Кон'юнктурний ринок залежить від процесів чинників , основними у тому числі є: грошові доходи споживачів, ціни товари , співвідношення попиту й пропозиції цінних паперів, їх дохідність.
Ринкова кон'юнктура визначає комерційну цінність і конкурентоспроможність товарів, можливість та економічну доцільність купівлі-продажу, вибір потенційних та фактичних країн-експортерів (імпортерів) та фірм-контрагентів, та пошук сприятливого моменту виходу на ринок, форми та методи цього виходу.
Зміна кон'юнктури ринку визначається насамперед характером та рівнем розвитку економіки, але на неї впливають і такі фактори, як сезонний характер виробництва та споживання низки товарів. Всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку, класифікуються на постійні та тимчасові (за періодичністю їх впливу), що стимулюють розвиток ринку або стримують його. Кон'юнктуру ринку вивчають за допомогою показників, що дозволяють кількісно оцінити зміни, що відбуваються на ньому, і визначити тенденції їх розвитку. Такі показники зазвичай систематизуються за такими групами:
- динаміка виробництва, основні фірми-продуценти, поява нових товарів, завантаження виробничих потужностей, динаміка інвестицій у цю галузь, рух портфеля замовлень, динаміка витрат виробництва, чисельність зайнятих та безробітних, вплив страйків на обсяг продукції та збільшення фонду заробітної плати, Рух курсу цінних паперів і т. д.;
- динаміка та структура попиту та пропозиції, вплив досягнень науково-технічного прогресу на рівень споживання та вимог до якості товарів, динаміка оптової та роздрібної торгівлі, ємність ринку (обсяг реалізованого на ньому товару протягом певного часу), розміри продажів у кредит, рух товарних запасів, асортимент товарів, індекси вартості життя тощо;
- стан міжнародної торгівлі, її динаміка, основні країни - експортери та імпортери, нові форми та методи торгівлі та післяпродажного обслуговування тощо;
- динаміка оптових цін у провідних країнах - виробниках та споживачах даного товару, експортних цін; вплив на ціни інфляції, динаміка зміни цін на сировину та енергоносії, зміна курсу валют, вплив монополій на рівень цін, державне регулюванняціноутворення тощо.
Завдання кон'юнктури:
- інтеграція та диференція ринку, типології ринкової ситуації та градація стану ринку;
- характеристика масштабу (типу) ринку;
- оцінка та аналіз основних пропорцій розвитку;
- виявлення, аналіз та прогнозування тенденцій розвитку та стійкості ринкових процесів;
- оцінка циклічності та сезонності розвитку;
- оцінка раціональних відмінностей;
- оцінка ділової активності;
- аналіз монополізації ринку та рівня конкуренції.
Примітки
Wikimedia Foundation. 2010 .
Дивитися що таке "Кон'юнктура ринку" в інших словниках:
Кон'юнктура ринку- (Conjuncture of market, market situation) – те, що ситуація над ринком, система чинників (умов), характеризуючих поточний стан попиту, пропозиції, цін, і рівня конкуренції над ринком загалом чи окремих його сегментах (Див. … … Економіко-математичний словник
кон'юнктура ринку- Те саме, що ситуація на ринку, система факторів (умов), що характеризують поточний стан попиту, пропозиції, цін та рівня конкуренції на ринку в цілому або в окремих його сегментах (див. наприклад, Кон'юнктура інвестиційного ринку). Див. також… … Довідник технічного перекладача
Стан ринку Словник російських синонімів. Словник синонімів
Ситуація, що складається на ринку: величини попиту та пропозиції, рівень цін, обсяги продажу тощо. Словник бізнес термінів. Академік.ру. 2001 … Словник бізнес-термінів
БЛАГОДІЙНА, підвищувальна ситуація на ринку, що характеризується наявністю активного, досить стійкого попиту на ринкові товари та послуги, перевищенням попиту над пропозицією, підвищувальною тенденцією динаміки цін на найбільш представницькі … Економічний словник
кон'юнктура ринку- Syn: стан ринку … Тезаурус російської ділової лексики
Кон'юнктура ринку- Сукупність умов, що визначають у кожний момент співвідношення попиту та пропозиції … Термінологічний словник бібліотекаря з соціально-економічної тематики
КОН'ЮНКТУРА РИНКУ- сукупність умов, що визначають у кожний момент стан попиту та пропозиції … Словник з профорієнтації та психологічної підтримки
Кон'юнктура ринку- Співвідношення попиту та пропозиції як по окремих товарах, так і по товарній масі в цілому, умови реалізації, що склалися. Словник з економічної теорії
КОН'ЮНКТУРА РИНКУ- - Умови продажу на товарному ринку у відповідний період, що залежать від співвідношення величини попиту та пропозиції, цінової еластичностіта інших соціально-економічних та природних факторів. Короткий словник економіста
Книжки
- Кон'юнктура світових товарних ринків. Підручник і практикум для бакалаврату та магістратури , Кузнєцова Г.В.
Кон'юнктура(від лат. conjungere - з'єдную, пов'язую) - економічна ситуація над ринком у певний момент як наслідок взаємодії чинників та умов, визначальних співвідношення попиту та пропозиції на товари, і навіть рівень і динаміку цін них.
Необхідність вивчення кон'юнктури визначається сутністю сучасного маркетингу, його чітко вираженою орієнтацією задоволення потреб ринку. Тому оцінка кон'юнктури є важливу складову частину як аналізу ринку, а й маркетингових досліджень у цілому. Кон'юнктура значно впливає на утримання всієї маркетингової діяльностіпідприємства та його позиції на ринку. Здійснюючи дослідження кон'юнктури, підприємство може отримати об'єктивну інформацію про ситуацію на ринку та спрогнозувати її розвиток, отже, і конкурентні переваги. При цьому знижується рівень комерційного ризику, визначається відповідний сегмент ринку або ринкова ніша, вибирається напрямок диверсифікації, встановлюється оптимальний рівеньцін тощо. товарний маркетинговий стратегія конкуренція
Характерними рисами кон'юнктури ринку є динамічність, пропорційність, варіабельність та циклічність.
Основні показники, що характеризують кон'юнктуру товарного ринку
- · масштаб ринку (його ємність, обсяг продажів, кількість підприємств різних типів, що діють на ринку)
- · Ступінь збалансованості ринку (співвідношення попиту та пропозиції)
- · рівень цін
- · Тип ринку (конкурентний, монополістичний і т.д.)
- · Динаміка ринку (зміна його основних параметрів)
- · Ступінь ділової активності
- · сила та розмах конкурентної боротьби(кількість конкурентів, їх активність)
- · Ступінь державного регулювання даного ринку
- · бар'єри для потрапляння на ринок
- · комерційні умови реалізації товарів
Кон'юнктурний аналіз покликаний всебічно охарактеризувати ринкову ситуацію та дати комплексну оцінкустану ринку насамперед із позиції маркетингових процесів підприємства, тобто. чи сприятлива кон'юнктура реалізації поставлених цілей.
Оцінки кон'юнктури ринку виставляються з урахуванням ринкових індикаторів -- показників, які дозволяють самостійно чи комбінації коїться з іншими відбивати ринкову ситуацію. До ринкових індикаторів, зокрема, відносяться:
- · Надходження товарів (постачання або в якості альтернативи обсяг виробництва)
- · Продаж (обсяг продажів у вартісному вираженні або натуральних одиницях)
- · товарні запаси (у вартісному вираженні чи днях оборота)
- · ціни
- · Прибуток (або рентабельність)
Часто ринковими індикаторами є статичні показники, які темпи зростання (динамічні індекси). Так, на основі спостереження за зміною товарних запасів можна здійснити непряму оцінку пропорційності ринку.
Справа в тому, що товарні запаси чуйно реагують на будь-які зміни співвідношення попиту та пропозиції. Перевищення попиту над пропозицією викликає скорочення товарних запасів, а перевищення пропозиції над попитом (або їхня якісна невідповідність) супроводжується зростанням товарних запасів (затоваренням). Стабільність товарних запасів свідчить про збалансованість ринку.
Ситуацію на ринку можуть також відображати неформальні кон'юнктурні оцінки, що є характеристиками купівельного настрою та інфляційних очікувань.
Дослідження кон'юнктури ринку
При дослідженні кон'юнктури ринку необхідно:
- · враховувати взаємозв'язки та взаємозалежності економічних явищ, що відбуваються на ринку
- · виключати механічне перенесення тенденцій, виявлених на одних ринках, на інші, навіть суміжні ринки, а загальногосподарської кон'юнктури - на всі конкретні товарні ринки
- · безперервно здійснювати спостереження (моніторинг) за ринками через їх динамічність
- · Дотримуватися певної послідовності вивчення: підготовчий етап, поточні спостереження за розвитком кон'юнктури, аналіз кон'юнктурної інформації, розробка кон'юнктурного прогнозу
На попередньому етапі визначаються об'єкт вивчення, основні показники кон'юнктури, коло джерел необхідної інформації.
Поточне спостереження за розвитком кон'юнктури передбачає збирання, зберігання, перевірку, коригування, систематизацію та первинну обробку даних про стан досліджуваного ринку.
Мета аналізу кон'юнктурної інформації - виявлення закономірностей та тенденцій розвитку кон'юнктури досліджуваного ринку.
Кон'юнктурний прогноз дає оцінку перспектив розвитку ринку та є основою для вироблення стратегії та тактики діяльності підприємства. Якість прогнозу визначається, головним чином, тим, наскільки глибоко та комплексно проведено аналіз та оцінку факторів формування та розвитку кон'юнктури.
Тема 7. КОН'ЮНКТУРА РИНКУ ПРОМИСЛОВОЇ ПРОДУКЦІЇ ТА ЇЇ ДОСЛІДЖЕННЯ
Поняття кон'юнктури ринку та її характеристики
Будь-яка маркетингова операція (розробка стратегії, вибір сегмента ринку, прийняття рішення про випуск нового товару, укладання контракту, вихід з ринку, зміна ціни тощо) здійснюється з урахуванням ринкової ситуації та позиції фірми на ринку.
Ринкова ситуація є поєднанням умов та обставин, що створюють конкретну обстановку, або становище на ринку.
Поняття ринкової ситуації та ринкової кон'юнктури тісно пов'язані. Кон'юнктура- Це по суті ринкова ситуація, що склалася на якийсь момент або короткий проміжок часу.
Кон'юнктура ринку(Від лат. conjungere– сполучаю, пов'язую) - стан ринку або конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на даний момент або обмежений відрізок часу під впливом комплексу сил, факторів та умов.
Кон'юнктурний аналізє важливою складовою маркетингового аналізуі маркетингового дослідженняв цілому. Позиція фірми на ринку, її шанси на комерційний успіх значною мірою залежить від зовнішніх умов і, зокрема, від ринкової кон'юнктури. Сприятливі можливості, що склалися над ринком, створюють потенційну можливість комерційного виграшу навіть тієї фірми, що має обмеженим потенціалом, і, навпаки, несприятлива ситуація над ринком може виправдати надії, покладені майбутнє.
Кон'юнктура складається з безлічі одиничних елементів і процесів, розвиток яких підпорядковується імовірнісним законам, і характеризується певним колом якісних і кількісних ознак, що піддаються виміру та оцінці. Ці особливості кон'юнктури роблять результативним широке використаннястатистичних методів збирання та аналізу інформації про стан ринку.
Кон'юнктура ринку може змінюватися несподівано і під впливом найрізноманітніших причин.
Наприклад. Протягом деякого часу ринок виявляє ознаки стійкості; ціни стабілізувалися, високий попит створює сприятливі умови для продавців. Раптом поширюється чутка про неминуче падіння курсу гривні найближчими днями: різко змінюється індекс інфляційних очікувань; ринок реагує на новину; пропозиція падає нанівець, торгівля завмирає.
Кон'юнктура ринку має чотири характеристики: динамічність, пропорційність, варіабельність, циклічність.
Динамічність- найважливіша властивість ринку, його здатність оновлюватися, зростати чи скорочуватися, або залишатися стабільним.
Зміни основних параметрів ринку на деяких відрізках часу відбуваються з різною швидкістю та інтенсивністю, що і призводить до короткочасних або до довгострокових порушень пропорційності ринкового процесу, до відхилень від основної тенденції розвитку.
Циклічність ринку– регулярно повторювані у часі зміни рівня, напрями, швидкості та характеру його розвитку.
Відповідно висуваються чотири концептуальні завдання кон'юнктурного аналізу:
· Аналіз динамічних закономірностей, тенденцій;
· Пропорційність розвитку;
· Аналіз стійкості ринку, його коливання і в статистиці, і в динаміці;
· Аналіз повторюваності розвитку ринку, виділення циклів.
Стан ринку можна охарактеризувати через систему кількісних та якісних показників, кожен із яких відбиває певний бік ринкової ситуації. Перерахуємо основні показники кон'юнктури ринку:
масштаб ринку- Його ємність, обсяг операцій з купівлі продажу товару (товарообіг), кількість підприємств різних типів, що виступають на ринку;
ступінь збалансованості ринку- Співвідношення попиту та пропозиції;
тип ринку(конкурентний, монополістичний тощо);
динаміка ринку(Зміни основних параметрів ринку, їх напрями, швидкість та інтенсивність, основні тенденції);
ступінь ділової активності(заповненість господарського портфеля фірми, число та розмір замовлень, обсяг та динаміка угод тощо);
рівень стійкості/коливанняосновних параметрів ринку в динаміці та просторі (географічному та економічному);
рівень ринкового ризику(Оцінка ймовірності зазнати поразки на ринку);
сила та розмах конкурентної боротьби(кількість конкурентів, їх активність);
циклічність ринку, тобто. становище ринку у певній точці/стадії економічного чи сезонного циклу;
середня норма прибутку(Сума валового та чистого прибутку та показники рентабельності).
Кон'юнктура ринку промислових товарів складається в результаті взаємодії факторів та умов, що визначають структуру, динаміку та співвідношення попиту та пропозиції на них.
На відміну від загальногосподарської кон'юнктури, що відображає стан економіки окремих країн, регіонів або світу загалом у певний період, кон'юнктура товарних ринків характеризує поточні зміни та коливання у сфері виробництва та збуту конкретних товарів, призначених як для постачання на експорт, так і для внутрішнього споживання .
Для підприємств найбільше цікавить вивчення кон'юнктури конкретних товарних ринків – машин і устаткування, нафти, кольорових металів тощо. Проте кон'юнктура окремого товарного ринку розвивається не ізольовано, а тісно пов'язана із загальногосподарською кон'юнктурою та кон'юнктурою інших товарних ринків. Тому вивчення товарного ринку має бути комплексним, пов'язаним з оцінками різних типів ринків: цінних паперів, послуг, інвестицій, нерухомості, праці та ін.
Наприклад, за прогнозами Мінекономіки у 2005 році очікується погіршення зовнішньої кон'юнктури, зокрема зниження світових цін на металопродукцію, а також високий рівень цін на нафтопродукти. Погіршення зовнішньої кон'юнктури стимулюватиме розвиток внутрішнього ринку.
Незважаючи на нестійкість товарної кон'юнктури та нескінченне різноманіття її конкретних проявів, певні періоди у розвитку кон'юнктури ринку можуть характеризуватись досить стійкими співвідношеннями динаміки її найважливіших показників та характеристик. Найбільш характерними видами товарної кон'юнктури вважаються підвищувальна, висока, знижувальна та низька кон'юнктури.
Основними ознаками підвищувальної кон'юнктури, що формується в умовах товарного дефіциту (перевищення попиту над пропозицією), є зростання товарних цін та збільшення кількості укладених договорів. При високій (стабільній) кон'юнктурі характерні відносна стійкість високих цін та найбільша активність споживачів та постачальників. Обидва ці стани товарної кон'юнктури більшою чи меншою мірою відповідають інтересам виробників (продавців) виробів й у сукупності називаються «ринком продавця».
Знижувальна кон'юнктураобумовлена затоваренням ринку (пропозиція перевищує попит) та характеризується зниженням ринкових цін, скороченням кількості укладених договорів, внаслідок чого ринок переходить у стан низької (млявої) кон'юнктури, основними ознаками якої є стабільно низькі цінита пасивність суб'єктів ринку. Ці стани товарної кон'юнктури називаються «ринком покупця», оскільки зниження і наступна стабілізація товарних цін відповідають інтересам споживачів товару.
Федеральне агентство з освіти Російської Федерації
Філія СЕВМАШВТУЗ державного освітнього
Установи вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний морський технічний
університет» у м.Сєверодвинську
Факультет заочного та дистанційного навчання
Кафедра №17
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
З дисципліни «Маркетинг»
Тема: «Ринкова кон'юнктура, її види»
Студент Кабєєва І.В.
Група 2391у-1
Викладач Закорецька
Ольга Сергіївна
Сєвєродвінськ
Вступ 3
1. Кон'юнктура ринку та її види. 5
1.1 Чинники, що впливають на кон'юнктуру 5
1.2 Основні об'єкти кон'юнктурних досліджень 10
1.3 Кон'юнктура та прогнозування ринку 13
2. Ємність ринку 17
3. Сегментація ринку 22
Список літератури 30
Вступ
Одне з визначень слова "кон'юнктура" - це зв'язок різних, що склалася на даний проміжок часу обставин, явищ та умов, що створюють певну ситуацію в будь-якій сфері суспільного життя. Вперше поняття кон'юнктури було використано у Німеччині у 17в. економістом А.Вагнер. Найбільш важливими факторами, що впливають на кон'юнктуру, він назвав зміни в технології виробництва, зміни кількості врожаю в сільському господарстві, зміни в економічній політиці та соціальної структуритовариства.
Основоположником кон'юнктурних досліджень став У.Мітчелл. Основною його ідеєю стало статистичне вивчення системи економічних показників, що пояснюють дію різних факторівта економічне моделювання процесів, що змінюють кон'юнктуру. Якщо говорити про економічну кон'юнктуру, то вона визначається ставленням факторів та умов і виражається співвідношенням попиту, пропозиції та динаміки цін, виробництво товарів та товарні запаси. Однак головною в механізмі формування ринкової кон'юнктури є ціна, тому що вона забезпечує взаємодію всіх інших факторів і підтримує динаміку. Визначення поняттям попит та пропозиція можна дати і щодо ціни. Попит – це кількість даного товару, яке може бути придбаним за певною ціною. Ціна це один з основних факторів, що впливають на попит та пропозиції, а отже, і на кон'юнктуру ринку.
Кон'юнктура господарства, як об'єкт дослідження, є конкретним співвідношенням процесу суспільного відтворення у певний час, у різних рамках, наприклад галузевих. Економічна кон'юнктура, що складається під впливом кон'юнктуротворчих факторів є складовою економічної науки.
Кон'юнктурні дослідження- один із методів оперативного вивчення ринку, який забезпечує галузі та підприємства інформацією про стан ринку на даний момент, виявляє причини зміни попиту та пропозиції, а також очікувані напрямки розвитку ринку в найближчі місяці.
Мета моєї контрольної роботиполягає в найбільш повному розкритті теми: "Кон'юнктура ринку, її види", що являє собою ринок і з чого складається кон'юнктура.
Завдання-визначити види кон'юнктури, такі як ціна, цінова політика, попит, пропозиція, ресурси підприємства.
У написанні моєї роботи мені допомогли книги: Баришев А.Ф. Маркетинг: Підручник / Олександр Федорович Баришев. - 3-тє вид., Стер. та Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Маркетинг для технічних вишів. Серія "Підручники для технічних вузів". Ростов н/Д: Фенікс, 2001.-480 с.
1. Кон'юнктура ринку та її види
1.1 Чинники, що впливають кон'юнктуру ринку
Вивчення кон'юнктури товарних ринків включає обробку, аналіз та систематизацію кількісних показників та якісної інформації, що характеризує розвиток ринку в даний період часу. Вибір системи показників визначається цілями конкретного дослідження, наприклад, аналіз розвитку ринку, аналіз ситуації над ринком за певний період, зміна техніко-економічних характеристик виробництва.
Усі кон'юнктуроутворюючі фактори, що стимулюють розвиток ринку або стримують його, класифікуються на:
Постійні
Тимчасові
Циклічні
Нециклічні (2 стор.128)
До постійно діючимфакторам належить державне регулювання економіки, науково-технічний прогрес, інфляція, сезонність у виробництві та споживанні товарів.
Чинники, що впливають на кон'юнктуру, періодично називаються. тимчасовими.Це, наприклад, стихійне лихо, соціальні конфлікти, надзвичайна обстановка.
У розвитку ринків може з'являтися певна повторюваність, циклічність, викликана сезонною зміною попиту та пропозиції, життєвими цикламитоварів (виведення товарів ринку, зростання, зрілість, занепад), зрушення у відтворювальній структурі, коливаннями інвестиційної активності, зміною економічної політики.
Чинники нециклічногохарактеру визначають специфіку виробництва та реалізацію конкретних товарів. Вплив різних факторів на процес виробництва і обігу будь-якого товару дозволяє виявити зв'язки між подіями, що відбуваються, і викликали їх причинами. Саме вплив різних факторів на процес виробництва та обігу товару відбивається у русі кон'юнктури ринків.
Під видами кон'юнктури розуміють ціну, попит, пропозицію, наявність ресурсів.
Ціна, попит, пропозиція сприяють встановлення рівноваги над ринком.
Попит - це відношення між ціною товару та його кількістю, яку покупці хочуть і можуть придбати.
Закон попиту - що нижча ціна товару, то більша його кількість покупці хочуть і можуть придбати. (2 стор. 135)
Чинники попиту та пропозиції (2 стор. 134)
1 Зміна обсягу попиту (пропозиції)
2 Зміна функції попиту (пропозиції)
Певні умови, за яких купуються товари:
1 Наявний дохід
2 Ціни товарів, що обслуговують подібну потребу так званих товарозамінників
3 Ціни товарів, що збільшують задоволення чи вигоду від споживання цього товару
4 Умова очікування зміни цін у майбутньому
5 Чисельність населення
6 Смаки та переваги споживачів
Узгоджується з причиною поведінки індивідуума, що означає, що споживачі прагнуть максимізувати чистий дохід чи виграш від споживання товарів.
Залежність попиту з його чинників називається функцією попиту.
Нецінові фактори, що впливають на зміну попиту:
1 Зміна у корисності речі
2 Зміна доходів (більше купити за таку саму ціну)
3Зміна ціни на товарозамінники (при зниженні цін попит перемикається)
Зміни кривої попиту та закономірності споживчого поведінки.
Ефект доходу - показує, як змінюється реальний дохід споживача за зміни цін, даний дохід показує з допомогою якого зниження ціни товару людина стала багатшими.
Ефект заміщення – демонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів та залежністю попиту споживачів.
Взаємодія ефекту доходу з ефектом заміщення виникає у ситуації з нормальними товарами, тобто товарами, попит куди збільшується зі збільшенням доходів споживача.
Ефект доходу та ефект заміщення діють у протилежних напрямках, з одного боку зміна цін на низькоякісні товари вестиме до збільшення попиту на них (ефект заміщення), з іншого боку через ефект доходу споживач стане багатшим, а багата людина не купуватиме низькоякісні товари. .
Якщо низькоякісні товари займають незначне місце у загальному обсязі споживчого доходу, то ефект заміщення більший за ефект доходу і споживач купує більшу кількість нижчих товарів.
Але в економічній теорії може виникнути ситуація, коли зниження ціни на товар призводить до зниження попиту на нього та навпаки.
Такий ефект називається ефектом Гіффена. " Парадокс Гифена " у тому, що зі зростанням ціни будь-якої товар першої необхідності, особи з низьким рівнем доходів збільшують його закупівлі, відмовляючись від інших видів споживання і зводячи своє споживання переважно споживання даного товару. " Ефект Веблена " передбачає зниження попиту престижні товари з падіння ціни них.
У нормальних умовах існує залежність між ціною та величиною попиту, що призводить до негативного нахилу кривої попиту.
Пропозиція – це кількість товару, яку продавці готові запропонувати на ринку за кожною можливою ціною за одиницю часу. Обсяг пропозиції – це максимальна кількість товару, яку продавці готові запропонувати на ринку в одиницю часу, за певних умов:
1 Ціна цього товару
2 Ціни на вихідні ресурси
3 Ціни на інші товари
4 Наявність необхідних ресурсів
5 Характер застосовуваної технології
6 Інфляційні очікування
7 Податки та дотації
8 Природно-кліматичні умови
9 Кількість продавців (2 стор. 136)
Попит може мати наступні види
Негативний попит.Завдання - вивчити джерело опору, визначити, чи може змінитися негативне ставлення шляхом переробки товару та активнішого стимулювання.
Відсутність попиту.Споживачі можуть бути не зацікавлені у товарі або байдужі до нього. Завдання - знайти методи ув'язування властивих товару якостей з природними потребами та інтересами людини.
Кон'юнктура– це показник, який поєднує у собі цілу групу подій і характеризує якусь конкретну сферу діяльності у певний проміжок часу. На кон'юнктуру може впливати комплекс умов, що склалися, збіг обставин, поточна обстановка в аналізованій області і так далі.
Термін « кон'юнктура» є універсальним і може застосовуватися в різних сферах діяльності – політиці, фінансовій сфері, економіці, психології, філософії, соціології та інших.
Наприклад, кон'юнктура ринку- Це певна ситуація, що сформувалася на ринку в конкретний проміжок часу і характеризує реальне ставлення попиту та пропозиції. Кон'юнктура ринку є результатом взаємодії кількох аспектів діяльності – соціальних, економічних та природних.
Економічна кон'юнктурахарактеризує , зміна валютних курсів, процентних ставок, рівень економічної активності, величину заробітної плати, динаміку споживання та виробництва.
Кон'юнктура ринку та її сутність
При аналізі кон'юнктури ринку варто наголошувати на кілька основних факторів - ефективність взаємодії з іншими видами ринків, загальну ситуацію в країні (політичну, економічну), рівень життя населення, безробіття, цінову політикуі так далі. Таким чином, аналіз конкретного ринку повинен бути комплексною оцінкою ситуації.
Внаслідок вивчення ринку робиться висновок про тенденції його розвитку:
- сприятлива кон'юнктурапоказує, що є дуже збалансованим, відрізняється зростанням та стабільністю, «рівними» цінами та високим рівнем продажів (з тенденцією на подальше зростання);
- несприятлива кон'юнктуравиражається в гострих ознаках дисбалансу ринку в цілому, різким падінням (або повною відсутністю) попиту, коливаннями в ціновій політиці, гострим дефіцитом товару, збутовою кризою і так далі.
При цьому сам ринок можна характеризувати цілою низкою основних критеріїв. Він буває регресуючий, стабільний, стангнувальний, що розвивається, жвавий і таке інше. Чітких кордонів між ринками немає, але кожен з них має свої особливості та характеристики індикаторів.
До основних рис кон'юнктури можна віднести – мінливість, коливання, нерівномірність, суперечливість, інколи ж і єдність протилежностей.
На кон'юнктуру може діяти два види факторів :
- постійні– розвиток науково-технічного прогресу, дія монополій, інфляційні процеси, фактор сезонності, втручання у роботу державних структурі так далі;
- непостійні- стихійні лиха, конфлікти соціальній сфері, політична нестабільність
Показники кон'юнктури ринку
До основних показників ринкової кон'юнктури можна віднести:
1. Рівень промислового виробництва . Тут враховуються такі параметри, як динаміка, обсяг та структура самої пропозиції. За цим показником можна зробити висновки, наскільки конкурентоспроможний ринок тієї чи іншої країни в світовому аспекті господарської діяльностіабо конкретної галузі.
2. Інвестиційний процес. Ключове значення має динаміка вкладень у те чи інше виробництво, що дозволяє робити висновки про перспективи подальшого розвитку. Якщо рівень інвестицій занадто слабкий, то велика ймовірність зниження попиту та подальшого падіння ринку. У ситуації, коли обсяги інвестицій зростають, можна розраховувати на підвищення обсягу замовлень, збільшення попиту, розширення виробництва тощо.
3. Обсяги замовлень. За допомогою такої інформації можна оцінити рівень завантаження виробничих потужностей у найближчий період часу, а також робити якісь висновки щодо подальших кроків щодо виправлення ситуації.
4. Трудові показники. Тут враховується всі дані щодо умов праці людей – рівень безробіття, тривалість робочого дня (тижня), обсяги фонду заробітної плати тощо.
5. Внутрішній товарообіг. У розрахунок беруться дані про перевезення вантажів усередині країни, оборот роздрібної торгівлі, про рух товарних запасів, обсяги продажу тощо. Такі дані мають ключове значення під час аналізу кон'юнктури товарних ринків. Ще один важливий показник – оборот роздрібної торгівлі. Він дозволяє оцінити реальні зміни у рівні життя та платоспроможності людей.
6. Зовнішня торгівля. Тут враховуються такі параметри, як географія імпорту та експорту продукції, його обсяги. Як правило, при зростанні промисловості підвищується товарообіг у сфері зовнішньої торгівлі. У свою чергу, криза в країні може придушувати цей показник.
7. Кредитно-грошова сфера– , величина облікового відсотка, курс акцій, обсяг грошових коштіву зверненні, рух банківських депозитів. Усі перелічені вище показники у тому мірою характеризують кон'юнктуру ринку на кредитно-грошової галузі.
8. Цінихарактеризують середню цінову політику з різних товарних груп і формують цілу низку індексів – споживчих цін, виробництва, індекс- тощо.
Усі перелічені вище показники можуть змінюватися протягом часу. Як наслідок, їх можна розділити на кілька основних видів:
1. Проциклічні. Їхня особливість – зростання у фазу підйому ринку. Якщо ж починається фаза спаду, то проциклічні показники також знижуватимуться. До них можна віднести ціни, обсяги випуску продукції, швидкість обігу коштів тощо.
2. Контрциклічні. Такі параметри під час спаду ранка зростають, під час його зростання, навпаки, знижуються. До них відноситься рівень безробіття, обсяги виробничих запасів, число банкрутств тощо.
3. Ациклічніпоказники не прив'язані до фаз економічних циклів. Прикладом такого параметра є обсяги експорту (зазвичай, вони залишаються одному рівні).
Індикатори кон'юнктури ринку
Для оцінки стану ринку може враховуватися ціла низка індикаторів, за якими можна робити висновки про поточний стан справ та майбутні зміни в економіці. До найпопулярніших індикаторів можна віднести:
1. Масштаб. Цей індикатор показує загальну , обсяг скоєних операцій за часом щодо угод купівлі-продажу, загальне числопідприємств, що працюють на ринку послуг.
2. Збалансованість. Особливість цього показника – чітке відображення відносин між реальним попитом і пропозицією на ринку (може оцінюватися окремо для кожного з секторів або економіки в цілому).
3. Тип. Сучасний ринокбуває монополістичним, конкурентним.
4. Динаміка. Тут враховуються такі параметри, як вектор та інтенсивність розвитку ринку, зміна основних параметрів та тенденцій. Завдяки цьому індикатору можна оцінити перспективи розвитку ринку у майбутньому.