Вільям Дж. Баумоль змагальності РИНКИ: заколот В ТЕОРІЇ СТРУКТУРИ ГАЛУЗІ (ВІХИ, том5)

Вільям Дж. Баумоль. Детермінанти ринкової структури і теорія змагальних ринків

РИНОК (market) - механізм обміну, що встановлює безпосередній контакт продавців і покупців продукту, фактора виробництва або цінного паперу. Ринки різняться в товарному, просторовому і фізичних відносинах. Що стосується товарів ринок складається з груп товарів або послуг, які розглядаються покупцями як товари-замінники. Таким чином, з точки зору покупця, жіночі і чоловічі туфлі - це два окремих ринку, які обслуговують потреби різних категорій покупців.

У просторовому відношенні ринок може бути місцевим, національним або міжнародним залежно від таких умов, як транспортні витрати, характер продукту і однорідність смаків покупців. Наприклад, через транспортних витрат ринки цементу і гіпсу мають тенденцію до локалізації. Аналогічно цьому баварське пиво задовольняє лише специфічного регіонального смаку, тоді як «кока-кола» продається по всьому світу як загальновизнана торгова марка.

У фізичному відношенні обмінні операції за участю продавців та покупців можуть проводитися в спеціально обладнаному для цього місці (наприклад, місцевий рибний ринок, вовняна біржа) або в більш аморфних формах (наприклад, покупка і продаж акцій і запасів по телефону з використанням міжнародних дилерських систем зв'язку ). Нарешті, на одних ринках продавці мають справу безпосередньо з кінцевими покупцями, тоді як на інших угоди проводяться через ланцюг посередників, наприклад оптових і роздрібних продавців, брокерів і банків.

Економісти зазвичай визначають ринок як групу продуктів, які розглядаються споживачами як взаємозамінні (т. Е. Мають високу позитивну перехресну еластичність попиту). Ця концепція ринку може не співвідноситися У ТОЧНОСТІ З галузевої класифікації, групуються продукти по галузях (див. Галузь) з точки зору їх технічних або виробничих показників, а не взаємозамінності для споживача. Наприклад, скляні пляшки і металеві банки розглядаються споживачами як взаємозамінні товари (тара), але належать до різних статей промислової галузевої класифікації (скляна промисловість і металургія відповідно).

І навпаки, категорія галузевої промислової класифікації «вироби зі сталі», наприклад, може об'єднувати таких різних споживачів, як цивільні інженери-будівниц-, чи (залізобетонні плити), збирачі автомобілів (корпусу | автомобілів), виробники миючих пристроїв (камери для мийних машин ). Проте внаслідок труднощів отримання надійних даних про перехресної еластичності попиту економісти часто повертаються до галузевих класифікацій як краще способу наближеного представлення ринків в емпіричному аналізі.

Теорія ринків проводить відмінність між типами ринків відповідно до їх структурними характеристиками, зокрема за кількістю що беруть участь в обміні продавців і покупців. Виділяють наступні типи ринкових ситуацій:

Досконала конкуренція = багато продавців, багато покупців

ОЛІГОПОЛІЯ = мало продавців, багато покупців

Олігопсонії = багато продавців, мало покупців

ДВОСТОРОННЯ ОЛІГОПОЛІЯ = мало продавців, мало покупців

ДУОПОЛІЯ = два продавці, багато покупців

ДУОПСОНІЯ = багато продавців, два покупці

МОНОПОЛІЯ = один продавець, багато покупців

Монопсонія = багато продавців, один покупець

ДВОСТОРОННЯ МОНОПОЛІЯ = один продавець, один покупець

РИНОК ПОКУПЦІВ (buyer's market) - ринкова ситуація в короткому періоді, коли існує надлишкова пропозиція товарів або послуг при поточних цінах, що призводить до падіння цін на користь покупця. Пор. .

РИНОК ПРОДАВЦІВ(seller's market) - ситуація на ринку в короткому періоді, при якій має місце надлишковий попит на товари і послуги, що дозволяє продавцю підняти ціни для своєї вигоди. Пор.

УМОВИ ВХОДА (Condition of entry) - елемент структури ринку, що характеризує легкість або трудність проникнення нових виробників на ринок. Відповідно до теорії ринку, доступ на ринок може бути або абсолютно вільним (як у випадку досконалої конкуренції, Коли нові виробники можуть проникати на ринок і конкурувати на рівних з вкоріненими фірмами), або майже неможливим (в ситуації олігополії і монополії, коли існуючі бар'єри входу жорстко обмежують доступ на ринок). Значення бар'єрів входу в теорії ринку полягає в тому, що вони дозволяють укоріненим фірмам отримувати довгостроковий прибуток, що перевищує рівноважну нормальний прибуток, що має місце в умовах досконалої конкуренції (т. Е. В умовах вільного доступу на ринок).

Див. Вхід на ринок, потенційний конкурент, ,

ВХІД НА РИНОК (market entry) - входження на ринок нової фірми або фірм. В теорії ринків передбачається, що фірми входять на ринок, створюючи нові підприємства, що, таким чином, призводить до збільшення кількості конкуруючих виробників (див. Новообразующимися інвестиції). Вхід нових фірм на ринок відбувається тоді, коли закріпилися на даному ринку фірми отримують надприбутки. Вхід нових фірм грає важливу роль в розширенні потенціалу пропозиції на ринку і в усуненні надприбутків. На практиці вхід нових фірм відбувається також шляхом поглинання або злиття з уже існуючою фірмою.

Більшість ринків характеризуються бар'єрами входу, які обмежують вхід або перешкоджають йому, захищаючи вже існуючі фірми від нових конкурентів.

Див. Умови входу, потенційний конкурент, ринок потенційної конкуренції, досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, монополія, лімітне ціноутворення,

Див. також:

Harold Hotelling. Stability in Competition

В.М.Гальперін. Диференціація продукту і монополістична конкуренція ( )

новообразующимися ІНВЕСТИЦІЇ (greenfield investment) - створення фірмою нового обробного заводу, майстерні, офісу і т. д. новообразующимися інвестиції робляться «стартують» (т. е. новими) суб'єктами бізнесу і вже існуючими фірмами з метою розширення своєї діяльності (див. органічне зростання). Споруда нового заводу може виявитися кращим використання існуючих заводів при поглинаннях або злиття (див. Зовнішній зростання), оскільки це дає фірмі більшу гнучкість у виборі відповідного розташування. Це дозволяє їй побудувати завод, розмір якого найбільш підходить для впровадження сучасної технології, уникаючи таким чином різних проблем, пов'язаних з раціоналізацією і реорганізацією існуючих заводів і практикою обмеження на звільнення.

Див. Вхід на ринок, бар'єри входу.

МОНОПОЛІСТИЧНА КОНКУРЕНЦІЯ , або Недосконала РИНОК (monopolistic competition or imperfect market), - тип ринкової структури. Ринок монополістичної конкуренції характеризується наступними особливостями:

(а) численність фірм і покупців: ринок складається з великої кількості незалежно діючих фірм і покупців;

(б) диференціація продукту: продукти, пропоновані конкуруючими фірмами, відрізняються один від одного по одному або ряду властивостей. Ці відмінності можуть мати фізичну природу, включаючи функціональні особливості, а можуть бути і чисто «уявними» в тому сенсі, що штучні відмінності можуть бути створені рекламою і просуванням товару (див. Диференціація продукту);

(в) вільний вхід на ринок і вихід з нього: немає бар'єрів входу, утримують нові фірми від вступу на ринок, або перешкод на шляху існуючих фірм, які покидають ринок (в «теорії» монополістичної конкуренції не приділяється уваги тому факту, що диференціація продуктів шляхом встановлення сильних приверженностей (споживача) до торгових марок продуктів закріпилися на ринку фірм може діяти в якості бар'єру входу).

За винятком аспектів, пов'язаних з диференціацією продукту, монополістична конкуренція структурно дуже близька до досконалої конкуренції.

Аналіз рівноваги окремої фірми при монополістичній конкуренції може бути проведений в рамках методу «репрезентативною» фірми, т. Е. Передбачається, що всі фірми стикаються з ідентичними умовами витрат і попиту, кожна максимізує прибуток (див. Максимізація прибутку), що робить можливим визначити умова рівноваги на ринку.

Значення диференціації продуктів полягає в наступному:

(а) кожна фірма має свій ринок, частково відрізняється від ринків її конкурентів. Іншими словами, кожна фірма стикається з кривою попиту, що має негативний нахил ( Dна рис. 71а). Разом з тим наявність конкуруючих товарів-замінників (висока перехресна еластичність попиту) є причиною значної еластичності цієї кривої;

(б) витрати фірм (граничні витрати і середні витрати) в тривалому періоді збільшуються в результаті виникнення витрат, пов'язаних з диференціацією продукту (ТОРГОВІ ВИТРАТИ).

Фірма, що максимізує прибуток, буде прагнути виробляти при такій комбінації ціни ( ЗР) І обсягу випуску ( OQ) (Показаної на рис. 71а), яка зрівнює граничні витрати ( МС) І граничну виручку ( MR). У короткому періоді це може привести до отримання фірмами надприбутків.

У тривалому періоді надприбутки спонукають нові фірми до входу на ринок, і це призведе до зниження кривої попиту для закріпилися фірм (т. Е. Зрушує криву попиту вліво, що означає скорочення обсягу продажів при кожному рівні цін). Процес входу нових фірм буде тривати до тих пір, поки додаткові прибутки не зникнуть. На рис. 71 б показано стан рівноваги в тривалому періоді для «репрезентативною» фірми. Фірма як і раніше максимізує прибуток при такій комбінації ціни ( Оре) І обсягу випуску ( OQe), Коли граничні витрати дорівнюють граничній виручці, але тепер вона отримує тільки нормальний прибуток. Рівновага на рівні нормального прибутку в довгостроковому періоді подібно рівноваги фірми при досконалої конкуренції. Але монополістична конкуренція породжує менш ефективну дієвість ринку, ніж досконала конкуренція. Різниця полягає в тому, що фірма при монополістичної конкуренції виробляє менше продукції і продає її за вищою ціною, ніж в умовах досконалої конкуренції. Так як крива попиту має негативний нахил, вона обов'язково стосується довгострокової кривої середніх витрат (яка вище, ніж крива витрат абсолютно конкуруючих фірм через додаткових торгових витрат) зліва від точки мінімуму останньої. Таким чином, розмір кожної фірми менше оптимального, в результаті чого на ринку існує надлишкова потужність.

Див. В.М.Гальперін. Мікроекономіка, гл.12. Діффіренціація продукту і монополістична конкуренція

Можна шукати терміни і їх тлумачення на всіх сайтах Економічної школи:

Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку є найважливішими характеристиками структури ринку.

Бар'єри входу на ринок- такі фактори об'єктивного чи суб'єктивного характеру, через які но-вим фірмам важко, а часом і неможливо почати свою справу в обраний-ної галузі. Завдяки такого роду бар'єрів, фірми, що вже діють на ринку, можуть не побоюватися конкуренції.

До таких же результатів при-водить і наявність бар'єру виходу з галузі. Якщо вихід з галузі в разі невдачі на ринку пов'язаний зі значними витратами.

Саме наявність бар'єрів для входу в поєднанні з високим рів-нем концентрації виробників в галузі дає можливість фірмам піднімати ціни вище граничних витрат і отримувати положітельнуюекономіческую прибуток не тільки в короткостроковому, а й в довгостроковому періодах, що й обумовлює ринкову владу цих фірм.

Бар'єри входу на ринок можна розділити на дві групи: стратегічні і нестратегічні бар'єри. Розглянемо спочатку нестратегічні бар'єри.

До нестратегічних бар'єріввходу на ринок і виходу відносяться такі чинники:

1. позитивна віддача від масштабу і мінімально ефективний випуск;

2. вертикальна інтеграція;

3. диверсифікація діяльності фірми;

4. диференціація продукту;

5. еластичність і темпи зростання попиту;

6. іноземна конкуренція;

7. інституційні бар'єри.

1. позитивна віддача від масштабу і мінімально ефективний випуск

Позитивна віддача від масштабу створює об'єктивні бар'єри входу для потенційних конкурентів завдяки перевазі круп-них виробників у витратах. Показником, що характеризує ба-рьери входу, викликані позитивною віддачею від масштабу, служить так званий мінімально ефективний випуск (МеВ, MES).

Мінімально еф-ність випуск- це той-який обсяг випуску, при якому позитивна віддача від масштабу змінюється постійної або спадної, фірма досягає мінімального рівня довгострокових середніх витрат.

Кількість фірм, що діють в галузі в стані долгосроч-ного рівноваги, визначається відношенням обсягу ринкового попиту за ціною, що дорівнює мінімальному значенню довгострокових середніх витрат до мінімального ефективного випуску (за умови, що виробнича функціяі структура витрат усіх фірм в галузі ідентична).

де

n- число фірм в галузі;

Qd- ринковий попит за ціною;

min LRAC - витрати на одиницю продукції;

q- мінімально ефективний випуск.

Якщо в галузі виявиться число фірм, більше n, принаймні частина з них буде виробляти товар з витратами, великими міні-мального значення довгострокових середніх витрат, причому цінова конкуренція між ними призведе до зниження ціни до рівня міні-мінімальних середніх витрат, так що ряд фірм будуть зазнавати збитків і будуть змушені припинити виробництво.

Додатковою інформацією, необхідною для виведення про висоту бар'єрів входу в галузь, служить показник переваги в витратиш-ках - відношення середньої величини доданої вартості на одного працюючого великих підприємствдо відповідного показника для дрібних підприємств галузі. Дослідження західних вчених показали, що високий мінімально ефективний обсяг випуску лише тоді створює істотні бар'єри входу в галузь, коли показник переваги великих підприємств у витратах вище 1,25.

2. Вертикальна інтеграція

Вертикальна інтеграція передбачає, що фірма, яка діє на даному ринку, є також власником або ранніх стадій виробничого процесу (інтеграція першого типу, інтеграція ре-сурсів), або пізніх стадій (інтеграція другого типу, інтеграція ко-кінцевого продукту).

Прикладом вертикальної інтеграції першого типу може служити фірма по виробництву автомобілів, що володіє стале-ливарним заводом, який обслуговує її потреби в стали. При-мером вертикальної інтеграції другого типу може служити нефтепе-переробних завод, який володіє мережею бензоколонок.

Вертикальна інтеграція надає фірмі більшу ринкові-ву владу, ніж та ринкова влада, якою володіла б фірма, исхо-дя тільки з обсягу своїх продажів на даному ринку. Вертикально інтег-рировать фірма володіє додатковими конкурентними переваж-ществами. так як вона може більшою мірою знижувати ціну товару або отримувати більший прибуток при даній ціні завдяки більш низ-ким витрат або із закупівлі факторів виробництва, або з продажу кінцевого продукту.

Вертикальна інтеграція створює бар'єри входу не тільки благо-даруючи переважно вже діючих на ринку продавців в витратах. Важливим наслідком інтеграції служить підвищення впливу продавши-цов на ринок: Якщо одна з фірм, що діють на ринку, є круп-нейшим власником факторів виробництва або контролює збут кінцевої продукції, маючи в своєму розпорядженні найширшої дистриб'юторської се-ма, новим фірмам, особливо якщо вони не інтегровані, важче по-лучити доступ на цей ринок. Якщо ж потенційний конкурент для успішного входу на ринок сам повинен проводити політику вертикаль-ної інтеграції, він стикається з проблемою залучення фінансових ресурсів.

3. Диверсифікація діяльності фірми

Диверсифікація відображає розподіл випуску фірми між різними цільовими ринками. Диверсифікована фірма зазвичай має великі розмі-рами, що не диверсифікована. В силу цього підвищується мінімальний тиск-но ефективний обсяг випуску в галузі, що ускладнює вхід нових фірм, або дана фірма має переваги в витратах, що також зміцнює її ринкову владу.

Диверсифікація діяльності дозволяє фірмі знизити ризик господарювання, пов'язаний з конкретним ринком. Диверсифікована фірма стійкіша за рахунок здатності компенсувати прибутком від діяльності на одному ринку віз-можна збитки, які компанія зазнає на іншому. Крім того, сам факт наявності диверсифікованої компанії в галузі відлякує потенційних конкурентів, оскільки вони знають про її можливості вести конкурентну боротьбудовше і більш жорсткими методами.

З іншого боку, диверсифікація використовується як метод про- нення на нові ринки, зменшуючи ризик банкрутства і ступінь за-лежно від економічного середовища.

4. Диференціація продукту

Диференціація продукту означає різноманітність товарів, які відповідають одну і ту саму потребу, і що володіють одними і тими ж базовими характеристиками. Фірми, що виробляють дифференциро-ний продукт, не перестають належати до одного і того ж ринку. Прикладами диференціації продукту служать різні марки сигарет, автомобілів, побутової техніки. Розрізняючи пакуванням, маркуванням, незначними внутрішніми модифікаціями, товари продовжують ставитися до одного товарного вигляду.

Диференціація продукту створює додаткові бар'єри для входження в галузь, оскільки створює привабливість конкретної марки продукту для окремої категорії споживачів (так звана 4 прихильність марці »- brand loyalty), в результаті чого новим фір-мам доводиться долати стереотипи поведінки споживачів. Осо-бенно складно доводиться новим фірмам в умовах агресивного рек-лами вже діючих на ринку компаній: мінімально ефективний обсяг випуску повинен зрости за рахунок того, що постійні витрати зростають внаслідок включення в них додаткових витрат на рекла-му.

5. Еластичність і темпи зростання попиту

Характеристики попиту також є частиною ринкових структур і можуть створювати бар'єри входу в галузь, так як вони знаходяться в основному поза контролем з боку фірм, але впливають на їх поведінку, в першу чергу обмежуючи їх ступінь свободи в призначе-ванні ціни.

Рівень концентрації знаходиться в протилежній завісімос-ти від темпів зростання попиту: чим вище темпи зростання попиту, тобто чим швидше збільшуються масштаби ринку, тим легше новим фірмам виття-ти в галузь, і тим нижче буде рівень концентрації, а отже, тим вище ступінь конкурентності ринку.

Цінова еластичність попиту обмежує перевищення ціни над граничними витратами, доступне для фірм, що діють на рин-ках з недосконалою конкуренцією. Якщо попит нееластичний, фірми можуть збільшити ціну в порівнянні з витратами в більшій мірі, ніж в умовах еластичного попиту. Крім того, чим нижче еластичність попиту, тим легше для домінуючої фірми одночасно ограничи-вать вхід в галузь і отримувати економічний прибуток.

6. Іноземна конкуренція

В умовах відкритої економіки і лібералізації зовнішньої тор-говли іноземна конкуренція грає роль фактора, що знижує рівень концентрації в галузі монопольної влади ринкових аген-тів і ступінь недосконалості ринку. Висота бар'єрів входу в галузь залежить від ставки імпортних тарифів - чим нижче імпортний тариф, тим нижче бар'єри входу в галузь для зарубіжного конкурента.

Слід звернути увагу на особливості вимірювання благосост-яния у відкритій економіці: можна вимірювати добробут суспільства в масштабі всього «світу», а можна - обмежуватися при вимірюванні бла-госостоянія масштабами національної економіки. В останньому випадку тарифи і субсидії надаватимуть суперечливе вплив на уро-вень добробуту, якщо на внутрішньому ринку існує досконалий-ва конкуренція і вітчизняні фірми в закритій економіці напів-чали б економічний прибуток.

У цих умовах імпортний тариф веде, з одного боку, до підви-шенням рівноважної ціни і скорочення споживчого виграшу, з іншого - до збільшення обсягу продажів і прибутку вітчизняної фір-ми.

7. Інституційні бар'єри

Інституційні бар'єри входу на ринок і виходу з ринку можуть служити істотними бар'єрами, що запобігають вхід на ринок потенційних конкурентів. До інституціональним бар'єрам входу на ринок слід віднести систему ліцензування діяльності фірм, систему державного контролю над цінами, над рівнем до-ходності. Державне ціноутворення на товар або обмеження прибутковості фірми можуть призводити до появи неявних витрат, ви-вираз у втраті частини потенційного прибутку.

До інституціональним бар'єрам виходу з галузі слід відніс-ти витрати, пов'язані для власників фірми з процедурою прекра щения діяльності та банкрутства. На думку багатьох дослідників російських ринків, складність виходу підприємств з галузі і свя-занние з ним високі явні і неявні витрати, є одним з важ-кро чинників, що перешкоджають ефективній конкуренції. Висок-кий ризик, пов'язаний зі складністю виходу з ринку, служить факто-ром, дестимулючим вхід в галузь потенційних конкурентів.

Інший тип бар'єрів - бар'єри, викликані страті-гическим поведінкою фірм, що діють на ринку.

Стратегічні (суб'єктивні)бар'єри створюються свідомою діяльністю самих фірм, стратегічним поведінкою, що перешкоджає про-проникненню нових фірм в дану галузь. До них можна віднести такі заходи фірм, як: зберігаючі інновації, довгострокові контракти з постачальниками ресурсів, отримання ліцензій та патентів на даний вид діяльності, збереження незавантажених потужностей, а також всі способи підвищення мінімально ефективного обсягу випуску для галузі - збільшення витрат на рекламу і НДДКР , маркетингові дослідження, Витрати по створенню іміджу фірми.

Стратегічні бар'єри можуть також проявлятися в ціновій і збуту-виття політиці, особливості діяльності виробників як власників патентів, ліцензій, товарних знаків. Наявність міцних ділових свя-зей і неформальних відносин з постачальниками ресурсів і покупцями товару теж грає роль стратегічного бар'єру. Великі розміри госпо-венного обороту і налагоджений виробничий процес дозволяють ство-давати резервні потужності, які можуть бути використані для ведення цінової конкуренції і швидкої експансії в незайняті сегменти ринку, а також використовувати різноманітні угоди і пільгові режими розрахунку з постачальниками і споживачами, відтісняючи тим самим конкурентів.

Введение .............................................................................. .... 3-5

1.Теоретические аспекти бар'єрів входу на ринок і виходу з ринку ...... 5

1.1. Поняття бар'єрів, їх сутність, зміст і види .................. .5-7

1.2. Умови виникнення та економічна природа бар'єрів ...... ..7-10

2. Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку як фактори поведінки

фірми .............................................................................. ... 11-14

2.1. Позитивна віддача від масштабу і мінімально ефективний

випуск .............................................................................. ..14-16

2.2.Функціонірованіе бар'єрів в умовах вертикальної інтеграції і

діфферсіфікаціонной діяльності фірми .............................. ..16-18

2.3. Висота і ефективність бар'єрів .................................... ...... 18-20

Висновок ........................................................................... 21-22

Література ........................................................................... ..23

Вступ.

«Розвиток економіки Росії ставить нові завдання перед економістами, а отже, нові завдання виникають і перед професійною підготовкою економістів. До сих пір переважної дисципліною фундаментальної, підготовки економістів, залишалися курси загальної економічної теорії у вигляді мікро- та макроекономіки, однак тепер потрібна хороша теоретична база і в спеціальних областях. Однією з таких областей фундаментальної економічної теорії є економічна теорія ринків - наука про способи формування, видах і економічні наслідки функціонування ринкових структур, що включає в себе особливості поведінки підприємств на рівні окремих галузей і регіонів. Ця теорія показує, яким чином складається ту чи іншу поведінку господарюючого суб'єкта, як воно модифікується в залежності від реальних і передбачуваних дій інших економічних агентів, включаючи державу. Теорія ринків надає класифікацію ринкових структур, способи оцінки сили впливу економічного агента на параметри ринку. Ця теорія набуває особливої ​​значущості з точки зору проведення ефективної промислової та антимонопольної політики держави. » 1

метою курсової роботиє вивчення виникнення і природа бар'єрів входу на ринок і виходу з ринку, провести порівняльну характеристику значення різних типів бар'єрів для економіки.

1. Ознайомитися з поняттями бар'єрів, їх сутності та видами.

2. Розглянути фактори поведінки фірми в різних умовах економіки.

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теорія організації галузевих ринків. М., 1998., Гл.2. С.38-64

3. Порівняти і класифікувати типи галузей по висоті і ефективності бар'єрів входу.

Теорія організації ринкових структур є відносно новою сферою економічної теорії, особливо бурхливо розвивається в даний час. Як говорить сама назва, теорія має справу з організацією окремих ринків і галузей, вивчає діяльність фірм.

I . Теоретичні аспекти бар'єрів входу на ринок і виходу з ринку.

1.1. Поняття бар'єрів, їх сутність, зміст і види.

ринок- являє собою систему відносин, в якій зв'язки покупців і продавців настільки вільні, що ціни на один і той же товар мають тенденцію швидко вирівнюватися.

ринок- являє собою сукупність покупців і продавців, взаємодії яких призводить в результаті до можливості обміну.

ринок- це механізм передачі прав власності.

Визначення конкретного ринку пов'язане з метою і методологією дослідження. В першу чергу необхідно визначити межі ринку. Зазвичай в науковій літературі виділяють наступні типи кордонів :

1) Продуктові кордону- відображають здатність товарів замінювати один одного в споживанні

2) часові межі- характеризують досліджуваний часовий інтервал, а також кордону експлуатації товару, що продається

3) локальні кордону- визначають просторові межі ринку. Такі кордону залежать від гостроти конкуренції на національному і конкурентному ринку, а також від величини бар'єрів входу на регіональний ринок зовнішніх продавців.

Необхідно дати чітке розмежування ринку і галузі.

галузь- сукупність підприємств, які виробляють близькі продукти, використовуючи близькі ресурси і близькі технології.

Ринок об'єднаний задовольняється потребою. Галузь - характером використовуваних технологій.

Структура ринку визначається кількістю і розмірами фірм, характером продукції, легкістю входу на ринок і виходу з нього, доступністю інформації.

Зазвичай в економічній літературі розглядається чотири типи ринкових структур (досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії, монополії).

Бар'єри входу на ринок- фактори об'єктивного і суб'єктивного характеру, через які новим фірмам важко, а часом і неможливо почати свою справу в обраній галузі; в результаті вже чинним фірмам можна не побоюватися конкуренції.

Нестратегічні бар'єри входу- створюються фундаментальними умовами галузі і в цілому незалежні від діяльності фірми або слабо піддаються її впливу.

Стратегічні бар'єри входу- створюються самою фірмою в результаті реалізації її цілеспрямованої політики.

Бар'єри виходу з ринку- вихід з галузі в разі невдачі пов'язаний зі значними витратами, що означає дуже високий ризик діяльності в галузі, тому ймовірність входу в галузь нового продавця буде невелика

«Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку є найважливішими характеристиками структури ринку. Бар'єри входу на ринок - такі фактори об'єктивного чи суб'єктивного характеру, через які новим фірмам важко, а часом і неможливо почати свою справу в обраній галузі.

Завдяки такого роду бар'єрів, фірми, що вже діють на ринку, можуть не побоюватися конкуренції. До таких же результатів призводить і наявність бар'єру виходу з галузі. Якщо вихід з галузі в разі невдачі на ринку пов'язаний зі значними витратами (наприклад, виробництво товару вимагає вузькоспеціалізованого обладнання, яке нелегко було б реалізувати в разі банкрутства фірми) - отже, високий ризик діяльності в галузі, - ймовірність входу на ринок нового продавця відносно невисока . » 2

Саме наявність бар'єрів для входу в поєднанні з високим рівнем концентрації виробників в галузі дає можливість фірмам піднімати ціни вище граничних витрат і отримувати позитивну економічну прибуток не тільки в короткостроковому, а й в довгостроковому періодах, що й обумовлює ринкову владу цих фірм. Там же, де бар'єри для входу не існують або слабкі, фірми навіть при високій ринковій концентрації змушені враховувати конкуренцію з боку фактичних або потенційних суперників.

1.2. Умови виникнення та економічна природа бар'єрів.

Спроба пояснити феномен того, що на окремих галузевих

2. Фірма як економічний агент // Підручник з основ економічної теорії. М. 1994. С. 133 - 164

ринках у фірм стійко і систематично норма прибутку вище, ніж у фірм в інших сферах діяльності, наштовхує на припущення, що тут можуть мати місце перешкоди для входу нових фірм на цей ринок, що заважають їм використовувати сприятливу ринкову ситуацію.

Цьому феномену Д.Бейн дав назву бар'єру входу, що дозволяє чинним фірмам отримувати надприбуток, не побоюючись входу конкурентів. У роботах Чемберліна також досліджувалися питання потенційної конкуренції та пов'язані з нею труднощі входу фірм на галузевий ринок. У них була показана вирішальна роль ступеня труднощі входу на ринок у встановленні залежності між кривими витрат і виручки фірми. Пізніше з'явилися роботи інших економістів.

В результаті досліджень даної проблеми різними економістами були запропоновані альтернативні трактування бар'єрів входу. Їх огляд представлений в роботі А.Шастітко. Так, відповідно до підходу Д.Бейна, бар'єр входу існує, якщо нова фірма не може досягти того ж рівня прибутковості після входу, який мали вже діючі фірми до того, як вони увійшли на ринок.

Слід зазначити, що Д.Бейн розглядає в якості потенційних фірм не все, а тільки ті, які мають однакові перевагами, щоб претендувати на вхід в галузь.

Пізніше Д.Стіглер запропонував визначати бар'єри виходячи з

асиметрії в поведінці дійових і входять на ринок фірм.

Деталізуючи це визначення, С.Вейцзекер розглядав бар'єри входу як витрати виробництва, які повинна нести фірма, яка прагне увійти на галузевий ринок, і не несуть діючі

«Бар'єри можуть бути породжені об'єктивними характеристиками галузевого ринку, пов'язаними з технологією виробництва, характером

переваг споживачів, динамікою попиту, іноземної конкуренцією і т.д. Такі бар'єри відносять до нестратегічних факторів ринкової структури. Інший тип бар'єрів - бар'єри, викликані стратегічним поведінкою фірм, що діють на ринку (стратегічне ціноутворення, що обмежує вхід потенційних конкурентів в галузь, стратегічна політика в області витрат на дослідження та інновації, патентів, вертикальна інтеграція і диференціація продукту і т. Д.). » 3

Великий вплив на визначення ринкової структури і подальше функціонування фірм грає свобода входу і виходу з галузевого ринку. На різних галузевих ринках висота і тривалість дії бар'єрів входу-виходу розрізняються. Ступінь свободи входу і виходу з ринку є також величиною змінною і багато в чому визначає динаміку фірм на ринках, яка, в свою чергу, може мати різні результати. Одні ринки є досить динамічними, інші - більш стабільні, і число діючих на них фірм змінюється незначно.

Вхід нових фірм на ринок може викликати зміни в ринковій ситуації, а саме посилити конкуренцію і тиск на вже діючі на ринку фірми в напрямку необхідності

3 Тіроль Ж. Ринки та ринкова влада СПб., 1996. С.340-347.

підвищення ефективності виробництва, тобто змусити пристосуватися до змін або шукати інші, більш адекватні для них ринки. Вхід нових фірм може також сприяти впровадженню нових продуктів і технологій.

Умови входу фірм на ринок визначаються різними факторами, в зв'язку з чим вхідні бар'єри класифікуються за видами. Зокрема, домінуюче становище фірми на ринку може бути нею використано для створення стратегічних бар'єрів

і встановлення монопольно високих цін. На багатьох російських галузевих ринках широко представлені, наприклад, адмініст-

ратівние бар'єри входу, що є специфічною рисою економіки країни. У зв'язку з цим ми розглянемо в цьому розділі сутність і види бар'єрів входу в галузь, різні типи структурних бар'єрів і чинники, що впливають на вхід і вихід фірм.

глава II . Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку як фактори поведінки фірми

Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку є найважливішими характеристиками структури ринку.

«Бар'єри входу на ринок- такі фактори об'єктивного чи суб'єктивного характеру, через які новим фірмам важко, а часом і неможливо почати свою справу в обраній галузі. Завдяки такого роду бар'єрів, фірми, що вже діють на ринку, можуть не побоюватися конкуренції. » 4

До таких же результатів призводить і наявність бар'єру виходу з галузі. Якщо вихід з галузі в разі невдачі на ринку пов'язаний зі значними витратами.

Бар'єри входу на ринок можна розділити на дві групи: стратегічні і нестратегічні бар'єри. Розглянемо спочатку нестратегічні бар'єри.

До нестратегічних бар'єріввходу на ринок і виходу відносяться такі чинники:

1. позитивна віддача від масштабу і мінімально ефективний випуск;

2. вертикальна інтеграція;

3. диверсифікація діяльності фірми;

4. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теорія організації галузевих ринків. М., 1998., Гл.2. С.38-64.

4. диференціація продукту;

5. еластичність і темпи зростання попиту;

6. іноземна конкуренція;

7. інституційні бар'єри

« Стратегічні (суб'єктивні)бар'єри створюються свідомою діяльністю самих фірм, стратегічним поведінкою, що перешкоджає проникненню нових фірм в дану галузь. До них можна віднести такі заходи фірм, як: зберігаючі інновації, довгострокові контракти з постачальниками ресурсів, отримання ліцензій та патентів на даний вид діяльності, збереження незавантажених потужностей, а також всі способи підвищення мінімально ефективного обсягу випуску для галузі - збільшення витрат на рекламу і НДДКР , маркетингові дослідження, витрати по створенню іміджу фірми. » 5

Стратегічні бар'єри можуть також проявлятися в ціновій і збутову політику, особливості діяльності виробників як власників патентів, ліцензій, товарних знаків. Наявність міцних ділових зв'язків і неформальних відносин з постачальниками ресурсів і покупцями товару теж грає роль стратегічного бар'єру. Великі розміри господарського обороту і налагоджений виробничий процес дозволяють створювати резервні потужності, які можуть бути використані для ведення цінової конкуренції і швидкої експансії в незайняті сегменти ринку, а також використовувати різноманітні угоди 5 Байе М.Р. Управлінська економіка і стратегія бізнесу. М., 1999. Гл. 7. економічна сутністьгалузі. С. 288-309.

і пільгові режими розрахунку з постачальниками і споживачами, відтісняючи тим самим конкурентів.

Ефективність стратегічних бар'єрів

Концепція ефективності політики бар'єрів для входу відштовхується від того, що стратегія перешкоди входу нових фірм пов'язана з певними витратами для діючих в галузі фірм. Це можуть бути

витрати, пов'язані або безпосередньо з ціновою політикою - відносне зниження цін для виключення потенційної конкуренції, або з різними методами нецінової конкуренції (інвестиціями в потужності, витратами на створення "надлишкової" дистриб'юторської мережі, витратами на підвищення якості для створення ефекту репутації і т. д. ).

Ефективність стратегічних бар'єрів для входу визначається порівнянням прибутку фірми, що отримується при відмові від політики бар'єрів, з прибутком, можливої ​​за умови здійснення відповідних заходів, які блокують вхід на ринок нових продавців.

Нехай фірма отримує в поточному періоді економічний прибуток. Якщо фірма не подбає про вхідних бар'єри, на ринок увійдуть нові фірми, виникне конкуренція і економічний прибуток впаде до нуля.

2.1. позитивна віддача від масштабу і мінімально ефективний випуск

Позитивна віддача від масштабу створює об'єктивні бар'єри входу для потенційних конкурентів завдяки перевазі великих виробників у витратах. Показником, що характеризує бар'єри входу,

викликані позитивною віддачею від масштабу, служить так званий мінімально ефективний випуск (МеВ, MES).

Мінімально ефективний випуск- це такий обсяг випуску, при якому позитивна віддача від масштабу змінюється постійної або спадної, фірма досягає мінімального рівня довгострокових середніх витрат.

Кількість фірм, що діють в галузі в стані довгострокової рівноваги, визначається відношенням обсягу ринкового попиту за ціною, що дорівнює мінімальному значенню довгострокових середніх витрат до мінімального ефективного випуску (за умови, що виробнича функція і структура витрат усіх фірм в галузі ідентична).

n- число фірм в галузі;

Qd- ринковий попит за ціною;

minLRAC - витрати на одиницю продукції;

q- мінімально ефективний випуск.

Якщо в галузі виявиться число фірм, більше n, принаймні частина з них буде виробляти товар з витратами, великими мінімального значення довгострокових середніх витрат, причому цінова конкуренція між ними призведе до зниження ціни до рівня міні-

мінімальних середніх витрат, так що ряд фірм будуть зазнавати збитків і будуть змушені припинити виробництво.

Додатковою інформацією, необхідною для виведення про висоту бар'єрів входу в галузь, служить показник переваги у витратах - відношення середньої величини доданої вартості на одного працюючого великих підприємств до відповідного показника для дрібних підприємств галузі. Дослідження західних вчених показали, що високий мінімально ефективний обсяг випуску лише тоді створює істотні бар'єри входу в галузь, коли показник переваги великих підприємств у витратах вище 1,25.

2.2. Функціонування бар'єрів в умовах вертикальної інтеграції і діффесіфікаціонной діяльності фірми.

Вертикальна інтеграція передбачає, що фірма, яка діє на даному ринку, є також власником або ранніх стадій виробничого процесу (інтеграція першого типу, інтеграція ресурсів), або пізніх стадій (інтеграція другого типу, інтеграція кінцевого продукту).

Прикладом вертикальної інтеграції першого типу може служити фірма по виробництву автомобілів, що володіє сталеливарним заводом, який обслуговує її потреби в стали. Прикладом вертикальної інтеграції другого типу може служити нафтопереробний завод, який володіє мережею бензоколонок.

Вертикальна інтеграція надає фірмі велику ринкову владу, ніж та ринкова влада, якою володіла б фірма, виходячи тільки

з обсягу своїх продажів на даному ринку. Вертикально інтегрована фірма володіє додатковими конкурентними перевагами. так як вона може більшою мірою знижувати ціну товару або отримувати більший прибуток при даній ціні завдяки більш низьким витратам або із закупівлі факторів виробництва, або з продажу кінцевого продукту.

Вертикальна інтеграція створює бар'єри входу не тільки завдяки перевазі вже діючих на ринку продавців в витратах. Важливим наслідком інтеграції служить підвищення впливу продавців на ринок: Якщо одна з фірм, що діють на ринку, є найбільшим власником факторів виробництва або контролює збут кінцевої продукції, маючи в своєму розпорядженні найширшої дистриб'юторською мережею, новим фірмам, особливо якщо вони не інтегровані, важче отримати доступ на цей ринок.

Якщо ж потенційний конкурент для успішного входу на ринок сам повинен проводити політику вертикальної інтеграції, він стикається з проблемою залучення фінансових ресурсів.

3. Диверсифікація діяльності фірми

Диверсифікація відображає розподіл випуску фірми між різними цільовими ринками. Диверсифікована фірма зазвичай має більші розміри, чим не диверсифікована. В силу цього підвищується мінімально ефективний обсяг випуску в галузі, що ускладнює вхід нових фірм, або дана фірма має переваги в витратах, що також зміцнює її ринкову владу.

Диверсифікація діяльності дозволяє фірмі знизити ризик господарювання, пов'язаний з конкретним ринком. Диверсифікована фірма стійкіша за рахунок здатності компенсувати прибутком від діяльності на одному ринку можливі збитки, які компанія зазнає на іншому. Крім того, сам факт наявності диверсифікованої компанії в галузі відлякує потенційних конкурентів, оскільки вони знають про її можливості вести конкурентну боротьбу довше і більш жорсткими методами.

З іншого боку, диверсифікація використовується як метод проникнення на нові ринки, зменшуючи ризик банкрутства і ступінь залежності від економічного середовища.

2.3 Висота і ефективність бар'єрів

Дж.Бейн виділяв чотири типи галузей по висоті і ефективності бар'єрів входу. Його класифікація стала загальноприйнятою в теорії організації галузевих ринків:

1.Ринкі з вільним входом: вже діючі на ринку фірми
не володіють ніякими перевагами в порівнянні з потенційні
ми конкурентами. На ринках з вільним входом забезпечується повна мобільність ресурсів, ціна в галузі встановлюється на рівні
граничних витрат.

2.Ринкі з неефективними бар'єрами входу: фірми, що діють в галузі, можуть за допомогою різних методів цінової та нецінової політики перешкоджати входу фірм-аутсайдерів, проте така
політика не буде для них краще політики отримання прибутку в короткостроковому періоді.

3.Ринкі з ефективними бар'єрами входу: можливість перешкоджати входу нових фірм поєднується з кращою такого
роду політики для фірм, що діють в галузі.

4.Ринкі з блокованим входом: вхід нових фірм на ринок
повністю блокований старими фірмами і в короткостроковому і в довго
терміновому періодах.

Очевидно, що дослідження першого і четвертого типу ринків цікаво, проте ще більш плідним в теоретичному і в практичному плані є аналіз другої і третьої ситуації. Легко помітити, що на ринках «проміжного» типу наявність або відсутність стратегічних бар'єрів входу в галузь буде залежати від ряду показників, що характеризують стан фірм.

«Концепція ефективності політики бар'єрів входу відштовхується від того, що стратегія перешкоди входу фірм-аутсайдерів пов'язана з певними витратами для діючих в галузі фірм. Це можуть бути витрати, пов'язані або безпосередньо з ціновою політикою -зниження цін для виключення потенційної конкуренції, або з різними методами нецінової конкуренції (інвестиції в потужності, витрати на створення «надмірної» дистриб'юторської мережі, витрати на підвищення якості для створення ефекту репутації і т. д.). У першому випадку витрати на створення бар'єрів входу можна розглядати як неявні, у другому випадку

Як явні. У будь-якому випадку прибуток фірми (фірм), що здійснює політику створення бар'єрів входу, виявиться менше прибутку фірми, що не практикує стратегічну поведінку. Ефективність стратегічних бар'єрів входу визначається порівнянням прибутку фірми, що отримується при відмові від політики бар'єрів, з прибутком, можливої ​​за умови

здійснення відповідних заходів, які блокують вхід на ринок нових продавців. » 6

6 Грузинів В.П., Грибов В.Д. Економіка підприємства: Учеб. Посібник. - 2е вид .. доп.- М .: Фінанси і статистика, 2002. - 208с: мул

висновок

Емпіричні дослідження бар'єрів для входу на ринок в сучасній теорії фокусують увагу на вивченні двох аспектів:

Вплив бар'єрів для входу на масштаб і швидкість проникнення нових конкурентів на ринок;

Вплив бар'єрів для входу на розмір економічного прибутку фірм, що діють на ринку.

Основною метою аналізу служить порівняльна характеристика значення різних типів бар'єрів для економіки в цілому, а також для різних галузей.

Одне з перших досліджень залежності прибутку на долар акціонерного капіталу від різних чинників, що відбивають висоту бар'єрів для входу на ринок, було проведено У. Командор і Т. Вільсоном 9 для 41 галузі США. Їх аналіз показав, що найважливішим чинником, що підвищує прибуток на долар акціонерного капіталу, є зростання частки витрат на рекламу в виручці фірми. Набагато слабше прибуток на долар акціонерного капіталу залежала від величини капіталу і ще слабкіше - від темпів зростання попиту.

Д. Орр на основі аналізу 71 галузі промисловості Канади, де стимулом для входу нових фірм служила висока прибутковість, показав, що основними факторами, дестимулюючу вхід, служать (у напрямку зниження впливу): концентрація продавців, які діють на ринку; абсолютна величина капіталу; висока часткавитрат на рекламу в обсязі виручки; показник галузевого ризику; висока частка витрат на НДДКР в виручці. M. Портер (США) вказав відмінності факторів, що визначають величину показника прибутку на капітал, для фірм, які є лідерами в

визначенні ціни або обсягу продажів і для фірм-аутсайдерів, "погоджуються з ціною" лідера.

Для фірм-лідерів була встановлена ​​позитивна залежність прибутку на капітал від концентрації і від диференціації продукту і не встановлена ​​залежність від обсягу використання капіталу і темпів зростання попиту; для фірм-послідовників ( "погоджуються з ціною") встановлена ​​позитивна залежність прибутку на капітал від обсягу використання капіталу і від капіталомісткості продукції.

Таким чином, ми бачимо, що структура ринку - це більш складне поняття, ніж здається на перший погляд. Структура ринку має безліч граней, що відбивається в різних її показниках. Ми розглянули показники концентрації продавців на ринку і обговорили їх основні властивості. Значення концентрації продавців на ринку надзвичайно важливо для визначення ринкової структури. Однак концентрація продавців сама по собі не визначає рівень монопольної влади - здатності впливати на ціну.

Тільки при досить високих бар'єри входу в галузь концентрація продавців зможе реалізуватися в монопольної влади - здібності встановлювати ціну, що забезпечує досить високу економічну прибуток. Ми охарактеризували основні типи бар'єрів входу в галузь, в основному - бар'єрів нестратегічних, які залежать від свідомих дій фірм.

Ми розглянули основні показники, що дозволяють характеризувати рівень монопольної влади на ринках і проблеми, пов'язані з їх вимірюванням.

Структура ринку не є екзогенним фактором економіки і схильна до впливу поведінки фірм, що діють на ринку. Надалі ми розглянемо, як стратегічна цінова і нецінова політика фірм впливає на характеристики ринку.

література

1. С.Б.Авдашева, Н.М. Розанова «Теорія організації галузевих ринків» Підручник М: ИЧП «Видавництво Магістр», 1998-320 з

2.Байе М.Р. Управлінська економіка і стратегія бізнесу. М., 1999. Гл. 7. Економічна сутність галузі. С. 288-309.

3.Вурос А., Розанова Н. Указ. Соч. С.220-221.

4. Грузинів В.П., Грибов В.Д. Економіка підприємства: Учеб. Посібник -2-е вид. Доп.-М .: Фінанси і статистика, 2002 -208 с: ил.

6.Тіроль Ж. Ринки та ринкова влада СПб., 1996. С.340-347.

7. Під ред. Терьохіна В.І. Фінансове управління фірмою М .: Економіка, 1998. П. Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С. Фінанси підприємств, М .: ИНФРА-М. 1998 р

9.Фінанси під ред. Проф. Л.А. Дробозиной М.: ЮНИТИ, 20

10.Шерер Ф.М., Росс Д. Структура галузевих ринків. М., 1997. С. 15-27. , Гл. 3 С. 55-85.

11.Економіческая школа. Випуск 4. 1998. С. 286.

12. Економічна школа. Випуск 4. 1998. С. 287.

13. Економіка підприємства: Екзаменаційні відповіді, під редакцією А.С. Пелпха. Ростов на-Дону: «Фенікс», 2002-416 с.

Економічна школа. Випуск 4. 1998. С. 286.

2. Економічна школа. Випуск 4. 1998. С. 287.

3. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура галузевих ринків. М., 1997. С. 15-27. , Гл. 3 С. 55-85.

4. Тіроль Ж. Ринки та ринкова влада СПб., 1996. С.340-347.

5. Кірцнер І.М. Конкуренція і підприємництво. М .: 2001. Гл..3. Конкуренція і монополія. С. 93-133.

6.Байе М.Р. Управлінська економіка і стратегія бізнесу. М., 1999. Гл. 7. Економічна сутність галузі. С. 288-309.

7. С.Б.Авдашева, Н.М. Розанова «Теорія організації галузевих ринків» Підручник М: ИЧП «Видавництво Магістр», 1998-320 з

8. Фірма як економічний агент // Підручник з основ економічної теорії М. 1994. С. 133-164.

9. Економіка підприємства: Екзаменаційні відповіді, під редакцією А.С. Пелпха. Ростов на-Дону: «Фенікс», 2002-416 с.

10. Грузинів В.П., Грибов В.Д. Економіка підприємства: Учеб. Посібник -2-е вид. Доп.-М .: Фінанси і статистика, 2002 -208 с: ил.

11.Фінанси під ред. Проф. Л.А. Дробозиной М.: ЮНИТИ, 20

12. Під ред. Терьохіна В.І. Фінансове управління фірмою М .: Економіка, 1998. П. Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С. Фінанси підприємств, М .: ИНФРА-М. 1998 р