фірмовий блок. Тут все просто:
«Фірмовий блок — оригінальне розташування логотипу та фірмового знака щодо один одного».

Більше тут сказати нічого. На рисунках 18 і 19 наведено приклади горизонтального і вертикального розташування елементів у фірмовому блоці. Звичайно, варіантів розташування існує незліченна кількість - тут наведено два з них, найбільш поширені.

Atelier - горизонтальне розміщення елементів фірмового блоку, відносно один одного. Backplane – вертикальне розміщення елементів.

Ось ми й розібралися у основних елементах айдентики. Звичайно, це есе не можна вважати бездоганним і повним, але я і не прагнув вникнути у всі нюанси, намагаючись вивести лише основні принципи формування елементів айдентики.

Також, за полем нашого погляду залишилися інші, щонайменше важливі елементивізуальної ідентифікації, але про них йтиметься якось іншим разом…

У 2010 році модний Дім Trussardiвідсвяткував свій сотий ювілей, а цього року бренд відзначає день народження фірмового логотипу із зображенням хорта, якому виповнюється 40 років. На честь такої події італійська марка у співпраці з японським ілюстратором Юко Шімізута режисером Джеймсом Лімавипустила короткометражний анімаційний фільм The Sky Watcherз породистим собакою у головній ролі. сайтдокладно дізнався історію логотипу Trussardiта згадав інші емблеми відомих модних брендів.

Trussardi: Англійський хорт

Історія марки почалася у 1910 році, коли Данте Труссардівідкрив в італійському містечку Бергамо майстерню з ремонту та виготовлення шкіряних рукавичок. Але хорт став символом бренду лише 1973 року. Її вирішив використати племінник Данте Нікола Труссарді. Гончая порода грейхаунд, витончена, елегантна, динамічна і вишукана, відмінно символізувала стиль бренду. Крім рукавичок, Нікола почав виробляти інші товари зі шкіри, штамповані новим логотипом.

« Я бачив безліч картин і давньоєгипетських барельєфів, на яких зображалися ці тварини, і був зовсім уражений їхньою красою та неймовірною елегантністю», - говорив Нікола про обраний ним логотип, який став синонімом італійської якості.

У новому ролику Trussardi The Sky Watcher, випущеному до ювілею логотипу, статуя, що ожила, англійським хортом ганяється за чарівним кроликом по вулицях Мілана, оживляючи міські пам'ятники. Але на ранок дива закінчуються, і бронзовий грейхаунд повертається на своє місце - до входу в бутік італійського модного Будинку.

«Ми хотіли не вдаватися до пояснення про історію бренду, і віддали перевагу емоціям, гарним картинкамта музиці», - зізналася креативний директор бренду Гайя Труссарді.

Chanel: Переплітаються «С»

Логотип Chanel- один із найвідоміших у світі моди. Дві літери «С», що переплітаються, можна побачити на всій продукції бренду, але вперше символ з'явився в 1921 році на флаконі легендарних парфумів Chanel №5.Існує кілька версій створення емблеми у вигляді двох "C". Згідно з найпопулярнішою - це ініціали самої Коко Шанель, які вона намалювала незадовго до відкриття першого бутіка Chanel. Прихильники другої, менш поширеної версії, авторство логотипу приписують Михайлу Врубелю, який намалював символ, представлений Коко у 20-х роках XX століття, набагато раніше – у 1886 році. Відомо, що орнамент у вигляді з'єднання двох підків, що символізує подвійну удачу, був модним наприкінці XIX століття. Тому багато дослідників вважають, що схожість емблеми модного Будинку та ескізу Врубеля – простий збіг. Хоча є ще одна версія: ця емблема - лише нагадування про ковані вухори, що прикрашають двері притулку, в якому росла Шанель. Так чи інакше, з вибором логотипу Коко не помилилася, він приніс Дому удачу.

Versace: Медуза

Символ модного будинку Versace- голова медузи - з'явився 1978 року, коли 34-х річний Джанні Версачевідкрив свій перший іменний бутік в одному з найпрестижніших районів Мілана віа делла Спіга. Легенда говорить, що незадовго до відкриття дизайнер гуляв у саду свого особняка в Реджо-ді-Калабрія і звернув увагу на мармурову фігуру Медузи Горгони. Найвідоміша з трьох сестер-горгон з жіночим обличчям і зміями, що звиваються замість волосся, одним поглядом перетворювала людину на камінь, ідеально підійшла б на роль логотипу бренду. Джанні завжди цікавився міфологією та класичною літературою і вирішив, що в новому контексті голова міфологічної істоти символізуватиме фатальний потяг. Саме в амплуа спокусниці модний Дім Versaceбачив свою покупку.

Burberry: Лицар

Логотип англійської марки Burberryз'явився у 1901 році, коли заснований у 1856 році молодим Томасом Барберрібренд уже став досить відомим. З самого початку продукція Burberryвідрізнялася високою якістютканин, зручністю та практичністю. Під час Першої світової війни на замовлення Британських Королівських Військово-Повітряних сил Томас розробив непромокальний плащ (той найзнаменитіший тренч). І в 1901 році, коли засновник бренду отримав замовлення на виготовлення повного обмундирування для офіцерів, постало питання і створення торгового знаку Burberry. Тоді й з'явилася емблема бренду - фігура лицаря-вершника в обладунках та з списом у руках, який був зображений на фоні прапора з написом "prorsum", що в перекладі з англійської означає "вперед". Такий девіз відбивав прагнення ще більш прогресивним винаходам, а спис було символом захисту традицій якості.

Lacoste: крокодил

Спортивний бренд Lacosteбув заснований знаменитим свого часу тенісистом Рене Лакостом. Француз, якого батько відправив до Англії здобувати престижну освіту, став 10-кратним переможцем турнірів Великого шолома. Але на піку кар'єри Рене лікарі виявили у тенісиста туберкульоз. Його спортивній кар'єрі настав кінець, але Лакост задумав новий проект. У 1933 році він разом із Андре Житлостворив фірму La Societe Chemise Lacoste, що виробляла футболки для тенісистів, гравців у гольф та любителів вітрильного спорту Логотип як крокодила з'явився ще до створення бренду. Справа в тому, що журналісти вже давно називали тенісиста не інакше, як крокодилом. «Мене прозвали «Крокодил» після моєї суперечки з капітаном нашої команди, – розповідав Рене. - Він пообіцяв купити чемодан зі шкіри крокодила, що сподобався мені, якщо я виграю важливий матч для збірної».Лакост зовсім не образився на журналістів і пришив зображення крокодила на свою спортивну форму. Маленького зубастого алігатора намалював відомий художник та друг Рене Роберт Джордж.Саме цей знаменитий крокодил і перемістився на речі бренду Lacoste.

Ralph Lauren: гравець у поло

Ральф Лорен, колись син єврейських іммігрантів Ральф Ліфшітц, у 1967 році заснував компанію Polo Fashionsі вже 1968 року відкрив свій перший бутік. Всесвітньо відомий логотипбренду з'являється у 1971 році, коли Ральф уперше подарував жінкам чоловічу сорочку поло.

«У моєї дружини чудове почуття стилю: вона може в чоловічому магазині вибрати таку сорочку та піджак, що люди після допитуються, де ми дістали цей одяг,- Розповідав Ральф про своє нововведення. - Її образ нагадав мені Кетрін Хепбернв молодості, спортивну і non-fashion, в образі дівчини-вершниці з волоссям, що розвівається за вітром».

Дизайнер не тільки створив сорочку-поло для дам, але й помістив на її манжеті логотип у вигляді гравця в поло, що скаче верхи на коні. Сам Лорен зізнавався, що для нього гра в поло завжди була уособленням багатства, розкоші та влади. Виходець із бідної сім'ї, він завжди мріяв стати частиною вищого суспільства, приєднатися до нього. Мрії модельєра справдилися, а фігурка гравця в поло, що символізувала для Лорена розкіш, зараз асоціюється з класичним американським стилем.

Fred Perry: лавровий вінок

Фред Перрі- відомий англійський тенісист 1930-х років. Свою компанію він заснував у 1952 році. Все почалося зі співпраці Фреда та колишнього австрійського футболіста Тібі Вегнера, У якого з'явилася ідея продавати еластичну стрічку на зап'ясті під ім'ям Перрі Незабаром спортсмени розширили виробництво та почали випускати спортивні сорочки Fred Perry. Звичайно, ім'я популярного тенісиста асоціювалося у покупців зі знаменитим турніром Вімблдон, і вони охоче купували товар бренду. Відомо, що спочатку затятий курець Фред хотів зробити логотипом марки курильну трубку. Він зовсім не подумав, що такий символ не підходить як емблема для спортивного одягу. Але, на щастя, Вегнер відмовив Перрі словами «Дівчатам це не сподобається». Партнер запропонував альтернативу:

«Що щодо лаврового вінка, який ти носиш на куртці та светрі Кубка Девіса?» .

З 1934 року, коли він здобув перемогу на Вімблдоні, Фред завжди виступав із цим символом. Незважаючи на те, що стосунки з англійським клубом у Перрі не склалися, Фред запросив дозвіл на використання лаврового вінка безпосередньо у директора Клубу Вімблдону. Той дуже зрадів, що їхній символ використатиме уславлений тенісист, і дав згоду. Надалі одяг марки Fred Perryіз впізнаваним вінком стала уніформою цілого ряду субкультур ХХ століття, зокрема модів та скінхедів.

Дивіться інші фотографії: