A fő feladat médiahirdetés az interneten - a potenciális ügyfelek figyelmének felkeltése érdekében. A médiareklám hordozója némileg óriásplakátra emlékeztet, bár ez utóbbi az interneten felkerült hasonló objektumokhoz képest egyszerre több ponton veszít.

Az óriásplakátokat abszolút mindenki látja. Még azokat is, akiket nem érdekel az utcai "szájcsöve" tartalma.

Az internetes médiahirdetések fő előnyei a következők: a potenciális ügyfél csak az őt érdeklő információkat látja, és lehetősége van a hivatkozásra kattintva azonnal tájékozódni a kereskedelmi ajánlat részleteiről.

Médiahirdetés az interneten. Mi az a banner

A formában egy modern online hirdetési banner van kialakítva névjegykártya. Még ha a felhasználók odafigyeltek is az eredeti marketingmegoldásra, de nem érdeklődtek eléggé ahhoz, hogy a linkre kattintsanak, akkor is élénk kép marad a memóriában.

Az interneten a legnépszerűbbek a bannerek, amelyek mérete 468 pixel (szalagszélesség) 60 pixel (magasság). A végső fájl hagyományosan *.jpg, *.gif vagy *.flash kiterjesztést kapott.

A népszerűsítés módjai

• Banner reklám. Olyan gyakran használják, hogy még sok haladó felhasználó is szalaghirdetésként hivatkozik a vizuális hirdetésekre.
• Szöveges reklám. A tematikus oldalak látogatóinak többsége megjegyzi, hogy a szöveges hirdetéseket nagyon könnyű összetéveszteni a tartalommal, amely nem lehet más, mint haragos.
• Ez egy keveréke hasznos információés reklámmondatokat.
• Grafikus reklámblokkok. Nem kevésbé bosszantanak sok felhasználót, mint a szöveges hirdetések, mert „egybeolvadnak” a webhelyek tartalmával.

• Promóciós videók. Az a fajta médiareklám az interneten, amelynek hatékonysága nem annyira a dizájntól függ, hanem attól, hogy az előadó mennyire tudja „megtartani” a közönséget.

• A TV-syns rendszer használata. A marketingesek viszonylag új találmánya. A legtöbb okostelefon-tulajdonos azon szokása alapján, hogy a közösségi hálózatokon vagy a játék- és tematikus oldalakon a televíziós reklámozásra szánt időt eltöltik. A rögzített felhasználói beállítások után a TV-syns küld nekik mobil eszközök ide vonatkozó hirdetéseket.

Marketing "trükkök" az interneten. Médiareklám. Reklám bannerek formátumai és típusai

A specifikáció szerint a bannereket pop-up-okra (új ablakban nyílik meg, átfedve a weboldalt), reach-médiára (az ablak, amelyben a banner található, egy kereszt van ellátva, amelyre kattintva a felhasználó bármikor bezárja a reach-mediat), pop -under (külön ablakban is megnyílik, de nem fent, hanem az előző ablak vagy weboldal alatt), felső sor (a weboldal teljes tetejét lefedi), banner bizonyos objektumok részletes megtekintésének képessége (miután a kép fölé viszi az egérmutatót, a kép megnagyobbodik ).

Az interneten használt vízszintes bannerek formátumai (pixelben): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.

A szalaghirdetés lehet 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixel méretű függőleges téglalap is.

Ezenkívül egy online szalaghirdetés lehet négyzet alakú (250 x 250, 125 x 125 képpont) vagy majdnem négyzet alakú (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150 képpont).

Hogyan készülnek a szalaghirdetések

Az internetes médiareklám nemcsak érdekfeszítő kép és "kapós" szöveg. Ahhoz, hogy a médiapromóció meghozza a kívánt eredményt, nem kell minden nagy forgalmú portálon hirdetési felületet vásárolni.

Ahhoz, hogy minden potenciális vásárló (a célközönség képviselője) láthassa a bannert az általa gyakran látogatott tartalmakon, stratégiai médiatervező részvétele szükséges.

Ez a személy mindent tud az online vizuális hirdetésekről, hogy a legtöbbet hozza ki belőle. Csak ő tudja majd kiválasztani a hirdetési kampányhoz legmegfelelőbb online platformot, és kiszámítani, hogy a banner mikor jelenjen meg a kiválasztott oldalakon.

Amit egy szakembernek tudnia kell

A médiatervezőnek ismernie kell az internetes vizuális reklámozás módszereit, és rendelkeznie kell olyan készségekkel, mint a médiavezetés és marketing kutatás, reklámfigyelés, potenciális fogyasztókkal kapcsolatos információk elemzése, reklámköltségvetés tervezése.

Mi az a dinamikus banner

A dinamikus banner olyan szalaghirdetés, amely mozgóképekből és speciális effektusokból áll. Nem csak programozók és tervezők vehetnek részt dinamikus bannerek létrehozásában. A szövegíróknak is van munka, hiszen a dinamikus bannerek gyakran tartalmaznak richtextet – szöveges vagy szöveges hirdetéseket ábrázoló grafikus blokkokat.

A statikus bannerek előnyei

A statikus bannerek a vizuális hirdetések legegyszerűbb formája. Állóképnek vagy szövegnek tűnnek.

A statikus bannerek könnyűek (kis térfogatúak), ezért kevés helyet foglalnak el, vagyis nem "lassítják" a weboldal betöltődését. És ami a legfontosabb, még egy amatőr is létrehozhat statikus bannert, és elhelyezheti az interneten.

A Flash előnyei és hátrányai

Az animált bannerek vagy a flash bannerek gyakran egy webhely vagy akár az egész böngésző lelassulását okozzák.

Egy flash banner hangereje az egymást helyettesítő képek (kockák) számától és a tervező fantáziájától függ. Minél több keret és speciális effektus, annál nagyobb a szalaghirdetés. A Flash banner tartalmazhat olyan animált elemeket, amelyek arra ösztönzik a webfelhasználókat, hogy vegyenek részt különböző interaktív játékokban vagy tegyenek tesztet.

A flash-bannerek fő hátránya, hogy sok potenciális felhasználó, aki a weben dolgozik, kifejezetten letiltja a megjelenítését a böngésző beállításaiban, nehogy lelassítsa a működését.

Egyes haladó felhasználók a hang jelenlétét a flash bannerek komoly hátrányának tekintik. Megfigyelték, hogy a hangos bannerek irritációt okoznak a kereskedelmi és tematikus oldalak látogatóinak többsége számára. Szinte minden potenciális vásárló, miután hangos bannert talált egy weboldalon, azonnal elhagyja a webhelyet.

Google AdWords vizuális hirdetés

A Google szolgáltatás különösen aktív az internetes kontextuális vizuális hirdetési forrásokban. Aki még nem találkozott Google AdWords hirdetési egységekkel, az soha nem élt a világháló lehetőségeivel.

A hirdetéseket tartalmazó webhelyeknek, blogoknak és hírcsatornáknak meg kell felelniük bizonyos Google-követelményeknek. Ennek az együttműködésnek az az egyedisége, hogy még a tartalommal még meg nem telt „fiatal” projektek is jogosultak lehetnek a Google kontextus szerinti vizuális hirdetéseinek megjelenítésére.

A médiareklám belső tartalékai

Egy online vállalkozó, bármilyen típusú médiahirdetést használva, lehetőséget kap arra, hogy:

• gyorsan megragadja nagyszámú potenciális ügyfél figyelmét, és gyorsan megtalálja a célfogyasztókat;

• külön kell fizetni a reklámszalag minden egyes egyedi kattintásáért vagy megjelenítéséért (az egyedi kattintást vagy megjelenítést a hirdetést látó felhasználó akarata alapján kell végrehajtani), és nem kell tömegesen fizetni a promócióért;

• mindenféle promóció és marketing technika kézzelfogható megtérülése;

• használat különböző fajták videó és interaktív bannerek, újracélzás és szelektív (szűk célzású) reklám;

• módosítani reklámkampány(például módosíthatja a potenciális ügyfelek keresési paramétereit életkor, szakmai és egyéb kategóriák szerint).

Mi a célzás

A cél szót angolul "célnak" fordítják. A célzott reklámozás az információ sürgős eljuttatása egy bizonyos (szelektív) embercsoporthoz, vagy más szóval a célközönséghez.

A modern ember naponta rengeteg információval néz szembe. Néha meglehetősen nehéz felhívni a figyelmét a kínált árukra vagy szolgáltatásokra. Ehhez egy hatékony eszközt hoztak létre - a médiareklámot, amely megfelelő bemutatás esetén hatékonyan hat a fogyasztó tudatalattijára, létrehozva a szükséges asszociációkat, és ezáltal serkenti az értékesítés növekedését.

Az internetes vizuális hirdetés az online marketing népszerű területe, amelyet az információk vizuális észlelésére terveztek. Ez egy meglehetősen hatékony eszköz, amely lehetővé teszi egy új márka bejelentését és a vállalathoz és a termékhez való hozzáállás kialakítását.

Az internet kiváló médium különféle információk közzétételére. A mai napig számos módot fejlesztettek ki az emberi agy befolyásolására a színek kompetens megválasztásán, a szlogenek kiválasztásán és a grafikus információk oldalon történő elhelyezésén keresztül.

A vizuális hirdetések nemcsak vizuális képességekkel, hanem kiváló technológiai alappal is rendelkeznek. Ez segít elérni és vonzani egy adott fogyasztót. A célzás lehetővé teszi a potenciálisan érdeklődő közönség kiválasztását olyan kulcsfontosságú jellemzők alapján, mint a nem, az életkor, a jövedelem stb. A termék vagy márka választása a fogyasztó által a világos és „megfelelő” információk megtekintése alapján intuitív, ez az értékesítés növekedéséhez és a márkafejlesztéshez vezet.

Az online médiahirdetés feladatai

• képtámogatás - felismerhető kép és emlékeztető létrehozása;
• márka promóciója - a célközönség kiválasztása és a termék hírnevének kialakítása;
• figyelem felkeltése - a nyújtott információ hozzáértő tervezése, eredetisége és hatékonysága;
• eladásösztönzés - a fogyasztó meggyőzése, hogy egy adott cégtől vásároljon, akciók, kedvezmények és akciók meghirdetése.

A médiareklám típusai

Szokásos a vizuális észlelést célzó anyagokat a kereskedelem médiamotorjának változatai közé sorolni.

A fő típusok a következők.

1. - A legtöbb felhasználó a médiahirdetéseket társítja hozzájuk.

A bannerek az online hirdetések leggyakoribb típusai. Ez világos, vonzó információ, gyakran nem kapcsolódik a webhely szemantikai terheléséhez. A bannerek meglehetősen tolakodóak, néha van hangjuk is, lehetnek animáltak és viccesek. A fő cél, hogy észrevegyenek, deklaráljanak egy terméket, céget.

Reklámszalag a Yandex böngésző keresőoldalán.

A bannerek célja tehát nem az eladás, hanem az, hogy a vizuális láthatóság miatt imázst alkossunk, vagy a hivatalos honlapra irányítsanak, ha a potenciális fogyasztó érdeklődik.

Példák a legnépszerűbb bannerekre:

• klasszikus - hagyományos hirdetések közönséges képek vagy kedvcsinálók formájában, kis méretűek, ezért olcsók;
• sztreccs bannerek - a weboldal teljes szélességében helyezkednek el, és hasonlóak a kültéri reklámtáblákhoz;
• multimédiás - rögeszmés, "felugró" hirdetés, amelyet lehetetlen nem észrevenni;
• pop-under - információs blokk, ha rákattint, megjelenik egy hirdetési ablak is;
• előugró ablakok - megnyílnak, amikor lebegteti az egeret, vagy amikor rájuk kattint az egérrel;
• utánzatok - felugró üzenetek, amelyek megjelenésében és hangzásában hasonlóak a közösségi hálózatokon kapott üzenetekhez, amelyekre gyakran a tapasztalatlan felhasználók reagálnak.

A bannerek mindegyike meglehetősen hatékony, de nem tartós, ezért a formátumokat folyamatosan frissíteni kell.

Teaser blokkok az oldalon közösségi háló osztálytársak.

1. A márkaépítés egy eredeti arculat kialakítása a termékekhez és védjegy. Ennek eredményeként a vállalat a fogyasztók széles körére tesz szert, termékei felismerhetővé válnak, drágulnak.

A megfelelő logó kiválasztása, a név javítása, az eredeti stílus alkalmazása kulcsfontosságú tényező a márkaépítésben, valamint az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében.

1. Videó anyagok. A név magáért beszél, emelje ki a következő hirdetéseket videók formájában:

• streaming video (pre-roll, mid-roll, post-roll) - olyan fájlok, amelyek lejátszása azelőtt indul el, hogy a felhasználó megismerkedne az oldallal, a közepén vagy a végén;
• overlay – a lejátszott videofájlon általában szöveges hirdetés fedvénye;
• videó szalaghirdetések – a videó „beillesztésére” szolgálnak.

Egy népszerű márka videóhirdetése az Odnoklassniki egyik oldalán

1. A szöveges és grafikus blokkok olyan reklámok, amelyek címmel, képpel és rövid leírás. Az ilyen blokkok kevés helyet foglalnak el, meglehetősen hatékonyak, mivel nagyobb valószínűséggel hasonlítanak nem reklámra, hanem ajánlásra. Ráadásul a leírás helyes megválasztása, például némi alábecsülés, felkelti a figyelmet, és arra készteti a látogatót, hogy többet megtudjon a termékről.

Mi az RTB

A mai napig van egy egyszerű módja a médiahirdetések elhelyezésének – ez az RTB. Mi az az RTB, és hogyan működik ez a rendszer?

A Real Time Bidding egy speciális platform, amely aukción keresztül vásárol és helyez el hirdetéseket.
Így a folyamatnak három tárgya van:

• felhasználó;
• RTB rendszer;
• hirdetők.

A felhasználó felkeresi a weboldalt. Az RTB hozzáfér az azonosítójához és a személy számára érdekes információkhoz. A rendszer elemzi ezeket az adatokat, és online aukcióra bocsátja. A legnagyobb összeget felajánló hirdető kap jogot a blokk elhelyezésére.

A reklámkampány vázlata az RTB rendszeren

A médiatermékek bemutatása olcsó. Ezenkívül magának a hirdetőnek joga van elfogadható árat megállapítani a következő módokon:

• meghatározott költségkeret és hirdetéselhelyezési feltételek vannak meghatározva, miközben korlátozható az ezer megjelenítésenkénti vásárlás mennyisége;
• minimális CPM – ezzel a beállítással a hirdetések nem versenyképes webhelyeken jelennek meg, és olcsók;
• fix árfolyam - 1000 megjelenítés költsége van beállítva;
• átlagos CPM - az ügyfél határozza meg az árat, amelyet a rendszer 15-20%-kal korrigál.

Szóval, mennyibe kerül a média elhelyezés?

Az RTB rendszer számos lehetőséget kínál az együttműködésre. A Yandex a legolcsóbb, az 1000 megtekintés átlagos ára 35 rubel. A Vl.ru és a Mail.ru webhelyek költsége majdnem kétszerese.

A médiareklám költségei

A legdrágább a márkajelzés. Főleg nagyvállalatok számára elérhető, mivel az ilyen típusú médiahirdetések ára meghaladja az 500 ezer rubelt.

A médiareklám hatékonysága

A vizuális hirdetés az hatékony eszköz akciója elején. Ahogy a beágyazott információ öregszik, bosszantja a felhasználókat, érdektelenné válik, ezért elveszti jelentőségét.

A statisztikák szerint a médiareklámokra adott válasz az esetek 0,5-2%-ában fordul elő. Ez jelzés szerint egész jó, hiszen jelentős az eladások növekedése. Ezenkívül a linkre való átállást főként új fogyasztók végzik, emlékeztetve a márka létezésére átlagos vásárlók a reklámozás egyik célja. Így az online médiában történő hirdetés hatékony marketingeszköz.

Választás kreatív ötletekés az elhelyezési platformok, más cégek reklámozásának hatékonyságának elemzése, a termékpromóció megfelelő megtervezése a siker fő titkai, melyeket követve jelentős értékesítésnövekedés érhető el.

Nem igazán

Különböző oldalakra járva információkat keresve gyakran látunk felvillanó képeket vagy linkeket különféle forrásokra a szemünk előtt. Mindezt a szakemberek nyelvén "médiareklámnak" hívják. A banner nem csupán a hirdető weboldalára mutató hiperhivatkozás, hanem vizuális információ is a cég megítélésének, imázsának növelése, vagyis a célirányosan elhelyezett adatok segítségével márka kialakítása érdekében.

A banner tartalma sokféle lehet: a szokásos fotótól vagy logótól a változó, valamilyen akciót létrehozó átfedő szövegig.

A banner nagy előnye az alacsony ár társaihoz képest és sokkal nagyobb közönségkörrel. Ezért a médiareklám a legjövedelmezőbb és legtermékenyebb, és segít olyan problémák megoldásában is, mint a tájékoztató és PR kampány lebonyolítása.

Annak érdekében, hogy a banner a leghatékonyabb legyen, meg kell győződnie arról, hogy vonzó megjelenésű, ugyanakkor nem tűnik túl ügyetlennek és fényesnek; olyan módon nyújtson be információkat, hogy a kép jól emlékezzen és informatív legyen.

Kétféle banner létezik: a normál vagy .Gif-ben készült bannerek, illetve a hangok vagy videók hozzáadását lehetővé tevő Flash és Java alkalmazások alapján készültek.

Információs – egyszerűen csak releváns információkat közölnek egy termékről vagy szolgáltatásról;

Arculat - keltsen kellemes érzelmeket a reklámozott termékhez kapcsolódó célközönségben, növelje a márkaismertséget.

A legnépszerűbb formátumok: Pop-Under, Top-Line és Rich-Media.
A Pop-Under technológiával készült reklámbanner új ablakban jelenik meg, és nincs beágyazva a megtekintett oldalba, ami egyáltalán nem bosszantja a felhasználót. Ezenkívül ez a technológia nem csak a hagyományos formátumok használatát támogatja, hanem lehetővé teszi hang és videó beágyazását is a szalaghirdetésbe. Használatuk előnye, hogy méretre és kialakításra nincs korlátozás, a hirdetési ablakot csak az elemek teljes betöltése után tudod aktiválni, a hirdetési platformként kiválasztott oldalak kialakításának követelményei nagyon alacsonyak.

A Top-Line technológiát akkor alkalmazzák, ha bármilyen termékmárka népszerűsítésére van szükség. A bannerek nagy méretük és az oldal fejlécében való elhelyezkedésük miatt nagyon népszerűek.

A Rich-Media egy flash technológiákon alapuló multimédiás formátum.
média- kontextuális reklámozás- ez a weben történő népszerűsítés módja, ami abból áll, hogy a hirdetett anyagokat a felhasználói kérésekhez kell igazítani. Az ilyen hirdetés célja, hogy segítsen megtalálni a keresett információt a kívánt témában.

Médiareklám – mi ez? Valójában ugyanaz az internetes marketingeszköz, mint a kontextuális hirdetés vagy az SMM. A médiareklám nem nevezhető új promóciós eszköznek, de népszerűsége folyamatosan magas. A megfelelő megközelítéssel a médiahirdetések nagyon hatékonyak lehetnek, különösen, ha más webmarketing eszközökkel kombinálják.

A médiareklám típusai

A legtöbb felhasználó csak a bannereket társítja a médiahirdetésekhez. Vannak azonban más változatai is - videók, szöveges-grafikus blokkok. A weboldalak márkaépítése is hozzátartozik az internetes médiahirdetésekhez. Valójában ebbe a kategóriába sorolható minden. promóciós anyagok vizuálisan orientált.

1. Bannerek (kedvencek)

A bannerek a médiahirdetések leggyakoribb típusai az interneten. Ezek bizonyos méretű blokkok grafikus és/vagy szöveges tartalommal. Az ilyen reklámok kifizetése a szalaghirdetésen történt megjelenítések vagy kattintások száma szerint történik.

A bannerek fő feladata egy márka vagy termék felismerhetővé tétele, a felhasználók figyelmének felkeltése az új termékekre, az akciókról való tájékoztatás stb. A fő hangsúly az imázs komponensen van, hiszen a banner médiareklám széles közönséget fed le.

A bannereket nem szabad túlterhelni sok szöveggel és egyéb elemmel. A felhasználónak észre kell vennie a hirdetést, érdeklődnie kell iránta, és a bannerre kattintva megtudhatja a részleteket.

Világos dizájn, megfelelő helyen történő elhelyezés, érdekfeszítő tartalom – ez az a három pillér, amelyen a teaser reklámok sikere nyugszik.

1.1. Bannerek fajtái

A klasszikus kedvcsinálók statikus képek, amelyeket az oldal egy bizonyos helyére helyeznek el. A legnépszerűbb felbontások a 240x400, 600x90, 160x600 pixel stb. Vannak azonban más, hasonlóan gyakori teaser-típusok is:

1. „Streamers” – bannerek a weboldal tetején, a fő tartalma felett. Nevüket azért kapták, mert hasonlítanak az itt használt szövet reklámszalagokhoz kültéri reklám. A webes streamerek magassága nem haladja meg a 90 pixelt. A böngészőablak teljes szélességében elférnek. A hámlás során a striák kitágulnak, vagy éppen ellenkezőleg, zsugorodnak.
2. A multimédiás szalaghirdetések az oldal tartalmának tetején jelennek meg. Lehetnek animált, esetleg filmzene. Az interaktív multimédiás elemek érdekessé teszik a reklámozást, de a márka (szolgáltatás, termék) népszerűsítésének agresszív módszerei közé sorolják őket, amelyek egyesek számára nagyon bosszantóak.
3. Pop-under - blokk, ha rákattint, egy hirdetést tartalmazó oldal külön ablakban jelenik meg. A pop-underek célja, hogy felhívják az oldalt lezáró látogatók figyelmét egy reklámüzenetre. Ez a promóciós módszer ismét elég agresszív.
4. A kibontható szalaghirdetések két flash klipből állnak. Az egyik normál méretű szalaghirdetésen, a második akkor jelenik meg, ha a hirdetés teljes képernyőre van kibontva. A kibontható banner az egér mozgatásával, a bannerre kattintva vagy a videó egy adott pillanatában nyitható meg.
5. Az imitált bannerek egy weboldal alján megjelenő előzetesek, méretükben és megjelenésükben hasonlóak a közösségi hálózatokon, online társkereső oldalakon stb. található bejegyzésekhez. Gyakran hang kíséretében. Az üzenetek tartalmát az határozza meg, hogy a médiareklám milyen feladatokat old meg. Az ilyen bannerek nem irritálják túlságosan a közönséget, és a népszerű források pontos utánzása miatt vonzzák az emberek figyelmét. Az imitált bannerek a leghatékonyabbak a tapasztalatlan felhasználók számára.

1.2. A bannerek elhelyezésének módjai

A szalaghirdetések elhelyezésének két típusa van: statikus és dinamikus. Az első esetben a hirdetések meghatározott ideig felkerülnek egy weboldalra, és állandóan ott is maradnak. Az oldal frissítésekor a helyükön maradnak. A fizetést leggyakrabban a hirdetés teljes megjelenítési ideje alapján számítják ki.

A „dinamikával” a hirdetési egységek az oldal frissítésekor vagy egy bizonyos idő elteltével változnak másokkal. Ebben az esetben a fizetés a munkamenetenkénti megjelenítések száma alapján kerül kiszámításra, teljes szám megjelenítések vagy kattintások.

Van olyan, hogy a transzparens „kopása”. A statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználó a legnagyobb valószínűséggel akkor kattint egy hirdetésre, amikor először vagy másodszor látja azt. A webhely későbbi látogatásai során az ember egyszerűen nem figyel az ismerőssé vált szalaghirdetésre. Ezért érdemesebb a dinamikus elhelyezést választani, amelyben több reklámüzenet folyamatosan forog. A forrás vendégei minden látogatáskor vagy az oldal frissítése után más hirdetést látnak, így nem „homályosodik el a szem”.

2. Videóhirdetések

A videóhirdetések sokkal később jelentek meg a globális hálózaton, mint a klasszikus grafikus bannerek. A felhasználók körében a videotartalom nagy népszerűsége azonban lehetővé tette, hogy hatékonyabb promóciós módszerré váljon. A YouTube, a Vimeo és más videomegosztó webhelyek videolejátszóiban a hirdetések főként a lejátszás elején jelennek meg, de vannak más lehetőségek is.

• A pre-roll egy promóciós videó, amelynek lejátszása megelőzi a kívánt tartalom megtekintését. A tévéreklámokkal ellentétben egy pre-roll általában maximum 10-20 másodpercig tart. A hosszabb videók használata irracionális, mert a népszerű videók legtöbbször nem tartanak 5-7 percnél tovább. A felhasználó 5 vagy 10 másodperc után letilthatja a médiahirdetést, de a statisztikák azt mutatják, hogy az emberek több mint 40%-a végignézi a videót, még akkor is, ha van lehetősége kihagyni.
• A tartalom közbeni és a tartalom utáni hirdetések a nézett videó közepén, illetve végén jelennek meg a felhasználók számára. Ha a videó hosszú (film, koncert vagy tévéműsor felvétele), a hirdetés gyakrabban is megjelenhet: például 4 alkalommal a teljes időtartam alatt vagy a videó szüneteltetése után.
• A fedvény nem hasonlít a fent felsorolt ​​videohirdetés-formátumok egyikéhez sem. A fedvény egy statikus szalaghirdetés, amely a lejátszóablak alján található. Közvetlenül a videó megtekintése közben jelenik meg.

3. Márkaépítés

A médiareklám típusait felsorolva nem lehet szó a márkaépítésről. Ez a médiareklám legdrágább fajtája. Csak nagy cégek hatalmas hirdetési költségvetéssel. A márkaépítés fő célja a márka promóciója, imázspromóciója, valamint a felhasználók tájékoztatása a fontos eseményekről - akciókról, filmpremierekről, új termékek megjelenéséről stb.

Egy márkás oldal mindig felkelti a közönség figyelmét, és segít megerősíteni az emberekben a véleményt a termék, esemény vagy márka „exkluzivitásával” kapcsolatban. Ezért a márkaépítésnek csak a népszerű forrásokon van értelme.

A márkás hirdetéseket leggyakrabban egy adott időszak (nap, hét, hónap) földrajzi célzásának figyelembevételével helyezik el. A határidők konkrét eseményhez kötöttek. A fizetés a teljes megjelenítési idő alapján kerül kiszámításra.

A márkaépítés, mint promóciós módszer nagy hatékonyságát a közönség által ismert márkaelemek felhasználása magyarázza az oldal kialakításában. A márkaépítés során gyakran alkalmaznak olyan technikákat, mint a keresősáv színezése, új hirdetési lap létrehozása, a szokásos kurzor lecserélése interaktív hirdetési objektumra. De a legnagyobb dolog egy egyedi erőforrás-háttér létrehozása, mint ebben a példában:

Az eredeti és kreatív márkaépítés érdekli a közönséget, és nem vált ki negatív reakciót a webhely látogatóiból. De ahhoz, hogy egy márkaalapú reklámkampány valóban erőteljes és hatékony legyen, valódi szakembereket kell bevonni.

4. Szöveg-grafikus blokkok

A szöveges és grafikai blokkok olyan reklámelemek, amelyek vizuálisan nem tűnnek ki a webhely általános kialakításából. Nem úgy néznek ki, mint a hagyományos reklámok - fényesek és színesek, hanem az erőforrás információs üzenetei (például a webhely szakértőinek ajánlásai). Ezért a hagyományos bannerekhez képest a szöveges-grafikus blokkok nagyobb bizalmat keltenek az internetezőkben.

Elkészítésük egyszerű: a hirdetések létrehozásakor csak pontosan utánoznia kell egy adott webhely dizájnját. A reklámüzenethez közönség vonzásának legnagyobb hatékonyságát a tematikus forrásokon elhelyezett, CTA elemeket tartalmazó szöveges és grafikus blokkok mutatják.

Vizuális hirdetések célzása

A bannerek és a médiareklám egyéb elemeinek tematikus célzása lehetővé teszi, hogy azokat célirányosan megmutassa a potenciális ügyfeleknek - azoknak, akik érdeklődnek a hirdetetthez hasonló szolgáltatások vagy termékek iránt. A célzás lehetővé teszi például, hogy hirdetéseket csak férfi vagy női közönség számára jelenítsen meg, akiket konkrét lekérdezések érdekelnek.

A földrajzi célzás egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi hirdetési üzenetek megjelenítését meghatározott városokból vagy régiókból származó emberek számára. Ez előnyös azoknak a cégeknek, amelyek csak egy bizonyos városban vagy területen működnek.

Egy nagyszabású reklámkampány földrajzilag is felosztható. Ezután a különböző városokból származó felhasználók különböző szalaghirdetéseket vagy videókat láthatnak, amelyeket az egyes régiókhoz egyedileg terveztek, figyelembe véve az egyes jellemzőket.

A célzás lehetővé teszi a hét napjainak, sőt a hirdetések megjelenítésének pontos időintervallumának kiválasztását. A statisztikák szerint a felhasználók közel 2/3-a a munkahelyén szörföl az interneten. Ezért nagyon hatásos a bannerek kihelyezése hétköznap 9-18 óráig. Már csak azért sem, mert a hagyományos (rádióban, televízióban, médiában) reklámozás ebben az időszakban nem elérhető a felhasználók számára.

A médiareklám előnyei és hátrányai

1. Profik

A média online hirdetésének fő előnye a klasszikus formákhoz képest a pontos célzás. Hirdetései csak tematikus oldalakon jelenhetnek meg, lehetőség van pontos korlátok beállítására földrajzi hely felhasználók, megjelenítési idő és egyéb paraméterek.

Vizuális hirdetések csak a célközönség számára jeleníthetők meg. Például a Yandex olyan bannereket jelenít meg, amelyek témájukban hasonlóak a keresési eredményekhez. A retargeting segítségével pedig „vissza lehet térni” a potenciális ügyfél a korábban megtekintett oldalra.

A médiahirdetés másik előnye a rugalmasság és az interaktivitás. A rádióban vagy televízióban megjelenő hirdetésekkel ellentétben a felhasználó interakcióba léphet vele: kihagyhatja a promóciós videót, bezárhatja a felugró ablakot, vagy éppen ellenkezőleg, közvetlenül a hirdető webhelyére léphet, ha a hirdetés érdekli őt.

• A potenciális ügyféllel való kommunikáció az érzelmek szintjén épül fel.
• Az a képesség, hogy a lehető legrövidebb időn belül jelentősen növelje az erőforrás látogatottságát és / vagy az értékesítési mennyiséget.
• A megjelenítések és átmenetek részletes statisztikáinak elérhetősége, amely lehetővé teszi a stratégia időben történő elemzését és módosítását.
• A népszerű webes forrásokon elhelyezve a reklámüzenetet a felhasználók széles köre láthatja.
• Ez az eszköz lehetővé teszi egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének felgyorsítását és a márka ismertségének növelését.

2. Hátrányok

Térjünk át a hátrányokra.

• Ha nem használ célzást, hirdetései átkattintási aránya nagyon alacsony lesz.
• A vizuális hirdetések népszerű forrásokon való elhelyezésének magas költségei.
• A felhasználó nem fogja látni a hirdetést, ha a böngésző blokkolja azt.
• Egy igazán hatékony banner vagy videó elkészítése nem olcsó mulatság.
• Az egyes források médiareklámokkal való visszaélése miatt negatív imázst alakított ki.
• "Szalagvakság" Bővebben róla alább.

transzparens vakság

Az internetezők szalaghirdetés-vaksága a médiahirdetések talán fő hátránya. Nézzük meg, mi ez a jelenség, és van-e ilyen hatékony módszerek küzdj meg vele.

1. Mi az?

A szalaghirdetés-vakságság az a tudatos vagy öntudatlan figyelmen kívül hagyása a webes erőforráson, amely rekláminformációkat tartalmazó blokkokat tartalmaz. Ezt a kifejezést először 1998-ban használták. Ma már minden internetes marketing területén dolgozó szakember ismeri őt.

Számos tanulmány azt mutatja, hogy az emberek, akik bizonyos információkat keresnek az oldalon, még a nagy és fényes bannerekre sem figyelnek. Figyelmen kívül hagyják a hasznos információkat tartalmazó előzeteseket is.

Ebben a tekintetben jelzésértékű egy kísérlet, amelyet néhány éve végeztek az Egyesült Államokban. Az Egyesült Államok Népszámlálási Hivatalának hivatalos honlapján arra kérték a látogatókat, hogy keressenek adatokat az ország jelenlegi lakosságára vonatkozóan. A válasz a forrás főoldalának jobb felső sarkában volt, és pirossal volt kiemelve. Meglepő módon a teszt résztvevőinek 86%-a megbukott a feladaton. Ennek fő oka az, hogy a szükséges információkat tartalmazó blokk olyan helyen volt, ahol általában hirdetéseket helyeznek el.

A "tapasztalattal rendelkező" internetezők sokkal kevesebb reklámot észlelnek, mint a tapasztalatlan felhasználók. A szalaghirdetés-vakság fokozatosan alakul ki a felhasználókra nehezedő hirdetési nyomás következtében. Valójában mi magunk csökkentjük a kedvcsinálók hatékonyságát azzal, hogy túlterheljük az oldalakat vizuális hirdetésekkel.

Idővel minden embernek van elképzelése a tipikus előzetesek megjelenéséről és a weboldalakon való elhelyezkedésükről. Sok felhasználó tisztában van azzal, hogy a hirdetésre való kattintás gyakran nem tesz jót, sőt néha veszélyes is lehet, átirányítja a felhasználót egy csaló vagy vírussal fertőzött webhelyre.

A felhasználó agya automatikusan figyelmen kívül hagyja az oldal „fejlécében” elhelyezett hatalmas bannereket is. A szakértők azt találták, hogy az emberek leggyakrabban egy oldalt megnyitva végigfutják a szemüket a szöveg felső sorain, majd lemennek, és újra vízszintesen nézik a szöveget. A felhasználó ezután egyszerűen lefelé csúsztat. Ez az „megismerési algoritmus” az oldal tartalmával az angol F betűhöz hasonlít.

A weboldal bal oldalát a látogatók 59%-a, a jobb oldalát pedig csak 30%-a nézi figyelmesen. És csak minden ötödik felhasználó megy az oldal görgetősávja alá. Mindezeket az adatokat fontos figyelembe venni a hirdetés elhelyezésének kiválasztásakor.

2. Hogyan kezeljük a bannervakságot?

Annak érdekében, hogy a bannervakság ne akadályozza meg a célközönséget abban, hogy lássa az Ön médiahirdetését, felelősségteljesen kell megközelítenie az elhelyezés kérdését. Nem kívánatos popunderek és egyéb olyan elemek telepítése az erőforrásra, amelyek negatív reakciót váltanak ki a felhasználók részéről. A legegyszerűbb kiút az előzetesek helyének megváltoztatása. Készítse el a webhely hőtérképét, azonosítsa a weboldalak "legforróbb" területeit. Ha hirdetéseket helyez el bennük, növeli az átkattintási arányt.

A közelmúltban sok forrásnál a szalaghirdetések szövegblokkok közepén helyezkednek el. Bár a felhasználók nincsenek hozzászokva ehhez a hirdetési helyhez, az átkattintási arány viszonylag magas.

A médiareklám sikere a tervezők professzionalizmusán is múlik. Meglepő módon néhány nagyobb webhelyen a hirdetések csak azért mutatnak magas átkattintási arányt, mert nem úgy néznek ki, mint a hirdetések. Az ilyen bannerek inkább maguknak a webhelyeknek az információs blokkjai.

A kreativitás a transzparens vakság legyőzésében is segít. Kísérletezzen a színekkel kinézetés a bannerek szöveges tartalma. Egyes források nem teljesen őszinte módszereket használnak az átkattintási arány növelésére, például az operációs rendszertől érkező üzenetek formájában kedvcsinálókkal. Egy másik tisztességtelen trükk az, hogy a hirdetéseket az oldal navigációs elemeiként álcázzák. A közönség reakciója negatív lehet, de az ilyen transzparensek mindenképpen észrevehetők lesznek.

Tesztelje a reklámüzenetek kialakítását, módosítsa az elhelyezésüket, kövesse nyomon a felhasználói reakciókat, és vonjon le következtetéseket a kapott adatok alapján. Legyőzheti a bannervakságot, ha a bannereket csak próba és hiba útján teszi hatékonyvá. Itt nincs egyetemes sikerrecept.

A médiareklám hatékonysága

A médiareklám kiválóan teljesít közvetlen feladataival - a közönség tájékoztatásával az akciókról és kedvezményekről, az imázspromócióról, valamint a weboldal forgalmának rohamos növekedéséről. A médiahirdetés lehetővé teszi a felhasználók viselkedésének nyomon követését, reakcióik elemzését és a hirdetési kampánystratégia bármikori megváltoztatását.

Az, hogy milyen típusú bannerreklámot válasszunk, a reklámkampány költségvetésétől és az azzal kapcsolatos céloktól függ. Ne feledje: az éles verseny és az internetes vizuális és vizuális zsúfoltság mellett szöveges információk Amikor a felhasználó szeme kimerül, a hirdetés kreativitása és eredetisége kritikus fontosságú. Legyen fényes, kísérletezzen és lepjen meg. Ha üzenete élesen kiemelkedik a rekláminformációk egyhangú folyamából, a potenciális vásárlók ezt mindenképpen észreveszik!

Teszteld magad a Callbackhunter-t!

• Adja meg a promóciós kódot: BLOG, és kap 15 ingyenes leadet a teszthez.
• Mond

Vizuális hirdetések célzása

A vizuális reklámozás lehetővé teszi a tematikus célzás végrehajtását, melynek célja, hogy a reklámozás a közönség érdeklődő részére, azokra az emberekre irányuljon, akik a hirdetett termék vagy cég iránt érdeklődnek. A tematikus célzás segítségével a megfelelő téma kiválasztásával például csak férfi vagy csak női közönséget vonzhat. A földrajzi célzás lehetővé teszi, hogy csak bizonyos városok vagy régiók felhasználói számára jelenítsen meg szalaghirdetéseket. Ez elsősorban a helyi regionális vállalatok számára előnyös. Egy nagyszabású reklámkampány regionálisan felosztható, és különböző régiókban, eltérő tartalommal jelenítheti meg a bannereket, különböző látványelemekkel, amelyek közel állnak ehhez a régióhoz. A hét napjaira összpontosítva. A hálózat használóinak körülbelül 60-65%-a munkából fér hozzá az Internethez. Ezért nagyon hatékony a bannerek hétköznapi megjelenítésének beállítása. Ez annak is köszönhető, hogy a hagyományos reklámozás (televíziós, rádiós reklám, nyomtatott) ilyenkor "nem működik". Beállíthatja, hogy a szalaghirdetések a hét napjai és óra szerint jelenjenek meg. Vizuális hirdetési beállítások - megjelenítések száma - kattintások száma - kattintások költsége.

Display hirdetési hálózatok

Reklámhálózatok (banner hálózatok) - egyesült oldalak egységes rendszer bannerek elhelyezése. A rajtuk lévő hirdetéseket nem a kiadók (oldaltulajdonosok), hanem a hirdetési hálózat adminisztrációja teszik közzé, amely az értékesítést szervezi, árakat állapít meg stb.

Népszerű bannerhálózatok - Nightingale, Pingmedia stb.

Banner típusok megjelenítése

A médiahirdetések bannerjei általában egy téglalap alakú grafikai kép, amely impozáns vagy dinamikus karakterrel rendelkezik. Hangja lehet. Úgy néz ki, mint egy hagyományos nyomtatott moduláris hirdetés. A legtöbb esetben a banner tartalmaz egy hiperhivatkozást a hirdetési oldalra. Ezenkívül a link megnyithat egy jelentkezési lapot, kérdőíveket stb.

A statikus szalaghirdetések egy oldalon lévő állóképek. Könnyen fejleszthetők és kis „súlyuk” van, ami fontos a kis sebességű forgalmat használók általi letöltéshez. A statikus bannerek hatékonysága az animált és interaktív szalaghirdetésekhez képest bizonyos kreatív és technológiai korlátok miatt nem magas.

Az animált bannerek dinamikusak, mozgó, változó illusztrációkkal és szöveggel rendelkeznek, amely jelentős hosszúságú lehet. Általában magasabb válaszadási arányt biztosítanak, mint a statikus szalaghirdetések. Azonban nem minden böngésző képes "elolvasni" a teljes animációt. A szerverszoftver egyúttal lehetővé teszi annak meghatározását, hogy az oldal látogatója mely beépülő programokat használja, és letöltheti a számára megfelelő "divatos" vagy egyszerű reklámverziót.

Az interaktív bannerek segítségével a látogatók a bannerre „kattintva” kitölthetnek kérdőíveket, megrendelőlapokat, válaszolhatnak kutatási kérdésekre, játszhatnak stb. Számos interaktív szalaghirdetés sokféle funkcióval nagy multimédiás formátumokat használ. Az aktiváláshoz nagy sebességű kapcsolat szükséges.

A hagyományos reklámoktól eltérően a display bannereket magas szintű „kopás” vagy „gyúlékonyság” jellemzi. A felhasználók a legvalószínűbb, hogy amikor először látják, vagy másodszor-harmadszor "kattintanak" egy szalaghirdetésre, de aztán már nem figyelnek rá. A jelenség leküzdésére több reklámüzenetet fejlesztenek ki, és forgatásba indítják őket a szerveren. Így a webhely látogatói minden látogatáskor más hirdetéseket látnak. Újratöltéskor egy új szalaghirdetés jelenik meg.

Médiabannerek készítésekor általában szabványos formátumokat és méreteket használnak. A banner „könnyedsége” biztosítja a gyors betöltődést.

Előfordulhat, hogy a szalaghirdetések létrehozásához és elhelyezéséhez használt szoftver nem ugyanaz, mint a felhasználók által használt szoftver. Ebben az esetben előfordulhat, hogy a közönség egy része számára a reklám egyszerűen nem jelenik meg a számítógép képernyőjén.

Azt is fontos szem előtt tartani, hogy egyes orosz felhasználók grafikus kikapcsolt módban dolgoznak az interneten, ezért nem fognak látni csak képeket tartalmazó médiahirdetéseket.

Ugyanakkor a jól megtervezett, olcsó médiaszalagok nagy hatékonyságot mutatnak. Ezért ezek a legelterjedtebb médiahirdetések az interneten. És ez annak ellenére van így, hogy a Nielsen Norman Group egyik legújabb tanulmánya szerint létezik olyan, hogy „bannervakság”. Jellemzője, hogy az állandó internetezők szinte nem figyelnek a hirdetésekre (bannerek, linkek stb.), azt kizárólag az oldalak fő tartalmára koncentrálják.

A vizuális hirdetési bannerben ne használjon felületelemek képét, és ne álcázza azt a fő webhely tartalmaként. Ha a felhasználó nem oda jut, ahová vár, becsapva érzi magát, és a negatív reakciót a kiadó oldalára és a hirdetőre is átviszi.

A médiareklám hatékonysága

Az online hirdetések érésével a kattintások száma csökkent. Ezt a mutatót CTR-nek () nevezik, és ez a „kattintások” (hirdetésekre leadott kattintások) számának és a megjelenítések számának az aránya. A CTR-t százalékban mérjük.

Általánosságban elmondható, hogy egyes tanulmányok szerint a médiabannerek 0,5-2%-os válaszadási arányt adnak.

A vizuális reklámbannerek hatékonyságában a hagyományos reklámokhoz hasonlóan az érdekes tartalom és a harmonikus, megfelelő kialakítás a legfontosabb.

A médiareklámokhoz használt „fejlett” multimédiás bannerek előállítása költséges, és költséges a technológia. Érdekes módon, ha az összes költséget összeadjuk, egy multimédiás szalaghirdetés ezer megjelenítésenkénti költsége és kattintásonkénti költsége összehasonlíthatóvá válik egy normál szalaghirdetéséval.

Egyes vélemények szerint a multimédiával dúsított vizuális hirdetési bannerek átkattintási aránya azért magasabb, mert ezek idegesítőbbek a felhasználók számára, és igyekeznek gyorsan megszabadulni tőlük.