Рівнавага означає такий стан ринку, яке за певної ціни характеризується рівновагою попиту та пропозиції.

Рівновага фірми у короткостроковому періоді.

У разі досконалої конкуренції фірма неспроможна проводити ціни реалізованого товару. Єдиною її можливістю пристосуватись до змін ринку є зміна обсягу виробництва продукції. У короткостроковому періоді кількість окремих чинників виробництва залишається незмінною. Тому стійкість фірми над ринком, її конкурентоспроможність визначатиметься тим, як вона використовує змінні ресурси.

Існують два універсальні правила, які застосовуються до будь-якої структури ринку.

Перше правилоговорить, що фірмі має сенс продовжувати функціонування, якщо при досягнутому рівні виробництва її дохід перевищує змінні витрати. Фірмі слід припинити виробництво, якщо сумарний прибуток від продажу виробленого нею товару вбирається у змінних витрат (чи хоча б дорівнює їм).

Друге правиловизначає, що й фірма вирішила продовжувати виробництво, вона повинна випускати таку кількість продукції, у якому граничний дохіддорівнює граничним витратам.

На підставі цих правил можна зробити висновок, що фірма вводитиме таку кількість змінних факторівщоб за будь-якого обсягу виробництва зрівняти свої граничні витрати з ціною товару. У цьому вартість має перевищувати середні змінні витрати. Якщо ціна над ринком виробленого фірмою товару та витрати виробництва залишаються незмінними, то максимізує свій прибуток фірмі немає сенсу ні зменшувати, ні збільшувати виробництво. І тут вважається, що фірма досягла точки рівноваги у короткостроковому періоді.

Рівновага фірми у довгостроковому періоді.Умови рівноваги фірми в довгостроковому періоді:

1. граничні витрати фірми повинні дорівнювати ринковою ціноютовару;
2. фірма має отримувати нульовий економічний прибуток;
3. фірма неспроможна збільшувати прибуток шляхом необмеженого розширення виробництва.

Ці три умови еквівалентні наступним:

1. фірми галузі виробляють продукцію обсягах, відповідних точкам мінімуму їх кривих середніх сумарних витрат у короткостроковому періоді;
2. всім фірм галузі їх граничні витрати виробництва дорівнюють ціні товару;
3. Фірми галузі виробляють продукцію обсягах, відповідних точкам мінімуму їх кривих середніх витрат у довгостроковому періоді.

У довгостроковому періоді рівень прибутковості є регулятором ресурсів, що використовуються в галузі.

Коли всі фірми галузі діють із мінімальними витратами у довгостроковому періоді, то вважається, що галузь перебуває у рівноважному стані. Це означає, що з даному рівні розвитку технології та постійних цінах на економічні ресурси кожна фірма галузі повністю вичерпує внутрішні резерви оптимізації виробництва та мінімізує свої витрати. Якщо ні рівень технології, ні ціни на фактори виробництва не зміняться, будь-яка спроба фірми збільшити (або зменшити) обсяги виробництва призведе до збитків.

У галузі конкурентна фірма може займати різне становище. Це залежить від того, які її витрати по відношенню до ринкової ціни товару, який дана фірма виробляє. В економічній теорії розглядаються три загальні випадки співвідношення середніх витрат (AC) фірми і ринкової ціни (Р), яке визначає положення фірми в галузі в короткостроковому періоді - наявність збитків, отримання нормального прибутку або надприбутку.

У першому випадку ми спостерігаємо невдалу, малоефективну фірму, зазнає збитків: її витрати AС занадто високі в порівнянні з ціною товару Р на ринку і не окупаються. Такій фірмі слід модернізувати виробництво і знизити витрати, або залишити галузь.

Мал. 6.8. Фірма зазнає збитків

У другому випадку фірма досягає рівності між середніми витратами і ціною (АС = Р) при обсязі виробництва Q e, чим і характеризується рівновага фірми в галузі. Адже функцію середніх витрат фірми можна як функцію пропозиції, а попит, як ми пам'ятаємо, — це функція ціни (Р).Ось і досягається рівність між попитом і пропозицією, тобто рівновагу. Обсяг виробництва Q e у разі є рівноважним. Перебуваючи у стані рівноваги, фірма отримує лише нормальний прибуток, включаючи бухгалтерський, а економічний прибуток дорівнює нулю. Наявність нормального прибутку забезпечує фірмі сприятливе становище у галузі.

Відсутність економічного прибутку створює стимул для пошуку конкурентних переваг - наприклад, впровадження нововведень, більш прогресивних технологій, що може додатково знизити витрати фірми на одиницю продукції і на тимчасово забезпечити надприбуток.

Мал. 8.8. Фірма, що отримує надприбуток

Однак є можливість більш точно визначити момент, коли слід припинити нарощування виробництва, щоб прибуток не переріс у збитки, як, наприклад, при обсязі випуску на рівні Q 3 . Для цього необхідно зіставляти граничні витрати (МС) фірми з ринковою ціною, яка для конкурентної фірми є одночасно і граничним доходом (MR). Пригадаємо, що граничні витрати відбивають індивідуальну вартість виробництва кожної наступної одиниці товару і змінюються швидше, ніж середні витрати. Тому фірма досягає максимуму прибутку (при МС = MR) набагато раніше, ніж середні витрати зрівняються із ціною товару.

Умова рівності граничних витрат граничного доходу (МС = MR) є правило оптимізації виробництва.

Дотримання цього правила допомагає фірмі як максимізувати прибуток, а й мінімізувати збитки.

Отже, раціонально діюча фірма незалежно від становища в галузі (чи зазнає вона збитків, чи отримує нормальний прибуток або надприбуток) повинна виробляти тільки оптимальний обсяг продукції. Це означає, що підприємець завжди зупиниться на такому обсязі випуску, при якому витрати на виробництво останньої одиниці товару (тобто МС) збігаються з величиною доходу від продажу цієї останньої одиниці (тобто з MR). Підкреслимо, що ситуація характеризує поведінка фірми в короткостроковому періоді.

У довгостроковому періоді галузеве речення змінюється. Це відбувається за рахунок зростання або зменшення числа учасників ринку. Якщо рівноважна ціна, що склалася на галузевому ринку, вище за середні витрати і фірми отримують надприбутки, то це стимулює появу нових фірм у прибутковій галузі. Приплив нових фірм розширює галузеву пропозицію. Збільшення пропозиції товару на ринку веде до зниження ціни. Ціни, що знижуються, автоматично знижують надприбутки фірм.

Ціни рухаються то вгору, то вниз, щоразу проходячи через такий рівень, при якому Р = АС. У цій ситуації фірми не зазнають збитків, але й не отримують надприбутки. Така довгострокова ситуація називається рівноважною.

У разі рівноваги, коли вартість попиту збігається із середніми витратами, фірма виробляє за правилом оптимізації лише на рівні MR = МС, т. е. випускає оптимальний обсяг продукції.

Таким чином, рівновага характеризується тим, що величини всіх параметрів фірми збігаються один з одним:

AC=P=MR=MC.

Так як MR досконалого конкурента завжди дорівнює ринковій ціні Р = MR, то умовою рівноваги конкурентної фірми в галузі є рівність

АС = Р = МС.

Положення досконалого конкурента при досягненні рівноваги у галузі показано на наступному малюнку.

Мал. 9.8. Фірма в умовах рівноваги

Функція ціни (ринкового попиту) Р на продукцію фірми проходить через точку перетину функцій АС та МС. Бо при досконалої конкуренціїфункція граничного доходу MR фірми збігається з функцією попиту (або ціни), то оптимальному обсягу виробництва Q opt відповідає рівність АС = Р = MR = МС, яка і характеризує положення фірми в умовах рівноваги (у точці Е). Ми бачимо, що ні економічного прибутку, ні збитків фірма не отримує в умовах рівноваги, що складається при довгострокових змінах в галузі.

У довгостроковому (LR - long-run) періоді постійні витратиФірми FC ростуть, коли зростає її виробничий потенціал. У довгостроковому плані розширення масштабів фірми при використанні відповідних технологій дає ефект економії від масштабу. Суть цього ефекту у цьому, що довгострокові середні витрати LRAC, знизившись після застосування економних ресурси технологій, перестають змінюватися і зі зростанням випуску зберігаються мінімальному рівні. По вичерпання ефекту масштабу середні витрати знову починають зростати.

Поведінка середніх витрат у довгостроковому періоді продемонстровано на малюнку 10.8, де ефект масштабу спостерігається при зміні обсягу виробництва від Q a до Q b . Протягом довгострокового періоду фірма змінює свої масштаби у пошуку найкращого обсягу випуску та найменших витрат. Відповідно до зміни величини фірми (обсягу виробничих потужностей) змінюються її короткострокові витрати АС. Різні варіанти масштабів фірми, зображені малюнку 10.8 як короткострокових АС, дають уявлення, як можуть змінюватися обсяги випуску фірми у довгостроковому періоді (LR). Сума їх мінімальних значень становить довгострокові середні витрати фірми (LRAC).

Мал. 10.8. Середні витрати фірми у довгостроковому періоді

У довгостроковому плані найкращим масштабом фірми буде той, у якому короткострокові середні витрати досягають мінімального рівня довгострокових середніх витрат (LRAC). Адже внаслідок довгострокових змін у галузі ринкова ціна встановлюється на рівні мінімуму LRAC. Так, фірма досягає довгострокової рівноваги. У разі рівноваги у довгостроковому плані мінімальні рівні короткострокових і довгострокових середніх витрат фірми рівні як між собою, а й ціні, що склалася над ринком. Положення фірми у стані довгострокової рівноваги зображено малюнку 11.8.

Мал. 11.8. Положення фірми в умовах довгострокової рівноваги

У довгостроковому плані рівновага конкурентної фірми характеризується тим, що оптимальний обсяг виробництва досягається при дотриманні рівності P = MC = AC = LRAC.

У умовах фірма знаходить оптимальний масштаб виробничих потужностей, т. е. оптимізує довгостроковий обсяг випуску.

Зауважимо, що економічні прибутки в умовах досконалої конкуренції мають короткостроковий характер. Перебуваючи у стані довгострокової рівноваги, фірма отримує лише нормальний прибуток.

У такому становищі середні та граничні витрати фірми збігаються з рівноважною ціною в галузі, що склалася при вирівнюванні загальногалузевого попиту та пропозиції. Зазначимо також, що умовою максимізації прибутку є рівність граничного доходу та граничних витрат та максимальний розрив між сукупним доходом та сукупними витратами.

Умова рівноваги

Теоретично ринків короткостроковимназивається період, коли кількість фірм у галузі та розмір кожної фірми фіксовані, але фірми можуть змінити випуск, змінюючи кількість змінних факторів, зокрема праці.

Мета фірми – максимізація прибутку. (П) - це різниця між виручкою () і сукупними витратами фірми ():

П = TR - ТЗ.

Як виручка, і витрати фірми мережу функції випуску (). Оскільки у функції виручки ( TR = Р * q) ринкова ціна непідконтрольна абсолютно конкурентної фірмі, завдання останньої полягає у визначенні випуску, при якому її прибуток стане максимальним.

Фірма максимізує прибуток при такому випуску, коли його стає рівним граничним витратам:

MR = МС.

Рівність MR =МСяк умову максимізації прибутку можна обґрунтувати логічно. Кожна додаткова одиниця випуску приносить фірмі якийсь додатковий виторг (граничний дохід), а й вимагає додаткових витрат (граничні витрати). Якщо граничний дохід перевищує граничні витрати при деякому обсязі випуску, то фірма отримує більше прибутку, виробляючи ще одну одиницю продукції. Навпаки, якщо граничний дохід при даному випуску виявився нижчим від граничних витрат, фірма може збільшити прибуток, зменшуючи випуск на одиницю. Якщо, нарешті, граничний дохід збігається з граничними витратами, то жодна зміна виробництва не здатна збільшити прибуток — досягнутий випуск є оптимальним. Фірма перебуває у стані рівноваги — для отримання максимального прибутку їй не треба збільшувати, ні скорочувати свій випуск.

Оскільки граничний дохід абсолютно конкурентної фірми дорівнює ціні товару, вищенаведена рівність набуває вигляду:

Р = МС.

Якщо функція сукупних (змінних) витрат фірми безперервна і диференційована, то знаходження рівноважного випуску цілком конкурентної фірми треба спочатку знайти функцію граничних витрат (взявши похідну функції сукупних чи змінних витрат із випуску), та був прирівняти її до ціни товару.

Як фірма максимізує прибуток

Розглянемо умовному прикладі, як конкурентна фірма досягає точки рівноваги. Нехай дані постійні та змінні витратифірми, і навіть ціна, якою вона продає свій товар. На цій основі можна розрахувати зміни середніх та граничних витрат, виручки та прибутку фірми залежно від зміни її випуску (табл. 10.2).

Таблиця 10.2. Максимізація прибутку конкурентної фірми

У разі граничні витрати спочатку зменшуються, та був зростають, тобто. ми стикаємося з ускладненими функціями витрат (тема 9, 9.4).

Припустимо, фірма випадково зупинилася на випуску 5 од. Граничний дохід від випуску ще однієї одиниці продукції (він же піна товару) дорівнює 30, тоді як граничні витрати становлять лише 18. Тому фірма збільшує випуск і її прибуток зростає на 12 (з 8 до 20). Нехай фірма спочатку вибрала випуск 9 од. Граничний дохід при цьому дорівнює, як завжди, 30, а граничні витрати становлять 40. Перевищення граничних витрат над граничним доходом є сигналом для скорочення виробництва до 8 од., що збільшує прибуток на 10 (з 16 до 26). Зрештою, при виробництві 8 од. товару граничний дохід збігається з граничними витратами (30 = 30), і прибуток є максимальним (26). Саме на такому випуску наша фірма і зупиняється.

Уважний читач може заперечити, що в наведеному прикладі такий самий прибуток виходить і при випуску 7 од. товару. Справа, однак, у тому, що наш розрахунок граничних витрат є лише приблизним. Точно граничні витрати розраховуються як збільшення сукупних (змінних) витрат при дуже невеликій зміні випуску. Уявіть собі, що з виробництві 7,99 од. товару граничний дохід ще трохи перевищує граничні витрати. Отже, вигідно зробити ще 0,01 товару, після чого граничний дохід та граничні витрати зрівняються. Іншими словами, тут використовується передумова, що продукт є нескінченно ділимим: можна зробити ще один грам олії, ще один цвях або ще одну автомашину при їх багатотисячному випуску.

Точку рівноваги та інші критичні точки абсолютно конкурентної фірми можна показати, поєднавши малюнку функції граничного доходу (ціни), і навіть граничних, середніх змінних і середніх сукупних витрат (рис. 10.3).

Мал. 10.3. Рівновість абсолютно конкурентної фірми

Поки виробництво зростає від нуля до , кожна наступна одиниця випуску збільшує збитки фірми, оскільки у цьому інтервалі граничні витрати перевищують граничний прибуток (рис. 10.3б). Відповідно, при випуску збитки досягають максимуму. На рис. 10.3а бачимо, що з випуску ТСі TRмаксимально - сукупні витрати перевищують виторг фірми на максимально можливу величину.

Фірма продовжує збільшувати випуск і переходить у зону, де граничний дохід виявляється вищим за граничні витрати (MR > МС на рис. 10.3б). У цій зоні додаткові одиниці випускупочинають приносити прибуток. Проте через вантаж минулих збитків загальний прибуток ще залишається негативним аж до досягнення випуску , у якому спадні середні сукупні витрати (сукупні витрати на одиницю випуску) стають рівними ціні. У цій точці, званій точкою беззбитковості, прибуток (збитки) дорівнюють нулю. На рис. 10.3а точка беззбитковості — це точка, де виручка дорівнюватиме сукупним витратам.

Пройшовши точку беззбитковості, фірма залишає зону збитковості і перетворюється на зону прибутковості, оскільки після випуску середні сукупні видатки рис. 10.3б виявляються нижчими за ціну. У цьому під час випуску середні сукупні витрати мінімальні, тобто. різниця між ціною та середніми сукупними витратами максимальна. Останнє означає, що під час випуску максимальний прибуток на одиницю виробленої продукції.

Фірма, проте, продовжує нарощувати виробництво, бо її мета – отримати максимальний загальний прибуток. Це досягається під час випуску , коли граничний дохід на рис 10.3б дорівнює граничним затратам. Виручка фірми (TR = P * q) у цій точці дорівнює площі , а сукупні витрати (ТС = AC x q) - Площі . Таким чином, максимальний прибуток фірми (П = TR-ТС) становить площу.

При випуску прибуток максимальний і на рис. 10.3а, оскільки при даному випуску відстань між функціями виручки та сукупних витрат стає максимальною – виручка перевищує витрати на максимально можливу величину.

Якщо ж випуск буде перевищено, прибуток почне спадати, оскільки граничні витрати на рис. 10.3б перевищать граничний дохід. Проте прибуток залишиться позитивним до випуску , у якому зростаючі середні сукупні витрати досягнуть рівня ціни. Ми маємо другу точку беззбитковості, за якою починається зона збитків.

На рис. 10.3а друга точка беззбитковості, що досягається при тому ж обсязі випуску (), - це точка, де виручка знову стає дорівнює сукупним витратам.

Як фірма мінімізує збитки

Розглянемо дуже важливу ситуацію. Нехай дані про витрати залишаться тими самими, що використовувалися у табл. 10.2, але припустимо, що ціна товару з якоїсь причини впала з 30 до 24, тобто. нижче за мінімум середніх сукупних витрат. У результаті фірма починає зазнавати збитків за будь-якого випуску (табл. 10.3).

Таблиця 10.3. Мінімізація збитку конкурентної фірми

В даному випадку фірма, як і раніше, вибирає випуск (7 од.), при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам, оскільки при такому виробництві збитки мінімальні (16); максимізація прибутку означає у разі мінімізацію збитків. Перед фірмою постає, проте, питання: закритися чи продовжувати виробництво, попри збитки.

Для відповіді це питання треба згадати теорію постійних і змінних витрат (тема 9, п. 9.3). Нагадаємо, що постійні витрати - це витрати, що не змінюються разом зі зміною випуску; ці витрати фірма несе за будь-якого випуску, в тому числі і за нульового. Змінні витрати, навпаки, дорівнюють нулю при нульовому випуску, та був вони зростають із зростанням виробництва.

Розподіл витрат на постійні та змінні відноситься до короткострокового періоду. Це з тим, що у короткостроковому періоді одні витрати є заданими і може бути змінені. До них зазвичай належать амортизація основних фондів (верстатів, машин, обладнання, будівель тощо), орендна плата, відсоток за кредитом тощо. Наприклад, якщо укладено орендний договір або взято кредит, то одну й ту саму орендну плату та відсотки треба платити незалежно від того, чи працює фірма на повну потужність чи взагалі призупинила свою діяльність. З іншого боку, змінні витрати — це витрати на сировину, заробітну плату, електроенергію тощо. - Змінюються в короткому періоді разом зі зміною виробництва.

У довгостроковому періоді поділу витрат на постійні та змінні не існує; Змінними тут є всі витрати. Зокрема, через деякий час фірма може переукласти орендний договір, закупити нове обладнання або продати старе, взяти новий кредит.

Пам'ятаючи все це, постараємося відповісти на запитання, чи варто нашій фірмі закриватися або їй все ж таки краще продовжувати роботу. У короткому періоді фірма віддасть перевагу залишитися у справі, оскільки нова ціна перевищує мінімум середніх змінних витрат. Справа в тому, що якщо вона закриється, то зекономить тільки на змінних витратах (вони дорівнюватимуть нулю), але постійні витрати все одно доведеться нести. У нашому прикладі постійні витрати дорівнюють 60. Значить, при нульовому випуску (фірма закрилася) збитки становитимуть 60. Тому фірма продовжує виробництво у короткому періоді, щоб зменшити свої втрати, бо при випуску 7 од. товару збитки дорівнюють лише 16. Схематично ситуація показана на рис. 10.4.

Мал. 10.4. Витрати та виручка фірми при оптимальному випуску (фірма залишається на ринку)

У разі виручка (168) повністю покриває змінні витрати (124) і частково — постійні витрати (60). Тому фірма залишається над ринком.

У короткому періоді фірма закриється тільки в тому випадку, якщо ціна впаде ще більше і виявиться нижчою за мінімум середніх змінних витрат. Останнє означатиме, що виручка фірми не покриє як сукупні, а й навіть змінні витрати (рис. 10.5).

Мал. 10.5. Витрати та виручка фірми при оптимальному випуску (фірма припиняє діяльність)

У разі продовження виробництва лише збільшує збитки, і фірма припиняє випуск.

У тривалому періоді фірма може змінити свої витрати. Наприклад, вона може спробувати укласти новий орендний договір на вигідніших для себе умовах, удосконалити технологічний процес, Змінити розміри використовуваного капіталу і т.д. Якщо ці заходи не призведуть до отримання прибутку, фірмі доведеться остаточно залишити галузь.

Усі ці міркування проілюстровані графічно на рис. 10.6.

Нехай початкова ціна дорівнює. Фірма вибирає випуск , у якому граничний дохід (ціна) дорівнює граничним затратам: . Досягається ця рівність у точці. Оскільки при такому випуску ціна перевищує середні сукупні витрати, фірма отримує економічний прибуток.

Якщо ціна впаде до точки перетину ліній ціни і граничних витрат стане точка, і фірма скоротить випуск до. Однак у точці ціна дорівнює ще й середнім сукупним витратам. Останнє означає рівність виручки та сукупних витрат. Тому за ціни економічний прибуток дорівнює нулю. Останнє зовсім не означає, що фірма перебуває на межі банкрутства, бо економічний прибуток — це, по суті, надприбутки. Її зникнення не торкається нормального для фірми бухгалтерського прибутку, що покриває неявні витрати. Не слід забувати, що, говорячи про витрати, ми постійно маємо на увазі саме економічні витрати, що включають як явні, так і неявні витрати.

Але припустимо, що ціна впала ще нижче — до рівня Вибираючи обсяг випуску (), фірма, як і раніше, дотримується правила: граничний дохід (ціна) повинен дорівнювати граничним витратам, що досягається в точці . Проблема, однак, у тому, що за такої низької ціни фірма приречена на економічні збитки за будь-якого випуску: крива середніх сукупних витрат () завжди знаходиться вище за лінію ціни. Відповідно максимізація прибутку означає у разі лише мінімізацію збитків, оскільки за більшому чи меншому випусках збитки будуть ще вище. Саме такий випадок і було щойно розглянуто на основі даних табл. 10.3.

Мал. 10.6. Точка втечі» та крива пропозиції конкурентної фірми

Як було зазначено, перед фірмою постає питання: закриватися чи продовжувати працювати. У короткостроковому періоді фірма воліє не йти з ринку, мирячись зі збитками. Справа в тому, що якщо вона зупинить виробництво, збитки зростуть, оскільки постійні витрати все одно доведеться зазнавати. Важливо те, що ціна перевищує середні змінні витрати() при випуску, відповідно виручка перевищує змінні витрати(), і цю різницю фірма може пустити на часткове погашення збитків, що виникають через наявність постійних витрат.

Звідси випливає, що фірма працюватиме у короткостроковому періоді до того часу, поки ціна впаде нижче мінімуму середніх змінних витрат (точка ). При падінні ціни нижче продовжуватиме безглуздо, оскільки ціна не покриватиме навіть середні змінні витрати, а отже виробництво кожної наступної одиниці продукції лише збільшить збитки. Тому точка мінімуму середніх змінних витрат називається точкою втечі.

Підведемо підсумки. При падінні ціни нижче за мінімум випуск фірми падає до нуля. За більш високих цін фірма продовжує виробництво, принаймні, в короткому періоді. При цьому обсяг випуску визначається точкою перетину лінії ціни з кривою граничних витрат. Так, за ціни точкою перетину буде точка , і випуск становитиме . При ціні точкою перетину буде точка і випуск складе і т.д. Тому крива граничних витрат вище за точку мінімуму середніх змінних витрат містить усі точки, що відображають зміну випуску фірми внаслідок зміни ринкової ціни. Тому вона є кривої пропозиції абсолютно конкурентної фірми у короткостроковому періоді(крива МС =Sна рис. 10.6).

Крива ринкової пропозиції всіх фірм виходить шляхом горизонтального підсумовування кривих речення окремих фірм.

Спрощені функції витрат та точка беззбитковості

З'єднаємо лінії виручки та сукупних витрат на одному малюнку (рис. 10.7). При цьому ми спиратимемося на спрощені функції витрат, коли граничні витрати є постійними, відповідно функція сукупних витрат є лінійною (тема 9, п. 9.4). Саме такі витрати найчастіше розглядаються у практичних дослідженнях.

На малюнку видно, що з нульовому випуску виручка фірми також дорівнює нулю. Що ж до сукупних витрат, всі вони при нульовому випуску нулю не рівні, оскільки постійні витрати доводиться однаково нести. Отже, при нульовому випуску сукупні витрати збігаються з постійними витратами (). Звідси випливає, що з нульовому випуску фірма зазнає збитків у вигляді постійних витрат.

Мал. 10.7. Точка беззбитковості

Потім зі збільшенням випуску лінії виручки і сукупних витрат зближуються, перетинаючи у якійсь точці. У цій точці, званій точкою беззбитковості, Виручка дорівнює сукупним витратам, відповідно прибуток фірми дорівнює нулю. Стану беззбитковості відповідає випуск. Якщо фактичний випуск виявиться меншим за цю величину, фірма зазнає збитків, бо витрати перевищать виручку (розмір збитку дорівнюватиме відстані між лініями ТС і TR). Якщо випуск виявиться більше, виручка перевищить витрати, і фірма отримає економічний прибуток (її розмір дорівнюватиме відстані між лініями TRі ТЗ).

Оскільки в точці беззбитковості виторг дорівнює сукупним витратам (TR = ТС), то звідси випливає, що ціна дорівнює середнім сукупним витратам (Р = АС).

Що ж до максимуму прибутку, він у разі досягається при нескінченно великому випуску.

Наприклад, фірма продає товар по 5 руб. за штуку. Середні змінні витрати у своїй незмінні і дорівнюють 3 крб. Постійні витрати становлять 200 руб. в день. Тоді

Іншими словами, якщо на день фірма продасть 100 одиниць товару, вона зведе кінці з кінцями, хоч і не отримає економічного прибутку.

Ситуацію можна подати і як таблиці (табл. 10.4).

Таблиця 10.4. Точка беззбитковості

Якщо фактичні продажі перевищують точку беззбитковості, то кожен додатково проданий товар приносить економічний прибуток у розмірі різниці між ціною та середніми змінними витратами.

Рівновага фірми та галузі у довгостроковому періоді

У довгостроковому періоді, на відміну короткострокового періоду, всі виробничі ресурси є перемінними. У результаті фірма має більшу, ніж у короткостроковому періоді, можливість змінювати рівень випуску. З іншого боку, у довгостроковому періоді може змінюватись і кількість фірм у галузі. Обидва ці чинники впливають досягнення довгострокового рівноваги на цілком конкурентному ринку.

Під галуззюу разі розуміється безліч виробників — фірм, які пропонують до продажу абсолютно однорідні товари. Галузь перебуває у стані довгострокової рівноваги,коли жодна з фірм нс прагне ні увійти в галузь, ні вийти з неї і коли жодна з фірм, що діють у галузі, нс прагне ні збільшити, ні скоротити свій випуск.

Припустимо, у галузі діє дуже багато фірм з однаковими функціями граничних і середніх витрат. Вибираючи рівень випуску, окрема конкурентна фірма орієнтується на ринкову ціну (рис. 10.8).

Мал. 10.8. Довгострокова рівновага фірми та галузі

У короткостроковому періоді за ринкової ціни (рис. 10.8а) фірма обирає випуск (), що відповідає точці перетину лінії ціни та кривої короткострокових граничних витрат (МС — рис. 10.86). При цьому вона отримує економічний прибуток, що дорівнює площі.

У довгостроковому періоді фірма має змогу збільшити виробництво. При цьому для максимізації прибутку за тієї ж ціни () вона обирає випуск (), при якому ціна дорівнює довгостроковим граничним витратам (). В результаті за ціни фірма збільшує свій економічний прибуток, який тепер відповідає площі.

Однак решта фірм також збільшує своє , що веде до зростання ринкової пропозиції (зсуву кривої пропозиції вправо на рис. 10.8а) і зниження ціни. З іншого боку, у галузь вторгаються нові фірми, залучені економічним прибутком, що сприяє подальшому збільшенню пропозиції. Таке зростання пропозиції триває до тих пір, поки крива пропозиції не приходить зі становища в положення (рис. 10.8а). Ціна у своїй падає рівня , тобто. до мінімальних довгострокових середніх витрат окремої фірми (рис. 10.86). Її випуск тепер дорівнює, довгострокові середні витрати при такому випуску мінімальні, а економічний прибуток, одержуваний фірмою, зникає. Нові фірми перестають входити в галузь, а фірми, що діють, втрачають стимул скорочувати або розширювати виробництво. Довгострокову рівновагу досягнуто.

На рис. 10.86 видно, що в умовах довгострокової рівноваги при досконалій конкуренції досягаються рівності

Р = LMC = LAC.

Іншими словами, ринкова ціна, за якою фірма продає свою продукцію, дорівнює її довгостроковим граничним витратам і одночасно мінімальним довгостроковим середнім витратам.

Підведемо підсумки:

• в умовах досконалої конкуренції, коли фірми можуть вільно залишати галузь і входити до неї, жодна фірма не в змозі в тривалому періоді отримувати економічний прибуток(Надприбуток);
• Досконала конкуренція веде до ефективного використання наявних ресурсів. Справа тут у тому, що економічно ефективне виробництвоозначає випуск, у якому витрати на одиницю продукції (довгострокові середні витрати) мінімальні. Саме до таких обсягів випуску і приходять, зрештою, всі конкурентні фірми.

1. Рівновага фірми в короткостроковому періоді

На ринку досконалої конкуренції у галузі існує безліч фірм, які мають одну спеціалізацію, але різні напрями розвитку, масштаби виробництва та величину витрат. Якщо ціна на товари та послуги починає зростати, це сприяє появі на ринку нових фірм, які бажають здійснювати тут свою виробничо-збутову діяльність, а також зміцнює становище існуючих, які займають велику частку ринку. При зниженні вартості продукції, що реалізується на ринку товарів та послуг, слабкі та дрібні фірми внаслідок надмірно високих витрат не витримують конкуренції та зникають з ринку. Враховуючи величину граничних витрат, т. е. обсяг витрат за виготовлення додаткової одиниці виробленої продукції, можна назвати три потенційні показники конкурентної фірми.

1. Організація отримує нульовий прибуток. Іншими словами, після реалізації готової продукціївона отримує таку величину доходу, що її вистачає лише покриття мінімальних витрат. Це означає, що виробництво саме по собі є неефективним, можливо, використовується застаріле обладнання та технології, а система якості розвинена слабо. В результаті це не дозволяє економити на ресурсах та факторах виробництва, а показники трудомісткості та матеріаломісткості дуже високі. І тут фірма є неконкурентоспроможною.

2. Фірма отримує надприбуток чи квазіренту. Це можливо в тому випадку, коли середні витрати на виробництво менші за встановлену ринкову ціну, тобто собівартість продукції має тенденцію до скорочення. Як правило, це зумовлено прогресивним освоєнням досягнень НТП та розвитком в організації таких відділів, які націлені на розробку довгострокових стратегій та освоєння ринку.

3. Виручка фірми не дозволяє їй покрити навіть мінімальні витрати, собівартість продукції набагато більша за ринкову ціну. У той самий час організація неспроможна просто так підняти ціни, оскільки досконала конкуренція передбачає належність системи освіти до виробництва. Таким чином, фірма опиняється на межі банкрутства, вона руйнується та залишає ринок.

Якщо говорити про точці оптимальної діяльності фірми, можна дійти невтішного висновку у тому, що середні витрати у принципі неможливо охарактеризувати виробництво, оскільки підприємець зацікавлений у зростанні загального прибутку, а чи не її середнього показателя.

Умова рівноваги фірми у короткостроковому періодімає на увазі збіг величини граничних витрат і граничного доходу, який може бути отриманий від реалізації на ринку кожної наступної одиниці вироблених товарів та послуг. Будь-яка організація намагається налагодити виробництво таким чином, щоб ця рівність досягалася. Слід також зауважити, що ринок досконалої конкуренції сам собою має одну особливість: на ньому граничний дохід завжди дорівнює ціні. Відповідно до цього можна розглянути три типи ринкової ситуації.

1. Вартість одиниці виробленої продукції перебуває приблизно одному рівні з величиною середніх витрат. І тут загальний дохід фірми від ведення виробничо-господарську діяльність збігаються із загальними витратами, що характеризує отримання підприємцем нормальної прибыли.

2. Сукупний прибуток, який може бути отриманий після закінчення виробничого циклу та реалізації продукції на ринку, перевищує валові витрати, які пішли на виробництво, збут, рекламу та ін. Завдяки цьому фірма має можливість отримати квазіприбуток або максимальну її величину

3. Витрати фірми виробництва однієї одиниці продукції значно вище, ніж ринкова вартість. Це говорить про те, що фірма зазнає збитків. Можливо, причина полягає у нераціональному використанні факторів виробництва, матеріальних ресурсівабо у технологічно застарілому устаткуванні. У будь-якому разі таке виробництво вважається нерентабельним і потрібна переспеціалізація чи реструктуризація.