Вітаю! Якщо ви вирішили налаштувати таргетовану рекламу у Вконтакті, то одразу виникає купа питань. Скільки потрібно грошей для початку рекламної кампанії? Які налаштування необхідно вибирати, а які ігнорувати з огляду на мій індивідуальний проект? Як підібрати зображення? Який формат зображень кращий? Що таке CTR і що таке CPM, у чому різниця та що вибрати? Що таке ретаргетинг та яким користуватися? Щоб позбавити вас зайвої суєти, всі ці питання і не тільки ми розглянемо в цій статті.

Скептики скажуть: Я пробував! Таргетована реклама не працює! Витратив купу бабла».Шановні товариші, у руках гіпопотама скрипка не заграє! Пробував — не вийшло, зовсім не означає, що не працює. Значить, десь помилилися. Тисячі компаній у Вконтакті використовують цей інструмент та отримують клієнтів щодня. Просто потрібно трохи терпіння та навичок.

Ну а поки що наведу цю інфографіку:

Ще хочеться застерегти людей, які лише пробують онлайн рекламу.Насамперед рекомендую вам такий рекламний канал, як вам варто спочатку попрацювати в тому напрямку. Таргетована реклама це більш «довгий трафік» і в деяких нішах вона все ж таки може конкурувати з контекстною рекламоюу швидкості перетворення відвідувача на покупця. Але здебільшого починати краще саме з контекстної реклами, а вже потім підключати таргетовану. А використання зв'язки контекстна реклама + націлення Вконтакте допоможе значно збільшити ефективність. Про це я розповім у наступній статті, тому що зараз буде складно розповісти про всі тонкощі, але деякі орієнтири я вам дам. Тож почнемо.

Щоб простіше було орієнтуватися, умовно розділимо весь процес на 2 етапи. А саме:

1. Підготовка:основні терміни, підготовка до тестування об'яв, створення рекламного кабінету.
2. Налаштування:пройдемося по основним налаштуванням націлювання, форматів рекламного оголошення, складання тесту картинок і заголовків, а також виберемо стратегії по показах або по кліках.

Підготовка та терміни

Трохи теорії та цифр:

СТR - ставлення кліків до показів, що вимірюється у відсотках.Наприклад, з 1000 показів ви отримали 20 кліків. 20/1000 * 100 = 2%. Цей показник важливо враховувати під час вибору формату реклами за показами. При рекламі за клік не такий важливий, т.к. він впливає ціну кліка.

СРС - ціна за перехід.Важливо завжди враховувати, інакше можна піти у мінус.

Створюємо рекламний кабінет

Відкриваємо в меню зліва «Налаштування» та внизу шукаємо посилання «Реклама».

Натискаємо на кнопку «Таргетоване оголошення». "Створити оголошення". Насамперед потрібно створити саме оголошення, а не кабінет. Я пропоную просто створити зараз оголошення, не виставляючи будь-яких налаштувань, просто для того, щоб у вас з'явився рекламний кабінет.

Готуємо картинки

Можна вибрати два варіанти. Перший — шукати картинки самому на всіх доступних вам ресурсах (від фотобанків, до банального пошуку по картинках у пошуковій системі), а потім готувати картинки у фотошопі. Або можна скористатися циммегазручним сервісом, для початку буде достатньо безкоштовної версії. Не буду зараз зупинятись на сервісі, за бажання розберетеся, він інтуїтивно зрозумілий.

Тестуємо картинки та заголовки

Щоб налаштувати кампанію ефективніше, важливо тестувати картинки та заголовки. Для тесту нам потрібно підготуватися. Тест проходить в такий спосіб.

• Вибираємо мінімум 5 картинок. П'ять картинок тестуємо з тим самим заголовком.
• І вигадуємо щонайменше 5 заголовків. П'ять заголовків тестуємо з однією і тією ж картинкою.
• Після того як ви затестіть які картинки та заголовки були найбільш клікабельні, з'єднуємо найклікабельніший заголовок, і саму клікабельну картинку. Таким чином, ми отримуємо найефективніше оголошення.

В ідеалі потрібно затестувати від 15 картинок та від 15 заголовків. Але для розуміння вперше вистачить і п'яти.

Налаштування

На сьогоднішній день існує 5 варіантів формату реклами для сайту та групи.

• зображення та текст. Використовують переважно тоді, коли потрібно чітко пояснити прямий в оголошенні про що мова;
• велике зображення. Цей формат хороший тим, що привертає увагу набагато краще ніж попередній. Але є суттєвий мінус - обмеження за символами, всього 25. На зображенні також можна писати текст, що суттєво розширює можливості цього варіанта;
• Ексклюзивний формат У цьому випадку ваше оголошення транслюватиметься користувачеві в єдиному екземплярібез конкурентів. Мінус у тому, що воно вдвічі дорожче;
• Просування спільнот. Цей формат підходить тільки для спільнот, сайт за його допомогою ви не зможете прорекламувати. Ключова відмінність у тому, що користувач зможе вступити до вашої спільноти, не переходячи за посиланням. Прямо в оголошенні буде кнопка "Вступити";
• І нарешті, спеціальний формат! Якщо ваша цільова аудиторія налічує понад 100 тис., рекомендую спробувати саме його! Транслюється воно не в лівій колонці, як інші формати, а в стрічці новин користувача, що суттєво збільшує СТR. Цей варіант теж працює лише для спільнот.

Вибираємо тематику оголошення

Можна в принципі пропустити цей крок, але корисно вибрати тематику та підрозділ. Коли тематика та підрозділ задані, модерація проходить швидше.

Обираємо географію нашої цільової аудиторії

У цьому блоці можна вибрати міста, на які хочете рекламуватись, райони, станції метро і навіть вулиці вашого міста. Це потрібно, якщо у вас локальний бізнес, наприклад, кафе. В цьому випадку потрібно налаштовуватись на вузьке коло людей, яким не потрібно їхати через пів міста до вас. Тут також можна відсікти не релевантну рекламу. Наприклад, ви продаєте якийсь рідкісний товар, попередньо закуповуючи його в Китаї. І тут буде дуже корисним відсікти великі міста, т.к. у них із вибором і так дуже непогано, і вони цілком можуть купити цей же товар з доставкою по своєму місту, та ще й найчастіше дешевше. Для цього вам потрібно вибрати в колонці «за винятком» міста, які ви бажаєте виключити зі своєї рекламної кампанії.

Налаштовуємо демографію

З статтю та віком все зрозуміло. Але є в цьому блоці цікаві налаштування, такі як день народження. Ми можемо поставити галочку дня народження. І в оголошенні прописати, наприклад: "На честь дня народження знижка 10%". Такі оголошення збільшують клікабельність, т.к. ми їх персоналізуємо. Вибираючи сімейний стан, також можна поліпшити релевантність своєї РК. Наприклад, немає сенсу рекламувати сайт знайомств на сімейних людей. Ну принаймні часто)

Інтереси

Ну ось нарешті дісталися:) На мій погляд це найархіважливіший і найкорисніший блок у традиційному націленні. Тож поговоримо про нього максимально докладно. Тож поїхали.

Категорії інтересів

Алгоритм Вконтатке завжди вважає залучення кожного конкретного користувача певні категорії постів. Наприклад, якщо людина постійно гавкає, коментує, переглядає конкретну тему, наприклад, товари та. За допомогою цього налаштування ми якраз зможемо старегетувати нашу рекламу на цей сегмент користувачів! Здорово правда?!:)

Спільноти

Ми можемо налаштовуватись на сегмент аудиторії, яка полягає у групах наших конкурентів! Тобто фактично запроваджувати клієнтів у конкурентів. Та й це ще не все! Людина, яка є спільнотою за інтересами, також може бути нашим потенційним клієнтом (наприклад, люди, які перебувають у бізнес-спільнотах, є потенційними клієнтами для сфери b2b послуг). Але тут потрібно ретельно підбирати спільноти, на які ви налаштовуєтеся.

Таргетинг на додатки та сайти

Таргетуючи на певні програми, також можна досягти хороших результатів у певних випадках. Наприклад, рекламуючи іграшку, можна старгетувати людей, які вже грають у подібні.

Виняток

Можна, наприклад, виключити людей, які є вашими передплатниками.

Світогляд

Цей блок я не використовую, тому що не було потреби. Можливо для вас виявиться корисним.

Мандрівники

Якщо поставити тут галочку, оголошення будуть транслюватися на людей, які відзначають свої фото в різних місцях. Що збільшує шанси знайти більш платоспроможну аудиторію.

Наступний блок «Освіта та робота»

Налаштовуючи на професії, можна додатково налаштуватися на аудиторію, якій буде цікавий ваш товар чи послуга. Наприклад, люди, які навчалися на високооплачувану спеціальністьв одному з елітних вишів зі значно більшою ймовірністю матимуть високий дохід, ніж вчителі молодших класів. Теж стосується людей, які займають певну посаду або працюють у певній компанії.

Додаткові параметри

• Групи ретаргітингу. Це налаштування варта окремої статті. Якщо коротко, то можна зібрати окрему базу користувачів, на яку транслюватиметься ваше оголошення. Зробити це можна або за допомогою певного софту, або попередньо встановивши код ретаргетингу на свій сайт.
• За винятком. Також ми можемо відкидати людей, на яких ми не хочемо показувати свою рекламу. Наприклад, на людей, які вже підписані на нашу спільноту.
• Пристрої. Якщо тут вибрати власників техніки Appleабо власників смартфонів, ми ще більш точно можемо налаштуватися на платоспроможну аудиторію.

Інші налаштування в цьому блоці я зазвичай ігнорую просто тому, що поки не стикався з подібними рекламними кампаніями.

Налаштування ціни та розташування

За покази чи переходи?

Нам необхідно вибрати ціну за покази та кліки. При грамотному налаштуванні реклама покази найчастіше ефективніше, ніж реклама за переходи. Але бувають і винятки, скажімо, якщо ваша аудиторія вища за 500 тис., має сенс затестіти рекламу за переходи. Рекламні майданчики рекомендую вибирати лише Вконтакті.

Вартість переходу.

Основна помилка новачків у тому, що вони залишають ціну, яку пропонує Вконтакте. Саме тому багато хто вважає рекламу Вконтакте невиправдано дорогою. Насправді ж потрібно керуватися простою формулою: ділити запропоновану суму (переходу або за 1000 показів) приблизно на 10 або близько того. Тобто якщо ціну за 1000 показів Вконтакте рекомендує 12 руб., Можна ставити 1.2 грн. і якщо покази будуть відкручуватися нормально (мінімум 1 показ за одну секунду) то залишаємо як є. Якщо ні, ставимо ціну трохи вище, і так поки покази не будуть відкручуватися нормально.

Тиснемо «Створити оголошення», а потім запускаємо рекламу на модерацію.

З повагою, Володимир Кондратенко

Послуги таргетованої реклами ВКонтакте, професійне налаштування націлювання вк по гарячій аудиторії. Точковий показ (вк таргет) оголошень вашим потенційним клієнтам. Замовити платну рекламу, що таргетує в контакті в реаліях 2020 року за ціною від 10 000 рублів і отримати результат вже сьогодні.

ВКонтакті- найбільша та найпопулярніша соціальна мережа в Росії, в якій зосереджується величезна кількість користувачів, що розподіляються на різні тематичні спільноти. Це створює відмінні умови для націлення та реклами у VK вашого сайту, бізнесу або послуги. Соціальна мережа надає спеціальний рекламний кабінет з установкою показу оголошень за різними критеріями та умовами (місто, стать, вік, демографічні та географічні ознаки).

Таргетинг ВК - націлювання показу об'яв виключно на вашу цільову аудиторію.

Багато новачків недооцінюють цей майданчик і за своїм невдалим досвідом роблять висновок про те, що: « у націленні ВК багато нецільових переходів, швидко витрачається бюджет, низька віддача». Все це говорить про недосвідченість і неправильне налаштування націлювання У контакті. Щоб уникнути подібних проблем, ми пропонуємо вам скористатися послугами професійних таргетологів компанії MmoAdvert, на рахунку яких багато успішних проектів, перевірені методики, просунуті інструменти аналітики та великий досвід налаштування націлювання ВК для різних сфер бізнесу.

Замовити таргетовану рекламу ВК | Налаштування націлення ВКонтакте

• Детальне вивчення вашого бізнесу та конкурентів, збір необхідної інформації для подальшої роботи.
• Виявлення цільової аудиторії та тематичних майданчиків, на яких ця аудиторія переважає.
• Багаторівневий аналітичний парсинг потенційних клієнтів.
• Формування аудиторій ретаргетингу, за якими проводитиметься показ об'яв.
• Реалізація унікальних дизайнерських банерів індивідуальна для вашого проекту.
• Проробка тексту, що продає (унікальної торгової пропозиції).
• Складання привабливих оголошень у вк таргетингу.
• Робочі способи проходження модерації у разі відхилення кампаній.
• Надання аудиту та виправлення помилок, що порушують правила соціальної мережі.
• Розміщення реклами в вк з оплатою за клік - банер зліва, пост з кнопкою в стрічці новин або в групах.
• Збір статистики трафіку для коригування кампаній, таргету У Контакті, ставок та ефективного розподілу бюджету.

Всі зроблені дії з налаштування таргетингової реклами ВК сприяють:

• Збільшення кількості клієнтів, конверсії, заявок та угод.
• Оптимізації витрат, ви не переплачуватимете за неякісний трафік.
• збільшення рентабельності (ROI - повернення інвестицій).
• Забезпеченню лояльного ставлення користувачів, оскільки вони отримуватимуть цікаву їм інформацію.

Вартість таргетованої реклами у вк : від 10 000 рублів.
Ціна залежить від обсягу робіт - у вас інтернет магазин з тисячами товарів, або ж простий лендинг, послуга, пропозиція.
Замовити налаштування націлення в VK ви можете за нашими контактам .

Ретаргетинг ВКонтакті | Налаштування реклами у ВК

Ретаргетинг ВК - функція офіційного рекламного кабінету "В Контакте", що дозволяє показувати оголошення за певним списком користувачів. І саме наша команда - MmoAdvert спеціалізується на якісній аналітиці цільової аудиторії та надає послуги з налаштування ретаргетингу в ВК під ключ, що забезпечить вам найкращі результати реклами ВКонтакте.

У чому переваги ретаргетингу у ВКонтакті? Якщо ви будете використовувати стандартні критерії за статтю, віком та містом, то отримаєте занадто велике охоплення людей, які переважно не є зацікавленими у вашій пропозиції. Загальні параметри більше підходять для брендування великих компанійякі хочуть отримати максимальне охоплення, або для позиціонування нового продукту на ринку. Але якщо у вас вузькосегментована спрямованість і ви хочете отримувати тематичний та цільовий трафік, то ретаргетинг vk є найпридатнішим інструментом для цього. І ми активно використовуємо всі наші ресурси для того, щоб знайти користувачів, які в даний момент потребують саме вашого продукту, і здатні організувати точковий та націлений показ оголошень за допомогою нашого сервісу ретаргетингу вк.

Багато хто запитує "Як зібрати аудиторію ретаргетингу ВКонтакте"? Можна відразу відзначити найчастішу помилку - простий збір учасників тематичних спільнот не є вірним рішенням. Треба розуміти, що у групах може бути накручені роботи, передплатники з платних завдань, користувачі, які підписалися давно і їм тематика вже неактуальна. Використовуючи лише учасників груп, ви знову ж таки отримаєте більшу частину нецільового трафіку і даремно перевитрачаєте бюджет.

Методи команди MmoAdvert полягає не просто у збиранні бази для ретаргетингу ВК, а в детальній та багаторівневій аналітиці, яка дозволяє відібрати виключно активних та потенційно зацікавлених користувачів.

Наприклад, ми маємо за мету зібрати аудиторію матерів із Санкт-Петербурга, діти яких займаються вокалом.

• Ми масово паримо групи з дитячого вокалу у Санкт-Петербурзі.
• Виявляємо активні спільноти за датою останніх публікацій.
• Збираємо активних користувачів (лайкам, репостам, коментарям в обговореннях, фото, відео, опитуваннях).
• Відбираємо користувачів, які робили 2-3 події групи.
• Фільтруємо отриманий список акаунтів за даними: Вік 24-35, жіноча стать, цільове місто, наявність дітей.
• Перевіряємо фінальну базу користувачів на дату онлайн.

Таким чином ми відсіюємо ботів, неактивні та нецільові акаунти, отримуючи якісну та конверсійну базу для ретаргетингу ВКонтакте. Оголошення показуватимуться тим користувачам, які найбільше зацікавлені у вашій пропозиції, що робить цей метод найефективнішою рекламою ВК. І аналогічний алгоритм можна застосувати до будь-якої тематики.

Приклад номер 2 . Нам потрібно таргетуватися на людей, які зараз шукають тренера з фітнесу в Москві.

• за ключовим словамзбираємо групи із послугами фітнес-тренерів.
• Виявляємо найбільш активні спільноти за критеріями: кількість передплатників, активність, залученість.
• Запускаємо алгоритм відстеження користувачів, які нещодавно вступили в ці спільноти та збираємо ID профілів.
• Майже в реальному часі показуємо цим користувачам привабливі оголошення, що перевершують пропозиції конкурентів.

Результат:мінімальні витрати, найвища конверсія, гарний відгук, адже люди отримують ту інформацію, якої потребують.

Збір бази та налаштування ретаргетингу ВК входить у вартість реклами, що таргетується. Ми комплексно підходимо до завдання та робимо все для того, щоб ви отримали максимальний результат.

Таргетована реклама групи (спільноти) у ВК

Рекламний кабінет ВКонтакті передбачає можливість залучення нових передплатників до ваших спільнот, з використанням відповідного формату оголошень, де є кнопка "вступити" та посилання на групу. Наші способи фільтрації та збору аудиторії чудово підходять для цієї мети, і за допомогою таргетованої реклами групи у ВК та точкового показу оголошень ми забезпечимо вам потік нових учасників практично у реальному часі. Найголовніше - не забувати про оформлення спільноти та складання якісного контенту, який буде цікавий аудиторії, решту ми беремо на себе. Таргетована реклама спільнот у ВК - ефективні методизалучення передплатників від команди MmoAdvert.

Реклама сайту у ВК

Крім лівого блоку з банерами та записів спільнот, існує новий ефективний формат "Реклама сайту в ВК", який на практиці показує відмінні результати при правильному використанні. Після проведених робіт оголошення переслідуватимуть певний список користувачів у стрічці новин, стінах груп та сайтах-партнерах vk. Замов рекламу сайту в ВК - отримай якісний трафік та зацікавлених клієнтів.

Реклама товарів у ВК

У VK існує спеціальний розділ під назвою "товари", який дозволяє створити інтернет магазин у рамках соціальної мережі. Ми можемо використовувати цю можливість для реклами товарів у ВК і розміщувати оголошення, за якими здійснюватимуться переходи безпосередньо на продукт, що просувається. Окрім цього, товари можна рекламувати за допомогою направлення цільового трафіку на сайт або до спільноти. Як ви знаєте, ми маємо просунуті аналітичні алгоритми. Ми вистежимо людей, які цікавляться вашим товаром та забезпечимо точкові покази оголошень, що сприяють продажам.

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. У статті « » ми розглянули низку варіантів залучення на свій ресурс зацікавлених відвідувачів (покупців).

Зрозуміло, що без цього будь-який проект стає безглуздим, тому всі намагаються використати ці доступні кошти максимум. Ми вже почали докладно говорити про , а також про . По суті, це чудові інструменти, які за належного підходу здатні забезпечити вам непоганий заділ.

Але для повноти картини все ж таки необхідно буде задіяти соціальні мережі. Вони часто відкривають зовсім нові горизонти і дозволяють охопити зацікавлену у вашій продукції аудиторію, яку традиційними засобами охопити не виходить. Ми вже почали говорити про і. Однак, не охопленою нашим увагу залишилася найбільша і надпопулярна у рунеті.

Що таке націлення Вконтакте?

Аудиторію соціальної мережі Вконтакте багато хто помилково вважає погано конвертованою, бо там, нібито, в основному. Власне, так, у Вконтатці справді більший відсоток школоти, ніж у Фейсбуці, бо є багато безкоштовних смаколиків. Але це зовсім не означає, що там немає платоспроможної аудиторії — просто вона розмитіша, ніж у таких соціалках, як Фейсбук, Гугл плюс або Лінкедін.

Однак, наявні у Вконтаку методи таргетування реклами (налаштування тільки на потрібний вам зріз аудиторії) і відносно недавно, що з'явився ретаргетингз легкістю дозволяють відсіяти нецільових для вашої пропозиції користувачів мережі. Поясню трохи про ретаргетинг. Він, по суті, дає можливість показувати в Контакті оголошення вже знайомим вам користувачам, яких ви завантажуєте у свій рекламний кабінет за допомогою списку Емайл-адрес, або телефонів, або ID, або за допомогою збору інформації на вашому сайті за допомогою встановлення спеціального коду .

Після появи ретаргетингу в налаштуваннях рекламного кабінету Вконтакте, багато хто навіть перестав використовувати звичайний націлення. Причому, як і де ви зібрали список цих Емайлів, телефонів або ID не важливо, але, забігаючи вперед, скажу, що для цієї мети можна використовувати скрипти, онлайн-сервіси і навіть програми для Контакту. Все чудово працює, і навіть не буде потрібно. Трохи нижче я наведу приклади використання ретаргетингу, які дозволять максимально підвищити конверсію трафіку з Контакту і здешевити рекламну кампанію.

Власне, для тих, хто не знає, блоки із таргетованою рекламоюпоказуються в лівій колонці на сторінках Контакту (зазвичай оголошення складається із заголовка та зображення, а в деяких випадках до них може додаватися ще й опис):

Під ними є кнопка «Всі оголошення», натиснувши на яку ви зможете оглянути весь спектр рекламних тематик, які вам пропонуються. За ідеєю, всі вони повинні відповідати вашим інтересам та сподіванням, але на практиці це буває далеко не завжди так. У цій та наступних статтях ми з вами якраз і займатимемося тим, щоб звести до мінімуму показ наших оголошень не зацікавленим у них користувачам, а також зробити їх максимально для них цікавими, щоб підвищити їхню клікабельність (CTR).

CTR (співвідношення кількості переглядів до кліків помножене на сто відсотків) у таргетированной рекламі, як і у контекстній, використовується з метою оцінки ефективності оголошень, і що він буде вище, тим менше ви платитимете за клік. Хоча, у Вконтакті можна вибирати між двома видами оплати:

1. За кліки
2. За покази

Щоб зрозуміти, який спосіб оплати буде найбільш вигідним для вас, потрібно проводити експерименти (протестувати рекламну кампанію зі скромним бюджетом – щонайменше 100 рублів), до речі, у дев'яноста відсотках випадків вигідніше буде використовувати варіант оплати «за покази», і лише при спробі охоплення величезної за чисельністю аудиторії оплата за кліки може бути кращою. Нижче ми ще поговоримо про це трохи докладніше.

Варіант "За покази" дасть вам багато трафіку за відносно малі суми, але за наявності належного вміння. У варіанті «За переходи» досягти низької вартості кліка досить складно (потрібний хороший СТОР оголошень), та й набрати велику кількість кліків при такому підході буде складно. Тому простіше і, як правило, дешевше використовувати варіант реклами Вконтакте під час оплати «За покази».

Давайте швиденько пробіжимося по тому, як завести собі рекламний кабінет у Вконтакті (за замовчуванням він не активний) і приступити до створення оголошення. Ну і по ходу поговоримо, на що варто звертати особливу увагу, а з чим можна не морочитися, бо воно не сильно впливає на успіх рекламної кампанії. Отже, внизу будь-якої сторінки контакту ви знайдете кнопку "Реклама". Натиснувши на неї, ви потрапите на сторінку вибору того, який інструмент хочете використовувати:

Тут, до речі, цікавою є друга пропозиція «Рекламні записи у спільнотах». Справа в тому, що Вконтакте завжди можна було використовувати в рекламних цілях двома способами: або налаштовувати націлення у своєму офіційному рекламному кабінеті, або шукати популярні паблики, що підходять вам за тематиками, і пропонувати їх власникам опублікувати вашу рекламний запис. В останньому випадку Контакт залишався як би не при справах, тому вони і зробили таку ось штуку (по суті, біржу з розміщення записів у пабликах).

Але про неї ми поговоримо пізніше, бо сьогодні нас цікавить виключно націлена реклама та ретаргетинг зокрема. Тому клацаємо по кнопці «Таргетовані оголошення». У вікні вас коротко познайомлять з особливостями таргета, після чого вам залишиться лише натиснути на кнопку «Створити оголошення». Відкриється форма з масою різних полів (ми про них трохи нижче поговоримо).

Ви можете їх поки заповнити навмання, щоб створити пробне оголошення. Разом з ним створиться і ваш рекламний кабінет Вконтакте. Після цього у вас у лівому меню з'явиться вкладка «Реклама», за якою ви зможете до цього самого кабінету швидко входити.

У чому відмінність націлювання реклами Вконтакте?

До створення оголошення ми ще повернемося, але поки що хочу вам пояснити, чим таргетингова реклама відрізняєтьсявід медіа чи контекстної реклами, а також у чому її фішка.

1. У разі використання медіа-реклами (банери тощо) ви платите за показ оголошення аудиторії, до якої можливо входять ваші цільові користувачі. Відсоток їх, як правило, сильно відрізнятиметься від сотні (дуже схоже на не дуже сильне потрапляння телевізійної реклами в аудиторію). У цьому плані націлення істотно більш вибіркове. Шляхом тонкого налаштуванняможна домогтися того, що платити ви будете тільки за потрібних вам користувачів (цільових та мотивованих, яким ваша пропозиція потенційно цікава).
2. У разі використання контекстної реклами здійснюється прив'язка до пошукових запитів, що вводяться користувачем у пошуковому рядку (реклама у видачі), або прив'язка до його недавніх інтересів (знову ж таки визначається за запитами, що вводяться раніше) або до змісту сторінки, на якій оголошення показується (реклама на сайтах партнерів). Таргетована реклама прив'язується до даних, які системі (у нашому випадку Вконтакте) відомо про користувача — його географічне положення, соціально-демографічний стан, інтереси та багато іншого.

Але це головне. Основне відмінність контекстної реклами від таргетованоїкриється в ступені готовності потенційного клієнта до покупки — чи готовий він купувати спочатку або ви повинні його ще до цього спонукати.

1. У контекстній рекламі мають місце в основному так звані «теплі клієнти». Вони заходять у пошук, вже маючи перед собою мету щось купити (нехай і не на першому сайті, а взагалі), вводять свій запит, проводять дослідження якості та ціни, після чого потрапляють з реклами до вас на сайт і стають вашими клієнтами .
2. (вони прийшли Вконтакт у жодному разі не купувати, а спілкуватися), тобто. ми показуємо рекламу користувачам з метою викликати інтерес. Далі їх треба «підігріти».
   1. Для цієї мети використовують у випадку товарів не дуже дорогих (коли відвідувачеві прийняти рішення про купівлю досить просто). Такі продажі можна порівняти з торгівлею у транспорті, коли пасажири наважуються на швидку купівлю лише не дуже дорогих товарів. Стосовно Контакту, до розряду спонтанних покупок можна віднести все, що коштує дешевше за пару тисяч рублів (одяг може дещо вибиватися з цієї цінової категорії).
   2. Або можна спрямовувати потенційних клієнтів до спільноти Контакту (), у разі дорогих чи складних товарів (послуг), коли людям потрібен час на обмірковування. По-друге ви «обробляєте» відвідувачів у спільноті, роблячи з «холодних» клієнтів «теплих». Це так звані «довгі покупки» (дорогі товари, складні послуги, заходи тощо), які вимагають осмислення. даної покупки. Вступити до спільноти йому праці не складе (якщо ця тема йому хоч якось цікава), після чого він почне отримувати вашу розсилку. Можливо, що процес «утеплення» (дозрівання) користувачів може затягтися на тижні або навіть місяці, але за належного підходу все вийде.

Куди відправляти клієнтів з реклами — на сайт чи до спільноти?

Ще раз закріпимо - коли надсилати користувача з реклами Вконтакте на зовнішній сайт, а коли до спільноти?

1. Якщо товар, що рекламується, коштує менше 2000 рублів. У цьому випадку є сенс вести клієнта на лендинг (або односторінок)
2. Якщо на самому лендінг достатньо інформації, щоб схилити клієнта до покупки (читайте про )
3. Якщо користувачеві не потрібно буде платити – ігри, промо-сайти тощо.

1. Якщо у вас великий інтернет-магазин, або відомий бренд. У цьому випадку ваша потреба, швидше за все, не буде обмежена однією покупкою - вам потрібні постійні продажі. У спільноті ви розміщуєте цікавий контент, який розбавляєте постами про нові товари, пропозиції або акції. Це буде набагато зручніше, далекоглядніше і практичніше.
2. Якщо у вас є локальний бізнес (наприклад, ресторан, фітнес-клуб або кафе). Людина вступає в співтовариство, де ви зможете з ним спілкуватися, дізнаватися про його сервіс, прочитати його відгуки і постаратися їх врахувати. Ну, і при хорошому співтоваристві цей клієнт може стати вам незмінним.
3. Якщо ви продаєте складні або дорогі товари або послуги. У цьому випадку за допомогою спільноти ви зможете пояснити користувачеві, чому цей товар коштує таких грошей, чим він добрий і в чому його перевага перед конкурентами.

Для кого підходить націлення (реклама в Контакті)?

1. Якщо у вас є пропозиція, що підходить широкому колу користувачів (ширвжитків). Речі, котрі цікаві багатьом. Чим ширша ваша потенційна цільова аудиторія, тим краще це піде в соціальних мережах.
2. Якщо у вас є у Вконтакті своє тематичне співтовариство, то націлення може бути дуже непоганим способом залучення до нього користувачів та передплатників.
3. Якщо у вас є інтернет-магазин, то через соціальні мережі можна успішно вибудовувати продажі. Вконтакте дасть вам нових клієнтів, нові продажі та додатковий прибуток у порівнянні з іншими способами залучення клієнтів.
4. Через націлення добре йдуть ігри та мобільні додатки, бо дуже легко налаштувати показ реклами на тих, хто має мобільні пристроїабо тих, хто грає в соціальних мережах.
5. Кафе, ресторани, фітнес, клуби та інші локальні бізнеси практично завжди мають своє представництво у соціальних мережах, і залучати звідти відвідувачів за допомогою націлювання було б цілком логічним продовженням співпраці.
6. Якщо ви хочете залучити користувачів на якісь заходи, концерти, вечірки та інші події, які мають на меті широку аудиторію, то Вконтакте відмінно вам підійде.
7. Також у соціальних мережах можна чудово рекламувати різноманітні інфопродукти, семінари, конференції, коучинги тощо. речі.
8. Якщо підсумовувати, можна сказати, що реклама Вконтакте добре працює для бізнесу, орієнтованого на клієнтів (а чи не бізнес для бізнесу).

Для кого не підходить реклама?

Є низка сфер послуг та бізнесів, які достатньо дорого і не особливо ефективно просувати за допомогою націлення в контакті(контекст у разі може бути кращим). Здебільшого проблема полягає у складності підбору потрібної аудиторії, хоча з появою ретаргетингу (у наступних статтях будемо про нього дуже докладно говорити) ця проблема у ряді випадків стала цілком вирішальною. Друга проблема полягає в тому, що найчастіше людям у соціальних мережах не цікаві ці теми.

Дуже складно просувати Вконтакте (мабуть, крім інтернет-маркетингу). Тобто. Націлювання мало підходить для B2B поза інтернетом (продажів будматеріалів, систем відеоспостереження, офісного приладдя та всього іншого, що налаштовано на роботу з бізнесом, який не має відношення до інтернету).

По-перше, важко потрапити націленням у постачальників для потрібного бізнесу, і навіть при попаданні в потрібного користувача мережі не факт, що він захоче міняти постачальника, що вже є у нього. По-друге, постачальники теж люди і в контакт вони йдуть відпочити від роботи, а не продовжувати нею займатися. Виникни у нього необхідність у вашій послузі, він піде в Яндекс або Google і все там знайде. Інтернет-маркетологи ж у соцмережі фактично працюють, тому лендинги тощо. Вконтакте речі рекламувати можна з успіхом.

1. Важко йдуть складні вузькоспеціалізовані сервіси(захист даних, системи сигналізації тощо), які незрозумілі більшості користувачів Вконтакте. Буде досить складно знайти цільову аудиторію, якою це буде цікаво. Чим складніша послуга, тим складніше знайти аудиторію у соціальній мережі. Хоча знову ж таки, з появою ретаргетингу стало все ж таки можливо виділяти аудиторію для вузькоспеціалізованих пропозицій, але деякі складності все одно залишилися.
2. Складно просувати націленням медичні послуги, бо є маса нюансів для кожного їх виду, пов'язаних насамперед із проходженням модерації (потрібно збирати та надсилати довідки про свою діяльність і всіляко узгоджувати такі оголошення). Окрім цього, вартість залучення клієнта може бути вищою, ніж у контексті, що не є добре. Але знову ж таки, користувачі цих спільнот вже «підсіли» на послуги того медичного центру, який це співтовариство створив та підтримує. Має бути вагома причина у користувачів для зміни орієнтирів (наприклад, якщо у вашої пропозиції буде ціна суттєво нижча). Трохи краще просуваються послуги з косметологічної медицини (пластика тощо), бо це цікаво народу.
3. Досить часто таргетинком намагаються просувати нерухомістьАле це далеко не завжди ефективно, бо знайти покупця на квартиру за допомогою таргетованої реклами Вконтакте неймовірно складно. Потрібно охопити величезну аудиторію, щоб отримати шанс хоча б на один продаж. Причому нічого крім налаштування на мегаполіси та платоспроможний вік зробити особливо і не вийде. Більш перспективним методом продажу нерухомості буде створення тематичної спільноти або проведення семінарів (наприклад, про іпотеку, або про те, як купити квартиру), але це вимагатиме багато праці і додасть вам роботи. Краще справи зі здаванням і орендою квартир за допомогою націлення.

Наведені вище факти жодною мірою не благають переваг якогось із наведених способів реклами, вони просто ілюструють їх суттєві відмінності. Соціальна мережа Вконтакте через свою специфіку агрегує в собі величезний пласт знань про користувачів, які в ній зареєстровані та спілкуються. Саме завдяки цьому можна за належної навички лише тим користувачам мережі, яким, апріорі, вона буде цікава. Ну, а з появою можливості використання ретаргетингу точність наведення на користувача стала ще вищою.

1. У Контакті добре продаються товари та послуги вартістю до п'яти-шести тисяч карбованців. Все, що дорожче можна пробувати, але ймовірність ефективних продажіваудиторія цієї соціальної мережі вже знижується.
2. Крім цього варто сказати, що продавати тут найкраще товари широкого вжитку. З появою ретаргетингу реклама вузькоспеціалізованих пропозицій теж стала цілком можлива та ефективна, але простіше таки продавати ширвжиток.
3. Якщо товар, послуги чи бренд має спільноту шанувальників у Вконтакті, то це стане чудовою підмогою, бо найкраще працює таргетування саме за групами.
4. Як правило, спрямовувати потік відвідувачів, що залучається з таргетованої реклами, краще все ж таки на зовнішній сайт (або ваш сайт), ніж на групу або паблік у самій соціальній мережі. Але знову ж таки, потрібно експериментувати.
5. Ціни на рекламу Вконтакте дещо вищі, ніж у , але зате тут дуже швидко (при правильному підході) можна отримати пристойний потік зацікавлених відвідувачів, які виллються в десятки замовлень недорогих товарів на день. Є приклад, коли власник інтернет-магазину витрачає щомісяця на таргетингову рекламу по двісті тисяч рублів і залишається дуже задоволений маржою, що витягується з цієї справи.

Модерація оголошень та основні параметри рекламної кампанії

Крім цього слід знати, що (наприклад, алкоголь, тютюн та іншу гидоту). Та й усе інше, що заборонено російським законодавством. Власне, всі ваші оголошення проходитимуть модерацію і заборонену тематику не пропустять, але якщо ви підряджаєтеся для когось залучати трафік з Вконтакте, то ознайомтеся

Від автора:вітаю вас. Сьогодні я розповім вам про те, як налаштувати таргет ВК або таргетовану рекламу Вконтакте. Відразу скажу, що у статті не буде дано якихось конкретних кейсів, ми просто розглянемо це джерело трафіку загалом, а також я дам кілька загальних рекомендацій щодо роботи з ним.

Таргет ВК – що це?

Target у перекладі з англійської означає ціль. Тобто таргетовану рекламу можна назвати такою, що потрапляє в ціль. Звичайно, тільки в тому випадку, якщо вона правильно налаштована. Налаштовувати за вас я її не буду, але допомогти вам хоча б розібратися з основними налаштуваннями допоможу у цій статті.

Таргет ВК: налаштування, проходимо за можливостями реклами

Відразу скажу, що розробники Вконтакте дали рекламодавцям достатньо широкі можливостіу плані налаштування. Їх не так багато, як, наприклад, MyTarget, але значно більше, ніж у більшості інших систем.

Ну гаразд, від слів до справи, перейдемо до створення нового оголошення. Тут же сайт запитає вас, що ви збираєтеся рекламувати, від цього залежать подальші дії. Допустимо, я оберу Зовнішній сайт, щоб прорекламувати якусь партнерську програму.

Отже, після введення адреси нам стає доступним створення оголошення, а також сама таргетація, тобто вибір, кому ця реклама повинна показуватися. Пройдемося по всіх пунктах конкретно.

Формат оголошення. Тут два варіанти, можна вибрати невелике зображення (ширина більше висоти), заголовок і опис. Якщо ви вважаєте, що достатньо буде одного заголовка (який обмежений у 25 символів), а замість опису ви краще вставите велику картинку - вибирайте формат із великим зображенням. Такий формат підійде для реклами різних онлайн ігорі взагалі всього, що має широкий попит і не вимагає особливого опису.

Формат з описом дозволяє вам детальніше на 60 символів описати суть вашої пропозиції. Порада. Відразу підганяйте картинки, які плануєте вставляти, під пропорції, які рекомендує сервіс.

Тематика оголошення. Виберіть ту, що найближче підходить до суті вашого оголошення. Якщо ви не можете це зробити - вибирайте тематику "Інше". Я вибираю її досить часто, модератори претензій немає.

Вікове маркування. Ніколи не вказував її, але якщо ви вважаєте, що для вашого оголошення є актуальним, можете вказати.

Найцікавіше – налаштування цільової аудиторії

Тут спочатку на вас чекають налаштування ГЕО. Вони здебільшого дуже важливі, оскільки ви можете рекламувати товар чи послугу, актуальні лише однієї країни, регіону чи міста. Наприклад, ви рекламуєте якусь подію, яка відбудеться у великому місті. Тоді вам потрібні люди саме із цього міста, хай це буде Київ.

Відповідно, обираю країну Україна та місто Київ. Відразу праворуч змінюється цільова аудиторія та рекомендована ціна за перехід. Вконтакті показує мені, що цільова аудиторія майже 5 мільйонів людей, хоча насправді я днями дивився населення Києва — лише 3 мільйони.

Можу приблизно пояснити, чому в таргет ВК такі великі цифри:

Багато людей реєструють кілька акаунтів у соціальній мережі, тому виходить на одну людину кілька акаунтів.

Багато хто з тих, хто живе неподалік Києва, вказують у своєму профілі це місто, хоча не є його безпосередніми жителями.

Просто багато людей ставить це місто, хоча насправді в ньому не живе і може навіть ніколи не було.

Припустимо, ви запрошуєте людей на якийсь IT-захід. У такому разі переважна більшість вашої цільової аудиторії – чоловіки. Я також виставлю вік від 16 до 50 років.

Але це ще не цільова аудиторія. По-перше, поки що наша аудиторія занадто велика (понад мільйон). По-друге, вона не цільова, оскільки чоловіки віком від 16 до 50 років можуть займатися чим завгодно: колекціонуванням монет, велосипедним спортом, азартними іграми. А нам потрібні лише ті, кого цікавить ІТ.

Способи виділити цільову аудиторію

Перший спосіб – за професіями. Ви просто повинні дізнатися про список всіх основних професій і ввести їх. Дивіться пункт Освіта та робота — Посади. Наприклад, я ввів дві професії, пов'язані з IT.

Цільова аудиторія одразу зменшилася і наразі становить 1800 осіб.

Можливо, вам потрібно більше, тому ви можете знайти та додати ще професії, пов'язані з IT. Добре це перший спосіб. Другий спосіб – за категорією інтересів. Дуже просто, дивимося пункт Інтереси та вибираємо у ньому ІТ.

Нам знайшло 105 тисяч чоловіків з Києва віком від 16 до 50, яких так чи інакше цікавить ІТ.

Мінус такого способу лише в тому, що зацікавленість багатьох може бути дуже слабкою і невідомо насправді, наскільки людині справді цікава ця сфера.

Третій спосіб - по спільнотах. Теж досить хороший варіант, тому що якщо людина перебуває в IT-спільноті, то їй хоча б мінімально цікава ця тема. Так можна вибрати кілька ІТ-спільнот і набрати непогану кількість потенційних клієнтів.

Четвертий спосіб - за додатками. Ви можете показувати рекламу тільки тим людям, у яких додано ту чи іншу програму (з тих, що є Вконтакте). Мабуть, для мого вигаданого прикладу цей спосіб не годиться, але для багатьох інших випадків цілком.

Додаткові параметри

Пристрої. Якщо вам критично, щоб реклама показувалася тільки людям, які сидять на сайті з певних пристроїв, вибирайте зі списку.

Операційні системи. Знову ж таки, якщо це має для вас якесь значення, вибирайте потрібну OC. Допустимо, ви рекламуєте програму для очищення Windows 7. Тоді вам потрібно показувати рекламу тільки тим, хто має OC.

Налаштування ціни

Можна вибрати плату за конкретні кліки або за 1000 показів. Рекомендована ціна в основному залежить від таргету і особливо від ГЕО. Наприклад, купити трафік із Москви дорожче, ніж із меншого міста.

Якщо ви вибираєте оплату за переходи, то тут можна вибрати, де саме показуватиметься реклама — лише Вконтакті чи ще й на сайтах-партнерах. Для новачків я рекомендую обмежитися лише соціальною мережею.

Як виставляти саму вартість переходу? Найбанальніша порада — ставити середню ціну, що рекомендується. Тобто, якщо діапазон рекомендованої ціни 8-12 клік, ставимо 10.

Але здебільшого можна поставити і менше. Наприклад, 20-50% від рекомендованої ціни: 4-5 рублів. В такому випадку Вконтакте може занижувати швидкість показу оголошення та зменшувати охоплення.

Якщо ви вирішуєте платити за 1000 показів, тут вартість значно менша. Наприклад, якщо за 1 клік моя рекомендована ціна була 8-12 рублів, то за 1000 показів 2.5-3.5 рубля. Значно менше!

При цьому можна поставити ще менше, але при оплаті за покази варто пам'ятати про те, що менше ваша ціна, тим більше Вконтакте показуватиме ваші оголошення одним і тим же людям. Якщо ж ви підвищуєте ціну, воно починає показуватися унікальнішою публіці. Тому не завжди варто економити та виставляти зовсім маленьку ціну.

Також при оплаті за покази завжди ставте галочку "Обмежувати до 100 показів на людину". Якщо людині оголошення показано 100 разів і він на нього не клікнув, то навряд чи клікне на нього і з 1000 показу. Зазвичай, якщо мене цікавить оголошення, я кликаю по ньому відразу. Саме тому я рекомендую вам поставити цю галочку.

Це щодо самих можливостей таргетованої реклами Вконтакте, але крім цього також можу дати вам пару корисних порадЯк зробити свою рекламу більш ефективною

Суть у тому, що ви можете завантажити в систему список ідентифікаторів (або емайл-адрес) користувачів Вконтакте та реклама буде показана лише ним. Створювати такі списки можна за допомогою парсерів на зразок TargetHunter.

Підсумок

Ось ми й розібрали налаштування таргет ВК. Насправді це досить просте джерело трафіку, простіше контекстної реклами або MyTarget. Але й не найпростіший. Освоїти роботу з ним можна досить швидко.

Хто знає, можливо, саме за допомогою таргетованої реклами Вконтакте ви зможете заробити свої перші гроші на партнерських програмах. Сьогодні я розповів вам про основні налаштування та можливості, а також поділився своїм чек-листом, як покращити ефективність своєї рекламної таргетованої Вконтакте. Успіхів!

21.03.2017 | 12:15

Вітаю вас, любі друзі! Думаю, ніхто з вас не сперечатиметься з тим, що просування будь-яких проектів в інтернеті буде малоефективним без якісної реклами. Я не розповідатиму вам про всі існуючі шляхи просування, а зупинюся на соціальних мережах. Якщо ви пам'ятаєте, то раніше я вже писав огляди про те, як працює , з чого почати просування проекту в соціальній мережі, щоб залучити клієнтів, та багато іншого. Всі ці знання стануть у нагоді нам сьогодні, оскільки на їх основі вже сформовано головне правило промоції у соціальних мережах – реклама завжди повинна охоплювати ту аудиторію користувачів, які зацікавлені у вашій пропозиції. У сьогоднішній статті я хочу відійти від вже второваного шляху - створення і , і зайнятися розглядом набагато швидше в плані віддачі інвестованих засобів методу. Отже, на порядку денному – націлення вконтакті, його можливості, правила використання та принцип налаштування.

Основні терміни та визначення

Перш ніж освоювати функціональні можливості націлювання реклами, пропоную спершу з'ясувати, що це взагалі за фрукт такий, і з чим його їдять. Отже, згадуйте які рекламні оголошенняу вк спливають у лівій частині вашої стрічки новин? Згадали? Якщо так, то з таргетованою рекламою ви вже заочно знайомі. Як правило, такі оголошення складаються із заголовка та картинки. Іноді базовий склад може бути розведений невеликим текстовим описом.

Якщо порівнювати таргетовану рекламу вконтакті з класичною контекстною, то відразу ж хочеться відзначити їхню головну відмінність – надточне націлюванняоголошення не на утримання сторінки, а на певну групу користувачів. Інакше кажучи, таргетовані оголошення спрямовані певну цільову аудиторію, на користувачів, зацікавлених у товарі чи послузі.

За допомогою найпростішого інструментарію, запропонованого контактом, ви без особливих зусиль виконаєте налаштування реклами. Серед доступних вам параметрів будуть як звичайні геотаргетинг і демотаргетинг, так і вужчі. До останніх можна віднести освіту, посаду, інтереси. Таргетинг вк дозволить вам показувати ваші оголошення виключно тим людям, що слухають певні пісні музичного гуртуабо мешкають поблизу якоїсь конкретної автобусної зупинки.

Базова термінологія таргетованої реклами

Щоб наш навчальний курс був повнимя просто повинен сформувати для вас словник термінів, який дозволить вам перейти на «ти» з націленням. Настроюючи рекламну кампанію, ви обов'язково зіткнетеся з такими термінами як:

На цьому теоретичне навчання азам можна вважати закінченим, пропоную переходити до більш нагальних питань.

Кому підійде реклама, що таргетує?

Щоденний трафікскладає порядку 80 мільйонів людей. Тільки вдумайтеся, наскільки величезна ця цифра! На жаль, незважаючи на багатство аудиторії, багатьом бізнесменам можна навіть не дізнаватися, що таке націлення, оскільки цей вид просування їм просто не підійде.

Пропоную вам зрозуміти напевно, чи варто вам проходити подальше навчання і переходити до практичної частини статті або закінчити знайомство з таргетованою рекламою прямо зараз. Отже, має сенс вивчати націлення тим, хто:

• продає одяг, взуття, аксесуари
• продає електроніку- смартфони, планшети, ноутбуки та інше
• зайнятий у сфері ресторанного бізнесу– приваблює відвідувачів у точки швидкого харчування, кафе, бари, ресторани, нічні клуби, рейви
• займається просуванням інфопродуктів- Тренінгів, семінарів, майстер-класів і так далі
• зайнятий у певних сферах В2В-бізнесу
• розкручує школи танців, малювання тощо
• рекламує квести, розважальні програми, ігрові кімнатита інше

Хто не зможе використати?

• промисловість
• будівництво та ремонт
• більшість великих та довгострокових сегментів В2В
• продаж тютюнових виробів та алкоголю
• секс-шопи
• хайпи та фінансові піраміди

Погодьтеся, що продати спеціалізоване промислове обладнаннявконтакте - завдання не з легких. Хоча, якщо дуже постаратися та знати, як налаштувати рекламу, Ймовірно, можливо і таке.

Що ж до тютюнових виробів, алкоголю, різноманітних фінансових пірамід та товарів секс-індустрії, то вони б, звичайно, зайшли в соціальній мережі просто на «Ура!». Але, на жаль, такої продукції не пропускає модерація сайтутому для них шукайте інші шляхи просування.

Як знайти свою цільову аудиторію?

Щоб ваше оголошення було ефективним та давало максимальну віддачу, недостатньо лише знати, як виглядає ваша цільова аудиторія, потрібно вміти ще й знайти її. У цьому вам допоможе список базових критеріїв, на який ви можете орієнтуватися при складанні портрета споживача. У переліку основних параметрів:

Усього вконтакті вам запропонують близько 20 параметрів відбору. Ви ж маєте право налаштовувати націлення таким чином, яким вам здається правильно. У вас навіть буде можливість відсортувати користувачів за дуже специфічними критеріями. Наприклад, ваше оголошення показуватиметься лише тим людям, які найближчим часом збираються відсвяткувати день народження. Надалі зможете провести аналітикуі порахувати, які з налаштувань видали найкращий результат для вашого оголошення.

В цілому, можу вам з твердою впевненістю сказати, що за допомогою налаштування націлювання, ви гарантовано досягнете просто фантастичних результатів- Але тільки в тому випадку, якщо будете чітко розуміти, що і кому ви пропонуєте.

Незамінні помічники у пошуку цільової аудиторії

Оскільки ви вже маєте уявлення про те, як працює таргетована реклама, знаєте, і навіть встигли познайомитися з фільтрами для відбору цільової аудиторії, думаю, буде не зайвим розповісти вам про сервіси підбору цієї самої аудиторіїз id користувачів. Ось кілька сайтів, які знають практично все, про те, як правильно налаштувати таргетовану рекламу.

• Pepper.ninja – інструмент для підвищення точності націлювання, який збирає цільову аудиторію як на просторах Вконтакте, так і на Фейсбуці. Принцип його дії ґрунтується на отриманні даних про найбільш активних користувачів пабліків та груп. Вся робота сервісу проводиться у хмарі. Безперечною перевагою можна вважати простоту інтерфейсу, який зрозумілий користувачам на інтуїтивному рівні
• VKParser – професійний інструмент smm-щиків, який ефективно використовується для просування різноманітних товарів та послуг у соціальній мережі. Parser безпомилково визначає цільову аудиторію за рахунок аналізу профілів і спільнот. Сервіс вміє шукати популярні пости, оцінювати повідомлення в контакті на зовнішніх сайтах.

Збери цільову аудиторію для бізнесу з Pepper.ninja

За великим рахунком, ті, хто чітко розуміє, на кого орієнтований його товар чи послуга, знає, як зробити налаштування націлювання в контакті, можуть не використовувати допоміжні послуги зовсім. Функціонала вк вам буде цілком достатньо для самостійного визначення ЦА, якщо ви маєте про неї конкретне уявлення. Але час вказані послуги економлять дуже добре.

Види націлення

Таргетована реклама – це щось середнє між контекстною рекламою та тизерною. На жаль, її не можна показати тим, хто займається внутрішнім пошуком вконтакті, як у контексті. Однак правильне налаштування дозволяє знайти цільову аудиторію для піару продукції та позбутися безглуздого зливу трафіку, як це відбувається у випадку з тизерною мережею. На сьогоднішній день нам з вами доступно цілих 5 форматів таргетованої реклами.

Зображення та текст

Такий варіант відмінно підійде, якщо ви не можете викласти всю необхідну інформацію в заголовку оголошення або хочете коротко описати продукт, що просувається.

• Максимально можлива довжина заголовка оголошення складає 25 символів
• Максимально допустима довжина опису складає 60 символів
• Мінімальна роздільна здатність банера становить 90*60 пікселів.

Велике зображення із заголовком

Цей формат є найбільш популярним і вважається найбільшим універсальним. Найчастіше використовується у тих випадках, коли із заголовка відразу стає зрозуміло, про що йдеться в оголошенні.

• Максимальний розмір заголовка складає 25 символів
• Мінімальна роздільна здатність банера становить 90*120 пікселів.

Ексклюзив

Перевага даного формату в тому, що оголошення буде єдиним на сторінціі матиме більший банер. Такий варіант значно дорожчий за інші, і його рідко можна назвати ефективним.

• Максимальна довжина заголовка залишається колишньою – 25 знаків
• Мінімальний розмір складає 90*160 пікселів

Просування групи чи спільноти

Активно використовується для розкручування брендів, пабліків, груп, присвячених певним місцям або конкретним особам.

• Заголовок дублюватиме назву вашої групи. За бажанням ви зможете його скоротити або залишити без змін. Що ж до його збільшення, то це неможливо
• Мінімальна роздільна здатність банера становить 90*90 пікселів.

Спеціальний формат

Ідеальний варіант для розкручування тематичних груп.

• У заголовку дублюється назва вашого паблика чи спільноти
• Мінімальний масштаб банера становить 128*128 пікселів
• Банер обов'язково має бути контрастним і відрізнятися від основного фону вконтакті

Основні правила

Перед тим як дати рекламу вк, ви повинні будете перевірити складене оголошення. Це необхідно для того, щоб адміністрація вконтакті успішно промодерувала його та опублікувала. Відразу можу вам сказати, що якщо ви припуститеся помилки або друкарської помилки, використовуєте неякісний, відлякуючий або просто відвертий банер, ваше оголошення буде відхилено.

перелік

Перед подачею оголошення пропоную вивчити основні правила. Так, вконтакті категорично забороняє створювати рекламні кампанії:

Тонкощі та особливості

Зверніть увагу на те, що:

• зображення, яке ви використовуєте у своєму оголошенні, повинно мати високу якість
• у разі нанесення тексту на картинку символи займають не більше 50% загальної площі банера.
• тематика оголошення має повторювати тематику сайту, на який воно перекладає користувача
• якщо ви розміщуєте оголошення з рекламою медичних послуг, вам потрібно буде надати соціальній мережі відповідну документацію
• ваше оголошення не порушує політику конфіденційності

Ну а взагалі, тим, хто займається чесним бізнесом, не страждає на проблеми з російською мовою, не потрібно ні про що переживати. З ймовірністю 99,9% ваші оголошення успішно пройдуть модерацію сайту. В крайньому випадку, вконтакті сповістить вас про причину відхилення вашого запиту.

Покрокова інструкція з налаштування націлювання

Ну а тепер давайте приступимо до найцікавішого - розміщення реклами та її налаштування. Для цього необхідно:

• Перейти за посиланням та створити свій особистий кабінет
• У лівій частині вікна клацнути на кнопку « Таргетовані оголошення»
• У вікні, що відкрилося, клацнути на кнопку « Створити оголошення»

Створення оголошення

Щоб вам було цілком зрозуміло, як розмістити рекламу в контакті, пропоную пройти весь шлях створення таргетованого оголошення на моєму прикладі:

1. Вибираємо необхідний нам формат проекту, який збираємось рекламувати. У моєму випадку це « Зовнішній сайт» сайт.
   Якщо хтось із вас зацікавлений у тому, і збирається рекламувати власну спільноту, принцип дії в даному випадку буде аналогічним, але не потрібно буде використовувати УТМ-мітки
2. Вводимо адресу нашого сайту у верхнє поле, домен підтягнеться автоматично. Тепер тиснемо на кнопку « Продовжити»
   
3. У вікні заповнюєте стандартну форму.
   У категорії « Оформлення» я вибираю формат для свого оголошення « Велике зображення», а потім прописую у рядку заголовка текст, який хочу бачити на банері
   
4. Оскільки мій сайт присвячений інвестиціям, у категорії тематика оголошення я вибираю. Фінансові послуги»

Налаштування цільової аудиторії

1. Оскільки читачі мого сайту не обмежені однією лише країною, у налаштуваннях у пункті « Країна" я обираю " Будь-яка». Ви ж вибиратимете той варіант, який необхідний вам. Тут ви зможете вказати місто, станцію метро і навіть вулицю
2. Переходимо до фільтрації за статевою ознакою. Моєю цільовою аудиторією є чоловіки, а тому я вибираю саме їх. Ви ж формуєте цю категорію відповідно до своїх потреб
3. Визначтеся, кому буде цікавий ваш продукт, скільки років вашим потенційним споживачам, а потім відсортуйте список. У моєму випадку основа – 25-55 років
4. У випадку, якщо рекламований товар буде цікавий майбутнім іменинникам, поставте галочку в потрібній клітці в рядку « День народження»
5. Після того, як всі дані будуть введені, у правій частині екрана ви побачите, скільки приблизно коштує одне ваше оголошення, і яку аудиторію воно може охопити
6. Спускаємося ще нижче та заповнюємо категорії « Інтереси», « Освіта та робота». Оскільки мій сайт розрахований на людей, зайнятих інвестиційною діяльністю, торгівлею на валютних та фондових ринках, я сортую ЦА, вибираючи тих користувачів, які мають вища освітата цікавляться бізнесом, інвестиціями, пасивним доходом, грошима, інтернет-заробітком тощо.
   Надалі можна змінювати і грати з інтересами, наприклад прибирати вищу освіту, оскільки дуже часто у людей без неї набагато більше прагнення знань та вивчення нового
7. Раджу вам проаналізувати 10-20 представників вашої ЦА, щоб знайти групи, у яких сконцентровано максимальну кількість потенційних споживачів вашого продукту. Ця інформація стане Вам у нагоді при заповненні категорії « Спільноти»
8. За критерієм « Світогляд» можна буде відфільтрувати ЦА за релігійною ознакою. У моєму випадку цей пункт не має жодної користі, тому я його пропускаю
9. Щодо рядка « Мандрівники», то поставивши галочку в цьому пункті, ви обмежите свою ЦА людьми, які хоча б раз на півроку виїжджають за кордон. Ця функція мені не знадобилася, але буде корисною тим, хто рекламує тури чи дорогі товари
10. У категорії « Освіта» ви побачите позицію « Посада». Тут мене цікавлять люди, які обіймають такі посади як економіст, директор, менеджер і таке інше. Ви ж вибираєте тих фахівців, які є ЦА вашого проекту
    
11. Переходимо до « Додаткові параметри». Тут ми можемо заповнити групи ретаргетингу, вказати пристрої, з яких повинні заходити користувачі нашого ЦА вконтакті. Особисто мені непринципово, користувач буде гортати стрічку новин, сидячи за комп'ютером, або користуючись мобільним. Однак, якщо ви, наприклад, продаєте чохли на смартфони, логічно обмежити ЦА, вказавши в цій категорії « Всі мобільні телефони»
12. Аналогічним чином налаштовуються операційні системи та браузери
13. Ну і нарешті переходимо до питання фінансового. У категорії « Налаштування ціни та розташування» ми вибираємо той варіант піару, який більше підходить нашому гаманцю. Оскільки я впевнений у заданій ЦА, я активую Оплату за покази»
14. Рекомендована соціальна мережа ціна за 1000 показів склала для мого оголошення 6,33 рубля.
    Однак я знижу її до 1,1 рубля. Раджу і вам починати з мінімальних цін, які будуть на порядок нижче за рекомендовані. Якщо ж після проходження модерації ваше оголошення не почне публікуватися - сміливо підвищуйте ціну на 50 копійок доти, доки реклама не з'явиться в мережі
15. Тепер, коли все готово, задаємо свою рекламну кампанію ім'я і клацаємо на « Створити оголошення»
16. Задаємо ліміти та запускаємо оголошення
    

Ну і насамкінець ще кілька корисних порад, які допоможуть вам при створенні рекламної кампанії:

Стимулюйте свою цільову аудиторію здійснити перехід по вашій рекламі, запропонувавши за це який-небудь бонус. До речі, відмінну віддачу дає інформація про акції або знижки, прописана в заголовку оголошення або його опис.

Висновки

Ну що ж, на цьому мені час закінчувати. Викладеної інформації тут достатньо для того, щоб ви могли почати знайомство з таргетованої рекламою. У коментарях під цією посадою не забувайте ділитися своїм досвідом просування проектів у соціальних мережах за допомогою націлення. Розповідайте, що ви рекламували, як налаштовували оголошення, хто був вашою цільовою аудиторією, і який результат ви отримали. Ну, а на цьому я з вами прощаюся. До швидких зустрічей, друзі!

Якщо ви знайшли помилку в тексті, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякую за те, що допомагаєте моєму блогу ставати краще!