Неймовірні факти
Логотип, що запам'ятовується є важливою частиною впізнаваності бренду.
На жаль, не всі компанії розуміють, як зробити це правильно.
Ось невдалі логотипи, які були створені.
Логотипи компаній
1. Управління державної торгівлі
Це відділення Міністерства фінансів змушене було прибрати свій логотип після того, як хтось помітив, як виглядає логотип, якщо повернути його на 90 градусів.
2. Інститут східних досліджень, Університет Санта Катаріни
Передбачалося, що це пагода, що знаходиться перед сонцем, що сходить.
3. Педіатрична клініка Арлінгтона
Можливо, це не найпопулярніша педіатрична клініка у місті.
4. Архієпископська комісія у справах молоді католицької церкви
Цей логотип було розроблено у 1973 році.
Логотипи (фото)
5. Супутникове телебачення Mont-sat
Цей польський супутник виглядає дуже задоволеним собою.
6. Танцювальні заняття джазу для дітей
Можливо, ви не відразу побачите це, але сконцентруйтеся на негативному просторі.
7. Чистий кленовий сироп штату Вермонт
Навряд чи ви захочете поливати цим сиропом оладки.
Створення логотипу
8. Олімпійські ігри у Лондоні 2012 року
Дехто вважає, що логотип Олімпійських ігор у Лондоні 2012 року виглядав як розбита свастика. Іран навіть погрожував бойкотувати олімпіаду, оскільки вони побачили слово "Сіон".
Власне, логотип є одним із найважливіших систем розпізнавання тієї чи іншої комерційної, некомерційної або навіть державної організації. Це і герб, і прапор, і іноді навіть гімн організації. Скажу більше – іноді навіть найменування тієї чи іншої фірми забувається, а от логотип – ні. Зрозуміло, що існують класні, цікаві, яскраві та не побоюсь цього слова, потужні логотипи.
Але буває і навпаки ... і інакше як страх, такі символи ідентифікації в соціумі назвати складно. Виникає лише одне питання: WTF? З деякими з подібних невдалих логотипів ми сьогодні і познайомимося. Отже...
.
Що ви бачите? Я відразу побачив жінку ... ну ні - це фігурки танців. Причому заняття для дітей. 
Чистий кленовий сироп із штату Вермонт. Чогось я не хочу. 
Веселе польське супутникове телебачення Мон Сат. Здається, я здогадуюсь, що саме вони транслюють...) 
Ви хочете лікувати там зуби? А як зуби? ) 
А це точно випічка? Точно? Точно точно? ) 
Мені здається, хтось приколовся спеціально над логотипом відділення Міністерства фінансів у Британії. Бо варто лише перевернути літери та. 
Компанія швидкого харчування логотип. Дяд піднос подає, так )
Педіатрична клініка Арлінгтона
Архієпископська комісія у справах молоді католицької церкви
Ось не знаю, що вони мали на увазі, коли вигадували такий логотип: 
Далі у нас аптека, в яку я точно не хотів би зайти ... ніколи ) 
А ось знак автоцентру.... Хороший, напевно, автоцентр. 
Ми зібрали приклади як найкращих логотипів компаній, так і не зовсім вдалих. Ми розповімо, чому вони стали такими, і чого вони можуть навчити нас. Але перед тим, як приступити, ось кілька важливих речей про логотипи та бізнес компанії. Ці базові принципидопоможуть вам зорієнтуватися в цінності логотипу в бізнесі організації, зв'язку з успіхом та вартості розробки логотипу:
Успіх компанії в цілому не залежить від якості та продуманості дизайну. Був би на місці логотипу Apple будь-який інший знак,чи стала б компанія менш успішною? Навряд чи.
Сам собою лого нікому не потрібний. Важливо те, як і де ви його використовуєте. Успішні організації використовують логотип у всіх точках контакту з клієнтом. Таким чином, у клієнтів виникає безперервна асоціація компанії з її продуктами та досвідом, які вони отримують, взаємодіючи з компанією.
- Прибутковий успішний бізнес/ якісний дорогий дизайн - чудово!
- Прибутковий успішний бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
- Нестабільний неприбутковий бізнес / якісний дорогий дизайн жахливо!
- Нестабільний неприбутковий бізнес / поганий дешевий дизайн – погано!
- Молодий бізнес / недорогий логотип – нормально!
Отже, тепер саме час перейти від загальних принципівдо конкретних прикладів. Почнемо зі зразків, ознайомитися з ними ви зможете у наступному розділі статті.
Найкращі логотипи фірм та компаній
Ми відібрали для вас найбільш яскраві приклади якісних логотипів, які допомогли цілій низці компаній стати глобальними лідерамиу галузях. До них відносяться такі бренди, як:
General Electric
Логотип General Electric, одного з провідних виробників техніки, практично не змінювався з самого заснування компанії у 1892 році.
Та й навіщо його міняти? Ініціали «GE», накреслені вигадливим шрифтом і обрамлені дугоподібними штрихами, поєднують у собі простоту та ефективність - а саме ті якості, яких споживачі чекають від продукції General Electric. Більше того, емблема, побудована навколо орнаменту в стилі арт-нуво, нагадує барабан, що обертається. пральної машини– одного із найпопулярніших товарів компанії.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase є одним із провідних фінансових конгломератів та найбільшим банком, вартість активів якого становить космічні 2,35 трильйона доларів.
Більше того, JPMorgan Chase посідає шосте місце у рейтингу найбільших відкритих акціонерних компаній у світі. Іншими словами, це бренд, якого каже саме за себе.
Треба визнати, що банку вдалося з точністю передати своє домінуюче положення за допомогою логотипу.
Що робить лого JPMorgan Chase впізнаваним та ефективним?
Простий, масивний шрифт та мінімальне використання графіки – емблема JPMorgan Chase транслює силу та авторитет і всім своїм виглядом ніби каже: «Якщо ви не заплатите вчасно, ми нарахуємо вам таку пеню за прострочення, яка вам і не снилася». Суворо, правда? Але іншого відношення від такої серйозної організації годі чекати.
Якщо ви хоч трохи знайомі, то вам не потрібно пояснювати, що таке Facebook.
Примітно, що компанія Марка Цукерберга спочатку називалася The Facebook. Але артикль у назві довго не протримався, а сама компанія здійснила справжню революцію в Інтернет-спільноті, стрімко перетворившись на найпопулярнішу соціальну платформу у світі.
Логотип Facebook має найціннішу якість у графічному дизайні – він дозволяє миттєво ідентифікувати бренд. Дбаючи про підтримку впізнаваного візуального образу, компанія внесла до свого логотипу лише незначні стилістичні зміни, залишивши основні елементи незайманими.
ExxonMobil
ExxonMobil це найбільша нафтова компанія у світі, яка приносить своїм власникам та акціонерам астрономічні прибутки. Колись Exxon та Mobil були двома різними фірмами, які вирішили об'єднати свої знання та ресурси у 1998 році (можливо, з амбітною метою встановлення світового панування).
У такої успішної та авторитетної організації та логотип має бути відповідний! Але в цьому випадку, як-то кажуть, щось пішло не так. Емблема ExxonMobil з її простим, нецікавим дизайном не вдається відобразити характер такого могутнього бренду.
На жаль, логотипи окремих компаній до їх злиття найчастіше виглядають самобутньо і оригінальніше, ніж емблема об'єднаної компанії.
Який висновок можна зробити із цієї історії? Менше – не завжди краще.
Думаю, під моїми словами підпишуться мільйони людей, якщо я скажу: «ДЯКУЮ ТЕБЕ, AMAZON!». Завдяки сервісу Amazon Prime, я можу замовити будь-яку річ і отримати її протягом 48 годин (або навіть швидше). І все це з безкоштовною (ну чи майже безкоштовною) доставкою.
Чудово знаючи свої сильні сторони, онлайн-магазин віртуозно відобразив їх у своїй емблемі Бачите стрілку, яка простяглася від A до Z? Символізуючи спрямований рух, стрілка говорить про те, що Amazon доставить ваше замовлення зі свого складу прямо до ваших дверей. Але це ще не всі значення, укладені у цій простій іконці. Стрілка також нагадує посмішку, вказуючи на те, що компанія гарантує висока якістьобслуговування, дбаючи про те, щоб її клієнти залишилися задоволеними.
Microsoft
Незважаючи на деякі помилки, що накопичилися за останні кілька років (так-так, Zune і Windows 10, йдеться саме про вас!), З редизайном свого логотипу в 2012 році компанія Microsoft впоралася на відмінно.
Логотип, який проіснував з 1987 по 2012, був досить непоганий (мені особливо подобалася буква «О», яка була схожа на Пакмана), але з погляду дизайну бажав кращого.
У колірному плані нова емблема виглядає набагато дружелюбнішою. А той, хто придумав уявити основні продукти компанії у вигляді чотирьох квадратних вікон – справжній геній! Синє вікно символізує операційну систему Windows, червоне – пакет Office, зелене – ігрову приставку Xbox, а жовте… Жовте не позначає нічого, але оскільки вікно не може мати три панелі, то вважатимемо, що воно необхідне.
І ще варто відзначити, що з усіх компаній у цьому списку Microsoft має найбільш серйозні проблеми з побудовою стійкого візуального образу. Судіть самі: щоразу, коли комп'ютерний гігант вносить зміни до своєї емблеми, вона виглядає зовсім по-новому, не маючи нічого спільного з колишніми логотипами компанії.
Компанія Nike відома не лише своїм спортивним взуттям, а й одним із найкращих логотипів у світі бізнесу. Знаменита «галочка» Nike є яскравим прикладом того, що візуальний образ може зіграти величезну роль у становленні репутації і перетворити звичайну компанію на надійний, шановний бренд. Якщо раніше емблема Nike не вважалася чимось примітним, то згодом вона стала візуальним ототожненням спортивної культури.
В англомовних країнах "галочка" Nike відома як "swoosh". «Свуш» це звук, який ми чуємо, коли повз нас різко проноситься якийсь предмет. Таким чином, це слово означає різкий звук, швидкість і рух, що вдало відображається у вигнутій формі логотипу.
Історія з «галочкою» Nike примітна тим, що вона демонструє становлення логотипу від «гидкого каченя», що не подобався нікому до «прекрасного лебедя», який притягує до себе захоплені погляди.
«Батьками» легендарного лого BMW стала кругла емблема Rapp-Motor із чорним силуетом коня та баварський прапор із його характерним синьо-білим шаховим патерном. Так з'явилося знайоме нам чорне коло, всередині якого розташувалися сині та білі квадранти.
Після Першої світової війни, що завершилася Версальським світом, компанія переключилася з авіаційного виробництва на виробництво мотоциклів та автомобілів. Емблема BMW залишалася практично незмінною з 1917 року. Найпомітніша трансформація відбулася у 2000 році, коли логотип набув обсягу за рахунок 3D ефекту.
Mastercard
У далекому 1966 році компанія Mastercard була відома під назвою Master Charge, і на її першому логотипі можна було бачити два кола, що перетинаються (яскраво-оранжевий і жовтувато-червоний) з написом «Master Charge: The Interbank Card».
У 1979 році компанія скоротила свою назву до ємного MasterCard. Нова назва – оновлений логотип! Кольори на емблемі стали яскравішими, а шрифт – більш солідним. 1996 року логотип став об'ємним: тепер в області перетину двох кіл з'явилися «прорізи».
FedEx
У 1971 році на логотипі поштової служби розміщувалася повна назва компанії "Federal Express", розташована під нахилом.
Емблема була виконана в патріотичних червоних та синіх тонах, що викликало асоціацію з американським урядом. Набувши популярності завдяки своєму первісному логотипу, бренд вирішив попрощатися з ним у 1994 році. Новий дизайн не поступався старому у винахідливості: між літерами E та X захована стрілка, яка вказує на швидкість та точність як основні переваги поштової компанії.
Перший логотип IBM був створений у 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording була перейменована на звичну для нашого вуха International Business Machines.
Так назва компанії набула більш сучасного звучання, а логотип 1924 став оновленою версією емблеми 1911, яка раніше використовувалася CTR. Витончений логотип CTR з його повітряним, витіюваним шрифтом поступився місцем громіздкого напису «International Business Machines» (з акцентом на слово «International»), який розміщувався всередині кола, що символізує земну кулю. У 1947, коли бренд провів істотну модернізацію своїх технологій, кругла емблема була замінена на абревіатуру «IBM», якій судилося стати символом компанії. У 1956 році графічний дизайнер Пол Ренд перемалював літери, зробивши їх чорними та масивнішими. Новий дизайн підкреслював такі якості бренду, як стабільність та стійкість. 1972 року Ренду було доручено переробити створений ним образ. Щоб створити динамічний і гнучкий образ, дизайнер зробив на абревіатурі прорізи. Так вийшла знаменита «смугаста» емблема, якою IBM задоволена досі.
Незважаючи на зовнішнє розмаїття всіх перелічених вище знаків, всі вони були розроблені з урахуванням схожих критеріїв, які і зробили їх настільки успішними. Саме ці фактори ми обговоримо далі.
Чому можна навчитися з прикладу цих логотипів?
Які висновки підприємець може зробити, прочитавши історію створення цих логотипів?
Визначтеся, що ваш логотип повинен повідомляти про бренд
Емблема повинна відображати сутність вашого бренду, підкреслюючи його найбільш характерні риси. Наприклад, дивлячись на емблему JPMorgan Chase, одразу розумієш, що йдеться про впливову компанію з напрацьованою роками репутацією. Як ваш логотип характеризує ваш бізнес?
До речі, більшість підприємців тією чи іншою мірою ЗА відповідність логотипу сфері бізнесу, і лише 16% не вважають таку вимогу обов'язковою при створенні логотипу.
Не бійтеся справити враження
Занадто химерний, екстравагантний дизайн - це те, чого всіма силами слід уникати. Але при цьому не треба боятись використовувати логотип для того, щоб сміливо заявити про себе та позначити своє місце на ринку.
Створюйте простий логотип
Ця порада трохи суперечить попередній пораді, але при створенні логотипу важливо дотримуватись простоти та легкості. Це стосується кількості використаних кольорів, читабельності шрифту, кількості елементів. Подивіться на логотип Nike – ось ідеальний приклад простого, але ефективного логотипу.
Знайдіть вдалу концепцію та дотримуйтесь її
Багато компаній (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не змінюють обраного одного разу логотипу десятиліттями (а у випадку з J&J – і більше століття!). Але навіть вносячи, здавалося б, суттєві зміни до своїх емблем, такі бренди залишаються вірними своїй колишній дизайнерській концепції.
Хоча переосмислення свого корпоративного стилю ніколи не буває зайвим, постарайтеся знайти дизайнерські рішення, які найбільш вдало характеризують ваш бренд, та використовуйте їх як орієнтири. Покупці звикають до емблеми і з часом починають міцно асоціювати її з компанією. Послідовність у розвитку візуального образу забезпечить вашому бренду широку впізнаваність у довгостроковій перспективі.
Чи готові отримати ще одну порцію натхнення? Тоді давайте помилуємося на , які ще раз доводять, що графічний дизайн - це окремий виглядмистецтва.
Приклади гарно розроблених логотипів фірми
Більшість логотипів містить у собі те чи інше повідомлення (наприклад, інформацію про якість послуг, що надаються компанією). Ми зібрали десятки корпоративних емблем, гідних називатися зразками високопрофесійного графічного дизайну. Діліться своїми думками у коментарях! Які емблеми справили на вас найбільше враження?
Який логотип вас влаштовує?
Якщо якісний, але недорогий логотип — це те, що ви шукаєте, заходьте в онлайн сервіс Логастер і розробте свій лого всього за кілька хвилин.
Логотип для будь-якої компанії має надзвичайно важливе значення. Адже це перше, що потенційний клієнт бачить, і по ньому створюється перше враження про саму компанію. І невдалий логотип може повністю зіпсувати бізнес. Пропонуємо з Вами разом поглянути, як великі корпорації лажали під час створення логотипів.
У це трохи складно повірити, але це мало стати офіційним логотипом літніх Олімпійських ігор 2012 року. Однак відразу після релізу творцям довелося вислуховувати багато негативної критики з преси, яка стверджувала, що цей логотип нагадує статевий акт Лізи Сімсон та панк свастику. А відповідно до іранського уряду тут прописано слово «zion».
Ні, це не те, що Ви подумали. Насправді Бразильський федеральний університет Інституту Сходознавства Санта-Катаріна намагалися створити японський стиль логотипу у вигляді храму на тлі сонця, що сходить. Правда його довелося швиденько позбутися, після того, як він вірусно поширився по всій мережі Інтернет.
І це також зовсім не те, про що Ви подумали. Це логотип чеської компанії, яка спеціалізується на ковбасах. Правда через хтивих асоціацій логотип все ж таки довелося змінити.
Mont-Sat — це польська компанія, яка встановлює супутникове телебачення, причому вона це робить досить захоплено. Що цікаво, дана компанія, як і раніше, використовує цей логотип.
А це є логотип католицької церкви Архієпископської Комісії у справах молоді зразка 1974 року. Виглядає добре розробленою, поки Ви не подивіться уважно.
У 1991 році компанія з виробництва одягу А-Стиль створила стилізований логотип літери «А». Щоправда складається враження, що це просто 2 особи, які займаються сексом. До речі, цей ефект був створений жартома. Хоча досі люди, як і раніше, думають, що це сталося випадково.
Японська компанія Kudawara Pharmacy вирішила лише пограти з алфавітом для свого логотипу. Як бачимо, така гра набула трохи іншого змісту.
Британський офіс урядової торгівлі показав свій новий логотипу 2008 році. Начебто, нічого особливого, правда? Тільки, якщо перевернути його на 90 градусів, то можна виявити, що чоловік ублажує себе.
Діти, ми вкладаємо душу в сайт. Дякуємо за те,
що відкриваєте цю красу. Дякую за натхнення та мурашки.
Приєднуйтесь до нас у Facebookі ВКонтакті
сайтобрав 15 логотипів, які дізнаються у всьому світі. У них закладено сенс, якого ми раніше не помічали.
Hyundai
Багато хто схильний думати, що логотип корейського конгломерату Hyundai - перша буква його назви, не більше. Насправді буква Н символізує двох людей, що стискають руки (з одного боку – клієнт, з іншого – представник компанії).
Adidas
Назва мережі спортивних магазинів Adidas утворилося від імені їхнього творця Адольфа Дасслера. Логотип неодноразово змінювався, але завжди включав три смуги. На даний момент вони нахилені та утворюють трикутник – гору. Це символічне зображення перешкод, які мають подолати усі спортсмени.
Роб Янів, дизайнер, який вигадав логотип Apple: «Я купив цілу сумку яблук, поклав у миску і малював їх тиждень, намагаючись спростити деталі Відкушування від фрукта було частиною експерименту, і з досконалої випадковості байт(bite перекладається як „укус“) виявився комп'ютерним терміном».
Sony Vaio
Перші дві літери логотипу Sony Vaio складають хвилю, що символізує аналоговий сигнал, а останні дві нагадують 1 та 0 – символи цифрового сигналу.
Amazon
На перший погляд, логотип Amazon не приховує нічого незвичайного, але він допомагає розібратися у філософії бренду. Жовта стрілка нагадує посмішку: Amazon.com хоче, щоб клієнти були задоволені. Стрілка також пов'язує літери A та Z, натякаючи, що в цьому магазині є абсолютно все - від А до Я.
Baskin Robbins
Рожеві частини «BR» складають число 31 – саме стільки смаків історично було у морозива Baskin Robbins.
Toyota
Багато хто порівнює логотип японської автомобілебудівної корпорації Toyotaз головою ковбой в капелюсі. Насправді він являє собою стилізоване вушко голки з одягненою в нього ниткою. Це своєрідний натяк на минуле компанії, яка займалася у період свого становлення ткацькими верстатами. Однак є у логотипу і ще один маленький секрет: окремі його частини становлять букви слова Toyota.
Continental
Continental – виробник автомобільних шин. Одну з них можна побачити у перших двох літерах, які створюють зображення колеса у перспективі.
Formula 1
Якщо придивитися до порожнього простору між літерою F і червоними смугами, можна помітити цифру 1. Логотип передає почуття швидкості.
У логотипі популярного інтернет-сервісу Pinterest, користувачі якого можуть колекціонувати зображення, що сподобалися, і «приколювати» їх до своєї онлайн-дошки, захована голка. Придивіться до літери P – саме її гостра «ніжка» та стилізована під голку.
Літера В та червоне коло логотипу американського виробника аудіовиробів Beats позиціонуються як людина у навушниках.
Toblerone
Toblerone – компанія з виробництва шоколаду зі швейцарського міста Берн. Його ще називають містом ведмедів. Саме тому Toblerone включили до свого логотипу силует цієї тварини.