Основна задача медійної рекламив Інтернеті – привернути увагу можливих клієнтів. Носій медійної реклами чимось нагадує рекламний щит, хоча останній у порівнянні з аналогічними об'єктами, розміщеними в Інтернеті, програє одразу кількома пунктами.

Білборд бачать абсолютно всі люди. Навіть ті, кого не цікавить зміст вуличного «рупора».

Основні переваги медійної реклами в Інтернеті такі: потенційний клієнт бачить лише ту інформацію, яка його цікавить і має змогу негайно з'ясувати подробиці комерційної пропозиції, здійснивши перехід за посиланням.

Медійну рекламу в Інтернеті. Що таке банер

Сучасний рекламний онлайн-банер оформляється у вигляді візитної картки. Навіть якщо користувачі звернули увагу на оригінальне маркетингове рішення, але не зацікавилися настільки, щоб перейти на посилання, яскрава картинка все одно відкладається в пам'яті.

Серед найбільш затребуваних в Інтернеті – банери, розмір яких – 468 пікселів (ширина банера) на 60 пікселів (висота). Кінцевому файлу зазвичай надають розширення *.jpg, *.gif або *.flash.

Способи просування

• Банерна реклама. Використовується так часто, що навіть багато просунутих користувачів називають медійну рекламу банерною.
• Текстова реклама Більшість відвідувачів тематичних сайтів відзначають: текстову рекламу дуже легко прийняти за контент, що не може не обурювати.
• Являє собою мікс з корисної інформаціїта рекламних фраз.
• графічні рекламні блоки. Дратують багатьох користувачів не менше, ніж текстова реклама через те, що «зливаються» з контентом сайтів.

• Рекламні відео. Той вид медійної реклами в Інтернеті, ефективність якого залежить не так від оформлення, як від можливості лектора «утримати» аудиторію.

• Використання системи TV-syns. Порівняно новий винахід маркетологів. Засновано на звичці більшості власників смартфонів проводити час, відведений для телевізійної реклами, у соціальних мережах або на ігрових та тематичних сайтах. Зафіксувавши переваги користувачів, TV-syns відправляє на них мобільні пристроївідповідні рекламні оголошення.

Маркетингові хитрощі в Інтернеті. Медійна реклама Формати та види рекламних банерів

За специфікацією банери поділяються на pop-up (відкривається в новому вікні, перекриваючи веб-сторінку), reach-media (вікно, в якому розташований банер, має хрестик, клікнувши на який, користувач у будь-який момент може закрити reach-media), pop -under (також відкривається в окремому вікні, тільки не зверху, а під попереднім вікном або веб-сторінкою), top line (перекриває всю верхню частину веб-сторінки), банер з можливістю детально розглянути деякі об'єкти (після наведення курсору на зображення зображення збільшується ).

Формати горизонтальних банерів, що використовуються в Інтернеті (у пікселях): 728 на 90, 468 на 60, 234 на 60, 88 на 31, 120 на 90, 120 на 60.

Також банер може мати форму вертикального прямокутника з розмірами 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пікселів.

Крім того, онлайн-банер може бути квадратним (250 на 250, 125 на 125 пікселів) та практично квадратним (336 на 280, 300 на 250, 180 на 150).

Як створюються рекламні банери

Медійна реклама в Інтернеті - це не тільки інтригуюча картинка і текст, що «чіпляє». Щоб медіа-просування принесло бажаний результат, не потрібно скуповувати рекламні місця на всіх порталах з високою відвідуваністю.

Щоб кожен потенційний покупець (представник цільової аудиторії) зміг побачити банер на тих контентах, які часто відвідує, потрібна участь спеціаліста зі стратегічного медіапланування.

Ця людина знає про медійну рекламу в Інтернеті все, що необхідно для отримання максимальної віддачі. Тільки він зможе підібрати онлайн-платформу, що найбільше підходить для рекламної кампанії, і прорахувати, в який час банер повинен з'являтися на вибраних сайтах.

Що має знати фахівець

Людина, що займається медіаплануванням, повинна мати уявлення про способи медійної реклами в Інтернеті та володіти такими навичками, як проведення медіа- та маркетингових досліджень, моніторинг реклами, аналіз відомостей про потенційних споживачів, планування рекламного бюджету

Що таке динамічний банер

Динамічним називається банер, що складається з картинок, що рухаються, і спецефектів. У створенні динамічних банерів можуть бути задіяні не лише програмісти та дизайнери. Тут знайдеться робота і для копірайтерів, тому що динамічні банери часто містять річтекст (richtext) - текстові або графічні блоки із зображенням текстової реклами.

Переваги статичних банерів

Статичні банери – це найпростіший вид медійної реклами. Вони виглядають як нерухоме зображення або текст.

Статичні банери легкі (малі за обсягом), а отже, займають мало місця, тобто не гальмують завантаження веб-сторінки. І що найголовніше – створити статичний банер та розмістити його в Інтернеті під силу навіть дилетанту.

Переваги та недоліки Flash

Анімовані банери або flash-банери часто стають причиною повільної роботи сайту або навіть браузера.

Обсяг flash-банера залежить від кількості картинок (кадрів), що змінюють один одного, і уяви дизайнера. Чим більше кадрів та спецефектів – тим більший обсяг банера. Flash-банер може містити анімаційні елементи, які спонукають користувачів Мережі стати учасниками різних інтерактивних ігор або пройти тест.

Основний недолік flash-банерів у тому, що багато потенційних споживачів, що працюють у Мережі, спеціально відключають їх показ у налаштуваннях браузера, щоб не гальмувати його роботу.

Деякі просунуті користувачі вважають серйозним недоліком flash-банерів наявність звуку. Було помічено, що звукові банери діють більшість відвідувачів комерційних і тематичних сайтів як джерело роздратування. Майже всі можливі покупці, виявивши на веб-сторінці звуковий банер, відразу залишають сайт.

Контекстно-медійна реклама Google AdWords

Особливо активно ресурси медійної реклами в Інтернеті використовує сервіс Google. Хто не стикався з рекламними блоками Google AdWords, він ніколи не користувався можливостями Всесвітньої павутини.

Сайти, блоги та стрічки новин, які є носіями рекламних блоків, повинні відповідати певним вимогам Google. Унікальність даної співпраці в тому, що право показувати контекстно-медійну рекламу від Google можуть навіть «молоді» проекти, ще не заповнені контентом і щойно припарковані домен.

Внутрішні резерви медійної реклами

Онлайн-підприємець, скориставшись будь-якими видами медійної реклами, отримує можливість:

• швидко оволодіти увагою великої кількості потенційних клієнтів та швидко знайти цільових споживачів;

• окремо оплачувати кожен унікальний клік або показ рекламного банера (унікальним вважається клік або показ, зроблений з волевиявлення користувача, який побачив рекламу), а не платити за просування оптом;

• отримати відчутну віддачу від проведення різноманітних рекламних акцій та маркетингових прийомів;

• використовувати різні видивідео- та діалогові банери, ретаргетингову та селективну (вузькотаргетингову) рекламу;

• вносити корективи до рекламну кампанію(наприклад, змінювати параметри пошуку потенційних клієнтів за приналежністю до вікової, професійної та інших категорій).

Що таке націлення

Слово target перекладається з англійської як мета. Таргетингової рекламою називають термінове донесення інформації до певної (вибіркової) групи людей або, іншими словами, до цільової аудиторії.

Сучасна людина щодня стикається з величезним масивом інформації. Привернути його увагу до пропонованих товарів чи послуг іноді досить складно. І тому створено потужний інструмент – медійна реклама, яка, при грамотної подачі, ефективно впливає підсвідомість споживача, створюючи необхідні асоціації, і цим стимулюючи зростання продажів.

Медійна реклама в інтернеті є популярним напрямом онлайн-маркетингу, розрахованим на візуальне сприйняття інформації. Це досить потужний інструмент, який дозволяє заявити про новий бренд і сформувати ставлення до компанії та продукту.

Інтернет – чудове середовище для розміщення різноманітних інформації. На сьогоднішній день розроблено безліч способів на мозок людини за допомогою грамотного вибору колірної гами, підбору слоганів, розміщення графічної інформації на сторінці.

Медійна реклама має не тільки візуальні можливості, вона має і прекрасну технологічну базу. Це допомагає охопити та залучити конкретного споживача. Цільова спрямованість дозволяє відбирати потенційно зацікавлену аудиторію за ключовим набором характеристик, таких як стать, вік, розмір доходів тощо. буд. розвитку бренду.

Завдання медійної інтернет-реклами

• підтримка іміджу - створення впізнаваного образу та нагадування про нього;
• просування брендів – вибір цільової аудиторії та формування популярності товару;
• привернення уваги – грамотне оформлення поданої інформації, її оригінальність та ефектність;
• стимулювання продажів – переконання споживача зробити покупку в конкретній компанії, анонсування розпродажів, знижок та акцій.

Види медійної реклами

До різновидів медійного двигуна торгівлі прийнято відносити будь-які матеріали, спрямовані на візуальне сприйняття.

Основні види такі.

1. - Більшість користувачів медійну рекламу асоціює саме з ними.

Банери є найпоширенішим видом інтернет-реклами. Це яскрава, приваблива інформація, яка часто не пов'язана зі смисловим навантаженням сайту. Банери досить нав'язливі, іноді мають звуковий супровід, можуть бути анімованими та смішними. Головна мета – бути поміченим, заявити про продукт чи компанію.

Рекламний банер на сторінці пошуку Яндекс браузера.

Таким чином, завданням банерів є не продаж, а створення іміджу внаслідок візуальної помітності або перенаправлення на офіційний сайт у разі зацікавленості потенційного споживача.

Приклади найпопулярніших банерів:

• класичні – традиційні оголошення як звичайних картинок чи тизерів, вони невеликі за розміром, тому недорогі;
• банери-розтяжки - розміщуються на всю ширину інтернет-сторінки і схожі із зовнішніми рекламними вивісками;
• річ-медіа – нав'язливе, що «вискакує» оголошення, яке неможливо не помітити;
• поп-андер – інформаційний блок, при натисканні на який так само спливає вікно з рекламою;
• розхлопи – розкриваються при наведенні чи «кліку» ними мишкою;
• імітації – спливаючі повідомлення, зовні і звуком схожі з отриманими меседжами у соціальних мережах, куди часто реагують недосвідчені користувачі.

Кожен із варіантів банерів досить ефективний, але не довговічний, тому формати необхідно постійно оновлювати.

Тизерні блоки на сторінці соціальної мережіОднокласники.

1. Брендування – створення оригінального образу для продукції та торгової марки. В результаті компанія знаходить широке коло споживачів, її товари стають впізнаваними та піднімаються в ціні.

Правильний вибір логотипу, коригування назви, застосування оригінального стилю – ключові фактори у брендуванні та просуванні товарів та послуг.

1. Відеоматеріали. Назва говорить сама за себе, виділяють таку рекламу у формі відеороликів:

• потокове відео (прероли, мід-роли, пост-роли) – файли, які починають програватися до ознайомлення користувача із сайтом, у середині чи наприкінці;
• оверлей - накладення реклами, зазвичай у текстовому вигляді, на відеофайл, що програється;
• відеобанери – використовуються, щоб "вписати" ролик у банер.

Відео реклама популярної марки на сторінці в Однокласниках

1. Текстово-графічні блоки являють собою рекламні оголошення із заголовком, картинкою та коротким описом. Такі блоки займають мало місця, вони досить ефективні, оскільки нагадують швидше рекламу, а рекомендацію. Причому правильний вибір опису, скажімо, деяка недомовленість, привертає увагу і змушує відвідувача сайту дізнатися більше про товар.

Що таке RTB

На сьогоднішній день діє легкий спосіб розміщення медійної реклами – це RTB. Що таке RTB та як ця система функціонує?

Real Time Bidding – це спеціальна платформа, яка за допомогою аукціону закуповує та розміщує рекламу.
Таким чином, існують три суб'єкти процесу:

• користувач;
• RTB-система;
• рекламодавці.

Користувач заходить на веб-сайт. RTB отримує доступ до його ID та виду цікавої людини інформації. Система аналізує ці дані та виставляє на онлайн-аукціон. Рекламодавець, який пропонує велику суму, одержує право на розміщення його блоку.

Схема роботи рекламної кампанії за системою RTB

Така демонстрація медійних продуктів коштує недорого. Причому встановлювати прийнятну ціну має право сам рекламодавець такими способами:

• задається конкретний бюджет та терміни розміщення реклами, при цьому є можливість обмеження суми купівлі за тисячу показів;
• мінімальний CPM – при цьому настроюванні реклама розміщується на неконкурентних сайтах і коштує недорого;
• фіксована ставка – задається вартість 1000 показів;
• середня CPM – замовником зазначається ціна, яка коригується системою на 15–20%.

Отже, скільки коштує розміщення медійної продукції?

Система RTB пропонує багато варіантів співробітництва. Яндекс найдешевший, середня ціна за 1000 переглядів складає 35 рублів. Вартість майданчиків Vl.ru та Mail.ru майже вдвічі вища.

Вартість медійної реклами

Найдорожчим є брендування. Воно доступне переважно великим корпораціям, оскільки вартість цього виду медійної реклами складається понад 500 тис. рублів.

Ефективність медійної реклами

Медійна реклама є ефективним інструментомна початку своєї дії. У міру старіння закладеної інформації вона набридає користувачам, стає нецікавою, тому втрачає свою актуальність.

За статистичними даними, відгук на медійну рекламу відбувається у 0,5–2% випадків. Цей показово досить непоганий, оскільки відбувається значне збільшення продажів. Крім того, перехід за посиланням здійснюють переважно нові споживачі, нагадування про існування бренду постійним клієнтам- Одна з цілей реклами. Таким чином, медійна інтернет-реклама є потужним інструментом маркетингу.

Вибір креативних ідейта майданчики для розміщення, аналіз ефективності реклами інших компаній, правильне планування просування продукту – основні секрети успіху, дотримуючись яких можна досягти значного збільшення продажів.

Та ні

Заходячи різні сайти у пошуках інформації, ми часто бачимо перед очима миготливі картинки, чи посилання різні ресурси. Все це мовою професіоналів називається "медійна реклама". Банер - це не лише гіперпосилання на сайт рекламодавця, але й наочна інформація з метою підвищення рейтингу та іміджу компанії або, якщо казати інакше, створення бренду за допомогою цілеспрямовано розміщених даних.

Наповнення банера може бути різним: від звичайної фотографії або логотипу до з накладенням на нього тексту, який може змінюватись, створюючи якісь дії.

Великим плюсом банера є низька цінав порівнянні з аналогами і набагато більший діапазон аудиторії. Саме тому медійна реклама найбільш вигідна та продуктивна, а також допомагає у вирішенні таких завдань, як проведення інформаційної та PR-кампанії.

Щоб банер був найбільш дієвим, потрібно зробити так, щоб він мав привабливий зовнішній вигляд, але при цьому виглядав не надто незграбно і яскраво; інформацію подати таким чином, щоб зображення добре запам'ятовувалися і були інформативними.

Виділяють два види банерів: звичайні, зроблені або.Gif, і створені на основі додатків Flash і Java, які дозволяють додати звуки або відео.

Інформаційні - вони просто передають відповідні відомості про товар чи послугу;

Іміджеві - створюють у цільової аудиторії приємні емоції, пов'язані з товаром, що рекламується, підвищують впізнаваність торгової марки.

Найбільш затребуваними форматами є такі: Pop-Under, Top-Line та Rich-Media.
Рекламний банер, зроблений за допомогою технології Pop-Under, з'являється в новому вікні, а не вбудований у сторінку, що переглядається, що абсолютно не дратує користувача. Також ця технологія підтримує використання не тільки звичайних форматів, але й дозволяє вбудувати в банер звук та відео. Плюсом їх використання є те, що у них відсутні обмеження за розміром та дизайном, активувати вікно з рекламою можна лише тоді, коли елементи завантажилися повністю, вимоги до дизайну сайтів, які вибрані як рекламні майданчики, дуже низькі.

Технологією Top-Line користуються в тому випадку, коли потрібно розкрутити марку товару. Банери користуються підвищеною популярністю за рахунок великих розмірів та розташування у шапці сайту.

Rich-Media - це мультимедійний формат, що ґрунтується на технологіях flash.
Медійно- контекстна реклама- це спосіб просування в Мережі, який полягає у збігу рекламованих матеріалів із запитами користувачів. Така реклама покликана допомогти знайти потрібну інформацію на потрібну тему.

Медійна реклама – що це? По суті, такий самий інструмент інтернет-маркетингу, як контекстна реклама або SMM. Медіарекламу не назвеш новим засобом просування, але її популярність залишається стабільно високою. При правильному підході медіареклама може бути ефективною, особливо якщо поєднувати її з іншими інструментами веб-маркетингу.

Види медіареклами

Більшість користувачів асоціюють із медіарекламою виключно банери. Проте є й інші її різновиди – відеоролики, текстово-графічні блоки. До медіареклами в Інтернеті відноситься і брендування сайтів. По суті, до цієї категорії можна зарахувати все рекламні матеріали, орієнтовані візуальне сприйняття.

1. Банери (тизери)

Банери – найпоширеніший різновид медіареклами в інтернеті. Це блоки певного розміру з графічним та/або текстовим вмістом. Оплачується така реклама за кількістю показів чи натискань на банер.

Головні завдання банерів – зробити бренд чи продукт впізнаваним, привернути увагу користувачів до новинок, повідомити про акції тощо. Основний упор йде на іміджеву складову, оскільки банерна медійна реклама охоплює широку аудиторію.

Банери не слід перевантажувати великою кількістю тексту та інших елементів. Користувач повинен помітити рекламне повідомлення, зацікавитися ним та клікнути на банер, щоб дізнатися подробиці.

Яскравий дизайн, розміщення в правильному місці, зміст, що інтригує, – три кити, на яких тримається успіх тизерної реклами.

1.1. Різновиди банерів

Класичні тизери – статичні зображення, які знаходяться у певному місці на сторінці. Найпопулярніші дозволи – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пікселів і т. д. Однак є й інші, не менш поширені види тизерів:

1. «Розтяжки» – банери, які знаходяться у верхній частині веб-сторінки, над її основним вмістом. Їх назвали через схожість з тканинними рекламними розтяжками, що використовуються в зовнішньої реклами. Висота веб-розтяжок не перевищує 90 пікселів. Вони розміщуються по всій ширині вікна у браузері. При масштабуванні розтяжки розширюються або навпаки стискаються.
2. Річ-медіа – це флеш-банери, що демонструються поверх контенту сторінки. Вони можуть бути анімованими, можливий звуковий супровід. Інтерактивні річ-медіа елементи роблять рекламу цікавою, але їх відносять до агресивних методів просування бренду (послуги, товару), які дуже дратують деяких людей.
3. Поп-андер – блок, при натисканні на який в окремому вікні показується сторінка з рекламою. Мета поп-андерів – привернути увагу відвідувачів, що закрили сторінку, до рекламного повідомлення. Знову ж таки, цей метод просування є досить агресивним.
4. Банери-розхлопи складаються із двох флеш-роликів. Один демонструється на банері звичайного розміру, другий показується при розгортанні реклами на весь екран. Розкриття банера-розхлопу може здійснюватися при наведенні мишки, натисканні на банер або певний момент ролика.
5. Банери-імітації - це тизери, що спливають внизу веб-сторінки, за розміром і зовнішнім виглядом схожі з повідомленнями в соцмережах, на сайтах інтернет-знайомств і т. д. Часто супроводжуються звуком. Зміст повідомлень визначається тим, які завдання вирішує медійна реклама. Подібні банери не дуже дратують аудиторію та привертають увагу людей за рахунок точної імітації популярних ресурсів. Найефективніше банери-імітації впливають на недосвідчених користувачів.

1.2. Способи розміщення банерів

Існує 2 види розміщення банерів – статика та динаміка. У першому випадку рекламні повідомлення розміщуються на веб-сторінці на певний час і перебувають там постійно. Під час оновлення сторінки вони залишаються на місці. Оплата найчастіше розраховується виходячи з загального часу показу реклами.

При динаміці рекламні блоки змінюються з іншими при оновленні сторінки або через певний час. У такому разі оплату розраховують, виходячи з кількості показів за сесію, загальної кількостіпоказів чи кількості кліків.

Існує таке поняття, як «зношування» банера. Статистика показує, що користувач з найвищою ймовірністю натисне на рекламу, коли бачить її в перший або другий раз. При наступних заходах на сайт людина просто перестає звертати увагу на звичний банер. Тому краще вибирати динамічне розміщення, у якому кілька рекламних повідомлень перебувають у постійної ротації. Гості ресурсу при кожному відвідуванні або після оновлення сторінки бачать іншу рекламу, тому око «не замилюється».

2. Відеореклама

Відеореклама з'явилася в глобальній мережі набагато пізніше за класичні графічні банери. Проте висока популярність відеоконтенту серед користувачів дозволила їй стати ефективнішим методом просування. У відеоплеєрах на YouTube, Vimeo та інших відеохостингах реклама в основному запускається в момент старту відтворення, але є й інші варіанти.

• Пре-рол - рекламний відеоролик, відтворення якого передує перегляду людиною бажаного контенту. На відміну від телереклами, пре-рол зазвичай триває максимум 10-20 секунд. Використання триваліших роликів нераціонально, адже популярні відео найчастіше тривають не більше 5-7 хвилин. Користувач може вимкнути показ рекламного медіаролика через 5 або 10 секунд, але статистика показує, що понад 40% людей переглядають відео до кінця, навіть якщо мають можливість пропустити його.
• Мід- і пост-роли демонструються користувачам у середині або кінці відеоролика, що переглядається відповідно. Якщо відеоролик довгий (фільм, запис концерту або телепередачі), реклама може з'являтися частіше: наприклад, 4 рази за час або після постановки ролика на паузу.
• Оверлей не схожий на перераховані вище формати відеореклами. Оверлеєм називають статичний банер, розташований у нижній частині вікна програвача. Він показується безпосередньо під час перегляду відео.

3. Брендування

Перераховуючи види медійної реклами, не можна не згадати і про брендування. Це найдорожчий різновид медіареклами. Вкладати кошти у брендування ресурсу дозволяють собі лише великі компаніїз значним рекламним бюджетом. Основна мета брендування – популяризація бренду, його іміджевий поступ, а також інформування користувачів про важливі події – акції, прем'єри кінофільмів, вихід нових товарів тощо.

Брендований сайт завжди привертає увагу аудиторії та сприяє зміцненню у свідомості людей думки про «винятковість» продукту, події чи бренду. Тому проводити брендування є сенс лише з популярних ресурсах.

Брендована реклама найчастіше розміщується з урахуванням географічного націлення на заданий термін (добу, тиждень, місяць). Терміни прив'язуються до певної події. Оплата розраховується, виходячи із загального часу показу.

Висока ефективність брендування як методу просування пояснюється використанням фірмових, знайомих аудиторії елементів бренду в дизайні майданчика. При брендуванні часто застосовують такі прийоми, як розмальовка пошукового рядка, створення нової рекламної вкладки, заміна звичайного курсору інтерактивним рекламним об'єктом. Але наймасштабніше виглядає створення унікальної підкладки ресурсу, як на цьому прикладі:

Оригінальне та креативне брендування зацікавлює аудиторію та не викликає у відвідувачів сайту негативної реакції. Але щоб зробити засновану на брендуванні рекламну кампанію справді потужною та ефективною, необхідно залучити до справи справжніх професіоналів.

4. Текстово-графічні блоки

Текстово-графічні блоки – це рекламні елементи, які візуально не виділяються із загального дизайну сайту. Вони схожі не на традиційну рекламу – яскраву та барвисту, а на інформаційні повідомлення ресурсу (наприклад, рекомендації експертів сайту). Тому, порівняно з традиційними банерами, текстово-графічні блоки викликають у інтернет-користувачів більше довіри.

Вони прості у виготовленні: при розробці реклами потрібно просто точно зімітувати дизайн певного веб-сайту. Найвищу ефективність у плані залучення аудиторії до рекламного повідомлення показують текстово-графічні блоки, що розміщуються на тематичних ресурсах і містять CTA-елементи.

Таргетинг медійної реклами

Тематичний націлення банерів та інших елементів медійної реклами дозволяє цілеспрямовано піддавати їх впливу потенційних клієнтів – людей, які цікавляться послугами або продуктами, схожими на рекламовані. Таргетинг дозволяє, наприклад, демонструвати рекламу лише чоловічої чи жіночої аудиторії, цікавиться конкретними запитами.

Географічний націлення – інструмент, що дозволяє показ рекламних повідомлень людям із заданих міст чи регіонів. Це вигідно для фірм, які ведуть діяльність лише у певному місті чи районі.

Географічно можна розділити і великомасштабна рекламна кампанія. Тоді користувачі з різних міст побачать різні банери або відео, оформлені індивідуально для кожного регіону з урахуванням специфічних особливостей.

Націлення дозволяє вибирати дні тижня і навіть точний часовий інтервал показу реклами. За статистикою, майже 2/3 користувачів борознять простори Інтернету на робочому місці. Тому показ банерів з 9 до 18 години у робочі дні дуже ефективний. Не в останню чергу з тієї причини, що традиційна реклама (на радіо, на телебаченні, у ЗМІ) у цей час недоступна для користувачів.

Переваги та недоліки медійної реклами

1. Плюси

Головна перевага медійної інтернет-реклами в порівнянні з класичними формами – точний націлення. Ваша реклама може відображатися виключно на тематичних майданчиках, існує можливість задати точні межі географічне положеннякористувачів, час показу та інші параметри.

Медійна реклама може демонструватися лише цільовою аудиторією. Наприклад, на Яндексі відображаються банери, схожі на тематику з результатом пошукової видачі. А за допомогою ретаргетингу потенційного клієнта можна повернути на переглянуту ним раніше сторінку.

Ще одна перевага медійної реклами – її гнучкість та інтерактивність. На відміну від реклами на радіо або телебаченні, користувач може з нею взаємодіяти: пропустити рекламне відео, закрити вікно, що спливає, або, навпаки, відразу перейти на сайт рекламодавця, якщо реклама його зацікавила.

• Зв'язок з потенційним клієнтом вибудовується лише на рівні емоцій.
• Можливість значно збільшити відвідуваність ресурсу та/або обсяги продажу у найкоротший час.
• Доступність докладної статистики показів та переходів, що дозволяє аналізувати та своєчасно коригувати стратегію.
• Під час розміщення на популярних веб-ресурсах рекламне повідомлення побачить широке коло користувачів.
• Цей інструмент дозволяє прискорити популяризацію продукту чи послуги та підвищити впізнаваність бренду.

2. Мінуси

Плавно переходимо до недоліків.

• Якщо не використовувати націлювання, показники клікабельності рекламних повідомлень будуть дуже низькими.
• Високі витрати розміщення медійної реклами на популярних ресурсах.
• Користувач не побачить рекламу, якщо браузер блокує її показ.
• Створення справді ефективного банера чи відеоролика – недешеве задоволення.
• Внаслідок зловживання медійною рекламою деякими ресурсами у неї сформувався негативний імідж.
• «Банерна сліпота». Детальніше про неї – нижче.

Банерна сліпота

Банерна сліпота інтернет-користувачів – мабуть, головна вада медійної реклами. Давайте дізнаємося, що це за явище і чи існують ефективні методиборотьби з ним.

1. Що таке?

Банерна сліпота – свідоме чи несвідоме ігнорування відвідувачем веб-ресурсу блоків, що містять рекламну інформацію. Вперше це поняття було використано у 1998 році. Сьогодні ж з ним знайомий кожен спеціаліст, який працює у сфері інтернет-маркетингу.

Численні дослідження показують, що люди, які шукають на сайті певну інформацію, не звертають уваги навіть на великі та яскраві банери. Ігнорують вони та тизери, що містять корисну інформацію.

Показовим у цьому плані є експеримент, проведений кілька років тому США. На офіційному сайті Бюро перепису населення Сполучених Штатів відвідувачам запропонували знайти дані про поточне населення країни. Відповідь знаходилася у правому верхньому кутку головної сторінки ресурсу і була виділена червоним кольором. Вражаюче, але 86% учасників тесту не впоралися із завданням. Головна причина полягає в тому, що блок з потрібною інформацією розташовувався в місці, де розміщуються рекламні оголошення.

Користувачі Інтернету "зі стажем" помічають набагато менше реклами в порівнянні з малодосвідченими користувачами. Банерна сліпота розвивається поступово через підвищений рекламний тиск на користувачів. По суті ми самі зменшуємо ефективність тизерів, перевантажуючи сторінки медійною рекламою.

Згодом у кожної людини створюється уявлення про зовнішній вигляд типових тизерів та їх місцезнаходження на веб-сторінках. Багато користувачів знають, що клік по рекламному оголошення часто не несе ніякої користі, а іноді може бути навіть небезпечним, переадресовуючи користувача на шахрайський або наповнений вірусами сайт.

Мозок користувача автоматично ігнорує навіть величезні банери, що знаходяться у «шапці» сторінки. Експерти з'ясували, що найчастіше люди, відкриваючи сторінку, пробігають очима верхніми рядками тексту, потім опускаються нижче і знову переглядають текст горизонтально. Потім користувач просто ковзає поглядом униз. Цей «алгоритм ознайомлення» із вмістом сторінки нагадує англійську літеру F.

Ліву частину веб-сторінки уважно переглядають 59% відвідувачів, праву – лише 30%. А нижче лінії прокручування сторінки опускається лише один із п'яти користувачів. Всі ці дані важливо враховувати при виборі розташування рекламного оголошення.

2. Як боротися з банерною сліпотою?

Щоб банерна сліпота не завадила цільовій аудиторії побачити вашу медійну рекламу, потрібно відповідально підходити до її розміщення. Установка на ресурс попандерів та інших елементів, які викликають негативну реакцію користувачів, небажана. Найпростіший вихід – змінити місце розташування тизерів. Створіть теплову карту сайту, виявите найгарячіші зони веб-сторінок. Розмістивши рекламу у них, ви збільшите її клікабельність.

Останнім часом на багатьох ресурсах банери розміщуються серед текстових блоків. Поки користувачі не звикли до такого розташування реклами, її клікабельність порівняно висока.

Успіх медійної реклами залежить і від професіоналізму дизайнерів. Напрочуд, але на деяких великих ресурсах реклама демонструє високі показники клікабельності тільки тому, що вона не схожа на рекламу. Такі банери більше схожі на інформаційні блоки самих сайтів.

Перемогти банерну сліпоту допоможе і творчість. Експериментуйте з кольоровим оформленням, зовнішнім виглядомта текстовий вміст банерів. Деякі ресурси використовують не дуже чесні методи підвищення клікабельності, наприклад, оформляючи тизери як повідомлень операційної системи. Ще один нечесний прийом – маскування реклами під навігаційні елементи сторінки. Реакція аудиторії може бути негативною, але такі банери точно будуть помітними.

Тестуйте дизайн рекламних повідомлень, змінюйте місця їх розміщення, відстежуйте реакцію користувачів та робіть висновки на основі отриманих даних. Перемогти банерну сліпоту, зробивши банери ефективними, можна лише методом спроб та помилок. Універсального рецепту успіху тут немає.

Ефективність медіареклами

Медійна реклама чудово справляється зі своїми прямими завданнями – інформуванням аудиторії про акції та знижки, іміджеве просування, швидке збільшення трафіку сайту. Медіареклама дозволяє відстежувати поведінку користувачів, аналізувати їхню реакцію та у будь-який час змінювати стратегію рекламної кампанії.

Який вид банерної реклами вибрати – залежить від бюджету вашої рекламної кампанії та поставлених перед нею цілей. Пам'ятайте: в умовах жорсткої конкуренції та перенасичення Інтернету візуальної та текстовою інформацією, коли у користувача «замилюються очі», вирішальне значення набуває креативність та оригінальність вашої реклами. Будьте яскравими, експериментуйте та дивуйте. Якщо ваше повідомлення різко виділятиметься з монотонного потоку рекламної інформації, потенційні клієнти обов'язково його помітять!

Перевір Callbackhunter на своїй шкурі!

• Вкажи при промокоді: БЛОГ і отримай 15 безкоштовних лідів для тесту.
• Розкажи

Таргетинг медійної реклами

Медійна реклама дозволяє здійснювати тематичний націлення, мета якого в тому, щоб реклама була орієнтована на зацікавлену частину аудиторії, на тих людей, які мають інтереси в галузі рекламованого продукту або компанії. За допомогою тематичного націлення можна залучити, наприклад, тільки чоловічу або жіночу аудиторію, вибравши відповідну тематику. Географічний націлювання дозволяє проводити показ банерів лише користувачам певних міст чи регіонів. Вигідно це насамперед місцевим регіональним компаніям. Величезну рекламну кампанію можна розділити регіонально і показувати банери в різних регіонах з різним вмістом, з використанням різних візуальних образів, близьких до цього регіону. Фокусування на днях тижня. Приблизно 60-65% користувачів мережі виходять в Інтернет із роботи. Тому налаштування показу банерів у робочі дні дуже ефективне. Це зумовлено ще й тим, що традиційна реклама (телевізійна, радіореклама. друкована) «не працює» у цей час. Можна налаштувати показ банерів по днях тижня та по годинах. Параметри медійної реклами - кількість показів – кількість кліків - Вартість кліків.

Мережі медійної реклами

Рекламні мережі (banner networks) – сайти, об'єднані єдиною системоюрозміщення банерів. Реклама ними публікується не видавцями (господарями сайтів), а адміністрацією рекламної мережі, яка організує продаж, встановлює ціни тощо.

Популярні банерні мережі – Соловей, Пінгмедіа та ін.

Види банерів медійної реклами

Банером для медійної реклами називається зазвичай прямокутне графічне зображення зі статним чи динамічним характером. Може мати звуковий супровід. Зовні нагадує традиційне друковане модульне оголошення. Найчастіше банер має гіперпосилання на рекламний сайт. Також посилання може відкривати бланк заявки, анкети тощо.

Статичні банери – нерухомі зображення на сторінці. Вони прості в розробці і мають малу «вагу», що важливо для завантаження людьми, які користуються нешвидкісним трафіком. Ефективність статичних банерів щодо анімаційних та інтерактивних невисока у зв'язку з певними творчо-технологічними обмеженнями.

Анімаційні банери динамічні, мають рухливі, ілюстрації, що змінюються, і текст, який може бути значного обсягу. Зазвичай забезпечують вищий, ніж статичні банери, рівень відгуку. Однак не всі браузери здатні читати всю анімацію. Водночас програмне забезпечення серверів дозволяє визначити, якими plug-in-програмами користується відвідувач сайту, та завантажувати для нього відповідну «наворочену» або просту версію реклами.

Інтерактивні банери забезпечують відвідувачам можливість заповнювати анкети, бланки замовлень, відповідати на запитання досліджень, грати тощо, «клікнувши» на банер. Багато інтерактивних банерів, що мають великий набір можливостей, використовують великі формати rich-медіа. Для їхнього активування потрібні швидкісне з'єднання.

На відміну від традиційної реклами, для медійних банерів характерний високий рівень зношування або згоряння. Користувачі з найбільшою ймовірністю «кликають» на банер, коли бачать його вперше або вдруге, але далі перестають звертати на нього увагу. Для боротьби з цим явищем розробляють серії з кількох рекламних повідомлень та запускають їх у ротацію на сервері. Таким чином відвідувачі сайту при кожному відвідуванні бачать різну рекламу. При перезавантаженні пропонується новий банер.

Під час підготовки медійних банерів зазвичай використовують стандартні формати та розміри. "Легкість" банера забезпечує швидкість його завантаження.

Програмне забезпечення, використане під час створення та розміщення медійної банерної реклами, може не співпадати з програмним забезпеченням користувачів. У такому разі частина аудиторії реклама може бути просто не відображена на екранах комп'ютерів.

Важливо мати на увазі і те, що частина російських користувачів працюють в Мережі в режимі відключеної графіки, а тому не побачать рекламу, що складається тільки з зображень.

Водночас грамотно створені недорогі медійні банери демонструють високу дієвість. Тому вони є найпоширенішим видом медійної реклами в Мережі. І це незважаючи на те, що за даними одного з останніх досліджень компанії Nielsen Norman Group існує таке явище, як «банерна сліпота». Воно характеризується тим, що постійні користувачі Інтернету майже не звертають уваги на рекламні оголошення (банери, посилання тощо), концентруючи його виключно на основному змісті сайтів.

У банері медійної реклами не варто використовувати зображення елементів інтерфейсу або маскувати його під зміст основного сайту. Якщо користувач потрапить не туди, куди очікує, він почуватиметься ошуканим і перенесе негативну реакцію як на сайт видавця, так і на рекламодавця.

Ефективність медійної реклами

У міру "дорослішання" інтернет-реклами відбувалося зменшення кількості переходів. Цей показник називають CTR (), і він являє собою відношення числа «кліків» (натискань на рекламу) до його показів. CTR вимірюється у відсотках.

Загалом за деякими дослідженнями медійна банерна реклама дає 0,5-2% відгук.

Головним в ефективності банерів медійної реклами, як і традиційній рекламі, є цікавий зміст і гармонійне, відповідне оформлення.

«Просунуті» річ-медіа банери медійної реклами дороги у виробництві та оплаті технологій. Цікаво, що при підсумовуванні всіх витрат вартість за тисячу показів і вартість за клік річ-медіа банера стає порівнянною з тими ж параметрами у звичайного банера.

Існує думка, що клікабельність річ-медіа збагачених банерів медійної реклами вища через те, що вони більше дратують користувачів, і ті намагаються якнайшвидше обробити від них.