Найбільш ефективно ринковий механізм діє в умовах вільної або досконалої конкуренції, що означає такий стан економічної системи, коли вплив кожного учасника економічного процесу на загальну ситуацію настільки мало, що їх можна знехтувати.

Досконала конкуренція - це найбільш проста ринкова структура, де ринкова поведінка продавців і покупців полягає в пристосуванні до рівноважного стану ринкового середовища і при якій:

1) продавці приймають ціни як дані та не можуть усвідомлено на них впливати;

2) доступ у галузь нових продавців нічим не обмежений;

3) продавці не виробляють спільної стратегії;

4) покупці не здатні впливати на ціни;

5) всім учасникам торгівлі доступна повна ринкова інформація.

Ринкову структуру, у якій виконуються перші чотири ознаки, іноді називають чистою конкуренцією. Порушення однієї з основних ознак веде до не досконалої конкуренції. Якщо фірма функціонує за умов досконалої конкуренції, то ринкові ціни вона не може, т. е. " погоджується " із нею.

Розрізняють три основні види недосконалої конкуренції:

Чиста монополія, коли на ринку одна фірма є єдиним продавцем товару чи послуги та межі фірми та галузі збігаються;

Олігополія, як у галузі існує небагато фірм;

Монополістична конкуренція, яка характеризується наявністю на ринку порівняно великої кількості фірм, які виробляють диференційовану продукцію.

Монополія походить від грецьких слів "монос" - один, "повно" - продаю, і виникає тоді, коли окремий виробник займає домінуюче становище та контролює ринок даного товару, на який не існує близьких замінників. На перший погляд, така ситуація малореальна і, дійсно, в масштабах країни зустрічається дуже рідко. Однак якщо взяти скромніший масштаб, наприклад маленьке місто, то побачимо, що ситуація чистої монополії досить типова. У такому місті існує одна електростанція, одна залізниця, єдиний аеропорт, один банк, одне велике підприємство, одна книгарня і т. д. У США 5% валового продукту створюється в умовах, близьких до чистої монополії. При цьому визначальним моментом не є розміри підприємства, а частка його виробництва у випуску товарів на ринку.

Перші монополії виникли дуже давно і були пов'язані з невідтворюваними умовами виробництва та можливостями диктувати споживачам свої умови. Монополія виникає там, де великі бар'єри вступу в галузь. Це може бути пов'язане з економією від масштабу (як в автомобільній та сталеливарній промисловості). Є й інші умови утворення монополій, такі як природна монополія, пов'язана з невідтворюваними елементами виробництва (поклади корисних копалин, родючі ділянки землі тощо), використанням науково-технічних досягнень тощо. Нарешті може виникати адміністративна монополія, що підтримується державою, що підпорядковує судочинство, охорону правопорядку, державну безпеку тощо. буд. Держава створює офіційні бар'єри, видаючи патенти та ліцензії. Згідно з патентним правом США, винахідник має виключне право контролю над своїм винаходом протягом 17 років.

Патенти відіграли величезну роль розвитку таких компаній, як "Ксерокс", "Істман Кодак", "Інтернешнл бізнес машин" (IBM), "Соні" і т. д. Монопольне становище, закріплене патентом, служить стимулом капіталовкладень у НДДКР і тим самим фактором посилення монопольної влади. Вступ до галузі часто сильно обмежують шляхом видачі ліцензій. Ліцензія може бути надана як приватній фірмі, і державної організації (класичний приклад - історія горілчаної монополії у Росії).

З боку попиту аналогом монополії є монопсонія. Це така ситуація на ринку, коли існує лише один покупець. При монополії та монопсонії у продавців та покупців з'являється можливість впливати на процес ціноутворення. У цьому монополія впливає ціну шляхом зміни обсягу виробництва, а монопсонія - у вигляді зміни обсягів закупівель.

Монополія розширює виробництво не безкінечно. Вона це робить доти, доки кожна додаткова одиниця продукції приноситиме дохід більший, ніж витрати на його виробництво. Дохід та витрати на кожну додаткову одиницю продукції називають граничними. Розширення виробництва монополією обмежено кривою попиту та зростаючими граничними витратами.

Монополіст може вдаватися до практики цінової дискримінації, коли він продає товар, для якого подальший перепродаж важкий або зовсім неможливий, і коли монополіст має можливість диференціювати споживачів, які бажають придбати товар відповідно до їх можливостей та готовності платити. Якщо ці умови виконуються, монополіст ділить ринок на сегменти і продає в кожному з них таку кількість своєї продукції, яка максимізує його прибуток.

Монополія та монопсонія – це крайні випадки недосконалої конкуренції. Найчастіше зустрічається олігополія (від грецьк. слів: "лише" - небагато, "повно" - продаю) - основна маса товарів зосереджена у кількох великих продавців, і олігопсонія - кілька великих покупців. Прикладом олігополії можуть бути три гіганти автомобільної промисловості США - "Дженерал моторе", "Форд Мотор" і "Крайслер", які

разом виробляють понад 90% всіх автомобілів країни, хоча на початку XX в. число американських автомобільних фірм наближалося до 200, наприкінці 20-х років. їхнє число не перевищувало 50.

Олігополія - ​​найпоширеніший тип галузевої структуриу сучасній промисловості. Сама загроза потенційного вторгнення нових виробників перетворює навіть 100% монополію в олігополію. Виникає принципово нова дилема: домовитися про співробітництво та утворити монополістичне об'єднання чи вести конкурентну боротьбу. Суть проблеми олігополії зводиться до взаємозалежності фірм: ухвалюючи рішення, кожен учасник має враховувати можливу реакцію конкурентів. Олігополія за різної сили конкуренції може давати результат, порівнянний із ситуацією " чистої " монополії і, звісно, ​​всі проміжні варіанти.

Олігополії використовують новий спосібБоротьба за купівельний попит – нецінову конкуренцію. У цьому випадку боротьба йде на основі технічного виробництва, високої якості та надійності виробів. ефективних методівзбуту, використання маркетингу, розширення видів послуг і гарантій покупцям, поліпшення умов оплати та інших прийомів.

Характерною рисою олігополії є загальна взаємозалежність. Олігополія виникає в тому випадку, якщо кількість фірм у галузі настільки мала, що кожна з них при формуванні своєї економічної політикизмушена брати до уваги реакцію із боку конкурентів. Подібно до того, як шахіст повинен враховувати можливі ходи противника, олігополіст повинен бути готовий до різних варіантів розвитку ситуації на ринку в результаті різної поведінки конкурентів.

Загальна взаємозалежність проявляється і в умовах загострення конкурентної боротьби, і в умовах коли досягається домовленість з іншими олігополістами і виникає тенденція перетворення галузі в суто монопольну.

Монополістична конкуренція поєднує риси монополії та ринку досконалої конкуренції. Продовольчі магазини, бакалійна торгівля, автозаправні станції та багато інших підприємств роздрібної торгівлі діють за умов монополістичної конкуренції.

Суть монополістичної конкуренції у тому, кожна фірма продає продукцію, яку існує багато близьких, але недосконалих замінників. У результаті кожна фірма має справу з спадною кривою попиту на свою продукцію. Диференціація може бути пов'язана з самою продукцією (наприклад, різні сорти пива) або місцезнаходженням магазину.

Легкий вступ у галузь не означає, що відсутні будь-які обмеження для цього. Ними можуть бути патенти на продукцію, ліцензії, фабричні таври або торгові марки. Однак на відміну від чистої монополії патенти не мають виняткового характеру, оскільки патентуються товари-субститути.

Конкуренція- це боротьба між товаровиробниками за найбільш вигідні умови виробництва та збут товарів та послуг, між споживачами за товари виробників, а також виробниками та споживачами за джерела доходів.

Розрізняють види конкуренції (досконала та недосконала):

Досконала конкуренція(Оліполія) – стан ринку при якому існує безліч виробників та споживачів які не впливають на ринкову ціну. Це означає, що попит на продукцію не скорочується зі збільшенням продажів.

Головні переваги досконалої конкуренції:

1) Дозволяє досягти відповідності економічних інтересів виробників та споживачів через врівноважений попит та пропозицію, через досягнення рівноважної ціни та рівноважного обсягу.

1) Забезпечує ефективний розподіл обмежених ресурсів завдяки інформації, закладеній у ціні;

2) Орієнтує виробника на споживача, тобто досягнення головної мети, задоволення різних економічних потреб людини.

Таким чином за такої конкуренції досягається оптимальний, конкурентний стан ринку, при якому немає прибутку і немає збитку.

Недоліки досконалої конкуренції:

1) має місце рівність можливостей, але одночасно зберігається нерівність результату.

2) блага які не можна розділити і оцінити поштучно, за умов досконалої конкуренції немає.

3) не враховуються різні уподобання споживачів.

Досконала ринкова конкуренція – найпростіша ринкова ситуація, що дозволяє зрозуміти, як дійсно функціонує ринковий механізм, але в реалії зустрічається рідко.

Недосконала конкуренція - це конкуренція коли він виробники (споживачі) – впливають ціну і його змінюють. При цьому обсяг продукції та доступ виробників на цей ринок обмежений.

Основні умови недосконалої конкуренції:

1) На ринку діє обмежена кількість виробників

2) Існують економічні умови (бар'єри, природні монополії, державні податки, ліцензії) проникнення це виробництво.

3) Ринкова інформація спотворена і об'єктивна.

Всі ці фактори сприяють порушенню ринкової рівноваги, тому обмежена кількість виробників встановлює і підтримує високі ціни для отримання монопольного прибутку.

Розрізняють 3 типи:

1) монополія,

2) олігополія,

3) монополістична конкуренція.

28. Монополія

Монополія - ​​це абсолютне переважання економіки одноосібного виробника чи продавця продукції.

Можна виділити характерні рисисуто монополістичного ринку:

1. На ринку існує тільки один продавець (mono – один, poleo – продавець – грец.).

2. Продукт фірми унікальний, він немає близьких замінників. У зв'язку з цим покупці не мають вибору продавця.

3. Продавець контролює ціну, диктує її ринку. Він може зберегти і навіть збільшити ціну при падінні попиту, зменшивши обсяг виробництва.

4. Для проникнення ринку існують непереборні чи дуже важко переборні бар'єри.

Природною монополією називається ситуація, коли одна велика фірма у галузі вироблятиме благо з нижчими середніми витратами, ніж кілька невеликих фірм.

Штучною монополією називається ситуація, коли немає причин для природної монополії, але у галузі існує лише одна фірма, оскільки один підприємець певним чином отримує контроль над всією галуззю.

29. Чиста монополія та монополістична конкуренція. Чиста монополія-это ринкова структура, коли він товар, який має близьких замінників, продає один продавець, тобто. один продавець протистоїть безлічі покупців. У разі чистої монополії галузь складається з однієї фірми, тобто. поняття «фірма» та «галузь» збігаються. Передумовами виникнення чистої монополії є: - Виробництво унікальної продукції (відсутності близьких замінників) - Наявність низьких витрат виробництва, пов'язаних з ефектом масштабу; - виключне право доступу до будь-яких природних ресурсів; - наявність державних патентів та ліцензій, що передбачають виключне право на даний винахід, промисловий зразок чи товарний знак тощо. Всі ці фактори дозволяють фірмі, що володіє ними, зайняти домінуюче положення на ринку і є перешкодами для проникнення на даний ринок інших фірм.

Ознаки монополістичної конкуренції можна сформулювати так:

o ринок складається з відносно великийкількості продавців, кожен з яких має невеликий(але не нескінченно малою) часткою ринку;

o угоди полягають у широкому діапазоніцін;

o встановлюючи ціни, продавці намагаються виділитися за неціновими ознаками;

o товар кожного продавця є недосконалим замінником товарів інших фірм;

o ринок не має бар'єрівдля входу та виходу

Економічна теорія. Маховікова Галина Опанасівна

8.2. Види конкурентної боротьби. Досконала та недосконала конкуренція

Конкуренція виступає у різних формах і здійснюється у різний спосіб. Вона може бути внутрішньогалузевою (між аналогічними товарами) та міжгалузевою (між товарами різних галузей).

Вона може бути ціновою та неціновою, досконалою та недосконалою. Розглянемо останні чотири види конкуренції докладніше.

Цінова конкуренціяпередбачає продаж товарів та послуг за цінами, які нижчі, ніж у конкурента. Зниження ціни можливе або за рахунок зниження витрат, або за рахунок зменшення прибутку, що можуть дозволити собі лише великі фірми, або за рахунок цінової дискримінації.

Цінова дискримінація- це продаж окремих видівтоварів чи послуг, що виробляються з однаковими витратами, за різними цінами різним покупцям. Відмінності в ціні визначаються не так відмінностями як продукту або витратами його виробництва, скільки можливістю монополії довільно встановлювати ціни. Наприклад, авіакомпанія знижує вартість авіаквитків при їх купівлі туди та назад; кінотеатр робить знижки на квитки дітям, пенсіонерам чи ранкові сеанси; інститут знижує оплату навчання студентам, що потребують, тощо.

Цінова дискримінація можлива за наявності трьох умов:

Продавець повинен бути монополістом або мати певний ступінь монопольної влади;

Продавець може бути здатний виділяти покупців у групи, які мають різну здатність платити за товар;

Початковий покупець повинен мати можливість перепродавати товар чи послугу.

Цінова конкуренція часто застосовується при наданні послуг (лікаря, адвоката) або при транспортуванні продуктів, що швидко псуються, з одного ринку на інший і т.п.

Нецінова конкуренція заснована на продажі товарів вищої якості та надійності, що досягаються завдяки технічній перевагі.

Підвищення якості продукту може бути досягнуто:

а) або шляхом диференціації самого товару;

б) або шляхом диференціації товару методами збуту;

в) чи шляхом конкуренції нових торгових марок.

Диференціація самого продукту означає різноманітність однорідних виробів у вигляді зміни їхнього дизайну та поліпшення якісних характеристик. Ці заходи спрямовані на завоювання «вірності» покупців, що виражається в переконанні останніх, що дані вироби «краще» за вироби конкурентів.

Диференціація продукту методами збуту включає: рекламування в засобах масової інформації, пробні продажі, стимулювання збуту через агентів з продажу товарів та створення торгових точок.

Конкуренція нових торгових марок враховує, що за умов технологічного прогресу існуючі вироби фірм починають швидко старіти. Щоб залишитись конкурентоспроможною, фірма змушена впроваджувати нові торгові марки або переробляти старі.

Залежно від того, як конкурують між собою учасники ринкових відносин, Розрізняють досконалу (вільну) та недосконалу конкуренцію та відповідні ринки: вільної конкуренції та недосконалої конкуренції.

Чим менший вплив окремих фірм ціну продукції, тим конкурентнішим вважається ринок.

Досконала конкуренція(Ринок вільної конкуренції) являє собою ідеальний образ конкуренції, при якій:

На ринку діють незалежно один від одного численні продавці та покупці з рівними можливостями та правами;

Обмін здійснюється стандартизованими та однорідними продуктами;

Покупці і продавці мають повну інформацію про продукти, що їх цікавлять;

Існує можливість вільного входу та виходу з ринку, а в його учасників відсутні стимули для злиття.

Головна риса досконалої конкуренції: жодна з фірм впливає роздрібну ціну, оскільки частка кожної їх у загальному випуску продукції незначна.

Збільшення або зменшення кількості продукції, що випускається окремою фірмою, не має відчутного впливу на загальну пропозицію і, отже, ціни. Більше того, жоден продавець не зможе підняти ціну вище за встановлену ринкову ціну, не втративши своїх клієнтів.

Досконала конкуренція у повному обсязі недосяжна. До неї можна лише наближатися. З відомою часткою умовності вільної вважатимуться конкуренцію, яка існувала приблизно середини в XIX ст.

Історично і логічно за аналізом ринку досконалої конкуренції слід звернутися до дослідження ринку недосконалої конкуренції. Визначний внесок у аналіз ринку недосконалої конкуренції зробили такі економісти, як О. Курно, Еге. Чемберлін, Дж. Робінсон, Дж. Хікс та інших. Досконала конкуренція перетворюється на недосконалу, коли ринку з'являється монополіст.

Тому розгляд недосконалої конкуренції корисно випередити аналізом процесу утворення монополій.

З другої половини ХІХ ст. під впливом НТП йде бурхливий процес концентрації виробництва, що призводить до утворення великих та надвеликих підприємств, тобто монополій.

Монополія (грец. монос – один, полео – продаю) виникає тоді, коли окремий виробник займає домінуюче становище та контролює ринок цього товару.

Мета монополії – отримання максимально можливого доходу у вигляді контролю за ціною чи обсягом виробництва над ринком. Засобом досягнення мети є монопольна цінаяка забезпечує прибуток понад нормальний.

Монополії утворюються шляхом злиття кількох компаній і мають такі організаційні форми:

Картель – угоду про квоту (кількість) продукції і розділ ринків збуту.

Синдикат – об'єднання із єдиною метою організації спільного збуту продукції.

Трест - монополія, в якій об'єднуються і власність, і виробництво, і збут продукції фірм, що входять до неї.

Концерн – монополія з єдиним фінансовим центром всіх фірм різних галузей, але із загальною технологією.

Конгломерат - об'єднання, засноване на проникненні великих корпорацій у галузі, які не мають виробничого та технологічного зв'язку зі сферою діяльності головної фірми.

Виникнення монополій робить конкуренцію недосконалою, т. е. монополістичної (ринок недосконалої конкуренції).

Під недосконалою конкуренцією розуміється ринок, у якому не виконується хоча одне з умов вільної конкуренції.

Такою умовою стає насамперед диференціація продукту, що з'являється на недосконалому ринку.

Недосконалу конкуренцію поділяють на три типи: монополістична конкуренція з диференціацією продукту, олігополія, чиста монополія.

1. При монополістичній конкуренції з диференціацією товару над ринком продовжує залишатися дуже багато продавців і покупців. Але виникає нове явище - диференціація продукту, тобто наявність у продукту таких властивостей, які відрізняють його від аналогічних товарів конкурентів. Такими властивостями є: висока якістьпродукту, гарна упаковка, хороші умови продажу, вигідне місце розташування магазину, високий рівень сервісу, симпатична продавщиця і т.п.

Маючи такі переваги, власник диференційованого продукту певною мірою стає монополістом і набуває можливості впливати на ціну. Але так як обсяг продажу кожного продавця відносно невеликий, то фірм-монополістів досить багато і кожна з них має обмежений контроль над ринковою ціною – у цьому відмінність цього виду конкуренції. Термін "диференціація продукту" ввів у науковий обіг Е. Чемберлін. Монопольну владу над ринком він пов'язував насамперед із характером і особливостями товарів і показав, що ринкові відносини продавця і покупця значною мірою залежить від характеру продукту.

2. Олігополістична конкуренція представлена ​​таким ринком, на якому домінує кілька фірм (грец. Олігос – небагато, «полео» – продати). Для неї характерна наявність або однорідної, або диференційованої продукції, а головна риса - встановлення цін за принципом лідерства.

Цей принцип передбачає, більшість фірм прагне встановити приблизно таку ж ціну, як фірма, найбільш сильна цьому ринку.

Явищем, зворотним олігополії, є олігопсонія, коли ринку діє кілька продавців, а покупців.

3. Чиста монополія існує на ринку в тому випадку, якщо:

а) на ньому діє лише один продавець, який не має конкурентів;

б) відсутні товари-замінники, тобто немає близьких замінників продукту монополіста;

в) блокований вхід, т. е. бар'єри входу настільки суттєві, що вхід нових фірм ринку неможливий.

На відміну від скоєного ринку, вхід який вільний, чиста монополія не допускає появи нових виробників. Це означає, що чистий монополіст-продавець може змінювати ціну у дуже широких межах, а максимально висока ціна обмежується лише платоспроможним попитом. Це означає, що монополіст отримуватиме надприбутки як у короткому, так і в тривалому періоді.

Однак влада над ринковою ціною може здійснюватися не лише з боку продавця, а й з боку покупця. Таке явище називається монопсонією («один купую»). Проблеми недосконалої конкуренції досліджувала професор Кембриджського університету Джоан Робінсон.

Відмінності між ринковими структурами представлені у табл. 8.1.

Насправді немає лише досконалої чи недосконалої конкуренції. Як зазначив П. Самуельсон, « реальний світ… постає як своєрідне поєднання елементів конкуренції з недосконалостями, що вносяться монополіями» (Самуельсон П. Економіка. М., 1964. С. 499).

Особливу увагу слід привернути до себе природні монополії.

Природна монополія – це ситуація, коли економія від масштабу (наприклад, мережу залізницьабо енергетичне господарство країни) така значна, що мінімум витрат досягається тільки тоді, коли весь випуск галузі зосереджений в руках одного виробника. Природна монополія існує, коли економія від масштабу дозволяє одному підприємству задовольнити весь попит ринковий доти, як віддача від масштабу почне знижуватися.