Egy időben sokáig vitatkoztunk, hogy melyik kategóriába soroljuk a közlekedési reklámokat. Elméletileg ezt kültéri reklám, amelynek célja a felhasználók figyelmének felkeltése, ami azt jelenti, hogy a vizuális hirdetésekhez tartozik.

Ezért ebben a cikkben nézzük meg, mi az a vizuális hirdetés, miből áll, és hogyan lehet hasznos az üzleti életben.

Meal'n'Real

Neki a fő feladat keltse fel az illető figyelmét. Ehhez különféle technológiákat használnak, amelyek szövegeket, képeket, infografikákat, céglogókat, térképeket stb. tartalmaznak.

Végezzünk egy kis kísérletet. Gondoljon vissza a ma látott hirdetésre. Valószínűleg nem is fog tudni emlékezni az utolsó 5 hirdetési üzenetre.

Ez jó. Túl sok zaj. Ezt a zajt pedig az esetek 95%-ában a médiareklám okozza, mert itt a következő csatornák szerepelnek:

• Reklám a TV-ben;
• Reklámozás a sajtóban (nyomtatott anyagokban);
• Internetes reklámozás;
• Kültéri reklám;
• Beltéri reklámozás (ez a bevásárlóközpontokban bevásárlópavilonhoz vezető reklám);
• Reklám a közlekedésben.

A fentiekből arra következtethetünk, hogy minden reklám a médiát illeti. De nem az.

• Hideg hívások vagy hideghívások (telemarketing);
• Reklámkatalógusok és prospektusok;
• Szuvenír termékek;
• Promóciós események.

És valószínűleg most mondok valami hülyeséget, de ez mindenkinek megfelel. Kivétel nélkül. Például:

• Niche b2b - ideális a sajtóban történő reklámozás, valamint a tranzitreklám (márkás szállítás, amely megrendeléseket szállít az ügyfeleknek);
• A b2c rés a tévében vagy a rádióban való reklámozás, bár sokan elutasítják a magas költségek miatt a kültéri és beltéri reklámok javára.

Vagy egy univerzális „úri szett” minden területre - + testreszabott. Ugyanez a hirdetés az interneten. De lehetnek más lehetőségek is.

Life hack. Ha egyedül készül leszállásra, akkor ajánlom – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Egyik ügyfelünk például a bejáratokba való hirdetésekkel, valamint a hétköznapi hirdetések újságban történő elhelyezésével sokkal többet tudott elérni, mint más, különböző hirdetésekkel.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

De te követed a youtube csatornánkat, igaz?! Szóval az egyik utolsó videó" Rossz reklám nem létezik” nem ment el melletted. Nem?! Akkor itt van. A "zen" ismeretéhez kötelező látnivaló.

Az offline vizuális hirdetések halála

De nem mondom, hogy a hagyományos reklám haldoklik, mert ügyfelünk egy esete után már nem vagyok benne biztos.

Műholdas TV-szerelőnk úgy döntött, hadat üzen a versenynek.

Feltéve, hogy nagyrészt az volt, és nem a technológia szerint készült ill.

Sok eszközt használtak. A versenyzők „tételesen haltak meg”. És abban a pillanatban, amikor a versenyzők száma az egyik kéz ujjainak számára csökkent és reklámköltségvetés majdnem kiszáradtak, a potenciális vevőket pedig egyszerűen „kibaszottuk”.

Tehát eljött a szezon, és az ügyfél úgy döntött, hogy egy kis költségvetést különít el az offline hirdetésekre, ahogy mondják, „tesztelésre”.

Mi volt a csodálkozása, amikor a "tesztreklám" eredményei jelentősebbnek bizonyultak, és maga a reklám hatékonyabb.

Ettől a pillanattól kezdve hittem újra a hagyományos reklámokban, és hogy működik, legalábbis a régiókban. De ez egy kis kitérő.

Fájdalom a különbségből: offline és online

Vagyis az interneten ezt célzottabban is meg lehet tenni, vagyis pontosabban jelenítheti meg hirdetéseit (válasszon konkrét megjelenítési földrajzi helyet, emberek életkorát stb., vagy csak tematikus oldalakon).

Offline, ez a funkció nem érhető el. Ebből adódik a második különbség. Agresszivitás.

Egyik ügyfelünk, aki több mint 20 éve sikeresen dolgozik a szolgáltatási piacon, és 6 fiókkal rendelkezik Moszkvában és a moszkvai régióban, a webhely népszerűsítésének havi költségvetése körülbelül 200 ezer rubel.

Média reklámhordozók

Blogunkban rengeteg cikket írtunk a különböző hirdetési csatornákról és módszerekről. Ha meg szeretné tanulni őket, először olvassa el ezt a 3 cikket:

E cikkek tanulmányozása után dönt az információk bemutatásának konkrét módjairól, amelyek feltételesen négy továbbítási módra (típusra) oszthatók.

Hogy melyik a hatékonyabb, és hogyan alkalmazhatja azokat vállalkozása során, több cég példáján továbbgondoljuk.

Bannerek

Általános szabály, hogy minél nagyobb a méret, annál jobban vonzza a figyelmet. Minél jobban megközelíthető a hely, annál drágább a költség.

Offline továbbra is fizetünk az elhelyezés tényéért. Az interneten a módszer fejlődött, ügyfélközpontúbbá vált, vagyis megjelent a kattintásokért való fizetés.

A városi és kisméretű webhelyeken azonban létezik egy elhelyezési rendszer is, amely a webhelyen eltöltött idő vagy a webhelyen való megjelenések számának fizetésével jár.

Az ilyen médiabannereket manapság divatosnak nevezni - teaser ("teaser" - ugratás). Vagyis információikkal egy célzott cselekvésre ugratják a felhasználót: menjen, hívjon, kattintson vagy menjen az oldalra.

Offline térben átlagosan 10-50 tr.-t kell fizetni egy bannerért Az online tér részeként példát adok egy banner elhelyezésére egy hétig a Yandex főoldalán.

Árak a Yandexen

Mindent jól lát. A számok heti 4 milliónál kezdődnek. A teljes árlistát megtalálja a weboldalukon. De ez akkor van így, ha szövetségi projektje van, és mindenkinél többet kell lefednie.

Azonban szeretnélek figyelmeztetni. A bannerek olyan mértékben unalmassá váltak, hogy mára úgynevezett „bannervakság” van.

Ilyenkor az ügyfél pszichológiailag nem veszi észre a reklámszalagokat. Ezért minden esetre alaposan gondolja át, és számoljon újra mindent, ha hirtelen úgy dönt, hogy a teljes hirdetési költségvetést egyetlen banner megvásárlására fordítja.

Videós reklámozás

Az információszolgáltatás legvonzóbb eszköze. Igaz, időbe telik, míg megszokja.

Ennek tudatlansága miatt egyszer nagy mennyiségű pénzt veszítettünk. Ugyanis videóreklámot adtak a rendezőknek a közösségi hálózatokon ban ben munkaidő. Eredmény?! Kinyitották, de nem kapcsolták be a hangot, mivel munkában voltak.

Amellett, hogy fontos tudni, hogy mikor jelenítsünk meg hirdetéseket globálisan, tudnod kell, hogy mit és mennyi ideig kell megjeleníteni.

Biztosan kitalálod, hogy mikor és mit mutass meg, de elmondom a hosszát, mert 2 féle videóhirdetés létezik:

• Rolls. Videónézés közben lejátszott reklámok. Nevezhetjük reklámszünetnek, ami online és offline is.

  – Tartalom előtti (pre-roll) – videók lejátszása a megtekintés megkezdése ELŐTT.

  – Tartalom közbeni hirdetések (tartalom közbeni) – a nézet KÖZÉPÉBEN lejátszott videó.

  – Postrolls (post-roll) – a megtekintés UTÁN lejátszott videó.

• Overlay (overlay). Banner (mondtam, hogy sok van belőlük). A videó alján elhelyezett szalaghirdetés, amely a videó megtekintése közben jelenik meg. Offline, ezek futó vonalak.

Személy szerint most nagy hangsúlyt fektetünk a videóhirdetésekre. Bár több erőforrást igényel, a médiareklám hatékonysága ebben a formában adja a maximális hatást.

De ne feledkezzünk meg hibánkról. A videó mellett szöveget is kell használni képpel, mert nem mindenkinek van ideje videót nézni, és nem mindenki szereti.

Márkás reklám

Különféle filmpremierekhez vagy új termékek bemutatásához is kiváló.

És csak a nagy szövetségi cégek használják, amelyek vásárlói minden második ember.

Márkás reklám

Személyes meggyőződésünk az, hogy ha nem vagy a VIP szegmensben és nem szövetségi társaság milliárdos forgalommal, akkor ezt az információtovábbítási módot későbbre kell halasztani.

Elismerést ad, de vásárlást nem. Ezen kívül, ha ezt az utat járta, akkor készüljön fel arra, hogy folyamatosan pénzt öntsön az imázshirdetésekbe, mert amint abbahagyja ezt, úgy feledésbe merül, mint „az első zúzódások a térdén”.

Szöveges és képes hirdetések

Offline példák a reklámújságok és magazinok, ahol külön vonzó képet és külön szöveget látunk.

Offline, az elején nem volt világos számomra, amíg nem láttam példát. E szavak mögött a Google Display Hálózat (GDN) áll. Inkább képekkel ellátott hirdetések ezekhez a hálózatokhoz.

Szöveges és képes hirdetés

A közelmúltban a kontextuális hirdetésben jelentősen megnőtt a hirdetés költsége, ha kifejezetten a keresésről beszélünk.

Szeretnék hallgatni az offline-ról, de a belső hangom késztet erre.

Ez egy kettős szörnyeteg. Ezt tapasztalatból mondom, mivel korábban a magazin társtulajdonosa voltam.

Vevőket hoz, de ha maximális hatékonyságról beszélünk, akkor ez csak szakkiadványokban való elhelyezéssel érhető el.

A hirdetési újságok is meglepően működnek, de csak akkor, ha a célközönség a nyugdíjasok (vannak még bizonyos feltételek, de ezek inkább kivételek).

Röviden a főről

Nem hiába hoztam példát ügyfelünkről, aki vizuális hirdetésekkel „lekaszálta” a versenytársakat.

Mellesleg ez lehetővé tette számára, hogy ne csak sok kis versenytársat távolítson el, hanem azt is, hogy az értékesítés és az elismerés tekintetében az első helyet foglalja el a régióban.

Az offline és online médiahirdetések használatával ért el ilyen eredményeket.

Biztos vagyok benne, hogy kipróbálta vagy használja a fent felsorolt ​​vizuális hirdetési formátumokat. Hogy helyesen használod-e vagy sem, azt nehéz megmondani.

De ami a legfontosabb, fel kell ismernie, hogy csak integrált megközelítéssel lehet nagyszerű eredményeket elérni, és a médiahirdetés előnyei nyilvánvalóvá válnak.

Desszertnek pedig egy kis bónusz. A Business Insider Intelligence online vizuális hirdetésekre vonatkozó kutatása szerint a videóformátum rendelkezik a legmagasabb CTR-rel (kattintás/megjelenítés aránya), 1,84%.

Az összes többi mutató sokkal alacsonyabb volt. Azt hiszem, most már tudod, hová kell irányítanod az erőfeszítéseidet 😉

Display reklám márkák, webhelyek, védjegyek, áruk, szolgáltatások stb. marketingpromóciójának eszköze, amikor a termékinformációkat közzéteszik a médiaplatformokon tömegmédia(tömegmédia).
A fő különbség a médiareklám és az egyéb reklámtípusok között a kulcstényező - a fogyasztók figyelmének felkeltése az információk (flash képek, videók, képek stb.) megjelenítésén keresztül történik.
Az információ vizuális megjelenítésének köszönhetően az ilyen reklámokat gyorsabban észleli a fogyasztó, nem kell elmélyülni a jelentésében, nem kell időt vesztegetni az olvasással. A médiareklám leggyakrabban akkor is eljut a fogyasztók tudatába, ha nem is tervezik, hogy érdeklődni fognak iránta (a szem megpillantotta a transzparenst az internetes oldalak közötti átmenetek között, de az információ tudat alatt eszébe jutott).
Erre a hatásra számítanak a hirdetők a következő tömegmédiás reklámkampány kidolgozásakor.

A médiahirdetés előnyei

A banner reklám segítségével a következő feladatokat tudja megoldani:
1) Növelje a hirdetett webhely forgalmát.
2) Növelje a reklámozott termék eladásait, különösen, ha exkluzív, drága, innovatív termékekről van szó. Ebben az esetben a médiareklám az a legjobb orvosság meséljen az új termékről annak a felhasználónak, aki még nem tud a létezéséről, és ennek megfelelően nem is érdeklődik iránta.
3) Tájékoztassa a célközönséget a jövedelmező ajánlatokról, aktuális akciókról és kedvezményekről.
4) Értesítse a széles közönséget az új nagyszabású eseményekről (filmek, kiállítások, koncertek és egyéb események). Ebben az esetben a médiareklám helyettesíti a plakátokat.

Információs terek médiahirdetésekhez

A médiahirdetés elhelyezésére szolgáló platform típusától függően a következő szolgáltatókat különböztetjük meg:
1) Televízió, amely meghatározott időpontokban promóciós videókat sugároz.
2) Nyomtatott kiadványok, amelyek oldalukon reklámblokkokat helyeznek el.
3) internetes média (webhelyek, elektronikus folyóiratok, elektronikus újságok, hírek és információs források, népszerű közösségi hálózatok), amelyeknek megvan a technikai képességük és vágyuk arra, hogy szalaghirdetés blokkot helyezzenek el oldalaikon.
A szalaghirdetések a következő formátumokban érhetők el:
- grafikus bannerek (statikus blokkok).
- flash-bannerek (dinamikus képek, videók).
- TopLine (az oldal fő tartalma felett vagy alatta található striák).
- Rich-Media (szalaghirdetések a webhely tartalmának tetején, amelyek megszállottan "futnak" az egér mögött, amíg be nem zárják).
- Pop-Under (új böngészőablakban megnyíló hirdetés, ha a felhasználók rákattintanak a szükséges információkra) stb.

A szalaghirdetések jellemzője

1) A szalaghirdetések átvették a kontextuális hirdetések tulajdonságait, amelyeknek köszönhetően a felhasználók keresési lekérdezéseiktől és földrajzi elhelyezkedésüktől függően jelennek meg.
2) A szalaghirdetés a médiareklám legbosszantóbb típusa. Az internetezőt gyakran zavarja, ha valami „villog” a szeme előtt (flash-banner), lefedi a kívánt oldal területének felét (Rich-Media) vagy „magától kiugrik” a reklámblokkok, ezért költeni kell. ideje bezárni őket.
A felhasználók 90%-a nem tolerálja az ilyen zavaró reklámokat. Az oldal látogatói a leghűségesebbek a webhely tetején vagy alján található grafikus blokkokhoz (TopLine).
Minden hirdető maga dönti el - mi a fontosabb számára, mindenképpen emlékezzen rá, még negatív asszociációkkal is, vagy szerezzen hűséges ügyfelet, mert a céltudatosan kereső felhasználók figyelmesebbek.

A modern ember naponta rengeteg információval néz szembe. Néha meglehetősen nehéz felhívni a figyelmét a kínált árukra vagy szolgáltatásokra. Ehhez egy hatékony eszközt hoztak létre - a médiareklámot, amely megfelelő bemutatás esetén hatékonyan hat a fogyasztó tudatalattijára, létrehozva a szükséges asszociációkat, és ezáltal serkenti az értékesítés növekedését.

Az internetes vizuális hirdetés az online marketing népszerű területe, amelyet az információk vizuális észlelésére terveztek. Ez egy meglehetősen hatékony eszköz, amely lehetővé teszi egy új márka bejelentését és a vállalathoz és a termékhez való hozzáállás kialakítását.

Az internet kiváló médium különféle információk közzétételére. A mai napig számos módot fejlesztettek ki az emberi agy befolyásolására a színek kompetens megválasztásán, a szlogenek kiválasztásán és a grafikus információk oldalon történő elhelyezésén keresztül.

A vizuális hirdetések nemcsak vizuális képességekkel, hanem kiváló technológiai alappal is rendelkeznek. Ez segít elérni és vonzani egy adott fogyasztót. A célzás lehetővé teszi a potenciálisan érdeklődő közönség kiválasztását olyan kulcsfontosságú jellemzők alapján, mint a nem, az életkor, a jövedelem stb. A termék vagy márka választása a fogyasztó által a világos és „megfelelő” információk megtekintése alapján intuitív, ez az értékesítés növekedéséhez és a márkafejlesztéshez vezet.

Az online médiahirdetés feladatai

• – felismerhető kép és emlékeztető készítése;
• márka promóciója - a célközönség kiválasztása és a termék hírnevének kialakítása;
• figyelem felkeltése - a nyújtott információ hozzáértő tervezése, eredetisége és hatékonysága;
• eladásösztönzés - a fogyasztó meggyőzése, hogy egy adott cégtől vásároljon, akciók, kedvezmények és akciók meghirdetése.

A médiareklám típusai

Szokásos a vizuális észlelést célzó anyagokat a kereskedelem médiamotorjának változatai közé sorolni.

A fő típusok a következők.

1. - A legtöbb felhasználó a médiahirdetéseket társítja hozzájuk.

A bannerek az online hirdetések leggyakoribb típusai. Ez világos, vonzó információ, gyakran nem kapcsolódik a webhely szemantikai terheléséhez. A bannerek meglehetősen tolakodóak, néha van hangjuk is, lehetnek animáltak és viccesek. A fő cél, hogy észrevegyenek, deklaráljanak egy terméket, céget.

Reklámszalag a Yandex böngésző keresőoldalán.

A bannerek célja tehát nem az eladás, hanem az, hogy a vizuális láthatóság miatt imázst alkossunk, vagy a hivatalos honlapra irányítsanak, ha a potenciális fogyasztó érdeklődik.

Példák a legnépszerűbb bannerekre:

• klasszikus - hagyományos hirdetések közönséges képek vagy kedvcsinálók formájában, kis méretűek, ezért olcsók;
• sztreccs bannerek - a weboldal teljes szélességében helyezkednek el, és hasonlóak a kültéri reklámtáblákhoz;
• multimédiás - rögeszmés, "felugró" hirdetés, amelyet lehetetlen nem észrevenni;
• pop-under - információs blokk, ha rákattint, megjelenik egy hirdetési ablak is;
• előugró ablakok - megnyílnak, amikor lebegteti az egeret, vagy amikor rájuk kattint az egérrel;
• utánzatok - felugró üzenetek, amelyek megjelenésében és hangzásában hasonlóak a közösségi hálózatokon kapott üzenetekhez, amelyekre gyakran a tapasztalatlan felhasználók reagálnak.

A bannerek mindegyike meglehetősen hatékony, de nem tartós, ezért a formátumokat folyamatosan frissíteni kell.

Teaser blokkok az Odnoklassniki közösségi hálózat oldalán.

1. A márkaépítés egy eredeti arculat kialakítása a termékekhez és védjegy. Ennek eredményeként a vállalat a fogyasztók széles körére tesz szert, termékei felismerhetővé válnak, drágulnak.

A megfelelő logó kiválasztása, a név javítása, az eredeti stílus alkalmazása kulcsfontosságú tényező a márkaépítésben, valamint az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében.

1. Videó anyagok. A név magáért beszél, emelje ki a következő hirdetéseket videók formájában:

• streaming video (pre-roll, mid-roll, post-roll) - olyan fájlok, amelyek lejátszása azelőtt indul el, hogy a felhasználó megismerkedne az oldallal, a közepén vagy a végén;
• overlay – a lejátszott videofájlon általában szöveges hirdetés fedvénye;
• videó szalaghirdetések – a videó „beillesztésére” szolgálnak.

Egy népszerű márka videóhirdetése az Odnoklassniki egyik oldalán

1. A szöveges és grafikus blokkok olyan reklámok, amelyek címmel, képpel és rövid leírás. Az ilyen blokkok kevés helyet foglalnak el, meglehetősen hatékonyak, mivel nagyobb valószínűséggel hasonlítanak nem reklámra, hanem ajánlásra. Ráadásul a leírás helyes megválasztása, például némi alábecsülés, felkelti a figyelmet, és arra készteti a látogatót, hogy többet megtudjon a termékről.

Mi az RTB

A mai napig van egy egyszerű módja a médiahirdetések elhelyezésének – ez az RTB. Mi az az RTB, és hogyan működik ez a rendszer?

A Real Time Bidding egy speciális platform, amely aukción keresztül vásárol és helyez el hirdetéseket.
Így a folyamatnak három tárgya van:

• felhasználó;
• RTB rendszer;
• hirdetők.

A felhasználó felkeresi a weboldalt. Az RTB hozzáfér az azonosítójához és a személy számára érdekes információkhoz. A rendszer elemzi ezeket az adatokat, és online aukcióra bocsátja. A legnagyobb összeget felajánló hirdető kap jogot a blokk elhelyezésére.

Munka séma reklámkampány az RTB rendszer szerint

A médiatermékek bemutatása olcsó. Ezenkívül magának a hirdetőnek joga van elfogadható árat megállapítani a következő módokon:

• meghatározott költségkeret és hirdetéselhelyezési feltételek vannak meghatározva, miközben korlátozható az ezer megjelenítésenkénti vásárlás mennyisége;
• minimális CPM – ezzel a beállítással a hirdetések nem versenyképes webhelyeken jelennek meg, és olcsók;
• fix árfolyam - 1000 megjelenítés költsége van beállítva;
• átlagos CPM - az ügyfél határozza meg az árat, amelyet a rendszer 15-20%-kal korrigál.

Szóval, mennyibe kerül a média elhelyezés?

Az RTB rendszer számos lehetőséget kínál az együttműködésre. A Yandex a legolcsóbb, az 1000 megtekintés átlagos ára 35 rubel. A Vl.ru és a Mail.ru webhelyek költsége majdnem kétszerese.

A médiareklám költségei

A médiahirdetés típusának megválasztása nemcsak a prioritásoktól, hanem az ügyfél pénzügyi lehetőségeitől is függ. Vannak nagyok reklámügynökségek, amelyek maguk is foglalkoznak a webhelyeken történő reklámozással, és szolgáltatások széles skáláját kínálják, beleértve a hirdetések beállítását és az elhelyezési platform kiválasztását. Szolgáltatásaik költsége körülbelül 20 ezer rubel havonta.
A banner elhelyezése akár a megfelelő hálózatokban, akár közvetlenül lehet ingyenes, vagy minimum 200–500 rubel összeggel kezdődik.

A legdrágább a márkajelzés. Főleg nagyvállalatok számára elérhető, mivel az ilyen típusú médiahirdetések ára meghaladja az 500 ezer rubelt.

A médiareklám hatékonysága

A vizuális hirdetés az hatékony eszköz akciója elején. Ahogy a beágyazott információ öregszik, bosszantja a felhasználókat, érdektelenné válik, ezért elveszti jelentőségét.

A statisztikák szerint a médiareklámokra adott válasz az esetek 0,5-2%-ában fordul elő. Ez jelzés szerint egész jó, hiszen jelentős az eladások növekedése. Ezenkívül a linkre való átállást főként új fogyasztók végzik, emlékeztetve a márka létezésére átlagos vásárlók a reklámozás egyik célja. Így az online médiában történő hirdetés hatékony marketingeszköz.

Választás kreatív ötletekés az elhelyezési platformok, más cégek reklámozásának hatékonyságának elemzése, a termékpromóció megfelelő megtervezése a siker fő titkai, melyeket követve jelentős értékesítésnövekedés érhető el.

Felhasználási köre széles - egy kis posztertől a pláza a közösségi média videohirdetésekhez.

Mi az a vizuális reklám, és hogyan működik a mindennapi életben

Beszéljünk egy valós esetről az életből. Mihail marketingigazgató, aki kényelmesen ült az autójában, egy üzleti megbeszélésre tartott, és kissé ideges volt, mert Mása titkárnő nem emlékeztette előre a találkozóra. Útközben észrevett egy óriásplakátot, amelyen az Okosórák és egy rövid felirat látható felettük:

"Minden irányítás a te kezedben van"

Este tévénézés közben ismét meglátta a Smart órát a reklámban. És azonnal, késedelem nélkül beírta a „Smart watch” kifejezést a Google keresőmezőjébe. Miután elolvasta az előnyeikről szóló részletes információkat, és megnézett egy videót a YouTube-on, Mikhail arra gondolt, hogy meg kell vásárolnia ezt a divatos eszközt. A haszon nyilvánvaló volt, de még mindig voltak kétségei.

Időközben abban a pillanatban, amikor az őt érdeklő téma bekerült a keresőbe, az egész internet értesült az okosórák iránti érdeklődéséről. Tehát Mikhail bekerült az intelligens órák eladóinak listájára. És most már maga az eladás ténye is idő kérdése és a reklámok célzásának aggodalma lett, amelynek feladata az volt, hogy fáradhatatlanul emlékeztesse Mikhailt a Smart Watchra, amire valóban szüksége van.

Kora reggel Mikhail a közösségi oldalakon böngészte a hírfolyamot. A jobb oldali oszlopban egy okosóra vonzó képével ellátott transzparenst látott, amely a következő üzenetet tartalmazta:

„Még mindig kételkedsz? És még két óra van hátra az akció végéig.”

Egy másodperc múlva az oldalon volt, ahol egy idő után vásárolt.

A vizuális hirdetés hatékony módszer az eladások növelésére

A médiareklám fő szerepe az eladó imázsának kialakítása és márkaként való népszerűsítése. A jól megtervezett marketing kampánystratégia lehetővé teszi piaci pozíciójának megerősítését és a versenytársak megelőzését.

A médiareklám segítségével növekszik a márka arculati elismertsége és a hűséges vásárlók száma. A tudatalattira gyakorolt ​​helyes hatás és érzelmi befolyásolás révén a vevőben igény alakul ki a reklámozott termék iránt.

A vizuális hirdetéseket a potenciális vásárlók tájékoztatására is használják érdekes események, akciók és termékhírek. A médiareklámozás és minőségi értékelésének eredménye az eladások jelentős növekedése.

A médiareklám típusai

A vizuális hirdetéseket mindenhol használják. Színházi plakátokat adnak ki a város utcáin és belterületen mobiltelefonok felbukkannak az ablakok vonzó ajánlatokkal. Az elhelyezéstől függően – offline vagy online térben – a vizuális hirdetések eltérő hatékonysággal rendelkeznek.

Offline vizuális hirdetés

Harminc évvel ezelőtt az offline promóció uralta a világot. Ezután a fogyasztók általános figyelméért a médián (médián) és a nyomtatott sajtón keresztül harcoltak. Ma is relevánsak, és a mindennapi életben a következő típusú offline médiahirdetések léteznek:

• A televízió olyan rövid videók, amelyeket műsorok és filmek között, valamint adásuk közepén vetítenek. Ez a médiareklám legdrágább fajtája. És ez nem mindig indokolja a befektetést.
• A rádió a hangpromócióra utal, és széles körben hat a célközönségre – a konyhában rádiót hallgató háziasszonyoktól az autósokig. A világos kép helyett itt a hangzó szöveg kifejezőképességére helyezik a hangsúlyt. Az összes média közül a rádiós reklám a legolcsóbb.
• Óriásplakátok és táblák – minden fő utcán és népszerű helyen fel vannak szerelve. A telepítési költségek helytől és mérettől függően változnak.

• Nyomtatott kiadványok - fényes magazinok és újságok. Megfizethető áron különböznek egymástól. De az ilyen promóció hatékonysága a utóbbi évek gyorsan esik.
• A kültéri reklám általában fényes, szemet gyönyörködtető feliratok az épületeken vagy szabadon álló építményeken. A tartózkodási hely jelzésére szolgál a potenciális vásárlók számára. Az ár az objektum típusától és elhelyezkedésétől függ.

• A belső reklám mindenféle információs plakát az ablakon, transzparensek, pókok, térbeli képek és betűk, árcédulák, stb., amelyeknek minden lépésben az a feladata, hogy az ügyfélnek elkészíthető tippeket készítsenek. szükséges intézkedés. Például vásároljon két egységnyi árut, és a harmadikat kapja ajándékba.
• A közlekedési hirdetéseket a buszokon és személygépkocsikon kívül, valamint a kisbuszokon és autóbuszokon belül egyaránt használják.

Az Internet megjelenésével a marketingipar spektruma kibővült, és finoman felkeltette a közönség nagy részének figyelmét. Az elmúlt évek statisztikái azt mutatják, hogy az internetes marketingkampányok pénzügyi befektetései folyamatosan nőnek. Ami arra utal, hogy ez az irány mindenképpen nyereséges. Ezért célszerű az egyes típusokon külön-külön foglalkozni, a médiahirdetési példákkal együtt.

Bannerek

A bannerek blokkok különböző méretű a weboldal különböző helyein találhatók. Grafikus képpel és szöveges tartalommal rendelkeznek, és úgy tervezték, hogy felkeltsék a célközönség figyelmét. Minél több fényes és érzelmes elem van egy bannerben, annál vonzóbb a fogyasztó számára.

A banner hirdetések típusai

• Streamers - egy banner, amely a webhely tetején található. Statikusan helyezkedik el, és úgy néz ki, mint egy feszített vászon. Az olvasó számára nem tűnik tolakodónak, ugyanakkor közvetlenül közvetíti az információit.

• A Richmedia olyan előugró ablakok, amelyek blokkolják a tartalmat az olvasó számára. Gyakran használják hanganimáció vagy videó formájában. Az olvasókat gyakran negatívan érzékelik. Ennek eredményeként előfordulhat, hogy teljesen elhagyják a webhely oldalát. Jelentkezni meleg és forró célközönségnek, vagy ingyenes ajánlatokra ajánlott.

• - ennek a bannernek az a sajátossága, hogy a felugró banner bezárásakor a hirdetési oldal új ablaka nyílik meg a háttérben. Az olvasó nem látja, amíg be nem zárja azt a főoldalt, amelyen volt. A popunder kevésbé agresszív hirdetési módszernek számít.
• Bővülő bannerek – ha egy banner fölé viszi az egérmutatót, a képe „kitágul”, azaz. növekszik a méret. Ezzel egyidejűleg a képernyő bezárása a kontextussal. Ha a kurzort elmozdítja a szalaghirdetéstől, a kép azonnal visszaáll az előző helyére.
• Az utánzat bannerek a webhely képernyőjének legalján felugró bannerek, amelyek vizuálisan ismétlik a közösségi hálózatokon megjelenő üzeneteket. Hang kíséretében. A szokásos üzenetekkel való hasonlóság miatt vonzzák a figyelmet, és nem okoznak bezárási vágyat. Az olvasó elolvassa az üzenetet, és általában felkeresi a hirdető webhelyét.

Melyik banner elhelyezést válasszuk

A reklámbannerek elhelyezésének két típusa van: álló és dinamikus. És mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai. Tehát egy álló banner nem agresszív. Az oldal frissítésekor az ugyanazon a helyen és változatlan formában marad, a kép és az információk megváltoztatása nélkül. Az olvasó megszokja. És kellemetlen következményként nem reagál rá.

Egy dinamikus banner bosszanthatja az olvasót. Ezért fontos, hogy a marketingesek vonzóvá tegyék őket, és interaktív elemeket használjanak. Minden alkalommal, amikor egy új banner jelenik meg, a kép és annak tartalma megváltozik, ami vonzóbb, és ennek következtében nagyobb valószínűséggel érdekli az olvasót, hogy kövesse a hirdető weboldalára mutató hivatkozást.

transzparens vakság

A statisztikák azt mutatják, hogy tíz bannerből hármat egyszerűen nem látnak az olvasók. Vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják őket. Még azokban az esetekben is, amikor a felugró ablakban megjelenő információ arra a kérdésre vonatkozik, amelyre az olvasó a megadott webhelyen nézett. Az a helyzet, hogy az internet ma tele van reklámzajjal, és az olvasó szándékosan kerüli azt.

Az ilyen magatartás elkerülése érdekében javasolt a hirdetések számát csökkenteni, kreatívabbá, érdekesebbé tenni, figyelembe venni az olvasó érdekeit. Javasoljuk, hogy folyamatosan teszteljen, hogy nyomon követhesse, melyik promóció elfogadhatóbb a potenciális vásárló számára.

Videós reklámozás

Az utóbbi években egyre nagyobb népszerűségnek örvend a videók formájában megjelenő reklámozás. Valóban kellemesebb egy lendületes látványos képet nézni és hívogató szöveget hallgatni, amely azonnal kiegészíti az olvasó érzelmi hátterét, és hűbbé teszi a promóció tárgyához.

Egy ilyen videót mindig a linkhez csatolnak, és ha a célközönséget érdekli, akkor elég a videóra kattintani, hogy az érdeklődő terméket tartalmazó oldalra kerüljön. Emellett videó készítésekor mindig megjelenik egy idővonalzó. Ez lehetőséget ad a nézőnek, hogy eldöntse, hogy végignézi-e vagy kikapcsolja a reklámot.

A videóhirdetéseket gyakran használják olyan népszerű platformokon, mint a YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick stb. A videóhirdetések egyre népszerűbbek az olyan közösségi hálózatokon is, mint a Facebook, Instagram, VKontakte stb.

A videohirdetések típusai

• Tartalom előtti hirdetések – közvetlenül a videó megjelenítése előtt használatos, amelyet a felhasználó úgy döntött, hogy megnéz.
• Tartalom közbeni hirdetések – a nézett videó közepén vagy egy szünet után jelennek meg.
• Post-roll – befejezi a videót.

A felsorolt ​​videók időtartama nem haladhatja meg a 15-20 másodpercet. Ez ugyanolyan hosszúságú, mint a nézők 50%-a. A néző általában egy bizonyos idő elteltével kihagyhatja a videohirdetés megtekintését. De a látvány és a tartalom pontos találata a helyes célzás miatt meggyőzi a potenciális vásárlót, hogy ezt a videót végig nézze.

• Fedvény – eltér a fenti videóhirdetés-típusoktól, és a készülő videóra ráhelyezett álló szalaghirdetésként szolgál.

Márkaépítés

A legdrágább és folyamatos pénzügyi injekciókat igénylő a márkás reklámozás. Leggyakrabban a nagyvállalatok használják, hogy nagyobb figyelmet vonzanak a fogyasztók serege részéről.

A márkaépítés, bár nagy összegeket fektet be a költségvetésbe, ennek eredményeként kedvező imázst alakít ki a cégről, és növeli a fogyasztói lojalitást iránta.

A márkaépítés a szalaghirdetésekből ered, de nagyobb teret enged a kreativitásnak a saját márka népszerűsítése érdekében. Képalkotás és ismertség növelése a webhelyeken nagy cégek, a vállalati elemek végig ismétlődnek, egységes stílus a grafikai képek és szövegek kialakításához, valamint a weboldal vonzó háttere
Az oldalak jellegzetes vállalati kialakítása gyors felismerést és könnyű befolyásolást tesz lehetővé a célközönség döntéshozatalában. Ennek eredményeként ez biztosítja a marketingkampány magas hatékonyságát.

Szöveges és képes hirdetések

Ezek olyan szöveges és grafikai tervezésű hirdetések, amelyeket a közönség pozitívan fogad el, mivel hasonlóak a látogató webhelyének kialakításához. Egy ilyen hirdetés láttán nem az a benyomása támad, hogy el akarnak adni neki valamit. És leggyakrabban érdeklődést mutat egy ilyen hirdetési bejegyzés olvasása iránt.

A szöveges és képes hirdetések nem igényelnek nagy pénzügyi befektetést és különleges tervezést. A sikerhez nem kell más, mint kiválasztani egy szűk témájú oldalt, és elkészíteni a tervezést hirdetés, hasonlóan a kiválasztott webhely stílusához.

Online vizuális reklámozás - előnyei és hátrányai

Miután átgondoltuk a médiareklám lényegét és minden fajtáját, ideje odafigyelni arra, hogy mi a jó promóció az interneten, és mire kell vigyázni. Így mondani - "tudatos" azt jelenti, hogy felfegyverkeztek.

Az online vizuális hirdetések hátrányai

Mint az egész üzleti világban, itt is mindenre különös figyelmet kell fordítani a marketingkampány minden szakaszára. Ha nem vigyáz erre, akkor a következők derülhetnek ki.

• transzparens vakság. A médiahirdetések nagy mennyisége miatt sokszor nehéz a potenciális vásárlót elérni.
• Drága. A nagy hatékonyság eléréséhez előre ki kell számítani az összes szakaszt, és jó összeget kell befektetni egy marketingcég költségvetésébe.
• A cél eltalálásának nehézsége. Jó dizájn-, kontextus- és marketingszakemberek nélkül esély van olyan reklámok létrehozására, amelyek hiábavalóak.
• Agresszivitás. A médiareklám monotonitása és agresszív módszerei negatív benyomást kelthetnek a cégről, és akár feketelistára is tehetik.

Az online vizuális hirdetés előnyei

A hátrányok ellenére az internetes hirdetés előnyei sokkal nagyobbak. Ha betartja az összes szabályt és ajánlást, az eredmény biztosan nem fog sokáig várni.

• Tiszta célzás. A 2009-ben megjelent eszköz lehetővé tette az internetes iparág számára, hogy egyértelműen elérje célközönségét. Ennek eredményeként lehetőség nyílik a reklámozásra csak szűk számú fogyasztó számára - azoknak, akiknek szükségük van rá és érdeklődnek. Ez jelentős megtakarítást jelent a reklámozás pénzügyi költségeiben.
• Ár. Az internetes reklámozás, még a legdrágább is, sokkal olcsóbb lesz, mint a televízióban történő reklámozás. És ellentétben az offline médiahirdetésekkel, az internetes promóció lehetővé teszi, hogy azonnal a hirdető oldalára lépjen, és megismerje az érdeklő terméket.
• Könnyű teljesítménykövetés. Az internetes hirdetéselemző eszközök segítségével nyomon követheti, hogyan működik minden egyes fillér befektetett pénz. Hol érkezett a látogató az oldalra, mennyi időt töltött el, és mi érdekelte a legjobban. A kapott adatok elemzése után egyértelműen nyomon követheti, hol kevésbé hatékony a reklámozás, hol kell megerősítenie pozícióját. Ennek eredményeként módosítsa a marketingstratégiát.
• Széles lefedettség. A célzás használatával, és annak ismeretében, elegendő azonosítani egy népszerű online platformot, és ott hirdetéseket helyezni. Ez a felhasználók széles köréhez vezet.
• interaktivitás. Az internetes reklámok gyakrabban szórakoztatóak, mintsem felkeltik a figyelmet. Emellett a felhasználó mindig dönthet a megjelenő hirdetéssel kapcsolatban. Érdeklődni kezdhet iránta, csatlakozhat a feltételeihez, vagy ha kívánja, kikapcsolhatja azokat.
• Márka felismerés. Gyakori és feltűnésmentes megjelenés a célközönsége előtt, változatos érdekes ajánlatok, megteremti a márka ismertségét és a potenciális vásárlók hűségét hozzá.

Mi a vizuális hirdetések CTR-je az interneten, és hogyan lehet javítani ezen a mutatón

CTR = (összes kattintás / összes megjelenítés) * 100

A való életben a dolgok nem olyan jól mennek, mint a fenti példában. A szalaghirdetések átlagos CTR-je 0,01% és 2% között van.
Milyen intézkedések befolyásolhatják ezt a mutatót, hogy hatékonyabb legyen?

• Amint már említettük, egyértelműen meg kell terveznie a marketingkampányt, és világosan meg kell fogalmaznia a célját.
• Különös figyelmet kell fordítani magának a reklámterméknek és annak tartalmának kreativitására, érzelmességére, színességére.
• A célzás segítségével helyesen kell kiválasztani a célközönséget és élőhelyeit.
• Folyamatosan figyelje az elemzéseket, és módosítsa a stratégiát az adatok alapján.

A helyes taktika marketing stratégia, magasabb CTR-t biztosít a médiahirdetéseknél az interneten.

És végül néhány tipp, amelyek biztosítják a vizuális hirdetések sikerét az interneten

• Nézze meg alaposan azokat a webhelyeket, ahol hirdetése felkerül.
• Ügyeljen magának az oldalnak a minőségére, a közölt információk érdekességére és a látogatók számára.
• Előnyben részesítse a kevesebb hirdetést tartalmazó webhelyeket. Ennek megfelelően a célközönség számára alacsonyabb lesz a reklámzaj, és nagyobb a valószínűsége annak, hogy felfigyelnek rád.
• Kreativitás, fényesség, érzelmesség, interaktivitás - ezek a fő paraméterek, amelyek alapján látható lesz az internet hatalmas kiterjedésében.

Különböző oldalakra járva információkat keresve gyakran látunk felvillanó képeket vagy linkeket különféle forrásokra a szemünk előtt. Mindezt a szakemberek nyelvén "médiareklámnak" hívják. A banner nem csupán a hirdető weboldalára mutató hiperhivatkozás, hanem vizuális információ is a cég megítélésének, imázsának növelése, vagyis a célirányosan elhelyezett adatok segítségével márka kialakítása érdekében.

A banner tartalma sokféle lehet: a szokásos fotótól vagy logótól a változó, valamilyen akciót létrehozó átfedő szövegig.

A banner nagy előnye az alacsony ár társaihoz képest és sokkal nagyobb közönségkörrel. Ezért a médiareklám a legjövedelmezőbb és legtermékenyebb, és segít olyan problémák megoldásában is, mint a tájékoztató és PR kampány lebonyolítása.

Annak érdekében, hogy a banner a leghatékonyabb legyen, gondoskodnia kell arról, hogy vonzó legyen megjelenés, de ugyanakkor nem tűnt túl ügyetlennek és fényesnek; olyan módon nyújtson be információkat, hogy a kép jól emlékezzen és informatív legyen.

Kétféle banner létezik: a normál vagy .Gif-ben készült bannerek, illetve a hangok vagy videók hozzáadását lehetővé tevő Flash és Java alkalmazások alapján készültek.

Információs – egyszerűen csak releváns információkat közölnek egy termékről vagy szolgáltatásról;

Arculat - keltsen kellemes érzelmeket a reklámozott termékhez kapcsolódó célközönségben, növelje a márkaismertséget.

A legnépszerűbb formátumok: Pop-Under, Top-Line és Rich-Media.
A Pop-Under technológiával készült reklámbanner új ablakban jelenik meg, és nincs beágyazva a megtekintett oldalba, ami egyáltalán nem bosszantja a felhasználót. Ezenkívül ez a technológia nem csak a hagyományos formátumok használatát támogatja, hanem lehetővé teszi hang és videó beágyazását is a szalaghirdetésbe. Használatuk előnye, hogy méretre és kialakításra nincs korlátozás, a hirdetési ablakot csak az elemek teljes betöltése után tudod aktiválni, a hirdetési platformként kiválasztott oldalak kialakításának követelményei nagyon alacsonyak.

A Top-Line technológiát akkor alkalmazzák, ha bármilyen termékmárka népszerűsítésére van szükség. A bannerek nagy méretük és az oldal fejlécében való elhelyezkedésük miatt nagyon népszerűek.

A Rich-Media egy multimédiás formátum, amely a flash technológiák.
A médiakontextuális reklámozás a weben történő promóció egyik módja, amely abból áll, hogy a hirdetett anyagokat a felhasználói kérésekhez igazítják. Az ilyen hirdetés célja, hogy segítsen megtalálni a keresett információt a kívánt témában.