Ma megosztom lépésről lépésre utasításokat hogyan készítsünk költségvetési előrejelzést a Yandex Directben a Direct Commander segítségével. Ezt a módszert a ConvertMonster blog srácaitól lestem ki (ezért nagyon köszönöm nekik), amikor kerestem a módját, hogy többé-kevésbé megfelelő elvárásokat tegyek a Directtől.
Ne felejtse el megadni a régiót a Yandex előrejelzésében.
Tehát, ha mindent jól csinált, akkor a számítógépén megjelenik a Yandex Direct költségvetési előrejelzése. De itt csak a pozíciók szerinti prediktív CTR érdekel. Így néz ki számomra:
Amint látja, itt túl messzire mentem, és felvettem néhány nagyon alacsony gyakoriságú kulcsszót. Ezt nem kell megtennie a költségvetés előrejelzéséhez.
Ügyeljen a tervezett költségvetésre - valamivel több mint 1 millió rubel speciális szállásra és majdnem 50 000 rubel garanciára. Veszélyes! 🙂
2. lépés – Szerezze le az aktuális ajánlatokat az aukcióról
Most pedig vegyük le a valós ajánlatokat a Yandex.Direct aukcióról, hogy a költségvetési előrejelzés ne tűnjön olyan fenyegetőnek. Ehhez létre kell hoznia egy hirdetési kampányt, fel kell töltenie a fiókjába, és csak ezután kell emelnie a kattintásonkénti költséget a Direct Commander speciális eszközével.
Kampány sietve A kampány gyors létrehozásához egy speciális makrókat tartalmazó fájlt használok - asszisztensem a kontextuális reklámozásban. Köszönet érte Jurij Skachko.
A betöltéshez kitöltjük az alap és elegendő mezőket és elküldjük a kampányt a fiókba. Direct Commanderrel csinálom:
Kampány küldése a fiókba Beállítjuk a díjakat (bármilyen), beállítjuk a kívánt régiót, feltöltjük a fiókba. És most a legérdekesebb.
A jelenleg aktív Yandex Direct aukció aktuális ajánlatainak lekéréséhez válassza ki az összes hirdetéscsoportot, és kattintson az "Ajánlatok kérése, árak..." gombra, ahogy az alábbi képernyőképen is látható:
Kattintson az "Ajánlat kérése" gombra Elengedtük új könyv"Tartalommarketing be a közösségi hálózatokon: Hogyan kerülhetsz az előfizetők fejébe, és szerethetsz bele a márkádba.
Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével
A legtöbb más csatornával (televízió, újságok, magazinok) ellentétben a Yandex.Directben a költségvetés nem fix, kezelhető, módosítható, módosítható a kampány során.
A hirdetési kampány költségvetésének becslése a Yandex.Directben
Vagyis ha egy reklámblokk költsége egy magazinban 1500 rubel hirdetésenként, akkor ennyit kell fizetnie, függetlenül a hirdetés szövegétől, a versenytársak jelenlététől és egyéb tényezőktől. A Yandex.Direct esetében más a helyzet - ebben a rendszerben a hirdetésére leadott kattintásokért fizet, vagyis a kattintásokért, és nehéz megjósolni, hogy hány kattintás lesz, és mennyi lesz az egyes kattintások ára.
Ez a megközelítés egyrészt kényelmes – a kattintásonkénti arány változtatásával bármikor csökkentheti vagy növelheti a hirdetési költségeket. Ezzel a megközelítéssel azonban nehéz meghatározni, hogy mennyi pénzre van szüksége. Például szeretne pénzt megtakarítani és csökkenteni egy kattintás költségét. Ugyanakkor automatikusan utat enged a versenytársainak, akik hajlandók többet fizetni kattintásonként. Vagy fordítva, magas CPC-t állít be, de a hirdetése rendkívül vonzó, és ennek eredményeként túlfizet, mert jobban teljesít, mint a versenytárs, és további költségek nélkül.
Annak érdekében, hogy segítse a hirdetőket a probléma megoldásában, a Yandex bevezetett egy hirdetési költségkeret-előrejelzőt. Ez egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy megértse, mennyi pénzt kell költenie egy kampányra. Az előrejelzési algoritmus a rendszer által az elmúlt 30 nap során gyűjtött adatok alapján számol, így különböző időpontokban eltérő eredményt kap.
Hogyan működik a hirdetési költségkeret-előrejelzés
A hirdetési költségek előrejelzésének első lépése az lesz, ha bejelentkezik a Yandex.Directbe, ahol megtalálja a „Költségvetési előrejelzés” lehetőséget:
A költségvetési előrejelzésre kattintva a költségvetési becslés oldalára kerül reklámkampány, ahol meg kell adnia annak a régiónak a nevét, ahol potenciális ügyfelei élnek, a hirdetés megjelenítési időszakát és a kulcskifejezések listáját.
A kulcsszavak azok a szavak, amelyeket a felhasználó beír a keresősávba, amikor az Ön termékét keresi. Ha ékszert árul, akkor ez lehet „vásárolj aranygyűrűt”, „olcsón vásárolj aranygyűrűt” stb.
Ha szeretné, módosíthatja a megjelenítési időszakot, csak kattintson a "módosítás" szóra:
Ezt követően megjelenik egy ablak, amelyben kiválaszthatja, hogy milyen időszakot, webhelyeket és pénznemet kíván fizetni a hirdetésért.
A megjelenítési régiókat és kulcsszavakat előre ki kell választani – a kereséshez és a kiválasztáshoz kulcsszavakat sok időt vesz igénybe. A szükséges adatok megadása után a „Számítás” gombra kell kattintania, és megkapja a költségek hozzávetőleges összegét.
A kapott előrejelzés sajátossága
Ne feledje, hogy az előrejelzés eredményeként kapott összeg nem a végeredmény, hanem csak iránymutató. Ennek több oka is van:
- A keresési lekérdezések szezonalitása. Tekintettel arra, hogy az előrejelzés az elmúlt 30 nap adatain alapul, a szezonalitás komoly torzító tényező.
- Az előrejelzések elkészítésekor a kampány eredményességének átlagszámait veszik figyelembe. Mivel egyes hirdetők sikeresen futtatnak kampányokat, mások pedig nem, az átlag nem különösebben pontos.
- A hirdetési költségvetés előrejelzése nem veszi figyelembe a Yandex hirdetési hálózaton (YAN) keresztül történő megjelenítéseket.
A fentieket figyelembe véve nem érdemes erőfeszítést és pénzt költeni a hibák kiküszöbölésére és az ideális előrejelzés elkészítésére. Jobb, ha az eredményét iránymutatónak tekintjük, és egy kis teszteléssel mindent a gyakorlatban tisztázunk. Ha ezt szem előtt tartja, a Yandex hirdetési kampányának költségvetési előrejelzése hasznos és hatékony eszközzé válik.
A médiatervezés rendkívül fontos folyamat, nem csak több milliós költségvetés keretein belül. Ez az eljárás nem kevésbé fontos a kis hirdetők számára. Természetesen offline módban kicsit könnyebb megjósolni a jövőbeli promóciós költségeket. Itt könnyen érthető, hogy mennyibe kerül a névjegykártyák nyomtatása, az óriásplakátra való elhelyezés vagy az anyagok tematikus sajtóban való közzététele. A megfelelő megközelítéssel azonban készíthet médiatervet és kiszámíthatja a költségvetést a Yandex.Directben.
Ha Ön, mint én, rendszeresen dolgozik a szolgálatokkal kontextuális reklámozás, akkor kétségtelenül találkoztak a Yandex "Költségvetési előrejelzés" eszközével. Ez a dolog nagyon hasznos, de tudnia kell használni. A szolgáltatás főoldala így néz ki.
Fontos mutatók
Például a márkaépítési kampányoknál a kívánt paraméter a megjelenítések számának előrejelzése lesz. A rendszer elemzi a Word Search eszköz robotjai által az elmúlt 28 nap során gyűjtött adatokat. Ezután ezen információk alapján a Yandex megjósolja, hogy egy adott kulcskérdés hányszor jelenik meg a célközönség számára. A kattintásokat és a CTR-t az előrejelző nagyon átlagos módon számítja ki a számítás során kiválasztott forgalom alapján.
Ami a terhelt kattintásonkénti költséget illeti, ez a mutató egyáltalán nem rögzített. Mint ismeretes, az elhelyezés az aukció elvén alapul, így a hozzávetőleges CPC-t abban a pillanatban adják ki, amikor az előzetes előrejelzést elkészítették. Nem szabad teljesen az átállás költségeitől vezérelnie, mivel ez csak segít a Yandex.Direct költségvetésének becslésében.
Költségvetési előrejelző eszköz
Példaként, amely segít ma kitalálni, hogyan számítsuk ki a Yandex.Direct hirdetési kampányának költségvetését, vegyünk egy kitalált bababoltot, a karapuzik.rf-t. Ez az online áruház Podolszkban van nyitva, és az áruk szállítása Moszkvában és a moszkvai régióban történik. Most fordulhatunk a Költségvetési előrejelzés eszközhöz.
Először is a szolgáltatás felajánlja a megjelenítési régió eldöntését. Alapértelmezés szerint az egész világot használjuk, de választásunkat csak a kívánt régiókon kell leállítanunk. Kattintson a "Finomítás" gombra, majd használja a " Gyors választás"A megnyíló ablak jobb oldalán kattintson a" Moszkva és a régió " elemre.
A következő lépés a számítási paraméterek meghatározása. Kezdetben a rendszer rubelben ad előrejelzést egy hónapra. Az eredmény egy optimális médiaterv. A beállításokat azonban módosíthatja úgy, hogy előrejelzést készít a hétre, évre vagy negyedévre, módosíthatja a pénznemet, vagy megnézheti, mennyibe fog kerülni a tárolás csak mobileszközökön.
A harmadik lépés a kulcsszavak. Ez a lista a hirdetések megjelenítésére szolgál; ez képezi a Yandex.Direct hirdetési kampányának tervezett költségvetését.
Mivel az előzetes kalkuláció szakaszában még nem indul el egy reklámkampány, nincs szükség a legrészletesebb, több száz vagy akár több ezer kulcsszóból álló lista létrehozására. A fenti képernyőképen látható, hogy egyszerre csak ilyen listát lehet kiszámítani, amely maximum 4096 karakterből áll. Ezenkívül itt két fontos árnyalatot kell figyelembe venni:
- nem ajánlott korlátozni a listát néhány nagy gyakoriságú lekérdezésre. Sokszor így születnek előrejelzések több tízmilliós tervezett költségvetés mellett;
- Nem ajánlott törölni a "kifejezések automatikus javítása kizáró kulcsszavakkal" jelölőnégyzetből. A helyzet az, hogy a rendszer számára nincs különbség a nagyfrekvenciás egység és az abban beágyazott összes kérés között. Például, ha a karapuzik.rf áruházunkat a "babababakocsik" és a "babababakocsik" kifejezések népszerűsítik, akkor a "Költségkeret-előrejelzés" mindkét kifejezés forgalmát összeadja.
Valójában ez tévedés lesz, hiszen a második kérés befektetés az elsőbe, vagyis az első már figyelembe veszi az összes kérés számát, amelyet a „gyermekek” és a „kocsik” szavak alkotnak. Így a kereszttámogató pálya, amelyről beszéltünk, már a költségvetés tervezési szakaszában is rendkívül fontos folyamat.
Számítás céljából reklámköltségvetés a Yandex.Direct-en a lehető legpontosabban, különös figyelmet kell fordítani a kulcsmondatok kiválasztására és azok előzetes feldolgozására. Össze kell gyűjtenünk egy ilyen listát, amely magas és közepes gyakoriságú lekérdezéseket tartalmaz majd. Ezután el kell készítenie a keresztirányú hátterüket, például így.
Vegyünk egy példát a „babababakocsik” kulcsszó megjelenítési előrejelzésére a kereszt-backlink előtt és a szükséges kizáró kulcsszavak hozzáadása után. A különbség nyilvánvaló.
Így egyetlen kulcsszónál hibás számítással körülbelül 23 909 megjelenítést hibázhatunk, és a költségkeret különbsége több mint 70 százalék lesz!
De hogyan készítsünk költségvetési előrejelzést a Yandex.Direct számára, hogy az a lehető legjobban megfeleljen a valóságnak? Ehhez megnyitunk egy táblázatot az Excelben, majd ott összegyűjtjük azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket véleményünk szerint a célközönség képviselői írnak be leggyakrabban.
Célszerű minden kulcsszót új sorból beírni a táblázatba, hogy a jövőben gyorsan letölthesse és kiszámíthassa a teljes szólistát. Nem szükséges vesszővel elválasztani az egyik kifejezést a másiktól: a rendszer ezt automatikusan meg tudja tenni.
Ezután átvisszük az eredményül kapott listát a „Költségvetési előrejelzésbe”, a „Kulcsmondatok felvétele” mezőbe. Ennek ellenére a Tippek eszköz nagy segítség a részletesebb lista összeállításához. Itt ihletet kaphat még fel nem számolt ötletekből, vagy azonnal hozzáadhat megfelelő kéréseket a listához:
Kattintson a "Kiszámítás" gombra, és tekintse meg a forgalom és a költségkeret előzetes előrejelzését saját szavaival. Itt két további funkcióra kell figyelnünk - ezek a Finomítás és a Kiválasztás gombok. Mindegyik kulcsmondat mellett találhatók. Látva a kulcsszavak tényleges gyakoriságát a "Finomítás" gomb segítségével, a "Szerkesztés" gomb segítségével további kizáró kulcsszavakkal finomíthatjuk őket,
vagy találhat relevánsabb és ritkábban előforduló lekérdezéseket a Match eszközzel.
Ugyanakkor a Yandex.Direct hirdetési költségkeretének kiszámítása előtt mindig idézőjelbe teszem az összes olyan kifejezést, amelyek gyakorisága eredeti formájában eltér a skálától. Hasonlítsa össze saját magát: a „vásároljon babakocsit” kérés idézetek nélkül és idézetekkel.
Ha pedig összehasonlítjuk az eredeti listát és a rá vonatkozó költségvetési előrejelzést anélkül, hogy figyelembe vennénk a földrajzi célzást, a kereszthivatkozásokat, az irreleváns kizáró kulcsszavakat, a speciális operátorokat, akkor azt fogjuk látni, hogy a pénzbeli különbség körülbelül 2,5-szeres lehet, és a lehetséges benyomások – és egyáltalán több mint 4,5-szer!
De még ez az előrejelzés is jelentősen javítható és optimalizálható a valóságban. Beszéljünk részletesebben arról, hogyan lehet jobban kiszámítani a kontextuális hirdetések költségvetését, mint a Yandex előrejelzésében.
Átlagos előrejelzési arány
Az egyes kulcsszavak tervezett CPC-értéke a legtöbb esetben túl magas. A helyzet az, hogy a rendszer által adott átlagos árfolyamot abban a pillanatban számítják ki, amikor a felhasználó a „Számítás” gombra kattintott. Az átlagos értéket mutatja azon hirdetők között, akik a forgalom 100%-át megvásárolták.
A valóságban egy kattintás költsége az előrejelzés és a tény között akár 5-ször, sőt néha 7-szer is eltérhet. Ezt a mutatót egy aktív reklámkampányban számos paraméter befolyásolja, mint például:
- a számlán felhalmozott tényleges statisztikák;
- a reklámkampány időszaka;
- számlaminőségi mutatók;
- kulcsszó minősége és így tovább.
Ezért, ha felmerül a kérdés, hogyan kell kiszámítani a kontextus szerinti hirdetések költségkeretét, akkor a legjobb, ha felkeresi a Yandex.Direct-et, hozzon létre egy tesztkampányt szöveges és képes hirdetésekkel, majd hozzon létre egy teszthirdetéscsoportot a kulcsszavaival.
Ez a trükk segít kiszámítani egy valós csökkentési tényezőt, amellyel az eredeti médiaterv reális számokra osztható. Például, ha a fiókban szereplő árfolyam 1,5-szer eltér az előrejelzéstől, akkor az eszköz által javasolt összes paramétert elosztjuk másfélszeresével.
- Keresés - a hirdetés megjelenik a Yandex keresésben, amikor a felhasználó beírja a megfelelő kérést;
- A Thematic egy hirdetés, amely a Yandex hirdetési hálózatában, annak partneroldalain jelenik meg.
- Speciális elhelyezés (legfeljebb 3 hirdetés a keresési eredmények FELött)
- Garantált megjelenítések (legfeljebb 4 hirdetés a keresési eredmények ALATT vagy JOBBRA)
- Dinamikus megjelenítések (legfeljebb 5 hirdetés a keresési eredmények alatt vagy a probléma 2. és azt követő oldalán jobb oldalon; a hirdetések nem mindig jelennek meg, hanem felváltva jelennek meg a versengő hirdetésekkel)
A Yandex Direct hirdetési költségének kiszámítása
Az egyes pozíciók elhelyezési ára az adott kulcsszóért folyó versenytől függ. A Yandex Direct a kívánt pozíció elérési arányának meghatározásához figyelembe veszi:
- hirdetési mutatói: CTR (átkattintási arány), minőségi arány és végül ajánlata
- ugyanaz a teljesítmény, mint a versengő hirdetések
Ugyanazon ajánlat mellett a magas minőségi mutatóval és magas kattintásszámmal rendelkező hirdetések kerülnek a legjobb pozícióba.
A Yandex azt állítja, hogy a "termelékenység" mutató nem befolyásolja a hirdetések kiválasztását egy adott pozícióban. A hirdetés minőségi mutatója azonban ugyanazokat a paramétereket használja a hirdetések versenyképességének értékeléséhez:
- a hirdetés relevanciája a kulcsszóhoz
- a céloldal párosítása lekérdezésekkel és hirdetésszövegekkel
- hirdetési statisztikák
Mivel a Yandex.Direct felhasználói nem láthatják hirdetéseik minőségi pontszámát, támaszkodhatnak a Teljesítmény mutatóra.
Ha hirdetése új, és még nem jelent meg a kiválasztott kulcsszónál, akkor annak CTR = 0. Ugyanakkor a versenytársak hirdetései már kaptak kattintásokat, és alapértelmezés szerint magasabb a CTR-jük. Ez azt jelenti, hogy a kívánt pozíció eléréséhez (pl. 1. vagy 2. hely a kiemelt elhelyezésben) hirdetésének nagyon magas minőségi pontszámmal kell rendelkeznie, és magas átkattintási arányt kell fizetnie.
Minél magasabb ez az ár, annál magasabban fog megjelenni a hirdetése. A Yandex beállításaiban a minimális kattintásonkénti költséget javasolja a garantált találatokhoz a különböző pozíciók keresési eredményeiben.
A kampány minimális költsége 300 rubel, amelyet be kell helyeznie a számlájára, hogy elindíthassa. (Ez 1 kampány minimális költségkerete, nem a kattintásonkénti költség).
A Yandex Direct rendelkezik előlegfizetési rendszerrel: Ön feltölti számláját, és a rendszer minden kattintás után automatikusan megterheli a pénzt.
Mennyire pontos a Yandex Direct költségvetési előrejelzése
Az előrejelzés eredményeit csak iránymutatónak kell használni, de pontosságuk nem tér el. A Yandex Direct folyamatosan változik:
- kereslet egy termék vagy szolgáltatás iránt (kérelmek száma kulcsmondattal)
- versenytársak száma és hirdetéseik
- átviteli sebességek
Ezért a kampány valós költsége mindig eltér az előre jelzetttől, és legtöbbször magasabb.
Van egy szolgáltatásunk a kontextuális hirdetés beállítására, és nagyon gyakran használják azok, akik csak tegnap hallottak erről a hirdetési csatornáról.
A leggyakoribb tévhit, amellyel az első beszélgetés során találkozunk: „Mondd meg PONTosan (és még jobb alkalmazást), és mennyi pénz kell a reklámozáshoz.”
Ehhez készítettem utasításokat, amelyek szerint, ha kívánja, önállóan készíthet költségvetési előrejelzést a Yandex Directben.
De térjünk közvetlenül a lényegre. Lehetetlen pontosan garantálni egy kattintás költségét, meghirdetni egy reklámkampány költségvetését, és még inkább megnevezni egy pályázat árát.
Nem mondom, hogy a szakemberek elvileg soha nem adnak garanciát, hanem csak valószínűségekkel operálnak.
Csak annyit mondok, hogy még maga a Yandex Direct is téved az előrejelzéseiben. Ezért speciális eszközök segítségével meg lehet becsülni az ártartományt. És nem lehet biztosat mondani. Csak fogadd el ezt a tényt.
FŐBB JELLEMZŐK RÖVIDEN
Ha egy felkészületlen embernek most megmutatják ezt a cikket, nem fog semmit megérteni, mert sok ismeretlen kifejezés van benne. Éppen ezért az első dolog, amit el kell olvasnia cikkünkben
De annak érdekében, hogy a cikk a lehető legvilágosabb legyen, kénytelen vagyok hangoztatni azokat a kifejezéseket, amelyeket a számításokhoz használunk.
- Kérelmek száma- azon felhasználók száma, akik erre a kulcskifejezésre keresnek;
- Pozíció- a hely, ahol a jövőbeni hirdetése megjelenik;
- Átlagos kattintásonkénti költség előrejelzése – átlagköltség kattintson ezekre a pozíciókra;
- Összeg- egy kattintás jövőbeni költsége, amelyet a hirdetéselhelyezés pozíciója alapján számítanak ki;
- CTR– lehetséges átalakítás látásról hirdetésre kattintássá;
- Megjelenítések/kattintások előrejelzése- a hirdetésmegjelenítések és a hirdetéseire leadott kattintások becsült mennyisége;
- Költségvetési előrejelzés- a hozzávetőleges összeg, amelyet erre a hirdetési kampányra kell költenie a yandex directben.
Az online változók kiszámításakor a hasonló területeken és ugyanazon kulcsszavakon elért átlagos konverziót veszik alapul.
Vagy a számítás a versenytársak aktuális Yandex hirdetési kampányai alapján történik.
És még itt is látszanak a gyengeségek: az átlagos mutató nagyon ingadozó lehet, a versenytársak mutatói pedig torzulhatnak a beállítások ferdesége miatt.
Mindazonáltal mindezen mutatók kiszámítása után meg fogja tudni érteni, hogy rendelkezik-e ehhez a szükséges költségvetéssel, és hány pályázatot kaphat ebből a költségvetésből (szorozza meg a kattintások számát a webhely konverziójával).
Vagy lehet, hogy nincs tartalékban a minimális költségvetés, és könnyebb elindítani, vagy ugyanazt.
És láthatja a versenytársak és a Yandex.Directben hirdetett hirdetéseit is.
Így megbecsülheti számukat és azt, hogy mennyire képesek versenyezni veled.
Az is kiderül, hogy milyen kulcsfontosságú előnyöket hirdetnek, vagy milyen árakon alapulnak.
Egy ilyen kis trükköt biztosan bevetünk a rendelés során.
MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL
ÚTMUTATÓ LÉPÉSRE LÉPÉSRE MŰKÖDÉSBEN
Mindannyian mások vagyunk. Nem lep meg?! Szóval csináltam kettőt részletes utasításokat hogyan készítsünk költségvetési előrejelzést yandex közvetlen.
Az egyik azoknak szól, akik gyorsan akarják csinálni, a második pedig azoknak, akik hozzászoktak mindenhez alaposan.
De ha a költségvetés nem nagy, vagy a verseny minimális, akkor egy egyszerű szint is elég lehet.
Life hack. Ha szeretne közzétenni a közösségi hálózatokon, akkor ezt az automatizált Aori szolgáltatás segítségével teheti meg. Minden nagyon egyszerű és érthető még a kezdők számára is. Csak menj és regisztrálj -> Aori
Egyszerű szint (alapelemzés)
Költségvetési előrejelzésA kezdéshez típus szerint Yandex-fiókkal kell rendelkeznie [e-mail védett] Ha nincs, akkor vedd meg.
Szó szerint 2 perc. Ezt követően folytassa az összetettebb műveletekkel. Nevezetesen a Yandex.Metrica lapra való átálláshoz, ahol 4 lehetséges cselekvési lehetőséget fog látni. Ki kell választania a "Költségvetési előrejelzés" lehetőséget:
Költségvetési becslés Ezt követően átkerül egy új lapra, amely túlterhelt információkat tartalmaz.
De miután kitalálta, melyiket tudja önállóan, meglehetősen pontosan és szakszerűen meghatározni a Yandex közvetlen hirdetésének költségvetését.
Egyébként egészen egyszerűnek tűnik, még azoknak is, akik először látják ezt az oldalt.
Vidék Először is meg kell határoznia jövőbeli hirdetési kampányának régióját.
Azaz azok a területek vagy régiók, ahol megjelenik. Ha nem vagy profi, akkor határozottan nem javaslom, hogy nézze meg a „legyen az egész Oroszországban” című filmet. Az adatok nagyon homályosak és nagyon pontatlanok lehetnek.
Számítási paraméterek Ezeket a beállításokat alapesetben hagyom, de ha ebből tudod, hogy csak évente egyszer vásárolsz mobileszközről, akkor kikapcsolhatod.
Kulcs kifejezések Most pedig az a legfontosabb, hogy a jövőbeli reklámkampánya teljes költségvetése miből épül fel.
Kiszámítása az Ön által megadott kulcsmondatok alapján történik. Ezért minél több kulcsszót ad meg, annál pontosabb lesz az előrejelzés.
Ehhez a jelentésükben közel álló kulcsszavak tippjei segítenek.
Kiválaszthatja őket, vagy saját maga is megadhatja a kulcsszavakat. Miután megadta az összes szükséges kulcsszót, kattintson a "Számítás" gombra.
Kifejezés előrejelzése "Hurrá! Valójában itt van a teljes havi költségvetés, amire szükségem van. Ó, szóval még nem nagy! ”- gondolhatod, amikor meglátod ezt a táblázatot.
De a probléma az, hogy kezdetben az adatokat, ahogy mondani szokás, „minimális konfigurációban” tölti be.
A valós adatok és a valós havi költségkeret megtekintéséhez kattintson az „1. speciális elhelyezés” lehetőségre.
Különleges szállás Tadam! És akkor teljesen más a kattintások száma és a költségkeret, még akkor is, ha teljesen azonos kezdeti feltételek vannak a megjelenítési régió típusára és a kulcskifejezésekre vonatkozóan.
Egyébként az „1. speciális szállás” jelölőnégyzet bejelölésével megjelenített számok ez a végső költségvetési tévedésed, amelyre fókuszálhatsz és abból indulhatsz ki.
Persze lehet kevesebb is (erről lentebb lesz szó). De legalább kiinduló adatnak vehető.
Nehéz szint (részletes elemzés)
Az első 7 szakaszt, amelyet látott, „könnyű szintnek” nevezik. Ideális megoldás, ha egy vagy több ismert kulcsszó költségkeretét becsüli meg.
Kézi számlálás Ehhez meg kell találnia és rá kell kattintania a „Kiválasztás” gombra a 4. „Kulcskifejezések” részben, majd átirányít egy további oldalra.
A könnyebb érthetőség érdekében a Yandex.Wordstat könnyű verziójának nevezheti a kulcsszavak kereséséhez és kiválasztásához.
Kulcsszó kiválasztása Itt adja meg hirdetése megjelenítési régióját is, és adja meg a fő kulcskifejezést, amely szerint az összes olyan kifejezés, amelyet a felhasználók ezzel együtt keresnek, kiválasztásra kerülnek.
Célszerű a legmagasabb frekvenciájú szót beírni (a lehető legrövidebbet), így a rendszer több tippet tud adni.
Tippek Amint látja, a kulcsszóválasztó nem csak a „vegyél fúrókalapácsot” lekérdezésre vonatkozó összes kifejezést, hanem olyan tippeket is megad, amelyeket a költségvetés elemzéséhez és megtervezéséhez is felhasználhat.
Csak a szükséges kifejezéseket kell kiválasztania és be kell jelölnie. Itt nem kell kapzsinak lenni, csak azokat vedd meg, amelyek valóban megfelelnek neked.
Kifejezések kiválasztása Ezenkívül szeretném emlékeztetni, hogy a kifejezések több oldalon is szerepelhetnek, ezért ne felejtse el végiggörgetni őket, hogy eltávolítsa a feleslegeseket, és hozzáadja a szükségeseket (például távolítsa el a „használt” előtaggal rendelkező kifejezéseket).
Ezután egyszerűen adja hozzá őket a listához, és nyomja meg az Ön számára ismerős „Számítás” gombot.
Számítás Elméletileg minden ugyanaz lesz, mint korábban, azonban a keresőkifejezések pontosításával pontosabban lehet költségvetést kialakítani.
Ne felejtse el az adatokat Excelbe exportálni, ha később szeretne visszatérni hozzá, vagy másokkal összehasonlítani (például két irány közül választva).
Ezt meglehetősen egyszerű megtenni, ehhez egy speciális gomb található, amely egy ilyen dokumentumot ad:
Adatok Excelben
Fontos. Ez a költségvetés-meghatározási módszer egyáltalán nem veszi figyelembe.
Ezután meg kell szoroznia a megjelenítések számát 1%-kal (átlagos konverzió a kattintásokban), és a kapott kattintásonkénti költséget, miután elosztja 3-mal.
Ezt az összeget hozzáadja a fő költségkerethez, és most pontosan tudja a teljes hirdetési költségkeretet.
RÖVIDEN A FŐRŐL
Nem nehéz felmérni a költségvetést a Yandexben, ehhez el kell mennie a szolgáltatáshoz, ki kell választania a régiót, a platformot, és meg kell adnia legalább a legnépszerűbb kulcsszavakat.
Valószínűleg ebben az üzletben az utolsó ponttal – a kulcsszavak kiválasztásával – lesz a legtöbb kérdés.
De ha ismered az ügyfeleidet, akkor csak el kell kezdened úgy gondolkodni, mint ők, és akkor ezek a mondatok folyóként áradnak neked, és akkor nem lesz nehéz megjósolni a mutatókat.
És azonnal szeretnék örömet okozni azoknak, akik irreálisan hatalmas összegeket láttak. A gyakorlatban az így kapott költségvetés 30%-ra csökken.
Ez elsősorban a hirdetések minőségétől, a reklámkampány felgyorsulásától függ (a korai időkben drágább egy kattintás, majd csökken az ár) és számos egyéb tényezőtől.
Mindenesetre jobb, ha rossz forgatókönyvet készít, és kellemes kiegészítésként hagy egy jót.